Care sunt cei trei factori principali care determină calitatea anunțurilor?

Calitatea anunțului controlează cât de eficient funcționează un anunț. Anunțurile de înaltă calitate ajung mai bine la publicul țintă, în timp ce anunțurile de calitate inferioară generează mai puține rezultate și, de asemenea, costă mai mult, cu un randament redus al investiției. Importanța calității anunțului este atât de mult încât joacă un rol important dacă anunțul dvs. apare sau nu în rezultatele căutării Google și dacă poziția anunțului este, de asemenea, securizată.

Calitatea anunțului este determinată de un scor de calitate a anunțului, care este generat de trei factori principali legați de calitatea anunțului. Acest blog va explora mai în profunzime ce este calitatea anunțului și cum este dedusă. Citiți pentru a înțelege cum puteți crea anunțuri care au o calitate ridicată a anunțurilor și de ce este important să faceți acest lucru.

Ce este un Scor de calitate a anunțului?

Un scor de calitate a anunțului este o comparație a performanțelor anunțului dvs. între reclamele altor agenți de publicitate. Deși nu este un KPI (indicator cheie de performanță), este un instrument de diagnostic excelent pentru a controla relevanța anunțurilor și paginilor de destinație afișate atunci când utilizatorii introduc un cuvânt cheie și modul în care acest lucru afectează experiența utilizatorilor.

Folosind scorul de calitate al anunțului puteți alege cuvinte cheie înrudite care au performanțe bune, ceea ce vă va ajuta să îmbunătățiți calitatea anunțului, trebuie să optimizați scorurile de calitate între 1 și 10, iar un scor mai ridicat al calității anunțului vă va garanta costul pe clic, iar conversia este redusă; cu atât sunt mai bune reclamele oferite consumatorilor! Google se asigură că trebuie să plătiți un cost mai mic, să vă poziționați mai sus și să obțineți mai multă expunere și rate mai mari de conversie pe măsură ce vă îmbunătățiți campania publicitară.

De ce este importantă calitatea anunțurilor?

De ce este atât de vitală calitatea reclamelor? Publicitatea online este practicată cu scopul de a genera trafic pe site. Dacă un anunț are atribute de calitate scăzută, șansele ca anunțul dvs. să apară în rezultatul unui motor de căutare scad, ceea ce, în consecință, scade clasarea anunțului.

Scorul de calitate al unui anunț Google vă va ajuta să identificați performanța medie a licitațiilor dvs. publicitare. Pentru a determina modul în care a avut un anunț în legătură cu o anumită licitație publicitară în timp real, acesta este calculat prin 3 factori principali – rata de clic (CTR), relevanța anunțului și pagina de destinație.

Factorii care determină calitatea anunțurilor

Am stabilit importanța calității anunțurilor. Acum vă vom analiza ce factori evaluează eficacitatea reclamelor.

Rata de clic estimată

CTR-ul așteptat este probabilitatea ca utilizatorii să facă clic pe anunțurile dvs. Aceasta este calculată prin rata de clic globală a cuvântului cheie, CTR-ul general al anunțului potrivit și, de asemenea, CTR-ul general al contului publicitar utilizat pentru aceste servicii de publicitate.

Relevanța anunțurilor

Acest factor este o evaluare a cât de relevant este un anunț pentru intenția de căutare a utilizatorilor în timp ce aceștia răsfoiesc motoarele de căutare pentru ceea ce caută. Crearea textului publicitar și a unei copii relevante pentru intenția de căutare a unui utilizator prin cuvinte cheie direcționate va îmbunătăți scorurile de calitate.

Pagini de destinație

O pagină de destinație este importantă, deoarece este pagina site-ului dvs. către care redirecționează automat vizitatorii. Pagina de destinație are scopul de a avea un impact pozitiv asupra experienței utilizatorului, așa că trebuie să vă optimizați pagina de destinație.

Utilizatorii ar trebui să poată naviga pe site-ul dvs. fără probleme, conținutul ar trebui să fie util utilizatorului și trebuie să aveți informații suplimentare, cum ar fi link-uri către site-urile altor companii și mai multe resurse pe care le pot explora. De asemenea, asigurați-vă că conținutul de pe pagina dvs. de destinație este relevant pentru textul publicitar afișat în anunțurile dvs., ceea ce este esențial pentru a arăta autenticitatea site-ului dvs., fără a se deda la „clickbait”.

Cum poate fi folosit Scorul de calitate pentru a vă îmbunătăți performanța?

Acest instrument valoros vă poate ajuta să vă revizuiți anunțurile, să filtrați cuvintele cheie necesare care au cele mai bune rezultate pentru marca dvs. și să utilizați aceste instrumente pentru a crea pagini de destinație care să servească mai bine eforturile dvs. de publicitate. Iată cum vă poate îmbunătăți performanța scorul de calitate al anunțurilor.

Examinați componentele Scorului dvs. de calitate

Examinați cei 3 factori determinanți: valoarea CTR așteptată, relevanța anunțului și pagina de destinație pentru a vedea cum aceștia performanță în sprijinirea obiectivelor mărcii dvs. O stare sub acești factori determinanți, variind de la sub medie la peste medie, vă va ajuta să identificați unde ar trebui să vă direcționați eforturile pentru a vă îmbunătăți anunțurile. Ceea ce este crucial aici este că utilizați aceste componente pentru a crea conținut care îmbunătățește experiența utilizatorului pentru consumatorii dvs.

Acordați atenție cuvintelor cheie și relevanței anunțurilor

Dacă relevanța anunțurilor dvs. este slabă, concentrați-vă pe îmbunătățirea relevanței anunțurilor dvs. prin cercetarea cuvintelor cheie direcționate care se corelează cu intenția de căutare a utilizatorilor dvs. Cercetările despre diferitele cuvinte cheie și grupurile lor de anunțuri ulterioare vor împărți sau combina un grup de anunțuri în diferite anunțuri pentru a aborda toate intențiile de căutare posibile ale utilizatorilor care ar fi interesați de marca dvs. Chiar dacă marca dvs. are o mulțime de servicii și produse, puteți utiliza cuvintele cheie pe care le-ați găsit și puteți crea grupuri de anunțuri pe baza acestora.

Concentrați-vă pe îmbunătățirea CTR (rata de clic)

Pentru a vă îmbunătăți CTR, creați conținut publicitar care este convingător și atractiv. De exemplu, concentrați-vă pe evidențierea conținutului care va stimula interesul unui utilizator, de exemplu, „ofertă pe timp limitat”. Optimizați utilizarea resurselor, cum ar fi îndemnurile, făcându-le mai captivante și, de asemenea, legate de pagina dvs. de destinație.

Rețineți că, dacă conținutul anunțului dvs. este foarte specific, acesta poate avea un CTR scăzut, dar o rată ridicată de conversii și invers. Acest lucru se datorează faptului că conținutul foarte specificat este de obicei adaptat unui anumit segment al publicului dvs. Atingerea unui echilibru folosind aceste date va ajuta la îmbunătățirea CTR-ului general al contului dvs. publicitar.

Luați în considerare actualizarea paginii dvs. de destinație

Dacă starea paginii dvs. de destinație este medie sau sub medie, iată ce puteți face. Filtrați cuvintele cheie pentru a fi foarte specific și direcționați un utilizator direct către ceea ce are nevoie cu ușurință. De exemplu, dacă utilizatorii dvs. caută biscuiți, asigurați-vă că sunt conectați perfect la pagina de destinație a inventarului dvs. de biscuiți. Acest lucru va ajuta utilizatorul să găsească cu ușurință soluții la problemele sale. De asemenea, asigurați-vă că limba conținutului publicitar și a indemnurilor dvs. sunt convingătoare și au legătură cu pagina de destinație ulterioară.

Combinați Scorul de calitate cu alte valori

Combinând scorul de calitate cu alte instrumente de evaluare comparativă, cum ar fi ratele de conversie, ratele de implicare și CTR, puteți găsi zone de îmbunătățire. Examinați-vă cuvintele cheie care au rezultate bune cu scorul dvs. de calitate pentru a afla cum pot avea performanțe mai bune prin modificarea paginii de destinație și a anunțurilor. De asemenea, puteți utiliza scoruri de calitate pentru a evita atributele care arată rate slabe de performanță.

Concluzie

Calitatea anunțului depinde de trei factori: CTR așteptat, relevanța anunțului și pagina de destinație. Înțelegerea analizelor din spatele modului în care acestea afectează reclamele și efectuarea modificărilor acestora vă poate ajuta să produceți reclame cu un scor de înaltă calitate. Acest lucru corespunde cu o mai bună implicare, cunoaștere a mărcii și optimizare a conversiilor.