Ghid pentru începători pentru înțelegerea SEO tehnic

SEO poate părea complicat, dar devine mai ușor pe măsură ce înveți mai multe despre el.

Adevărul este că abundența de termeni tehnici și efortul necesar fac ca totul să pară mai complex decât este.

Acest lucru este încă valabil în SEO tehnic, unde abordăm aspectele tehnice ale unui site web pentru a-și îmbunătăți SEO. Este o parte integrantă a optimizării SEO, motiv pentru care ar trebui să aflați totul despre asta astăzi.

Iată un ghid la îndemână pentru a-l înțelege și a învăța toate elementele implicate în el.

Ce este SEO tehnic?

Când oamenii se gândesc la SEO, mintea oamenilor se îndreaptă imediat către conținut, cuvinte cheie și backlink. Cu toate acestea, există mai mult decât SEO on-site și off-site.

Avem și SEO tehnic, care se concentrează pe crawlabilitatea site-ului. Ca și celelalte două, își propune să îmbunătățească clasamentul în motoarele de căutare.

Este baza tuturor celorlalte eforturi SEO. Dacă nu o faci corect, s-ar putea să nu vezi nici măcar rezultate bune cu optimizarea SEO off-site și on-site.

Cel mai bun moment pentru a începe optimizarea tehnică SEO este atunci când vă construiți site-ul. După cum indică și numele, implică aspectele tehnice ale site-ului.

Din acest motiv, acest proces nu este la fel de lung ca alte tehnici de optimizare SEO. Cu toate acestea, trebuie să vă asigurați că acest lucru se întâmplă în timpul construcției șantierului. Dacă nu, va trebui să efectuați un audit tehnic SEO obositor pentru a remedia problemele de bază.

Totuși, asta nu înseamnă că ți-ai terminat munca cu SEO tehnic odată ce site-ul tău este live. Actualizările motoarelor de căutare vă pot obliga să faceți unele modificări asupra unor elemente tehnice. Schimbările în afacerea dvs. și comportamentul clienților pot necesita, de asemenea, un audit.

Ce implică SEO tehnic?

SEO pe site implică cercetarea cuvintelor cheie și crearea de conținut. SEO off-site este totul despre crearea de link-uri. Ce elemente cuprinde atunci SEO tehnic?

Iată câteva aspecte ale acesteia și cum joacă ele în întreaga imagine SEO.

Viteza site-ului

Viteza este un semnal uriaș de clasare pentru Google. De fapt, motorul de căutare consideră un timp de încărcare de 2 secunde sau mai puțin drept pragul acceptabil. Google însuși urmărește o jumătate de secundă.

Cu toate acestea, nu numai că ar trebui să vă îmbunătățiți viteza site-ului pentru motoarele de căutare, ci și pentru vizitatori. Site-urile web cu pagini mai lente au rate de respingere ridicate.

Acest lucru se datorează faptului că vizitatorii sunt destul de nerăbdători. Aceștia ar prefera să se întoarcă la pagina cu rezultatele căutării, ceea ce duce apoi la rate de conversie mai scăzute.

Există o mulțime de factori care afectează viteza site-ului. Exemple sunt solicitările de imagini CSS, compresia HTTP, pluginurile și multe altele. Dacă gazda web în sine este lentă, aceasta va afecta și viteza site-ului web.

Optimizarea imaginii

Imaginile neoptimizate sunt unul dintre cei mai frecventi contribuitori la paginile cu încărcare lentă. Pentru a optimiza o imagine, trebuie să o comprimați, să încărcați formatul potrivit și să trimiteți sitemap-uri.

Folosiți cuvinte descriptive când denumiți fișierul imagine, inclusiv cuvinte cheie. Atributul alt, care este textul alternativ la imagini, adaugă și valoare SEO. De asemenea, trebuie să utilizați cuvintele cheie aici.

Un alt lucru important este să vă asigurați că imaginile se adaptează la dimensiunea ecranului dispozitivului. Puteți utiliza atributul Srcset pentru aceasta, care vă permite să aveți mai multe versiuni ale aceleiași imagini. Acest lucru îmbunătățește și experiența generală a utilizatorului.

Recepție mobilă

Utilizarea dispozitivelor mobile este acum o prioritate a Google. Motivul pentru aceasta este că majoritatea traficului de căutare organică provine de pe dispozitive mobile.

Google a lansat actualizarea algoritmului în 2015. De atunci, modul în care se clasifică acum un site web influențează capacitatea de răspuns mobilă.

Google indexează acum versiunile mobile ale site-urilor web în loc de versiunile lor desktop. Aceasta înseamnă că analiza versiunii mobile a site-ului dvs. web determină modul în care vă poziționați atât în ​​rezultatele căutării pe dispozitive mobile, cât și în cele pe desktop.

Arhitectura site-ului

Acesta este motivul pentru care optimizarea tehnică SEO ar trebui să înceapă cu crearea site-ului web. De asemenea, ar trebui să modelați arhitectura site-ului la început pentru a fi pregătit pentru SEO.

Utilizarea unui fișier robots.txt pentru a ghida crawlerele către paginile pe care să le acceseze cu crawlere este o tehnică SEO bună. Vă va ajuta să conduceți motoarele de căutare către conținutul pe care doriți să îl vadă.

Un alt sfat pentru îmbunătățirea arhitecturii site-ului este utilizarea unei structuri URL simple. Vă ajută să stabiliți ierarhia în cadrul unui site web, ceea ce ar ajuta motoarele de căutare să înțeleagă arhitectura. Utilizarea HTTPS și SSL este, de asemenea, benefică pentru SEO a arhitecturii site-ului dvs., precum și pentru crearea unui sitemap.

Capacitatea de crawler

În conformitate cu sfatul de mai sus, trebuie să vă asigurați că toate paginile dvs. importante pot fi accesate cu crawlere. Acest lucru depășește verificarea fișierului robots.txt. Este doar una dintre numeroasele moduri de a restricționa indexarea altor pagini.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că nu aveți pagini orfane. Acestea sunt pagini care există pe site-ul dvs., dar la care nu faceți linkuri. Drept urmare, motoarele de căutare nu le pot accesa cu crawlere și s-ar putea să nu le descopere deloc.

Link-uri interne

După cum vă va spune fiecare articol SEO, linkurile sunt străzile care leagă o pagină la alta. Acest lucru este adevărat indiferent dacă pagina respectivă se află în site-ul dvs. sau într-unul diferit. Ele ajută crawlerele să treacă de la o pagină la alta.

Link-urile interne ajută la creșterea SEO a paginilor mai vechi și din acest motiv. Își transmit sucul SEO unul altuia și le permit crawlerilor să acceseze cu crawlere aceste pagini din nou și din nou. Mărește clasamentul general în rezultatele căutării.

Structura linkurilor tale interne contează foarte mult. Ele ar trebui să semene cu o piramidă, care stabilește ierarhia.

Conținut duplicat

În timp ce conținutul site-ului web este un element SEO pe site, conținutul duplicat este o eroare tehnică SEO. Google este încruntat în privința conținutului de calitate scăzută și duplicat, eliberând pedepse severe site-urilor web cu astfel de probleme.

Cum se efectuează un audit tehnic SEO

Din când în când, trebuie să efectuați un audit pentru a vă asigura că totul funcționează așa cum este prevăzut.

Dacă întâmpinați unele probleme cu SEO pe site și off-site, este, de asemenea, un moment bun pentru a vedea dacă este ceva în neregulă cu aspectul tehnic al SEO.

Examinați Sitemap-ul dvs

Harta site-ului permite motorului de căutare să cunoască structura site-ului dvs. și paginile noi, de aceea este important să aveți una. Puteți, de asemenea, să reveniți la el din când în când și să vă asigurați că este curat și actualizat.

Nu ar trebui să aibă erori și redirecționări. În caz contrar, riscați ca motoarele de căutare să vă ignore harta site-ului. De asemenea, ar trebui să fie mereu la zi cu noile tale pagini, ceea ce ar permite apoi crawlerelor să le descopere cât mai curând posibil.

Cu toate acestea, ar trebui să păstrați un număr rezonabil de pagini în harta site-ului dvs. Google nu îl va accesa cu crawlere dacă este peste 5.000. Menținerea acestuia mai scurtă asigură că târârile vor fi mai eficiente.

Asigurați-vă indexarea paginilor dvs

Puteți utiliza un crawler SEO și un auditor de site web pentru a obține o listă a tuturor paginilor și resurselor blocate. Apoi, verificați dacă există pe lista respectivă care nu ar trebui să fie acolo. Puteți apoi să reveniți la fișierul robots.txt pentru a-l remedia.

De asemenea, doriți să verificați Raportul de stare a indexului în Google Search Console. Aceasta indică câte pagini din domeniul dvs. a accesat cu crawlere Google. Pe măsură ce adăugați pagini, datele ar trebui să arate că numărul de pagini este în creștere.

În plus, verificați erorile de site și URL în Google Search Console. Acest lucru vă va alerta cu privire la orice probleme care ar putea împiedica indexarea acestor pagini.

Analizați adresa URL

Adresele URL ale unui site ar trebui să aibă o optimizare adecvată. Aceasta include utilizarea unei cratime „-” în loc de litere de subliniere „_” sau chiar virgule „”, în adresa URL. Motoarele de căutare citesc cratimele ca spații și, prin urmare, utilizarea acesteia asigură că crawlerele citesc adresele URL în mod corect.

De asemenea, ar trebui să aibă o structură curată și memorabilă. Ar trebui să fie scurt și simplu, ceva pe care un utilizator ar prefera să facă clic. Adresele URL scurte, memorabile și care pot fi partajate obțin mai multe clicuri în SERP decât cele complicate.

Folosind un instrument SEO, verificați adresa URL de pe site-ul dvs. web. Apoi, asigurați-vă că toate adresele URL sunt curate și structurate de acum înainte. Verificați-vă și CMS-ul, deoarece poate fi cel care generează adrese URL complicate.

Asigurați-vă site-ul

Google îi plac site-urile web sigure, mai precis, cele care au o criptare HTTPS. Dacă site-ul dvs. nu este deja pe el, este momentul să treceți la el acum folosind SSL.

În primul rând, va trebui să cumpărați un certificat SSL. Gazdele web le vând de obicei și chiar vor face cea mai mare parte a configurației pentru tine. Va trebui să vă configurați site-ul web cu site-ul de găzduire dacă acesta nu configurează certificatul SSL pentru dvs.

Apoi, va trebui să vă schimbați linkurile HTTP la HTTPS și să configurați redirecționări de la linkurile vechi la noile linkuri HTTPS. S-ar putea să luați în considerare și HSTS, care obligă fiecare conexiune să fie HTTPS.

Optimizați viteza

După cum am menționat mai sus, ar trebui să urmăriți un timp de încărcare de 2 secunde sau mai puțin. Dacă site-ul dvs. actual nu este la curent, optimizați-vă imaginile, evaluați-vă pluginurile, accelerați JavaScript și multe altele.

Dacă problemele continuă să apară, poate fi necesar să vă mutați la o gazdă mai bună sau să vă actualizați planul. Dacă sunteți pe găzduire partajată, luați în considerare trecerea la găzduire VPS sau utilizarea unui server dedicat. Acestea vor menține un site web rapid chiar și cu o creștere a traficului.

Verificați dacă există conținut duplicat

Am menționat anterior cât de dur este Google pentru conținutul duplicat, mai ales acum că site-urile web depun efort redus în publicarea conținutului. Acesta este motivul pentru care este important să aflați imediat dacă aveți conținut duplicat. Poate că nu v-ați dat seama, dar site-ul dvs. ar putea avea unul sau două care îi amenință clasamentul.

O modalitate de a remedia acest lucru este eliminarea întregului conținut duplicat. De asemenea, puteți utiliza etichete de link canonice. Acestea vă permit să alertați motoarele de căutare cu privire la o adresă URL duplicată fiind copia principală.

Acesta va împiedica Google să vă pedepsească pentru un potențial conținut duplicat.

Optimizați pentru dispozitive mobile

Puteți verifica compatibilitatea site-ului dvs. cu dispozitivele mobile folosind instrumentul de verificare Google. Verifică dacă aveți un site web optimizat pentru mobil și listează toate problemele pe care le găsește. Cel puțin, toate paginile dvs. importante ar trebui să treacă acest test, dar asigurați-vă că nu vă opriți aici.

Dacă site-ul dvs. nu trece acest test, actualizați designul site-ului dvs. pentru a-l face receptiv. Doriți să ajusteze elementele de design la diferite dimensiuni ale ecranului.

Au dispărut vremurile în care paginile aveau designuri separate pentru desktop și dispozitive mobile. Astăzi, există un singur design pentru toate dispozitivele. Procesul de adaptare a site-ului web la dispozitiv este automat.

Solicitați o re-crawl

După ce ați remediat problemele de pe site-ul dvs., nu uitați să cereți motoarele de căutare să vă acceseze din nou site-ul cu crawlere, deoarece se asigură că iau notă de modificări imediat.

Puteți face acest lucru mergând la Google Search Console și apoi selectați Crawl > Preluare ca Google. Introduceți adresa URL a paginii pe care doriți să o acceseze din nou cu crawlere, apoi faceți clic pe butonul Preluare.

Dacă Googlebot poate prelua pagina, apoi o puteți trimite pentru indexare făcând clic pe butonul Trimiteți la index. Acest lucru va încuraja Google să acceseze pagina din nou cu crawlere, ceea ce îi va permite apoi să indexeze paginile cu modificările tehnice.

Aflați mai multe despre SEO și alte aspecte ale acestuia

Dacă întâmpinați unele probleme cu SEO tehnic sau cu alte aspecte ale strategiei dvs. de marketing digital, nu ezitați să cereți ajutor. Suntem aici pentru a vă oferi sfaturi și servicii SEO pentru a vă ajuta să mergeți mai departe.

Contactați-ne acum pentru o recenzie și haideți să discutăm despre cum vă puteți îmbunătăți tehnicile de marketing digital.