Un ghid pentru utilizarea SEO semantic pentru a îmbunătăți clasamentul în căutare

SEO semantic este procesul de optimizare a conținutului bazat pe un subiect, mai degrabă decât concentrarea pe „cuvinte cheie”. Utilizarea abordării semantice SEO înseamnă că vă concentrați pe experiența utilizatorului și, prin urmare, doriți să răspundeți la întrebările pe care le-ar avea de obicei atunci când cercetați un anumit subiect.

Procesul de optimizare semantică SEO ajută la oferirea conținutului tău context vital și ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine relevanța pentru utilizatori. În acest articol, vom explora istoria, viitorul și beneficiile optimizării conținutului dvs. semantic.

O istorie a SEO semantic

În ultimii peste douăzeci de ani, motoarele de căutare au continuat să evolueze pentru a oferi utilizatorilor rezultatele potrivite ori de câte ori efectuează o căutare.

Deoarece Google a condus drumul pentru a oferi cele mai bune rezultate pentru cei care caută, iată o privire mai atentă asupra modului în care s-a dezvoltat motorul de căutare în ultimii 10 ani:

Knowledge Graphs - 2012

Google Knowledge Graph este un sistem care a fost introdus în 2012 și a fost conceput pentru a înțelege detaliile reale despre oameni, locuri și lucruri, pentru a oferi utilizatorilor rezultate de căutare precise și contextuale. A avut un impact semnificativ asupra SEO semantic, deoarece încurajează companiile să-și optimizeze conținutul pentru sens, mai degrabă decât pentru cuvinte cheie specifice.

Prin înțelegerea intenției celui care caută și a legăturilor relaționale dintre concepte, Knowledge Graph promovează o experiență mai bună a utilizatorului prin relevanța conținutului. A împins profesioniștii SEO să gândească dincolo de cuvintele cheie, concentrându-se pe autoritatea actuală și pe datele structurate. Acest lucru duce în cele din urmă la o mai bună vizibilitate în SERP-urile (Paginile cu rezultate ale motorului de căutare) Google, la creșterea traficului organic și la potențiale apariții în funcții SERP bogate, cum ar fi Knowledge Panel sau Featured Snippets.

Pasărea colibri - 2013

Actualizarea algoritmului Google Hummingbird, lansată în 2013, a marcat o schimbare semnificativă în SEO, punând accent pe căutarea semantică și înțelegerea intenției utilizatorului dincolo de anumite cuvinte cheie. După ce a fost introdus Hummingbird, algoritmii au fost actualizați pentru a percepe contextul și semnificația întregii interogări, mai degrabă decât să se concentreze pe cuvinte individuale. Drept urmare, a declanșat o schimbare strategică în SEO către crearea de conținut de calitate pentru a se alinia mai strâns cu intenția utilizatorului.

Actualizarea Hummingbird i-a împins pe marketeri să acorde prioritate conținutului informativ, unic și ușor de înțeles, care este relevant din punct de vedere contextual. Această evoluție a încurajat o abordare mai naturală a conținutului în limbaj pentru a îmbunătăți șansele de clasare în SERP-urile Google, avansând astfel conceptul de SEO semantic.

Rankbrain - 2015

Introdus în 2015, RankBrain de la Google este o actualizare a algoritmului AI care a influențat semnificativ SEO semantic. Este conceput pentru a înțelege contextul și intenția din spatele interogărilor de căutare, în special pentru expresiile unice sau ambigue.

RankBrain a îmbunătățit capacitățile Google de a interpreta semnificația semantică a conținutului, încurajând profesioniștii SEO să se concentreze mai mult pe optimizarea conținutului bazat pe relevanța subiectului, mai degrabă decât pe densitatea cuvintelor cheie. Acesta a subliniat importanța creării de conținut axat pe utilizator, care să răspundă eficient la interogările de căutare. Această trecere către înțelegerea și îndeplinirea intenției utilizatorilor a condus la un mediu SEO care recompensează conținut de înaltă calitate, bogat în context, împingând evoluția SEO semantică.

BERT - 2019

Actualizarea Google BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) lansată în 2019, este un model AI de procesare a limbajului natural care înțelege mai bine nuanțele și contextul cuvintelor din interogările de căutare. A schimbat și mai mult focalizarea SEO de la țintirea cuvintelor cheie precise la înțelegerea contextului complet al conținutului și intenția celui care caută.

BERT a consolidat importanța SEO semantic prin promovarea creării de conținut relevant de înaltă calitate, care oferă valoare utilizatorilor, răspunzând eficient la întrebările acestora. Acest lucru a dus la o abordare mai centrată pe utilizator a strategiei de conținut și a practicilor SEO.

MAMA - 2021

Actualizarea Google Multitask Unified Model (MUM), anunțată în 2021, reprezintă un salt semnificativ în tehnologia de căutare. MUM poate înțelege și genera limbaj mai eficient și este, de asemenea, capabil să dobândească cunoștințe în mai multe sarcini și limbi, oferind rezultate de căutare mai cuprinzătoare.

Cu MUM, strategiile SEO ar trebui să se concentreze mai mult pe crearea de conținut mai profund, holistic, care să acopere o gamă largă de subiecte conexe, pentru a se alinia cu intenția utilizatorului, subliniind și mai mult importanța expertizei și autorității subiectului.

Beneficiile implementării celor mai bune practici SEO semantice

Clasați pentru mai multe cuvinte cheie și termeni de căutare cu coadă lungă

Cele mai bune practici SEO semantice bine stabilite permit site-urilor web să se claseze pentru o gamă mai largă de termeni de căutare și cuvinte cheie lungi. Concentrându-se pe subiecte și intenția utilizatorului, mai degrabă decât pe anumite cuvinte cheie, site-urile web pot atrage mai mult trafic organic din diverse interogări de căutare.

Îmbunătățiți EAT

SEO semantic ajută la îmbunătățirea expertizei, autorității și credibilității (EAT) - factori cheie pentru evaluările calității paginii Google. Conținutul de înaltă calitate, precis și relevant din punct de vedere contextual bifează toate aceste casete, prin urmare optimizarea pentru SEO semantic poate îmbunătăți în mod inerent EAT.

Îmbunătățiți relevanța

SEO semantic permite conținutului să fie mai relevant pentru interogările utilizatorilor. Înțelegând intenția și contextul din spatele căutărilor, Google poate potrivi utilizatorilor cu cel mai relevant conținut, îmbunătățind satisfacția și interacțiunea utilizatorilor.

Oferiți un context mai bun motoarelor de căutare – Scor de relevanță mai bun

SEO semantic ajută la oferirea unui context mai bun motoarelor de căutare, ceea ce duce la un scor de relevanță mai bun. Acest context este dat de metadate, date structurate și procesarea limbajului natural, permițând motoarelor de căutare să înțeleagă conținutul mai eficient.

Îmbunătățiți oportunitățile de conectare internă

SEO semantic îmbunătățește și oportunitățile de conectare internă. Acoperând un subiect mai larg, puteți face linkuri către pagini mai relevante din site-ul dvs., îmbunătățind experiența utilizatorului și permițând motoarele de căutare să acceseze cu crawlere site-ul dvs. mai eficient.

Cele mai bune practici SEO semantice

Practicile SEO semantice gravitează în jurul înțelegerii intenției, contextului și semnificației semantice din spatele interogărilor de căutare. Iată câteva strategii eficiente de urmat:

Faceți cercetare de cuvinte cheie și priviți dincolo de volumul de căutare

Deși cuvintele cheie cu volum mare pot atrage trafic semnificativ, este posibil să nu producă întotdeauna cele mai bune rezultate. Cu SEO semantic, este esențial să ne concentrăm pe relevanța și intenția din spatele cuvintelor cheie, mai degrabă decât doar pe volumul de căutare.

Procedând astfel, puteți ajunge adesea să găsiți oportunități de a vă clasa pentru termenii de căutare care au mai mult trafic decât cei identificați de instrumentele SEO.

Identificați cuvinte cheie cu coadă lungă cu volum redus

Cuvintele cheie cu coadă lungă, în ciuda volumului lor scăzut de căutare, pot genera trafic foarte direcționat către site-ul dvs. Aceste cuvinte cheie se aliniază adesea mai strâns cu intenția utilizatorului, făcându-le valoroase pentru SEO semantic.

Datorită variațiilor multiple pe care oamenii le folosesc atunci când tastează cuvinte cheie cu coadă lungă, acestea se pot adăuga adesea la volume mai mari pe măsură ce ajungi să clasați pentru numeroase cuvinte cheie, presupunând că conținutul dvs. este optimizat semantic (inclusiv utilizarea variațiilor de cuvinte cheie).

Identificați întrebările cu „Fără volum de căutare”

Adesea, există întrebări valoroase care nu înregistrează un volum semnificativ de căutare. Identificând și răspunzând la aceste întrebări în conținutul dvs., puteți oferi informații valoroase utilizatorilor și puteți îmbunătăți relevanța site-ului dvs.

Structurați conținutul pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și potrivirea intenției

SEO semantic eficient se bazează, de asemenea, în mare măsură pe structurarea corectă a conținutului. Aceasta include împărțirea informațiilor în secțiuni care pot fi citite, utilizarea eficientă a antetelor și asigurarea că formatul de conținut este aliniat cu intenția de căutare a utilizatorului.

Utilizați Schema Markup pentru a oferi mai mult context

Schema de marcare este un instrument puternic pentru îmbunătățirea SEO semantic. Oferă un context suplimentar motoarelor de căutare despre conținutul și structura paginii dvs., ajutându-i să vă înțeleagă mai bine conținutul și îmbunătățind scorul de relevanță.

Capcanele comune de evitat

În timp ce SEO semantic oferă numeroase beneficii, anumite capcane vă pot împiedica eforturile. Iată câteva de care trebuie să fiți atenți:

Copierea prea atentă a concurenților

Deși este util să te inspiri de la concurenți, duplicarea strategiilor lor prea aproape poate fi dăunătoare. Motoarele de căutare apreciază conținutul unic și valoros. Asigurați-vă că vă mențineți vocea unică, deoarece acest lucru vă poate ajuta să vă evidențiați și să vă poziționați mai bine.

Având conținut învechit

Conținutul vechi, irelevant, vă poate afecta clasamentul. Vă recomandăm să vă actualizați în mod regulat conținutul pentru a vă asigura că rămâne relevant, exact și valoros pentru utilizatori.

Nu arată experiență

Lipsa unei expertize demonstrate poate avea un impact negativ asupra scorului EAT. Asigurați-vă că conținutul dvs. prezintă un nivel ridicat de expertiză în domeniul dvs. pentru a construi încredere și autoritate.

Ignorarea cuvintelor cheie cu coadă lungă

Concentrarea numai pe cuvinte cheie cu volum mare poate duce la oportunități ratate. Cuvintele cheie cu coadă lungă se aliniază adesea mai strâns cu intenția utilizatorului și pot aduce trafic foarte direcționat.

Nu se concentrează pe mobil

Odată cu creșterea utilizării mobilei, eșecul optimizării pentru mobil vă poate afecta vizibilitatea. Asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile, pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și pentru a vă crește șansele de a vă poziționa bine în rezultatele căutării mobile.

Instrumente SEO semantice

Utilizarea instrumentelor SEO pentru a ajuta procesul de creare a conținutului care este optimizat semantic este esențială în spațiul SEO din ce în ce mai competitiv.

Mai jos este o listă de instrumente și cum vă pot ajuta să vă optimizați conținutul din punct de vedere semantic.

SERP Google

Paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERPs) oferă informații valoroase pentru SEO semantic. Analizând conținutul de top, puteți înțelege formatul și contextul care rezonează cu utilizatorii. Secțiunile „Oamenii întreabă” și „Căutări similare” vă ajută să identificați subiecte și întrebări relevante suplimentare pe care să le includeți în conținutul dvs.

Google Search Console

Google Search Console oferă date despre performanța site-ului dvs., inclusiv interogări care duc la site-ul dvs., paginile cu cele mai multe clicuri și probleme care afectează SEO site-ului dvs. Aceste informații vă pot ghida eforturile SEO semantice, ajutându-vă să vă optimizați conținutul pe baza comportamentului și preferințelor reale ale utilizatorilor.

Ahrefs

Ahrefs este un instrument SEO cuprinzător care oferă cercetare de cuvinte cheie, analiză a concurenței și verificări de backlink. Instrumentul său „Explorator de cuvinte cheie” ajută la identificarea cuvintelor cheie, expresiilor și întrebărilor relevante legate de subiectul dvs., care pot fi folosite pentru a crea conținut bogat din punct de vedere semantic.

Semrush

Semrush oferă capabilități de cercetare a cuvintelor cheie și a subiectelor, oferă informații despre strategiile SEO ale concurenților și monitorizează performanța SEO a site-ului dvs. Vă ajută să înțelegeți contextul semantic al conținutului dvs., permițându-vă să vă optimizați în consecință.

Clasamentul SE

SE Rankings oferă instrumente de sugestie de cuvinte cheie, auditare a site-urilor web și analiză SEO concurenților. Aceste caracteristici vă pot ajuta să creați conținut optimizat semantic, dezvăluind oportunități relevante de cuvinte cheie și oferind informații despre cele mai bune practici SEO.

SEOmonitor

SEOmonitor oferă instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, analiză a concurenței și scor de vizibilitate. Poate ajuta la urmărirea schimbărilor semantice din nișa dvs., la identificarea subiectelor populare și la înțelegerea contextului în care sunt utilizate cuvintele dvs. cheie.

AlsoAked.com

AlsoAsked.com este un instrument care oferă întrebări frecvente legate de termenul dvs. de căutare. Folosind acest instrument, puteți acoperi o gamă mai largă de subiecte conexe în conținutul dvs., sporindu-și bogăția semantică.

Oamenii întreabă și ei

Această funcție Google vă oferă o privire asupra întrebărilor conexe pe care oamenii le pun pe un anumit subiect. Utilizarea acestor întrebări în conținutul dvs. poate ajuta la adaptarea acestuia la nevoile utilizatorilor, sporindu-și relevanța semantică.

Semetric SERP Grouper

Semetrical SERP Grouper grupează cuvinte cheie similare împreună pe baza paginilor cu rezultate ale motorului de căutare. Acest lucru vă poate ajuta să înțelegeți relațiile semantice dintre cuvintele cheie și să vă optimizați mai bine conținutul.

AI Semantic SEO – Viitorul SEO semantic

Viitorul SEO semantic va fi probabil modelat de progresele continue în tehnologiile AI, învățarea automată și procesarea limbajului natural (NLP). Motoarele de căutare devin din ce în ce mai capabile să înțeleagă contextul, intenția și semnificația semantică a conținutului. Ca rezultat, accentul se va muta în continuare de la SEO centrat pe cuvinte cheie la optimizarea axată pe utilizator, bazată pe intenții.

În plus, rolul datelor structurate și al markupului de schemă pentru furnizarea de context și relevanță pentru motoarele de căutare va crește. Creșterea căutării vocale și a inteligenței artificiale conversaționale, cum ar fi Google Assistant și Amazon Alexa, va stimula și mai mult nevoia de conținut bogat în context, în limbaj natural.

De asemenea, apariția capabilităților de căutare multilingve, așa cum este ilustrată de actualizarea MUM de la Google, sugerează un viitor în care SEO semantic joacă un rol esențial în distrugerea barierelor lingvistice și îmbunătățirea experienței de căutare la nivel global.

Experiența generativă de căutare Google va continua, de asemenea, să prindă contur în următoarele câteva luni, iar Google a raportat deja că piața mai tânără (cu vârste între 18 și 24 de ani) raportează o satisfacție ridicată față de rezultatele produse de rezultatele GenAI, este clar că o piață mai conversațională și abordarea personalizată este viitorul căutării se îndreaptă.

Concluzie

Privind istoria Google și direcția pe care a luat-o, SEO semantic s-a dezvoltat semnificativ doar în ultimul deceniu.

Înțelegerea modului de a vă optimiza conținutul din punct de vedere semantic nu mai este un „placut de a avea”. Este esențial să faceți parte din procesul pe care îl utilizați pentru a crea conținut, iar la Semetrical ne propunem să sprijinim toți clienții pentru a ne asigura că sunt la curent cu această călătorie.

Dacă doriți o consultație gratuită pentru a discuta despre cum vă puteți îmbunătăți strategia SEO semantică, pur și simplu completați detaliile de mai jos și vă vom contacta pentru a aranja un apel!