Stimularea încrederii: marketing de conținut AI pentru căutarea Google de astăzi

Inteligența artificială (AI) este încă noua marfă fierbinte în crearea de conținut. Dar pentru fiecare conținut „bun” generat de AI, există o mulțime de piese „rele”. Asta pentru că mulți specialiști în marketing nu înțeleg pe deplin punctele forte și punctele slabe ale AI și cum să o folosească.

Actualizarea recentă a algoritmului de bază de la Google din martie evidențiază tensiunea dintre conținutul generat de AI și rezultatele căutării de calitate, ridicând îngrijorări cu privire la conținutul AI spam care inundă web-ul și afectează clasamentele site-urilor.

Deci conținutul AI este rău atunci când vine vorba de clasarea pe SERP?

Este complicat. Prioritatea Google a fost întotdeauna să răsplătească conținutul care demonstrează EEAT: expertiză, experiență, autoritate și încredere. În timp ce AI generativă promite, tehnologia este încă la începuturile sale. Pentru ca conținutul AI să treacă testul EEAT și să se claseze bine conform algoritmului actualizat de la Google, are nevoie de puțin ajutor din partea oamenilor.

Ascensiunea roboților: nevoia de conținut centrat pe om

Pe măsură ce platformele de social media și piețele online devin locuri din ce în ce mai populare pentru utilizatori pentru a căuta informații, Google nu mai este finalul căutării. Google a inovat pentru a include mai multe aspecte care fac ca alte forme de căutare, cum ar fi rețelele sociale, să fie atât de populare. Una dintre cele mai importante părți ale acesteia este accentul pus pe conținutul autentic, uman.

Platforma a făcut un mare impuls pentru a include conținut social, video și bazat pe perspectivă în rezultatele lor. Inițiative precum noua secțiune dedicată „Videoclipuri scurte” pe care Google o testează, care include videoclipuri YouTube și TikTok, încearcă să valorifice o parte din puterea căutării în rețelele sociale.

În acest climat, prioritizarea conținutului de înaltă calitate, centrat pe om este vitală pentru ca Google să mențină încrederea utilizatorilor în platforma lor de căutare. Cea mai recentă actualizare de bază a clarificat această importanță: îmbunătățește algoritmul pentru a reduce conținutul pe care Google îl înregistrează ca spam sau de calitate scăzută și pentru a oferi utilizatorilor o experiență de căutare mai bună.

Elementul uman sau „experiență” al conținutului unei mărci va deveni un factor de diferențiere și mai critic în avans. Acest lucru face ca materialele site-ului web produse prin inteligență artificială să fie un punct de blocare, deoarece tehnologia poate produce uneori conținut de calitate scăzută care nu se clasează bine în algoritm sau nu se conectează cu utilizatorii.

Conținutul AI se confruntă, de asemenea, cu respingerea multor consumatori care sunt sceptici față de AI și de companiile care le oferă; 70% dintre adulții din SUA au încredere în companii pentru a utiliza AI în mod responsabil foarte puțin sau deloc, potrivit unui sondaj al Centrului de Cercetare Pew.

Sursa: eMarketer

Pe măsură ce conținutul AI saturează piața, acel scepticism a crescut. Oamenii pun la îndoială adevărul, originalitatea și scopul a ceea ce citesc online mai mult ca niciodată.

Conținutul AI în modul corect: concentrați-vă pe experiența umană

Cu atâta reticență din partea utilizatorilor și cu modificările recente și viitoare ale algoritmului Google, pot mărcile să folosească în continuare instrumente AI pentru conținutul site-ului web fără a-și deteriora clasarea căutărilor?

Răspunsul scurt este da, dar numai dacă continuă să creeze experiențe de conținut utile și unice pentru vizitatorii site-ului. Acel conținut grozav vă va ajuta să vă clasați pe SERP și va fi fundația pentru rezultate care vor fi atrase în noile experiențe de căutare SGE, Gemini și alte AI.

Crearea de copii, imagini și videoclipuri uimitoare pentru site-ul dvs. poate include utilizarea instrumentelor AI, atâta timp cât sunteți atent la modul în care utilizați tehnologia. În acest moment, cel mai puternic caz de utilizare pentru AI este ca copilot creativ.

Gândește-te la AI ca la asistentul tău util: nu creează singur munca, dar poate face multe pentru a accelera procesul. Când folosiți inteligența artificială pentru a idea, optimiza sau chiar genera conținut, este important să aveți în vedere câteva reguli:

• Nu lăsați AI să înlocuiască ingeniozitatea umană: în timp ce AI poate eficientiza dezvoltarea imaginilor, videoclipurilor, conținutului și codului, expertiza umană este esențială pentru rafinarea activelor, asigurându-se că acestea au impact, fără erori și sunt aliniate cu obiectivele mărcii. Ar trebui să vă asigurați că orice materiale AI sunt revizuite de echipa dvs. și că încă depuneți efortul de a fi original.
• Verificarea faptelor este o necesitate: instrumentele AI pot face greșeli, cum ar fi modul în care unele modele AI „halucinează” informații false în răspunsuri. În cele din urmă, ești responsabil pentru a te asigura că totul este corect înainte de a publica, așa că verifică cu atenție orice fapte produse de instrumentele AI.
• Originalitatea este cheia: infuzați vocea, perspectiva și perspectivele unice ale mărcii dvs. în conținut. Evitați să sunați generic sau să repetați ceea ce AI produce text.

De asemenea, este important să găsiți instrumentele AI potrivite pentru a îndeplini obiectivele echipei dvs. Fă-ți timp pentru a explora și a testa diferite opțiuni pentru a le găsi pe cele mai bune pentru tine.

Odată ce ați investit în instrumente AI care vă completează fluxul de lucru, le puteți folosi pentru a alimenta orice, de la date și cercetare de piață la briefing, ideare, redactare și specificații. Apoi, echipa ta poate reinvesti timp și energie în cercetare creativă și strategie pentru a îmbunătăți conținutul viitor.

Dacă urmați aceste bune practici, conținutul dvs. asistat de inteligență artificială va respecta în continuare standardele EEAT ale Google, astfel încât să vă puteți poziționa foarte bine fără a sacrifica inovația sau eficiența oferită de instrumentele de inteligență artificială.

Viitorul este luminos (și uman): găsirea echilibrului

Amintiți-vă, deși AI este un instrument puternic, nu poate reproduce creativitatea, empatia și gândirea critică care sunt unic umane. Utilizatorii pot spune când AI este utilizată fără o supraveghere adecvată, iar acest lucru vă poate afecta relația cu clienții în timp.

Mulți americani sunt foarte rezistenți la ideea ca AI să creeze scrisul, imaginile sau videoclipurile pe care le consumă. Potrivit Ipsos, consumatorii preferă în mod covârșitor conținutul condus de oameni decât conținutul bazat pe inteligență artificială.

Sursa: eMarketer

Asta nu înseamnă că ar trebui să renunți complet la utilizarea AI. În schimb, mărcile trebuie să aibă grijă unde folosesc inteligența artificială și cum comunică cu clienții lor despre tehnologie. Transparența cu privire la modul în care vă creați conținutul este crucială pentru a câștiga și a păstra încrederea.

A fi clar modul în care utilizați inteligența artificială și a vă asigura că conținutul pe care îl produceți este încă de înaltă calitate vă va îmbunătăți, de asemenea, clasarea în căutare. Dincolo de a evita impactul negativ al conținutului dvs. marcat ca de calitate scăzută, a avea un conținut bun aduce dividende pentru factorii pe care Google ia în considerare atunci când clasifică site-urile: utilizatorii care petrec mai mult timp pe site-ul dvs. și pe alte site-uri web de încredere care trimite înapoi la site-ul dvs. vă vor ajuta organic. urcă în rânduri.

Este o provocare să pășiți pe linia dintre inovație și calitate, ceea ce vă va optimiza site-ul pentru Google de astăzi. Dar dacă găsești echilibrul corect între bazat pe inteligență artificială și condus de oameni, poți crea conținut care nu numai că se clasează bine pe SERP, dar rezonează cu adevărat cu publicul tău.

Acum că știți ce tip de conținut se clasează, pregătiți-vă strategia pentru rolul AI în căutare cu ghidul nostru complet.