Ce rapoarte necesită activarea funcțiilor de publicitate?

Cookie-urile de publicitate Google pot aduna o mulțime de informații cu permisiunea utilizatorilor care vizitează diferite site-uri web, iar aceste date colectate ajută Google să înțeleagă comportamentele specifice ale diferiților consumatori care folosesc web-ul. Acest blog va explora funcțiile de publicitate care evoluează din datele colectate prin cookie-uri și diferitele tipuri de rapoarte pe care le poate ajuta să le genereze pentru utilizatorii care încearcă să-și optimizeze utilizarea Google Ads.

Ce sunt caracteristicile de publicitate?

Când este activat, folosește datele din cookie-urile de publicitate Google pentru a crea audiențe de remarketing - audiențe pe care le puteți reangaja în ceva pentru care și-au arătat interesul și pentru a divulga acele informații în listele Google Ads, inclusiv date demografice și de interes în rapoartele de analiză și pentru a construiți segmente.

Cum folosește Google cookie-urile pentru publicitate?

Cookie-urile sunt folosite de Google pentru a primi și analiza date despre modul în care utilizatorii interacționează cu un site web, numărul de anunțuri afișate și rata de clic pe care o produce publicul unui agent de publicitate. Aceste date ajută Google și agenții de publicitate să înțeleagă comportamentul unui utilizator pe un site și profită de aceste informații pentru a afișa anunțuri bazate pe vizitele utilizatorilor site-ului web, pentru a evita repetarea acelorași anunțuri și pentru a opri fraudarea prin clicuri. Google ia măsuri pentru a nu încălca confidențialitatea utilizatorilor și își menține securitatea în timp ce utilizează aceste informații în alte scopuri.

Google permite site-urilor web, blogurilor și altor publicații de pe web să colaboreze cu Google pentru a afișa reclame utilizatorilor care le vizitează platformele. De asemenea, Google oferă mai multe servicii diferite, cum ar fi AdSense și Google Analytics, pentru a gestiona campaniile de publicitate ale partenerilor lor, iar aceste produse ajută la trimiterea cookie-urilor către browserele utilizatorilor și la colectarea informațiilor necesare de la aceștia.

Ce puteți face activând funcțiile de publicitate?

Aceste caracteristici pot fi utilizate numai după ce sunt activate. Iată câteva motive pentru care ar trebui să activați funcțiile de publicitate.

Utilizarea Analytics pentru remarketing

Puteți crea segmente de public de remarketing pe baza informațiilor colectate prin cookie-uri. Cu analiza modului în care utilizatorii au interacționat cu platforma dvs. și potențialul lor de a manipula publicul în secret, reclamele sunt organizate pentru a reangaja aceste audiențe.

Capacități de raportare publicitară

Activarea acestei funcții vă ajută să primiți rapoarte despre anunțuri pe care le puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți reclamele și a le adapta la publicul dvs. Iată câteva exemple ale diferitelor rapoarte pe care le puteți utiliza.

Raportare despre demografie și interese

După cum sugerează și numele, acest raport vă ajută să identificați sexul, vârsta și interesele utilizatorilor care vă vizitează site-ul. Această defalcare vă ajută să utilizați aceste detalii pentru a ajunge în mod specific la publicul țintă în funcție de comportamentul acestora pe site.

Raportarea afișărilor pentru Rețeaua de display Google (GDN)

Acest raport permite agenților de publicitate să evalueze modul în care afișările neclicate ale anunțurilor grafice ale Rețelei de display Google afectează comportamentul utilizatorilor de pe site și să transforme potențialii în clienți. Activarea acestui lucru vă va ajuta să culegeți rate de afișări pentru anunțurile grafice vizuale care nu includ text.

Integrare Campaign Manager 360

Integrarea platformei Campaign Manager 360 care vă permite să gestionați, măsurați și optimizați toate campaniile într-un singur loc, oferă acces consumatorilor pentru a vedea datele disponibile de pe platformă. Aceste date pot fi primite în rapoarte afișate pe tabloul de bord de analiză.

Segmente

Facilitarea utilizării acestor funcții vă permite să creați secțiuni separate ale utilizatorilor dvs. în funcție de vârstă, sex și interese. Acest lucru vă ajută să dezvoltați o mai bună înțelegere a bazei de consumatori care vă vizitează site-ul.

Prezentare generală a rapoartelor demografice și interese

Este o analiză importantă a modului în care sunt primite datele demografice și de interes ale utilizatorilor care vizitează un site web și cum pot fi utilizate pentru a îmbunătăți reclamele și a ajunge mai bine la potențialii consumatori. Aici vom explora o schiță completă a datelor demografice și de interes.

Recepția datelor în Analytics

Analytics primește date prin cookie-uri terță parte de dublu clic din activitatea unui utilizator pe un browser web atunci când este prezent un cookie. ID-ul de publicitate Android și ID-ul de reclamă iOS sunt activate pentru aplicațiile Android și respectiv iOS pentru a asocia activitatea utilizatorilor pe aplicație cu datele specificate în aceste aplicații.

Ce poți face folosind dimensiuni?

Parametri precum vârsta, sexul, categoriile de afinitate precum stilul de viață, diferitele segmente de pe piață și alte categorii care grupează persoane vă pot ajuta să urmăriți valorile de analiză pentru generarea de venituri, rata de respingere, rata de clic și, de asemenea, să creați segmente din datele derivate din rapoarte.

Rapoarte tipice

Rapoartele standard sunt rapoarte privind valorile de achiziție, conversii, comportament și sesiuni, defalcate după o prezentare demografică completă sau după vârstă, sex, prezentări generale ale intereselor, categorii de afinitate, segmente de pe piață și alte categorii în care utilizatorii pot fi clasificați folosind date analizate.

Rapoarte personalizate

Rapoartele personalizate folosesc parametri împreună sau singuri, activând setările proprietății în funcție de valorile pe care doriți să le analizați. Pentru a vedea aceste date, setările proprietății dvs. trebuie să activeze funcțiile de publicitate.

Praguri pentru date

Unele praguri de date împiedică vizualizarea anumitor date dintr-o dimensiune. Este un proces automat care limitează cantitatea de date pe care o poate divulga un raport, mai ales în cazurile în care există informații limitate disponibile pentru a susține analiza.

Cerințe de politică pentru funcțiile de raportare a anunțurilor

Google ia foarte în serios încălcarea vieții private ca fiind o infracțiune foarte gravă. Pentru a vă asigura că utilizați serviciile în mod corespunzător, trebuie mai întâi să cereți permisiunea utilizatorilor dvs. de a-și colecta datele. Odată ce au permis acest lucru, trebuie să vă asigurați că aveți o secțiune cu toate cunoștințele pe care trebuie să le aibă despre modul în care le colectați datele, Google Analytics pe care îl utilizați, toate informațiile despre cookie-urile primare către terți. cookie-uri și diferitele moduri în care vor fi utilizate aceste date.

De asemenea, trebuie să aveți o secțiune despre cum pot opri partajarea acestor informații cu platforma dvs. pe măsură ce și când o solicită, fără a fi nevoie să trimiteți o solicitare. Consumatorul trebuie să aibă libertatea de a permite sau de a nu permite acestor analize să-și culeagă datele de pe toate desktopurile, dispozitivele mobile, alte versiuni și dispozitive.

Concluzie

Permisiunea utilizatorilor prin intermediul modulelor cookie este un exemplu excelent al modului în care analytics profită de informațiile furnizate de utilizatori. După ce activați aceste funcții, puteți primi rapoarte demografice și de date despre interese, rapoarte de afișări din Rețeaua de display Google și rapoarte de date Campaign 360 pentru a vă îmbunătăți reclamele și a reangaja publicul care are potențialul de a face conversii.