Atingerea dominației pieței: Rolul backlink-urilor în stabilirea liderului în industrie

În domeniul în continuă evoluție al marketingului digital, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) joacă un rol vital în generarea traficului organic și stabilirea liderului pe piață. Backlink-urile , în special, dețin o putere imensă, deoarece servesc ca coloană vertebrală a SEO, propulsând site-urile web la noi culmi și extinzându-și prezența online.

Acestea fiind spuse, sunt încântat să vă împărtășesc această poveste de succes uimitoare. Dar înainte de a ne scufunda,iată prima primă:

Echipa Fundației și-a unit forțele cu un instrument/brand de design digital renumit, creând o strategie de schimbare a jocului care ia revoluționat prezența online. Abilitățile noastre de experți în crearea de backlink strategic și SEO au jucat un rol crucial în a face posibil acest rezultat. Și asta suntem dornici să vă împărtășim.

Ne vom scufunda în realizările, abordarea pe care am adoptat-o ​​și creșterea substanțială pe care am experimentat-o ​​în ceea ce privește construirea de linkuri, traficul site-ului și clasarea cuvintelor cheie. Să intrăm în ea!

Context și obiective

În august 2021, am format un parteneriat cu clientul fără un plan specific.

Brandul căuta o agenție de marketing de conținut care să-și poată stabili liderul pe piață și să-l poziționeze ca un jucător proeminent în pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) .

Desigur, brandul a apelat la Foundation pentru asistență. Întrucât strategia sa de achiziție se baza în mare măsură pe SEO, avea nevoie de un partener care să-și ajute creșterea. Iată obiectivele sale principale:

1. Creșteți traficul organic, acordând prioritate paginilor de produse
2. Dezvoltați elemente de conținut pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii
3. Construiți un motor de trafic scalabil, axat pe conținut

Deci, ce am făcut? Am făcut ceea ce facem cel mai bine:cercetare profundă .

Soluția noastră

Echipa noastră a efectuat o analiză cuprinzătoare a industriei, combinând cercetări calitative și cantitative, pentru a formula o strategie de marketing de conținut bazată pe SEO . Iată cum am executat planul:

• Am creat conținut nou (postări de blog) care vizează cuvinte cheie cu volum mare
• Am efectuat cercetări și analize aprofundate ale mixului de marketing de conținut
• Am lansat o campanie de creare de legături și am stabilit parteneri de legătură
• A monitorizat performanța și a oferit recomandări pentru a îndeplini obiectivele de trafic organic

În plus, am început prin a identifica primele pagini de prioritate ale clientului, paginile cu prioritate a doua și paginile cu prioritate a treia pentru a efectua un audit amănunțit de backlink pentru a evalua starea actuală a paginilor de produse la nivel înalt ale clientului, în special a celor care vizează termeni generali, cu scopul de a identifica decalajul de backlink dintre client și paginile/site-urile care se clasifică în prezent pentru fiecare termen principal.

Aceasta a implicat analiza profilurilor de backlink ale concurenților și evaluarea calității și cantității de backlink-uri care indică site-urile lor. Descoperirile au subliniat necesitatea unei strategii robuste de creare de backlink pentru a consolida liderul de piață al clientului și a genera o creștere a traficului organic.

Pentru a aborda eficient obiectivele clientului de a-și spori prezența online și de a genera trafic organic, am creat o strategie ferm înrădăcinată în principiile SEO.

Această soluție holistică a cuprins diverse componente cheie, fiecare lucrând în tandem pentru a maximiza rezultatele dorite.

Crearea de conținut nou cu cuvinte cheie de volum mare direcționate

În faza inițială a angajamentului nostru, accentul nostru principal a fost pe crearea și optimizarea conținutului pentru o perioadă de 3-4 luni. Strategia noastră a presupus producerea a 2-4 postări de blog de lungă durată pe lună, vizând în mod specific cuvintele cheie cu volum mare pe care le-am identificat.

Am efectuat o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie cu instrumente precum Ahrefs și Semrush pentru a identifica cuvintele cheie cele mai relevante și de mare volum din industria clientului. Această cercetare a oferit informații despre volumele de căutare, nivelurile de concurență și variațiile cuvintelor cheie.

Pentru a stabili ce cuvinte cheie să acordăm prioritate, ne-am bazat pe Matricea de oportunități pentru subiecte de căutare organică, care deține o poziție centrală în toate eforturile noastre de cercetare a cuvintelor cheie și a subiectelor la Foundation. Să vedem cum funcționează:

Este împărțit în patru cadrane diferite: Prioritatea #1, Prioritatea #2, Prioritatea #3 și Prioritatea #4.

Fiecare cadran se bazează pe volum și relevanță.

• Prioritatea #1 ar fi cuvintele cheie cu volum mare și cu relevanță ridicată.Aceasta este cea mai bună oportunitate. Acestea sunt subiecte cu potențial de trafic și o tonă de relevanță pentru afacere. Aceasta este prioritatea pe care o acordăm în primul rând.
• Prioritatea #2 este cuvintele cheie cu volum redus și cu relevanță ridicată.Acestea includ subiecte cu volum limitat (dar diferit de zero) care au o relevanță ridicată. Merită adesea să fie create doar pentru relevanță, dar probabil mai jos în listă.
• Prioritatea #3 ar fi cuvintele cheie cu volum mare și cu relevanță redusă.Acestea sunt de obicei subiecte de evitat, cu excepția cazului în care publicăm la scară masivă. Ele reprezintă subiecte de volum mare care au legături slabe cu ceea ce oferă afacerea.
• Prioritatea #4 ar fi cuvintele cheie cu volum redus și cu relevanță redusă.Ar trebui să fim departe de aceste cuvinte cheie cu totul. Nu au volum sau relevanță.

Această matrice a fost esențială, deoarece ne-a ajutat să ne strategiizăm eforturile de creare de conținut mai eficient și să ne concentrăm pe subiecte care se aliniază cu obiectivele clientului nostru și produc cele mai bune rezultate.

Pe lângă cercetarea cuvintelor cheie, am accentuat înțelegerea intenției de căutare a publicului țintă. Recunoașterea scopului din spatele interogărilor de căutare ale utilizatorilor este esențială pentru dezvoltarea conținutului eficient care se aliniază nevoilor și preferințelor acestora.

Analizând interogările de căutare asociate cu cuvintele cheie cu volum mare pe care le-am identificat, am obținut informații valoroase despre intenția din spatele acelor căutări. Acest lucru ne-a permis să creăm conținut care a abordat în mod specific întrebările, problemele sau informațiile căutate de utilizatori.

Pe parcursul acestui proces, am lucrat îndeaproape cu echipa clientului pentru a ne asigura că conținutul pe care l-am produs a fost optimizat pentru cuvintele cheie identificate și adaptat pentru a oferi informații valoroase și relevante publicului țintă. Prin furnizarea de conținut informativ și captivant, care s-a aliniat cu intenția de căutare, am captat cu succes atenția și încrederea utilizatorilor.

Furnizarea constantă a informațiilor valoroase și abordarea nevoilor publicului țintă ne-a permis să stabilim clientul ca o resursă de încredere în industria sa. Această abordare nu numai că i-a îmbunătățit vizibilitatea motorului de căutare, ci și-a consolidat și credibilitatea și autoritatea.

După implementarea cu succes a strategiei de conținut, ne-am transferat atenția către achiziționarea de backlink-uri. Această schimbare de strategie ne-a permis să îmbunătățim profilul de backlink al clientului și să consolidăm și mai mult prezența online.

Câștigarea de backlink-uri

Decizia de a ne muta atenția de la producția de articole ToFU/MoFU la paginile de produse MoFU/BoFU care vizează termeni largi de început a fost condusă de evaluarea strategiei sale existente de către echipa de SEO a clientului.

Brandul a obținut deja un succes considerabil cu interogările de căutare cu coadă lungă, dominând în mod eficient acele zone. Cu toate acestea, a recunoscut potențialul pentru un impact și o creștere și mai mare, punându-și ochii pe cuvinte cheie mai ample, cu volum mare.

Scopul a fost clar : atunci când utilizatorii au căutat un termen generic precum „software” (rețineți că acesta este doar un exemplu), clientul a dorit să se asigure în top și să se stabilească drept autoritatea de referință în industrie.Vizând acești termeni de bază, a urmărit să capteze un public mai larg, să genereze mai mult trafic și, în cele din urmă, să crească conversiile pe paginile sale de produse.

Pe măsură ce strategia SEO a clientului s-a schimbat, rolul nostru ca echipă de marketing de conținut a evoluat în consecință. În loc să ne concentrăm în primul rând pe crearea de conținut, accentul nostru s-a îndreptat către distribuția de conținut prin procesul de construire a link-urilor.

Rațiunea din spatele acestei schimbări a fost înrădăcinată în poziția unică a clientului ca forță dominantă pe piața sa primară. Cu sute de articole deja publicate și clasamente înalte atinse, clientul trebuia să-și extindă acoperirea la noi subiecte și cuvinte cheie asociate cu noile sale oferte și funcții.

Pentru a-și menține liderul și traiectoria de creștere în industrie, clientul a recunoscut importanța construirii autorității și vizibilității în aceste teritorii neexplorate. Acest lucru a necesitat o strategie bazată pe backlink , deoarece obținerea de backlink-uri de calitate din surse autorizate este un factor cheie în clasamentul motoarelor de căutare.

În timp ce unii au considerat inițial această abordare ca fiind riscantă, clientul a arătat încredere în expertiza noastră și a împărtășit entuziasmul nostru pentru a urma această nouă strategie. Încrederea clientului în abilitățile noastre a alimentat și mai mult determinarea noastră de a executa eficient abordarea bazată pe backlink.

Este important de menționat că crearea de conținut a rămas o componentă critică a strategiei generale de marketing de conținut și SEO. Cu toate acestea, echilibrul s-a schimbat pentru a acorda prioritate achiziției de backlink-uri ca mijloc de a stabili autoritatea și de a câștiga vizibilitate SERP pe piețele nou vizate.

Prin alinierea eforturilor noastre cu obiectivele clientului, am reușit să obținem rezultate semnificative și să contribuim la succesul acesteia în perturbarea industriei și valorificarea oportunităților neexploatate.

Având în vedere acest lucru, haideți să explorăm modul în care backlink-urile vă pot beneficia strategia SEO, în ciuda unor mituri pe care le-ați auzit:

1. Clasament îmbunătățit pentru motoarele de căutare: backlink-urile de pe site-uri reputate semnalează motoarele de căutare că conținutul dvs. este valoros și de încredere, ceea ce duce la clasamente mai înalte și la o vizibilitate sporită.
2. Creșterea traficului organic: backlink-urile generează trafic direcționat către site-ul dvs., pe măsură ce utilizatorii dau clic pe ele și vă descoperă conținutul, ceea ce duce la o implicare, rate de conversie și trafic organic mai ridicate.
3. Prezență online extinsă: backlink-urile din surse diverse și reputate creează o rețea de conexiuni, extinzându-vă prezența online și crescând șansele ca conținutul dvs. să fie descoperit și partajat de utilizatori pe diferite platforme.
4. Credibilitate și autoritate: backlink-urile de pe site-uri web autorizate acționează ca aprobări, sporind credibilitatea site-ului dvs. și poziționându-vă ca o sursă de încredere de informații în industria dvs.

Cum am câștigat backlink-uri pentru clientul nostru

Pentru a genera backlink și a consolida profilul nostru de link, am implementat două abordări esențiale:

• Desfășurarea de campanii de link-building direcționate
• Stabilirea de parteneriate strategice

Cu aceste două abordări, obiectivul nostru principal a fost să obținem backlink-uri valoroase către cele 12 pagini țintă identificate de client. Concentrându-ne eforturile pe cele 12 pagini specifice, am urmărit să-i îmbunătățim traficul, clasarea, vizibilitatea și autoritatea.

Stabilirea dacă un backlink este de înaltă calitate

Înainte de a urmări un backlink, fie printr-o campanie de creare de link-uri sau prin parteneriate de linkuri, era esențial să evaluăm calitatea surselor potențiale și să ne asigurăm că îndeplinesc cerințele stabilite de noi. Iată cum a fost determinată calitatea backlink-ului: