5 cele mai bune tendințe de marketing afiliat de urmat în 2023

Deși au apărut câteva tendințe noi, cele pe care le discutăm mai jos sunt cele mai mari cinci tendințe de marketing afiliat din 2023, care probabil vor avea cel mai mare impact asupra sectorului în viitor.  

Marketingul afiliat devine din ce în ce mai mult o parte importantă a strategiilor de marketing ale majorității afacerilor online. În 2021, companiile din SUA au cheltuit 9,1 miliarde de dolari pe marketing afiliat. ¹ Investiția respectivă a generat profituri de 71 de miliarde de dolari prin vânzări de comerț electronic, cu o rentabilitate medie a cheltuielilor publicitare (ROAS) de 12 dolari în vânzări pentru fiecare dolar cheltuit.  

Povestea nu este unică în America - tendințele globale de marketing afiliat indică modele similare pe piețele globale majore. Elanul nu arată nici un semn de încetinire, industria urmând să crească cu 1,4 miliarde de dolari ² în 2023-24. Acest lucru se datorează faptului că valoarea pe care marketingul afiliat o oferă afacerilor și afiliaților rămâne de neegalat, mai ales în fața provocărilor cu care se confruntă economia globală în 2023.  

Pentru companiile nevoite să-și îngusteze bugetele într-o economie leneșă, rentabilitatea ridicată a investiției oferită de marketingul afiliat este o modalitate economică de a-și continua eforturile de marketing cu bugete reduse.   Pentru persoanele întreprinzătoare, un program de afiliere oferă alura unui venit constant și a unui program flexibil de lucru într-o economie afectată de disponibilizări și reduceri de salarii.  

Cu toate acestea, în ciuda previziunilor de creștere cu două cifre, industria de marketing afiliat se confruntă și cu provocări semnificative în viitorul imediat. Eliminarea treptată a cookie-urilor de la terți și creșterea inteligenței artificiale, a cumpărăturilor virtuale și a cumpărăturilor live pe rețelele sociale pe platformele de rețele sociale sunt toți factori care influențează evoluția rapidă a acestui sector în timp real.  

În această postare, explorăm cele cinci tendințe principale de marketing afiliat care vor defini lumea marketingului afiliat în 2023.

1. Afiliați de marketing care își iau rămas bun de la cookie-urile terțelor părți  

Cookie-urile terță parte permit platformelor să țină evidența utilizatorilor pe mai multe site-uri web. Cu toate acestea, utilizarea lor fără discernământ a ridicat îngrijorări valabile cu privire la confidențialitatea datelor online. Având în vedere că ambele Google se pregătesc să elimine cookie-urile terță parte până în 2024, implicațiile sunt clare pentru agenții de marketing afiliați - este timpul să ne luăm rămas bun de la cookie-urile terță parte.  

Din fericire, urmărirea afiliaților nu va fi afectată de acest lucru într-un mod major, deoarece majoritatea platformelor afiliate importante se bazează pe alte metode de urmărire, cum ar fi cookie-urile primare în acest scop. Cu toate acestea, companiile de marketing afiliat care s-au bazat în mare măsură pe cookie-uri terță parte le va fi mult mai greu să urmărească datele utilizatorilor pentru crearea de anunțuri direcționate extrem de eficiente.  

Există o multitudine de alternative, de la urmărire de la server la server, domenii de urmărire personalizate, echipă de etichete cu urmărire pe partea clientului și pluginuri conforme cu confidențialitatea. Pentru a afla mai multe despre aceste soluții și despre modul în care Commission Factory le implementează pentru clienții săi, consultați ghidul nostru aici . ³

Specialiștii de marketing afiliat încă experimentează pentru a găsi cea mai bună opțiune sau o combinație optimă de instrumente diferite pentru campaniile lor de marketing afiliat.   Între timp, implicațiile pentru companiile care caută parteneriate de la o marcă la o marcă cu o platformă sunt destul de simple - acordați atenție instrumentelor de marketing afiliat pe care le folosesc și asigurați-vă că acordă prioritate confidențialității datelor.  

2. AI va începe să-și facă simțită prezența  

Ne aflăm cu fermitate în mijlocul unei revoluții AI în 2023. Odată cu lansarea instrumentelor AI generative precum ChatGPT, Midjourney și Dall-e, oamenii au acum acces ușor la creativitate și productivitate la o scară fără precedent. În timp ce ChatGPT folosește procesarea limbajului natural pentru a genera text conversațional asemănător omului, Midjourney și Dall-e sunt capabile să genereze imagini din indicații în limbaj natural.  

Goldman Sachs prezice că acest prim val de IA generativă ar putea duce la automatizarea a 300 de milioane de locuri de muncă în întreaga lume și ar putea crește PIB-ul global cu 7% în următorul deceniu. ⁴ Industria de marketing afiliat nu este imună la influența AI. De la crearea de conținut și crearea de link-uri până la designul site-ului web și crearea de campanii la scară largă, niciun aspect nu va rămâne neatins în următorii ani.  

Observăm deja semnele timpurii ale intruziunii AI în spațiul de marketing și publicitate odată cu evoluția Performanța maximă de la Google . ⁵ Utilizează tehnologia proprietății Google, fără cuvinte cheie, AI pentru a maximiza conversiile prin căutarea vocală, pentru a facilita crearea de videoclipuri și pentru a oferi o serie de alte instrumente de optimizare a campaniei. Echivalentul Facebook se numește Avantaj+ . ⁶   

AI generativă ar putea avea un impact și mai mare pe termen scurt în spațiul partenerilor afiliați.   Programele de afiliere oferă persoanelor talentate care au un trafic bun pe site sau cu o audiență mare de social media o modalitate ușoară de a genera un venit stabil. Apariția unei noi rase de influenți inovatori, extrem de productivi și creatori de conținut de calitate împuterniciți de instrumente AI este o posibilitate distinctă în următoarele luni și ani. Astfel, mărcile ar trebui să se aștepte să vadă mai mult conținut generat de AI de la partenerii lor afiliați.  

Modul în care AI afectează strategia de marketing afiliat a mărcilor rămâne totuși de văzut.  

3. O concentrare mai mare pe nano/micro-influenți  

Micro și nano influenceri sunt conturi de social media cu o audiență între 1.000 și 50.000 de urmăritori. În mod clar, un nano/micro-influencer este cineva care are mai mulți adepți decât o persoană obișnuită, dar nu suficient pentru a fi considerat o celebritate sau un mega influencer.  

Influenții nano/micro atrag atenția brandurilor de ceva timp. Acest lucru se datorează interacțiunii mai mari și influenței asupra adepților lor pe care o au. Acest lucru, la rândul său, poate duce la o rată de conversie mai bună în comparație cu mânerele mai mari, care ar putea avea dificultăți să conversie.   Pe măsură ce influenții își măresc numărul de urmăritori la milioane și devin celebrități, deseori își pierd acea aura de relatabilitate și autenticitate. Publicul înțeleg în curând cum vând pur și simplu o mulțime de produse la fel ca sportivii, modelele sau vedetele de cinema. Pe Instagram, de exemplu, pe măsură ce crește numărul de feed-uri sponsorizate, nivelul de implicare a publicului scade de pe o stâncă.  

Conform Ghidul de prețuri pentru influenți Instagram de la Shopify , campaniile de marketing pentru influenți care implică micro-influenți costă doar o fracțiune din ceea ce ar costa cu un mega-influencer - 500 USD pentru o singură postare față de 5.000 USD+ pentru influenți cu jumătate de milion de urmăritori sau mai mult. ⁷ Odată cu economia care afectează bugetele publicitare, acest lucru stimulează și mai mult companiile să cheltuiască mai mult pe micro-influenți rentabili.  

Având în vedere acoperirea și influența platformei, Metodele de marketing afiliat Instagram primesc aproape același nivel de investiții ca și YouTube, TikTok și Facebook combinate. ⁸ În 2022, 2,23 de miliarde de dolari au fost cheltuiți pentru influenți Instagram numai în SUA. ⁹ Celelalte trei platforme combinate au primit 2,46 miliarde de dolari.  

În cele din urmă, este un câștig-câștig pentru toate părțile din spațiul de marketing afiliat să câștige popularitate. Pe măsură ce urmărirea datelor devine mai dificilă ca niciodată, influențatorii cu public foarte implicat devin o cale mai fiabilă pentru menținerea nivelurilor ridicate de conversie.  

Mai multe mărci beneficiază de parteneriate cu influențe extrem de autentice și de încredere care lucrează în nișe specifice. Astfel, calitatea traficului afiliat, mai degrabă decât cantitatea acestuia, va ocupa centrul atenției în 2023.  

4. Ascensiunea Căutării Voice  

Căutarea vocală crește rapid și acest lucru va avea un impact corespunzător asupra marketingului afiliat în 2023. Numărul de asistenți vocali digitale din lume este de așteptat să se dubleze între 2020 și 2024 . ¹⁰ Până la sfârșitul anului 2024, se estimează că vor fi folosiți 8,4 miliarde de asistenți vocali la nivel mondial – mai mult decât numărul de oameni din lume.  

Ca rezultat, tranzacțiile de comerț electronic efectuate folosind asistenți vocali sunt de așteptat să crească în mod corespunzător. Între 2021 și 2023, valoarea tranzacțiilor cu asistenții vocali de comerț electronic este de așteptat să crească de la 4,6 miliarde USD la 19,4 miliarde USD - o creștere de 400%. ¹¹  

Pe măsură ce tot mai mulți consumatori adoptă asistenți virtuali și difuzoare inteligente, modul în care caută informații și iau decizii de cumpărare se schimbă rapid și el. Cu ajutorul căutării vocale, este posibil ca utilizatorii să pună întrebări mai specifice și conversaționale, așteptând răspunsuri imediate și precise. Această schimbare a comportamentului va cere agenților de marketing afiliați să își optimizeze conținutul pentru căutarea vocală, concentrându-se pe cuvinte cheie cu coadă lungă, limbaj natural și fragmente recomandate.  

În plus, dispozitivele cu voce activată pot recomanda sau comanda în mod direct produse, ocolind potențial linkurile afiliate tradiționale. Pentru a prospera în această nouă eră, agenții de marketing afiliați trebuie să își adapteze strategiile, să își adapteze conținutul pentru interogările vocale și să creeze parteneriate cu platformele de voce pentru a se asigura că ofertele lor sunt prezentate în mod vizibil în rezultatele căutării vocale.  

5. Cupoanele, codurile și cashback-ul vor domni suprem  

Cupoanele și cashback-urile au fost un pilon al industriei de marketing afiliat și vor continua să rămână așa în 2023.  

Specialiștii de marketing afiliați le folosesc pentru a-și stimula publicul să cumpere produsele unei mărci. Sunt, de asemenea, una dintre cele mai ușoare modalități de atribuire a vânzărilor, deoarece nu se bazează pe cookie-uri. Afiliații au de obicei coduri de reducere personalizate sau cupoane, iar atunci când un client folosește un astfel de cod pentru a face cumpărături, o companie poate atribui cu ușurință vânzarea afiliatului în cauză.  

Reducerile și cashback-urile își asumă, de asemenea, o relevanță mai mare în 2023, având în vedere semnalele, în general, recesioniste emanate din economia globală. Inflația și o perioadă susținută de încetinire economică afectează atât marile întreprinderi, cât și consumatorii individuali. De exemplu, în a doua jumătate a anului 2022, inflația din SUA a atins niveluri nevăzut cel puţin din anii 1980 . ¹²  

Sursa:Date economice ale Rezervei Federale (FRED) 

Ca urmare a tendinței de creștere a inflației care s-a extins și în T1 2023, experții cred că efectele asupra prețurilor de consum să zăbovească în următoarele 12 luni sau mai mult. ¹³ Consumatorii sunt loviți de un dublu zgomot de putere de cumpărare mai scăzută și prețuri mai mari la orice, de la produse alimentare la benzină.  

Odată cu micșorarea bugetelor, răspunsul firesc este de a căuta prețuri mai bune, ceea ce duce la o creștere a cererii pentru cupoane de reducere și oferte cashback. Pentru comparație, luați în considerare faptul că în 2008, în timpul ultimei crize financiare majore, cererea de cupoane a crescut atât de mult încât Groupon, un site web specializat în oferte cu reduceri, a devenit unicorn în 16 luni. ¹⁴  

Deci, cum afectează acest lucru un brand care caută parteneri afiliați pentru un program de marketing afiliat în 2023?  

În timp ce reducerile sunt o tactică importantă într-un peisaj competitiv marcat de costuri mai mari ale vieții și venituri disponibile mai mici, mărcile trebuie să aibă grijă și de a-și proteja marjele de profit.   De asemenea, este important ca mărcile să colaboreze cu parteneri afiliați autentici și de încredere. Când ofertele cu reduceri sunt peste tot online, clienții gravitează întotdeauna către surse de încredere. Aceasta înseamnă că agenții de publicitate trebuie să se asigure că au parteneriat numai cu afiliați în care clienții au încredere.

Gânduri finale  

Drumul de urmat pentru industria de marketing afiliat pare să aibă o parte echitabilă de provocări legate de achiziția și urmărirea datelor, precum și de o încetinire economică anticipată în general. Impactul real al inteligenței artificiale asupra marketingului afiliat este, de asemenea, imposibil de măsurat în acest moment, deși ne putem aștepta să fie semnificativ.  

În ciuda acestor preocupări, potențialul unei afaceri de marketing afiliat de a genera vânzări și de a îmbunătăți generarea de clienți potențiali rămâne necontestat. În 2023, spațiul de marketing afiliat este de așteptat să continue să se adapteze și să evolueze în fața celui mai recent set de provocări pe care le întâmpină.  

Regiunea Asia-Pacific a fost gazda 7 dintre cele 10 piețe interne de comerț electronic cu cea mai rapidă creștere din lume în 2022. ¹⁵ Commission Factory este cea mai mare platformă afiliată din regiune, conectând peste 800 dintre cele mai importante mărci din lume cu cei mai buni creatori de conținut și influenți.  

Conectați-vă cu echipa Commission Factory pentru a afla mai multe despre cum ajutăm mărcile și editorii să-și construiască și să-și dezvolte strategiile de marketing afiliat .  

Tendințe de marketing afiliat - Întrebări frecvente  

Ce este marketingul afiliat?  

Marketingul afiliat este un tip de marketing online care se bazează pe o rețea de parteneri afiliați pentru a promova produsele și serviciile unei companii. O rețea tipică de afiliați va include bloggeri, influenți și proprietari de site-uri web ca parteneri afiliați. De asemenea, poate implica parteneriate brand-to-brand pentru recunoașterea mărcii și multe altele. Compania plătește comision partenerilor afiliați pentru potențialii clienți pe care îi aduc.  

Deși au unele caracteristici comune, programele de afiliere nu sunt la fel cu programele de recomandare. Multe surse online fac greșeala de a folosi ambii termeni în mod interschimbabil. Pentru a evita orice astfel de confuzie, citiți articolul nostru detaliat care acoperă fiecare aspect pertinent al dezbatere afiliat vs program de recomandare . ¹⁶

Pentru o explorare mai detaliată a ceea ce este marketingul afiliat, consultați pagina noastră dedicată acestui subiect . ¹⁷  

Cum funcționează marketingul afiliat în 2023?  

Iată o scurtă prezentare generală a modului în care funcționează marketingul afiliat:  

1. Afiliatul se alătură unui program oferit de companii care au produse sau servicii de vândut.  
2. Afiliatul primește un link unic de urmărire pentru a identifica traficul și vânzările pe care le generează.  
3. Un afiliat promovează produsele sau serviciile companiei prin diverse canale - cum ar fi un site web, blog, rețele sociale, marketing prin e-mail etc. - folosind link-ul unic pentru a direcționa clienții potențiali către site-ul respectiv.  
4. Dacă clientul face o achiziție sau finalizează o anumită acțiune, cum ar fi completarea unui formular sau abonarea la un serviciu, codul de urmărire al afiliatului identifică recomandarea și înregistrează comisionul câștigat.  
5. Compania plătește un comision, care poate fi un procent din valoarea vânzării sau o sumă fixă.  
6. Specialiștii în marketing măsoară succesul strategiei lor și o perfecționează pentru a îmbunătăți veniturile. Valorile populare de marketing afiliat includ rentabilitatea cheltuielilor publicitare, clicurile, venitul din vânzări online, rata de clic (CTR) și rata de conversie (CR). ¹⁸

Care este viitorul marketingului afiliat în 2023?  

Viitorul marketingului afiliat este legat de perspectiva mai largă a industriei comerțului electronic. În 2023, Se estimează că comerțul electronic cu amănuntul global va crește cu 8,9% de la an la an. ¹⁹ În întreaga lume, aproximativ 16% din vânzările de comerț electronic sunt generate de marketing afiliat și este un instrument vital în arsenalul a 80% dintre agenții de marketing online. ²⁰

Pentru antreprenorii care doresc să înceapă o afacere online în 2023, atât comerțul electronic, cât și marketingul afiliat sunt căi promițătoare. Cu toate acestea, fiecare vine cu provocări și oportunități unice. Pentru a înțelege mai bine nuanțele fiecărui model de afaceri, consultați detaliile noastre e-commerce vs ghid de marketing afiliat . ²¹

Cum începi în industria de marketing afiliat?  

Pentru a începe în industria de marketing afiliat, tot ce are nevoie un antreprenor este un site web/blog și acces la o platformă sau o rețea de afiliați. Pentru antreprenorii care nu doresc să investească în construirea unui site web sau blog, utilizarea platformelor de social media precum Instagram și TikTok este, de asemenea, o opțiune bună.  

Pentru a afla cum să valorificați puterea platformelor de social media - cum ar fi TikTok - pentru marketing afiliat, consultați acest ghid detaliat de marketing afiliat TikTok . ²²

Cum găsești parteneri de marketing afiliat?  

Partenerii buni de marketing afiliat pot fi găsiți folosind platforme de marketing afiliat care potrivesc mărcile cu creatorii de conținut potriviți care se completează cel mai bine nișele celuilalt. Commission Factory este o astfel de platformă care se numără printre liderii de piață din regiunea Asia-Pacific datorită rețelei sale mari de peste 800 de mărci.  

Surse  

1. 2022 Studiu privind industria de marketing de performanță | Asociația Industriei Performanței
2. Starea marketingului afiliat: Raport de referință (2023) | Hub de marketing pentru influențe
3. O viață după cookie-uri terțe | Fabrica de comisii
4. Inteligența artificială generativă ar putea crește PIB-ul global cu 7% | Goldman Sachs
5. Noi moduri de a-ți multiplica rezultatele cu Performance Max | Blogul Google
6. Despre campaniile de cumpărături Advantage+ | Facebook Meta
7. Prețuri de marketing pentru influențe: cât ar trebui să plătiți (2023) | Shopify
8. 5 metode cheie de marketing afiliat Instagram | Fabrica de comisii
9. Influencer Marketing | Informații din interior
10. Numărul de asistenți vocali digitali utilizați la nivel mondial între 2019 și 2024 (în miliarde) | Statista
11. Valoarea tranzacțiilor de comerț electronic prin intermediul asistenților vocali la nivel mondial în 2021 și 2023 | Statista
12. Inflația din SUA a atins maximul din ultimii 40 de ani în iunie | CNN
13. Inflația a scăzut la 5% în martie, dar durerea consumatorilor va persista | NBC
14. Cum a trecut Groupon de la unicorn cu cea mai rapidă creștere la nimic | Mediu
15. Țări lider pe baza creșterii vânzărilor de comerț electronic cu amănuntul în 2022 | Statista
16. Programe de afiliere vs programe de recomandare: care este diferența? | Fabrica de comisii
17. Ce este marketingul afiliat? | Fabrica de comisii
18. Măsurând: Valori de marketing afiliat | Fabrica de comisii
19. Previziunea globală a comerțului electronic cu amănuntul | Informații din interior
20. Starea marketingului afiliat: Raport de referință (2023) | Hub de marketing pentru influențe
21. Comerț electronic vs marketing afiliat | Fabrica de comisii
22. Marketing afiliat TikTok în 2023: Cum să devii un afiliat TikTok | Fabrica de comisii