În spatele mărcii Programului nostru de parteneri ai agenției

În urmă cu șapte luni, echipa de marketing a Flywheel a organizat lansarea unui proiect pentru a relansa Programul nostru de parteneri ai agențiilor, un program care asigură că agențiile din întreaga lume sunt înființate pentru succes pe termen lung. Ceea ce a început ca o discuție s-a transformat rapid într-un efort inter-departamental, în mai multe faze, de a aduce clienților noștri un program proaspăt, inovator și încântător, cu scopul final de a-i ajuta să câștige mai mulți bani în timp ce își desfășoară cel mai bun lucru.

Pe măsură ce ne-am introdus în faza de cercetare și re-dezvoltare a programului, a devenit clar că o mare parte a relansării ar implica re-imaginarea completă a întregii direcții creative (și producerea de noi livrabile) pe fiecare canal pe care programul va fi. promovat pe. Ce înseamnă asta, mai exact? Că echipa noastră creativă formată din cinci persoane era pe cale să lucreze foarte mult!

Odată ce obiectivele au fost stabilite, s-au stabilit mesaje noi, iar lista generală a nevoilor creative a fost eliminată, echipa de creație s-a așezat, s-a pus pe treabă și a visat un concept care se poate identifica, abordabil, personal și profesional (care includea personalizat -fabricate steaguri si trepte din lemn lucrate manual). Acest lucru a condus la o ședință de campanie care servește acum drept creativitate de bază pentru povestirea vizuală și publicitate pentru Programul de partenerii agenției!

Direcția creativă

Pentru a începe producția, echipa de creație a adus toate ideile pe masă și a lucrat la o serie de concepte diferite, revizuind în același timp vechiul creativ, găsind noi surse de inspirație și introducând conceptele și mesajele cheie ale programului rebranded.

Una dintre primele decizii pe care le-am luat a fost ce tip de personaje să includem în filmare. Ne-am dorit două persoane în filmare, desemnând fiecare persoană cu o persoană cheie implicată în program: un expert al agenției Flywheel și membrul agenției (un client Flywheel, în acest caz).

În plus, mesajul cheie pe care ne-am concentrat a fost faptul că agențiile de creștere le-au putut vedea din modelul de revânzare și beneficiile de a fi parte a programului, precum și parteneriatul pe care Flywheel îl oferă în timp ce ne sprijină clienții agenției (și toți clienții, de altfel) !

Având în vedere creșterea și parteneriatul, am lucrat prin asociere de cuvinte pentru a ateriza pe steag și pași ca simboluri folosite în filmare. Steagul este un simbol și o imagine de care poți sta în spate și de care poți fi mândru. Reprezintă munca în echipă, colaborare și o piatră de hotar de creștere. Vrem să „fărăm steagul” pentru victoriile și creșterea agențiilor noastre și, la rândul lor, dorim ca agențiile noastre să iubească și să fie mândre de parteneriatul lor cu Flywheel. Pașii sunt sinonimi cu creșterea, creșterea numărului de clienți și menținerea afacerii dvs. în mișcare, cu sprijin incredibil din partea unui furnizor de găzduire de calitate.

Pentru eforturile mari de creație, branding și lansare (sau relansare) în cadrul echipei de marketing, fotografia este fie piesa care ajută la conducerea restului producției și producției creative, fie este cireașa de pe tort la sfârșitul unui proiect. Puteți ghici care a fost pentru lansarea Agency Partners? Alertă spoiler: A venit la începutul procesului de producție și a ajutat la pregătirea scenei pentru întreaga campanie!

Echipă

Pregătirea pentru o fotografie atât de mare nu se realizează peste noapte – nici nu a fost un efort individual. Filmarea Agency Partners a fost cea mai lungă pre-producție la care am lucrat personal la Flywheel până în prezent, dar a fost cu siguranță cel mai bun efort de echipă pe care l-am experimentat până acum pentru o filmare! Eforturile de producție ale campaniei de bază (adică procesele post-brainstorm, revizuire și aprobare) au atins pe:

• Eu însumi, fotograful intern al Flywheel, conducând logistica generală, planificarea și producția foto
• Nicholas, directorul artistic al Flywheel, conducerea decorului și regia creativă
• Bryan, designerul grafic al Flywheel, ajutând cu nevoile de proiectare în pre-producție și asistent de set în ziua de

Am lucrat ca o echipă mică, dar puternică, pentru ca filmarea să se întâmple, cu tone de putere de brainstorming și eforturi de revizuire din partea restului echipei. A fost cu adevărat un efort de colaborare!

Talent

Știați că angajații Flywheel servesc drept talent (alias modele) pentru 99% din filmările la Flywheel? Da, ai citit bine! Facem eforturi mari pentru a fi cât mai intenționați atunci când selectăm talentul, încercând chiar să facem eforturi suplimentare pentru a include membri ai echipei în care programul/produsul/etc. va fi implementat de. Așadar, cei doi oameni pe care i-am ales pentru această ședință de campanie au fost doi manageri de cont din echipa noastră de vânzări (denumite și persoanele care lucrează cu partenerii noștri agenții în fiecare zi)!

Îmbrăcăminte

Niciunul dintre noi nu este stiliști pregătiți, așa că pe ce ne sprijinim atunci când vine vorba de luarea deciziilor în ceea ce privește stilul? Nu încerca prea mult și păstrează-l natural. Exact asta am făcut cu această filmare.

Pentru Nicole, personajul agenției, am vrut ca ea să evoce creativitatea confortabilă, dar încrezătoare, care tocmai a ieșit dintr-o întâlnire. După deliberarea asupra coordonării culorilor, am decis ca Nicole să poarte galben ca culoare contrastantă. Galbenul completează bine marina și emană de obicei fericire și energie!

Pentru Alex, expertul agenției Flywheel, ne-am dorit să se îmbrace în hainele de stradă obișnuite, lejere, în care putea fi văzut în timp ce preia apeluri la biroul de vânzări Flywheel. Pentru un pic de recunoaștere suplimentară a cine a fost cine, ne-am asigurat că Alex poartă tricou de baseball cu scrisul Flywheel. Știi, deci există o mică plasare a mărcii, dar nu este dezastruoasă! La urma urmei, jocul de tricouri și tricouri interne al lui Flywheel este puternic și nu există niciodată o zi în care cineva să nu poarte un tricou Flywheel la birou!

Recuzită și set

Nicholas și Bryan au petrecut mult timp concentrându-se pe cele două elemente de recuzită și simboluri cheie ale filmării: steagul și treptele.

Odată ce ne-am hotărât că pașii sunt simbolul creșterii, am primit o ofertă pentru producție, ne-am folosit imaginația distanțand înălțimea și lățimea în colțul biroului de lângă birourile noastre și chiar am mers și am jucat scena în mintea noastră ( ca schița) pentru a decide cât de mari să facă treptele. Am vrut ca ele să se simtă naturale pentru Nicole, dar și să fotografieze bine (de exemplu: permiteți o distanță confortabilă între Alex și Nicole, rămâneți curate pentru a permite mai puține lucrări Photoshop în postare etc.) A existat un moment în care am primit look-uri amuzante de la noi colegii de muncă în timp ce jucam scena pe scările adevărate de lângă birourile lor? Pariezi!

Designul și producția steagului au fost deținute în comun de Bryan și Nicholas, care ambii s-au inspirat, au cercetat furnizori, au adunat citate și, în cele din urmă, au gestionat comunicarea cu Oxford Pennant pentru a plasa o comandă pentru steaguri „AP” văzute în campanie! Am comandat trei dimensiuni diferite, pentru a decide apoi care s-ar simți cel mai bine în raport cu înălțimea și lățimea totală a setului în ansamblu.

Cronologie

Au existat mai mulți factori care au făcut producția puțin complicată și, prin urmare, necesară pentru a respecta lista de fotografii sau o listă de imagini specifice pe care doream să le finalizăm înainte de a încheia filmarea:

1. Locația filmării a fost în afara biroului lui Flywheel
2. Cele două modele ale noastre (doi manageri de cont Flywheel!) au avut un program limitat, deoarece am filmat asta în timpul orelor de lucru
3. Designul și rezultatele creative generale pentru lansarea campaniei s-au bazat pe schimbarea acestei ședințe foto

Din această cauză, am lucrat îndeaproape cu Nicholas pentru a mă asigura că dăm în cuie fotografiile de care ne-am imaginat și de care aveam nevoie și că gestionăm bine timpul de la început până la sfârșit. Până să ne dăm seama, a trecut o oră și jumătate și aveam 1.200 de fotografii din care să alegem!

Proces de post-producție

După ce mi-am susținut cardurile în până la două locuri, am selectat în Photo Mechanic și am editat în Lightroom, Nicholas a analizat primele 30-50 de imagini ale mele de la filmare. De acolo, echipa de creație va colabora la restrângerea acestor imagini în continuare la primele cinci alegeri pentru imaginea eroului din pagina de destinație și la primele 15 alegeri pentru reclame și opțiuni de rețele sociale.

Este important de menționat că a decide ce fotografii să folosești este un proces extrem de dificil, mai ales când talentul tău este la fel de incredibil ca Nicole și Alex. Energia lor, dorința de a îmbrățișa obiectivele împușcării și atitudinea generală au făcut ca alegerea să fie dificilă, dar în cel mai bun mod posibil! Un alt motiv pentru care este atât de important să te gândești la modelele pe care le alegi dacă ajungi să alegi talent intern.

În timp ce echipa de marketing se pregătea pentru lansare, întreaga companie s-a adunat în jurul noii strategii, mărcii și obiectivului general al programului de a oferi clienților noștri o experiență cu adevărat încântătoare pe măsură ce descoperă programul și merg pe calea rapidă către succesul pe termen lung. pentru agentia lor. Este posibil ca reclamele reîmprospătate să fi durat șase luni de la brainstormurile timpurii până la a-l vedea live pe pagina de destinație, dar modernizarea Programului de parteneri ai agenției a fost cu adevărat un efort de echipă – și ne-am distrat de minune făcând-o!

Recomandări și lecții învățate

Acum că totul este spus și făcut, iată doar câteva concluzii pe care le-am adunat din crearea și colaborarea la acest proiect uriaș (și câteva sfaturi dacă vă gândiți să vă lansați propria campanie în interior!):

1. Munca în echipă face ca lucrurile visate să funcționeze? Da, poate fi un clișeu, dar chiar este. Echipa de marketing în ansamblu s-a adunat în jurul conceptului creativ al filmării, echipa de creație a pus toate piesele împreună și nicio parte a filmării nu a simțit prea grea. Delegarea și împărțirea proprietății asupra diferitelor elemente de producție au creat o experiență lină și distractivă pe platoul de filmare.
2. Pregătiți, pregătiți și mai pregătiți. Pregătirea a fost cheia pentru această filmare, nu există nicio îndoială. Cronologia de producție a durat doar patru ore în total, dar pregătirea a fost ușor în intervalul de 20-30 de ore, de la brainstorming creativ până la stratul final de vopsea pe trepte.
3. Comunicare clară și obiective clare. Înțelegând obiectivele noastre devreme și comunicându-le modelelor noastre, aceștia au putut intra în filmare simțindu-se că ar fi adevărați părți interesate și participanți la rezultatul filmării.
4. Muzica este o necesitate. Stabilește atmosfera și energia pentru set și, în cele din urmă, ne-a permis să nu ne luăm prea în serios (da, mișcările de dans au fost incluse în realizarea acestei campanii).
5. Fă-ți timp să te joci. Listele de fotografii sunt balustrade și permit o comunicare clară a elementelor obligatorii , dar este important să rețineți că capturarea altor imagini și opțiuni în jurul listei poate fi locul unde se întâmplă magia.

Și ăsta e un wrap! De la direcția creativă până la post-producție, asta este ceea ce este nevoie pentru a lansa o campanie creativă completă aici, la Flywheel.