Creativitatea este noua direcționare: cum soluțiile AI creative Ad Combat pierderea de date
Publicat: 2023-10-25Cu toții am văzut scrisul de pe perete: epoca deprecierii datelor este aici. Mai multe protecții în jurul informațiilor de identificare personală (PII) și a modului în care agenții de marketing le pot folosi sunt lansate tot timpul, iar agenții de marketing care nu se adaptează la marketingul care priorizează confidențialitatea se vor afla în curând în apă fierbinte.
Din fericire, pe măsură ce urmărirea utilizatorilor pe dispozitive devine din ce în ce mai dificilă, calea de urmat pentru marketeri este clară: creativitatea este noua direcționare. Chiar și Meta, care și-a construit afacerea în jurul talentului său de a viza publicul, este de acord.
În loc să se bazeze pe direcționarea individualizată susținută de cookie-uri, marketingul viitorului se întâlnește cu publicul acolo unde se află, oferind conținut și reclame care rezonează la fiecare punct de contact specific al călătoriei clientului. Pentru a câștiga într-o lume fără cookie-uri, mărcile trebuie să diversifice și să personalizeze reclamele publicitare în funcție de obiectivele lor de afaceri și de publicul de bază.
Dar mai mult creativ este o provocare în sine: necesită mai mult timp, efort și buget. Mărcile caută să maximizeze eficiența, să genereze mai rapid reclame publicitare și să optimizeze cheltuielile – iar în 2023, asta înseamnă să apeleze la AI.
Așadar, cum poate echipa ta să folosească inteligența artificială în acest moment pentru a face creativitate care oprește defilarea, care rezonează cu publicul tău?
The How: AI ideation and concepting
Cu toții am auzit afirmații grandioase din partea companiilor AI și a optimiștilor tehnologici despre modul în care AI va transforma modul în care facem totul, iar multe dintre cele mai apreciate instrumente sunt axate pe creație, de la scrierea copiei la analiza datelor până la generarea de imagini sau editarea videoclipurilor.
Dar utilizarea eficientă a acestor instrumente, așa cum există astăzi, nu este atât de simplă.
Oricât de atrăgătoare ar fi ideea de externalizare a lucrărilor, cum ar fi crearea de idei, testarea și generarea de conținut pentru companiile care doresc să se extindă în timp ce în același timp își îngustează bugetele, trebuie să fiți atent atunci când decideți cum, când și unde să folosiți aceste puternice, dar încă emergente. Soluții AI.
În acest moment, cea mai mare oportunitate de AI când vine vorba de creativitate este eficientizarea procesului de ideare și conceptie. Când faci brainstorming, tendința AI de a crea rezultate absurde este un punct forte. AI poate genera o gamă largă de idei noi pentru echipa ta, unele pe care un om nu le-ar lua în considerare sau sugera niciodată.
Despre asta este o mare brainstorming.
Echipa ta trebuie să gândească în continuare creativ: ei sunt responsabili pentru contribuțiile care vin în AI! Încercați să creați solicitări structurate pentru instrumente precum ChatGPT (pentru text) sau Midjourney sau DALL-E 2 (pentru imagini) care includ o mulțime de detalii despre ceea ce căutați.
Sursa: DALL-E 2
Puteți folosi aceste instrumente AI pentru a genera idei bazate pe creațiile anterioare și puteți informa instrumentul ce tip de conținut căutați, emoțiile specifice pe care doriți să le evocați și obiectivul general. De asemenea, puteți crea solicitări pentru suprapunerea textului și copierea anunțului introducând exemple de copie care au fost deja aprobate în reclamele anterioare.
De asemenea, ar trebui să continuați să rafinați pe măsură ce mergeți. Nu conectați un singur lucru și numiți-l pe zi; interacționați cu rezultatele și oferiți AI mai multe informații despre ceea ce vă place sau nu.
Amintiți-vă, ca în toate lucrurile cu inteligența artificială, robotul de ajutor este la fel de bun ca ceea ce ați introdus - cu cât este mai bun promptul, cu atât mai bune sunt rezultatele.
Apoi, echipa dvs. poate rula cu unele dintre ideile generate de brainstorming-ul bazat pe inteligența artificială: construiți-le, combinați-le sau modificați-le pentru a funcționa pentru afacerea și publicul dvs. specific.
Un alt avantaj? Când aplicați soluții AI la începutul procesului, garantați o supraveghere umană consecventă. Dacă nu utilizați direct rezultatele AI, există un risc mult mai mic de a vă confrunta cu potențiale provocări legale în viitor (mai multe despre asta mai târziu).
De ce: folosirea instrumentelor AI pentru a-ți optimiza creația
Dacă reclamele vor fi cu adevărat noua direcționare, datele sunt în continuare esențiale. Specialiștii în marketing trebuie să înțeleagă care reclamă are cele mai bune performanțe la diferite puncte de contact. Iată din nou o oportunitate excelentă de a profita de AI.
Instrumentele AI pot ajuta agenții de marketing și reclamele să extragă informații mai bune și să găsească un răspuns la întrebarea eternă: de ce anumite active creative se ridică în vârf, în timp ce altele se scufundă?
Instrumentele emergente precum Treat (în prezent în versiune beta) urmăresc să genereze informații prin gruparea reclamelor în teme specifice, cum ar fi imaginile stilului de viață versus prezentarea produselor, pe care agenții de marketing le pot folosi pentru a corela cu obiective specifice, cum ar fi tipul de reclamă care generează o valoare mai mare pe durata de viață (LTV) . Specialiștii în marketing pot folosi aceste informații pentru a identifica tipare și pentru a construi noi bune practici în procesul de producție și optimizare creativă.
Sursa: Treat
Aceste instrumente vă pot ajuta echipa să ia mai multe decizii strategice și să parieze mai bune pe design, ceea ce poate duce la îmbunătățiri semnificative ale performanței la nivel general.
Scopul tău ar trebui să fie să construiești o bază de date în care să poți stoca aceste informații. Nu e nimic nou; Specialiștii de marketing s-au bazat de mult timp pe aruncarea rezultatelor testelor creative în documente statice, astfel încât toată lumea să poată valorifica beneficiile oricăror noi învățări.
Dar aceste noi instrumente oferă informații în timp real, astfel încât rezultatele dvs. să fie dinamice chiar și atunci când noile campanii apar. Acesta este un beneficiu imens pe termen lung și vă poate ajuta echipa să rămână agilă și adaptabilă la schimbările în comportamentul consumatorilor și performanța platformei.
Ce: valorificarea designului grafic, a copiei și a activelor creative AI
Dacă ai făcut ceva cu AI, probabil că te-ai jucat cel puțin cu instrumente AI generative care generează copie (ChatGPT, Bard, Jasper AI, Anyword) și imagini (DALL-E 2, Midjourney, Adobe Firefly). ).
Și există multe AI pe care le poate face pentru a le adăuga la arsenalul tău creativ. Instrumente precum DALL-E 2 și Midjourney pot genera imagini specifice care vorbesc cu demografia dvs. Alții, inclusiv Treat și capabilitățile Google și Meta, care vor fi în curând disponibile în platformă prin intermediul managerilor de anunțuri respectivi, se îndreaptă spre medii generative pe care le puteți încorpora în fotografiile produselor. OpusClip folosește AI pentru a crea clipuri „performante” din videoclipuri de formă mai lungă pentru a le utiliza pe Facebook.
Sursa: Meta
Puteți chiar să utilizați inteligența artificială pentru a genera modele și voci off pentru creația dvs., permițând echipei dvs. să personalizeze aceste elemente pentru a obține tonul potrivit pentru marca dvs. Instrumente precum LaLaLand fac o distribuție diversă de modele AI pentru a vă prezenta produsele. Puteți adăuga un element de voce la videoclipurile dvs. cu un generator precum Lovo, care creează voci cu accentul, vârsta și sexul preferat.
Unii generatori de anunțuri AI, cum ar fi Pencil, susțin că pot îmbunătăți rezultatele anunțurilor, sugerând iterații creative și furnizând șabloane bazate pe reclame de succes. Aceasta ar putea fi o ușurare creativă uriașă pentru mărcile emergente, dar ar putea fi mai provocatoare pentru companiile care au nevoie de mai multă personalizare. De asemenea, vă pot lăsa marca într-o poziție reactivă și în spatele curbei dacă nu acordați prioritate descoperirii tendințelor în mod proactiv înaintea concurenților.
Dacă toate aceste aplicații par prea bune pentru a fi adevărate, nu te înșeli (deocamdată). Nu puteți sări să generați toate materialele creative pe care inima dvs. de marketing le dorește doar cu inteligența artificială – trebuie să vă faceți planuri cu privire la acordarea de licențe, editarea activelor, protecția juridică și multe altele.
Dacă utilizați instrumente generative precum Midjourney și DALL-E 2, asigurați-vă că aveți planul de licențiere comercial potrivit pentru a evita problemele legale. De asemenea, nu puteți edita direct rezultatele oferite de aceste instrumente, ceea ce poate fi o problemă majoră pentru orice reclamă de marcă. Cu toate acestea, Adobe Firefly se mișcă în direcția corectă prin asocierea AI generativă cu capacitățile de editare și se așteaptă și mai multă creștere în acest domeniu.
În acest moment, AI pentru producția de active creative este o tehnologie în curs de dezvoltare, așa că este posibil să nu genereze întotdeauna nivelul de calitate sau tipul specific de imagine de care aveți nevoie. Dar ar trebui să continuați să explorați: rămâneți la curent cu ceea ce pot face aceste instrumente și continuați să jucați cu ele. Industria se mișcă rapid și noi capabilități încă urmează să apară.
Această tehnologie este, de asemenea, supusă unor provocări legale și etice continue de care ar trebui să fii conștient.
Dar: evaluarea provocărilor potențiale pentru soluții creative de AI
Însăși natura unei tehnologii emergente înseamnă că există încă multe întrebări în aer. Acest lucru este valabil mai ales pentru ceva de genul AI, care are un potențial masiv, dar se poate simți mai mult ca Vestul Sălbatic decât Silicon Valley. Asta ne aduce la numeroasele posibile probleme legale, reputaționale și etice legate de diferitele utilizări ale AI.
Sursa: eMarketer
Artiștii și editorii iau în considerare (sau au intentat deja) procese împotriva companiilor care și-au îndepărtat lucrările protejate prin drepturi de autor pentru a antrena modele AI fără consimțământul lor. Conținutul generat de inteligența artificială este adesea plin de erori de fapt și au fost ridicate preocupări cu privire la lucrătorii prost plătiți din străinătate, responsabili de formarea instrumentelor de inteligență artificială.
Toate acestea sunt provocări importante pentru industria inteligenței artificiale și este important să fii cu ochii pe modul în care se trezesc. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să eviți complet AI. Colaborați cu echipa dvs. juridică pentru a evalua riscurile potențiale, dar nu uitați că neutilizarea acestor inovații care schimbă jocul implică și riscuri, lăsând potențial ușa deschisă concurenței dvs.
Nevoia de a crea mai multă și mai bună este foarte reală, iar inteligența artificială oferă o mulțime de soluții potențiale la unele dintre provocările cu care se va confrunta marca dvs. pentru a face față acestui moment de depreciere a datelor. În cele din urmă, se rezumă la abordarea strategică a ta.
Brandurile care vor câștiga în era deprecierii datelor sunt cele care găsesc echilibrul potrivit și găsesc o modalitate de a folosi aceste instrumente puternice cu un risc minim.