Venituri din reclame după anotimpuri

Este sfârșitul lunii iunie! Soarele de vară strălucește, zilele sunt lungi și, dacă ești blogger Mediavine, probabil că te bucuri foarte mult de câștigurile tale luna aceasta.

Dacă ești un blogger experimentat și ai jucat acest joc de multe ori (și cu ani de zile) înainte, probabil că știi ce este la orizont.

Blues veniturilor din iulie și ianuarie: de ce se întâmplă (și de ce să nu vă faceți griji)

Pe măsură ce iunie trece și ne îndreptăm greoi spre zilele de vară, industria de publicitate vede ceea ce ne vom referi ca „Declinul de vară”.

Acest lucru ne oferă o oportunitate excelentă de a educa editorii noștri ce cauzează această scădere temporară și cât de mult vă puteți aștepta să dureze.

Ianuarie și iunie... Furtuna perfectă.

În primul rând, și cel mai relevant în acest moment, este că multe agenții de publicitate văd sfârșitul lunii iunie ca sfârșitul anului lor fiscal.

Un an fiscal este o perioadă de 12 luni pe care organizațiile o folosesc pentru bugetare și prognoză.

De obicei, orice buget care a fost stabilit pentru orice an fiscal ar trebui să fie utilizat înainte de sfârșitul anului fiscal, motiv pentru care vedem un depozit uriaș de bani de publicitate în piață în luna iunie.

În al doilea rând, bugetele de publicitate sunt adesea crescute atunci când pot avea cel mai mare impact asupra consumatorului. Sumele CPM și ratele de umplere cresc vertiginos în preajma sărbătorilor anuale, cum ar fi sezonul absolvirii, Ziua Mamei și a Tatălui, Ziua Recunoștinței, Vinerea Neagră și Crăciunul, pentru că și atunci când oamenii au motive să cheltuiască bani. Acesta este motivul pentru care putem conta întotdeauna pe trimestrul 2 și 4 pentru a fi trimestrul cu cele mai mari venituri.

În plus, mărcile tind să cheltuiască cel mai puțin la începutul unui nou trimestru și mai mult spre sfârșitul trimestrului.

Vă putem arăta această tendință a cheltuielilor publicitare comparând rata de completare și CPM pentru fiecare lună.

Ce și ce? Permiteți-mi să vă definesc acești doi termeni, astfel încât să puteți înțelege mai bine despre ce vorbesc.

Ce este rata de umplere?

Rata de completare este numărul de anunțuri livrate împărțit la numărul total de solicitări de anunțuri. De exemplu, dacă au fost solicitate 100 de anunțuri pe o pagină într-o zi și doar 90 au fost completate, aceasta ar însemna că rata de completare pentru ziua respectivă a fost de 90%.

Dar de ce nu ar fi rata de umplere întotdeauna 100%?

Rata de umplere de 100% este aproape întotdeauna un număr imposibil de atins dacă nu te bazezi pe cascade și reclame rămase.

Erorile de rețea, expirarea timpului și limitarea prețurilor (prețul minim pe care l-am permite unui agent de publicitate să îl plătească pentru a cumpăra un anunț pe site-ul dvs.) înseamnă că nu fiecare anunț va fi completat de fiecare dată.

Când agenții de publicitate cheltuiesc mai mult în lunile aglomerate, de exemplu în jurul Vinerii Negre sau Crăciunului, vedem că ratele de umplere cresc vertiginos.

În lunile lente, vom vedea că ratele de umplere vor scădea, deoarece agenții de publicitate nu sunt dispuși să respecte limitele noastre minime de preț.

Rețineți că la Mediavine nu vrem umplere 100%. Umplerea 100% e nasol și chiar am scris o postare pe blog despre de ce. (Ar trebui să citești asta!)

Ce este CPM?

CPM este un termen din industrie și reprezintă cost per mille (cost pe mie). Aceasta este o structură de preț utilizată pentru a defini prețul pentru 1.000 de afișări publicitare. Dacă un agent de publicitate este dispus să plătească o CPM de 3,00 USD, înseamnă că este dispus să plătească 3 USD pentru fiecare 1.000 de ori când este afișat un anunț.

Când bugetele de publicitate sunt mari, vedem CPM-uri mai mari, deoarece mai mulți agenți de publicitate sunt în competiție pentru același spațiu publicitar limitat și sunt dispuși să plătească mai mult pentru a-și afișa anunțul în fața unui grup limitat de utilizatori. În lunile mai lente, veți vedea că aceste sume CPM-uri scad, deoarece există mai puțină concurență pe piață, ceea ce face ca agenții de publicitate să nu fie nevoiți să cheltuiască atât de mult pentru a obține spațiul pe care îl doresc pe site-ul dvs.

E timpul să faci datele!

Să lăsăm câteva date să spună povestea. Am compilat datele din rețeaua noastră din anul 2018 și la începutul lui 2019 în graficul de mai jos. Am luat CPM-ul mediu (eCPM) din fiecare lună și am înmulțit-o cu rata de completare pentru a obține un număr care arată cum se modifică cheltuielile publicitare de la lună la lună.

După cum puteți vedea, noul an începe la fel de lent pe cât va deveni tot anul, crescând încet până la sfârșitul lunii martie și trimestrul 1.

Trimestrul 2 are o scădere ușoară înainte de a crește încet până la sfârșitul lunii iunie și trimestrul 2.

Trimestrul 3 începe încet, apoi încep să se întâmple lucruri bune și continuă să se întâmple până la sfârșitul anului, când bugetele glorioase din trimestrul 4 se înregistrează și vedem cele mai mari cheltuieli ale anului.

Deci, ce pot face pentru a opri durerea pe care o aduc iulie și ianuarie?

Sfatul nostru este să faceți aprovizionare cu vin la sfârșitul lunii decembrie și iunie. (Glumesc. Poate.) De fapt, există pași pe care îi poți lua și care te vor ajuta să simți durerea puțin mai puțin.

Acordați atenție sănătății site-ului dvs.!

Site-urile care sunt optimizate conform verificărilor noastre de sănătate a site-ului văd cele mai bune câștiguri în lunile bune și lunile proaste.

Scopul este să vă faceți inventarul publicitar cât se poate de atractiv în orice moment al anului, nu doar în vremurile bune.

Consultați primele 10 postări cu cele mai multe traficate și asigurați-vă că respectă toate regulile noastre recomandate .   Uneori este la fel de ușor ca adăugarea unui nou paragraf de conținut sau împărțirea unui paragraf mai mare în paragrafe mai mici, care pot face diferența.

Scopul este să vă faceți inventarul publicitar cât se poate de atractiv în orice moment al anului, nu doar în vremurile bune.

Scoateți praful acel conținut vechi!

Poate aveți o postare veche legată de pierderea în greutate, care nu a văzut mult trafic în ultima vreme. Sfârșitul lunii decembrie ar fi un moment perfect pentru a actualiza acea postare (gândește-te la rezoluțiile de Anul Nou) și pentru a împinge postarea într-o producție intensă pe canalele tale de socializare de îndată ce începe ianuarie.

În iunie, poate ai o rețetă grozavă de 4 iulie sau o idee de petrecere. Asigurați-vă că este actualizat și optimizat și începeți să-l împingeți din greu, chiar prin a 4-a.

Este vorba despre atragerea unui grup limitat de utilizatori care sunt atractivi pentru agenții de publicitate care încă licitează pentru inventarul tău!

Viteza paginii!

Pagini mai rapide înseamnă o rată de completare mai mare Fiecare. Singur. Timp. Indiferent în ce perioadă a anului.

Ratele de completare vor avea de suferit din cauza timpilor lenți de încărcare a paginii, mai ales atunci când se concentrează puternic asupra vizibilității pentru editorii Mediavine .

Viteze mai mari ale paginilor înseamnă mai multe reclame pe paginile dvs. și mai puține lovituri pe portofel în lunile mai lente.

Consultați resursele noastre pagespeed pentru mai multe sfaturi.

Provocarea de actualizare a conținutului Mediavine

Consultați Provocarea noastră de actualizare a conținutului în trei părți pentru a vă ajuta să vă sporiți postările pentru venituri, SEO și experiența utilizatorului. Complet cu foi de lucru imprimabile sau digitale, provocarea noastră vă ajută să lucrați astfel încât să puteți începe să profitați la maximum de aceste perioade de nefuncționare estimate pentru veniturile din reclame.

Vestea bună este că suntem întotdeauna aici pentru a vă ajuta cu aceste trei articole și cu orice alte întrebări în timp ce trecem în această perioadă de încetinire, iar ajutorul este la doar un e-mail distanță la [email protected]

Și când te conectezi la tabloul de bord pe 2 iulie și vezi probabila cădere pe care a adus-o 1 iulie, încearcă să-ți amintești cuvintele doctorului Seuss: „Nu plânge pentru că s-a terminat, zâmbește pentru că s-a întâmplat” și știi că Q4 este doar după colț!