Experții de top SEO iau în considerare cum să folosească inteligența artificială pentru SEO

Brian Dean susține că SEO ar trebui să folosească AI pentru munca ocupată, nu pentru conținut

În discuția sa despre influența AI asupra SEO, Brian Dean sugerează:

• În timp ce AI și SEO sunt în prezent împletite, rolul AI nu este atât de revoluționar pe cât ar putea percepe unii.
• Dean postulează că generarea de conținut AI, cum ar fi modelele GPT precum Jasper și ChatGPT, deși inițial cool și aparent transformatoare, produc în primul rând conținut generic, de calitate scăzută, care nu reușește să aibă un impact semnificativ asupra spațiului SEO.
• În viziunea lui Dean, conținutul generat de inteligență artificială poate înlocui conținutul generic creat de oameni, dar va fi insuficient atunci când vine vorba de piese unice, de înaltă calitate, care se clasează de obicei în rezultatele căutării Google.

Modelele GPT se luptă să reproducă analize cuprinzătoare ale tendințelor din industrie

Dean detaliază valoarea expertizei umane în generarea de conținut de înaltă calitate, în special pentru industrii precum afaceri, tehnologie și SaaS. El subliniază că postările lor cu cele mai bune performanțe sunt cele care implică analize cuprinzătoare ale tendințelor din industrie, ceva pe care modelele GPT ar avea dificultăți să îl reproducă cu acuratețe. Dean susține că un astfel de conținut condus de oameni, bogat în perspectivă, este, de fapt, rezistent la generarea de conținut AI. El admite, totuși, că AI are anumite utilizări benefice în SEO, cum ar fi filtrarea cuvintelor cheie și alte sarcini de nișă care ar fi consumatoare de timp pentru oameni.

Adaugă cât mai multă perspectivă unică conținutului tău

În cele din urmă, Dean subliniază că cea mai importantă apărare împotriva generării de conținut AI este să adaugi cât mai multă perspectivă unică conținutului tău. El crede că AI nu are perspectivă, fiind capabilă să genereze text doar din modelul său existent, astfel încât nu poate replica experiențele umane. El încurajează creatorii de conținut să producă conținut unic, încărcat de valoare, care să-și prezinte vocea și experiențele unice. Deși recunoaște prevalența tot mai mare a conținutului produs de inteligență artificială, el nu îl vede ca un schimbător de joc pentru SEO. Sfatul lui Dean privind conținutul rezistent împotriva inteligenței artificiale este pur și simplu să continuați să creați conținut care este personal, unic și plin de perspectivă.

Rand Fishkin vă încurajează să înțelegeți modelele lingvistice mari și să înțelegeți limitările acestora

Rand Fishkin consideră că inteligența artificială și în special modelele de limbaj mari, cum ar fi GPT, vor schimba modul în care se lucrează în unele zone, dar nu va perturba comerțul într-un mod similar cu internetul sau dispozitivele mobile. Fishkin vede utilizarea AI în contextul SEO ca un instrument de predicție sofisticat, mai degrabă decât o sursă de perspectivă strategică. El subliniază că, deși AI poate prezice cel mai comun cuvânt următor dintr-un corpus de text, acest lucru nu echivalează cu furnizarea de răspunsuri corecte pentru strategia de marketing sau SEO. Potrivit Fishkin, utilizarea eficientă a AI necesită o educație profundă despre modul în care funcționează modelele de limbaj mari.

Fishkin observă că valoarea pe care o aduce AI în domenii precum serviciul pentru clienți sau codificarea nu este la fel de ușor de aplicat marketingului...

… în special când vine vorba de sarcini precum identificarea cuvintelor cheie pentru care să se claseze. Acest lucru se datorează faptului că modelele AI nu accesează date live de pe web sau din motoarele de căutare, ci pur și simplu prezic pe baza datelor text anterioare pe care au fost instruiți. Fishkin avertizează asupra potențialei dependențe excesive de conținutul generat de inteligență artificială, pe care el îl vede drept „poda” în producția de conținut. El prezice că mărcile care nu reușesc să-și ridice conținutul pentru a fi mai convingătoare, emoționale, umane, autentice și atrăgătoare din punct de vedere vizual ar putea pierde.

Fishkin mai crede că AI și modelele de limbaj mari ar putea duce la o creștere a căutărilor și a conținutului fără clic, în special pentru termeni generici.

Acest lucru poate reprezenta o provocare pentru agenții de marketing care se bazează pe traficul de căutare. Odată cu creșterea conținutului fără clicuri și a conținutului nativ, Fishkin vede un viitor în care se creează valoare pentru companii și clienți pe platformele și motoarele de căutare înseși, mai degrabă decât să încerce să genereze trafic către site-uri web separate. Deși acest lucru poate prezenta dificultăți pentru agenții de publicitate din display, el sugerează că ar putea fi benefic pentru mărcile cu încredere inerentă în spațiul lor.

Marie Haynes spune că aveți grijă de riscurile de plagiat și de conținut duplicat

Marie Haynes, o figură proeminentă în SEO, împărtășește cunoștințele sale unice cu privire la potențialul utilizării AI în practicile SEO, în special utilizarea ChatGPT de la OpenAI.

• Marie subliniază că folosește ChatGPT ca instrument pentru a-și optimiza conținutul, rescriindu-l și rafinându-l, fără a eroda vocea ei unică. Deși vede valoare în capacitatea sistemului de a ajuta la reformularea mai clară a ideilor complexe, ea își exprimă și unele îngrijorări.
• Unul dintre riscurile potențiale pe care le identifică este plagiarea din neatenție a muncii altor persoane, mai ales dacă ChatGPT preia fragmente din alte surse în timpul procesului de rescriere.
• Cu toate acestea, ea crede că dacă utilizați în principal ChatGPT pentru a vă îmbunătăți propriul conținut original, acest risc este destul de minim.

Conținutul ChatGPT nu este unic și ar putea fi generat pentru alți utilizatori

Marie detaliază în continuare termenii și condițiile actualizate ale OpenAI, în special în ceea ce privește proprietatea și responsabilitatea conținutului creat folosind sistemele lor AI. Ea interpretează că, deși conținutul produs prin ChatGPT nu este unic și ar putea fi generat pentru alți utilizatori, responsabilitatea de a asigura legalitatea acestuia revine utilizatorului. Pe de altă parte, ea îndeamnă utilizatorii să ofere feedback cu privire la performanța sistemului, atât pozitive cât și negative, pentru a ajuta la îmbunătățirea modelului AI. În plus, ea subliniază importanța de a nu folosi numele, siglele sau mărcile comerciale ale OpenAI în produse sau servicii comerciale fără permisiune.

Fiți atenți și mențineți-vă propria voce unică în conținut

În cele din urmă, Marie subliniază că, deși utilizarea instrumentelor AI precum ChatGPT pentru SEO poate fi benefică, utilizatorii trebuie să fie precauți, să-și mențină vocea unică în conținut și să respecte termenii și legalitățile. Explorarea ei a subiectului oferă atât sfaturi utile, cât și unghiuri interesante cu privire la interacțiunea dintre AI și SEO, recunoscând potențialele riscuri și recompense, oferind în același timp o viziune echilibrată asupra problemei.

Wil Reynolds împărtășește cum folosește plug-in-ul cititor de linkuri pe ChatGPT pentru a economisi timp

Poate fi utilizat pentru linkuri interne într-o postare de blog, furnizând un set de adrese URL pe care apoi le încorporează automat în conținut.

Wil Reynolds, un expert SEO renumit, împărtășește un unghi intrigant cu privire la utilizarea AI, în special modelul ChatGPT cu pluginul Link Reader, pentru îmbunătățirea SEO.

• El demonstrează modul în care acest plugin poate fi utilizat pentru legături interne într-o postare de blog, furnizând un set de adrese URL pe care apoi le încorporează automat în conținut.
• Această utilizare inovatoare a inteligenței artificiale poate accelera și îmbunătăți procesul de conectare internă, permițând utilizatorilor să își optimizeze conținutul mai eficient.

Evaluarea dacă conținutul legat se aliniază cu publicul vizat al postării.

Reynolds experimentează în continuare capacitatea instrumentului AI, cercetând capacitatea acestuia de a clasifica conținutul legat în funcție de nivelul său de complexitate (începător, intermediar sau avansat) și de natura sa (proces sau articol de opinie). El observă că instrumentul funcționează rezonabil de bine în aceste sarcini, deși cu o anumită marjă de eroare, oferindu-i astfel o metodă utilă pentru a evalua dacă conținutul legat se aliniază cu publicul vizat al postării.

Folosind ChatGPT pentru a îmbunătăți legăturile interne

De asemenea, el solicită instrumentului să evalueze relevanța conținutului legat prin punctarea fiecărui link în funcție de actualitatea și relevanța percepută, indicându-și îngrijorarea cu privire la legarea la material potențial învechit.

• Deși rezultatele nu au fost întotdeauna exacte, Reynolds observă că declarațiile înainte de sarcină făcute de ChatGPT ar putea oferi o perspectivă asupra încrederii instrumentului în răspunsul viitor.
• Deși încercările sale inițiale de a rescrie instrumentul postărilor de blog pentru a le îmbunătăți scorurile de relevanță nu au avut succes, el rămâne optimist cu privire la potențialul instrumentului de a facilita legăturile interne.
• Prin explorarea sa, Reynolds oferă o perspectivă unică asupra utilizării instrumentelor AI pentru SEO, evidențiind potențialul acestora, recunoscând în același timp limitările actuale.

Neil Patel crede că inteligența artificială generează dezinformare și nu atinge cuvintele cheie mari

Neil Patel, în discuție, articulează o poziție oarecum contrariantă cu privire la rolul AI, în special ChatGPT, în SEO și publicitate:

• El recunoaște importanța crescândă a inteligenței artificiale și potențialul său uriaș în viitor.
• Cu toate acestea, el subliniază anumite preocupări legate de capacitatea actuală a tehnologiei de a distinge informațiile fiabile de dezinformarea. După cum subliniază el, ChatGPT își obține răspunsurile din accesarea cu crawlere pe web.
• Problema apare atunci când AI întâmpină dezinformări, iar aceasta este introdusă în AI, rezultând răspunsuri inexacte.

Este puțin probabil ca cuvintele cheie tranzacționale să fie puternic perturbate

În ceea ce privește modul în care AI va perturba publicitatea și SEO, Patel susține că impactul va fi vizibil, dar nu va schimba complet jocul. El crede că cuvintele cheie tranzacționale, care reprezintă majoritatea dolarilor publicitari, este puțin probabil să fie puternic perturbate. În timp ce AI poate oferi o singură ieșire pentru o interogare, Patel subliniază că consumatorii apreciază adesea alegerea, în special în interogările tranzacționale. Cu alte cuvinte, utilizatorii pot dori în continuare să vadă mai multe opțiuni și să efectueze propriile cercetări înainte de a lua o decizie. Patel crede că, în ciuda potențialelor schimbări aduse de AI, dorința oamenilor de a alege și de a controla deciziile lor va rămâne o constantă în experiența de căutare.

Neil Patel crede că AI va crește utilizarea motoarelor de căutare. și ar trebui să dublați experiența utilizatorului

Interesant este că Patel consideră că apariția AI va duce de fapt la o utilizare sporită a motoarelor de căutare. Chiar dacă o parte din clicuri și venituri din reclame se pierd, el prezice că volumul total de utilizare a motorului de căutare va crește din cauza creșterii numărului de persoane care folosesc zilnic Google și alte motoare de căutare. Prin urmare, perspectiva lui Patel asupra rolului AI în SEO și publicitate se învârte în jurul potențialului său de a îmbunătăți experiența utilizatorului, dar el avertizează împotriva supraestimării impactului acestuia asupra modelului tradițional de căutare.

Ryan Stewart spune că se creează mai mult conținut pentru căutările din partea de jos a pâlniei cu AI

În discursul lui Ryan Stewart despre SEO și AI, el propune o schimbare fundamentală a strategiei, deoarece AI este folosită din ce în ce mai mult de Google și, eventual, de alte motoare de căutare, pentru a furniza rezultate de căutare. Stewart explică că AI canibalizează în primul rând traficul care nu are un impact semnificativ asupra afacerii, în principal din cauza trecerii de la căutarea tradițională la căutarea bazată pe AI. Se spune că această schimbare afectează în mare parte traficul informațional, o problemă potențială pentru companii și furnizorii de servicii SEO care se bazează foarte mult pe conținutul de top.

Acordați mai multă atenție căutărilor din pâlnia de jos, căutările bazate pe acțiuni care au o corelație directă cu serviciul sau produsul unei companii.

Stewart crede că strategiile SEO trebuie să fie acum reorientate pe generarea de rezultate de afaceri, mai degrabă decât pe generarea de trafic. El ilustrează acest lucru folosind pâlnia tradițională de marketing AIDA, sugerând că companiile ar trebui să acorde mai multă atenție căutărilor din pâlnia de jos, căutările bazate pe acțiuni care au o corelație directă cu serviciul sau produsul unei companii. El sugerează că aceste căutări dețin un potențial mai mare de a genera venituri, în comparație cu căutările mai informaționale din canalul superior. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii găsesc acum conținut de vârf prin intermediul rețelelor sociale și recomandări și sunt mai puțin probabil să descopere o afacere prin conținutul principal. El observă că AI, în special sub forma Knowledge Graph de la Google, este probabil să reducă și mai mult traficul din partea de sus.

Utilizarea reclamelor plătite pentru a găsi cele mai profitabile cuvinte cheie și încorporarea acestora în conținutul canalului inferior al site-ului web al clientului.

Interesant este că el propune o abordare radicală de „întoarcerea pâlniei cu susul în jos”. În loc să se concentreze pe crearea de conținut de top, el încurajează companiile să creeze conținut care se potrivește direct cu interogările utilizatorilor mai adânc în canal, vizând în mod specific utilizatorii care sunt mai aproape de a lua o decizie sau o achiziție. El oferă exemple ale acestei abordări, folosind industria serviciilor juridice pentru a demonstra cum concentrarea pe căutări precum „Avocat DUI lângă mine” poate genera mai multe rezultate de afaceri decât mai multe interogări informaționale. Pe măsură ce AI continuă să evolueze, el subliniază că înțelegerea intenției utilizatorului, a structurii SERP-urilor și furnizarea de conținut direct, orientat spre acțiune vor fi cruciale pentru SEO. Pentru a-și ilustra punctul de vedere, Stewart descrie o strategie folosită pentru un client în care a desfășurat campanii agresive de căutare plătită pentru a descoperi cele mai profitabile cuvinte cheie și apoi le-au încorporat în conținutul canalului inferior al site-ului web al clientului.

Matt Diggity AI pentru SEO crește exponențial și este aici pentru a rămâne

El subliniază că 68% dintre respondenții dintr-un sondaj comunitar pe care l-a efectuat folosesc deja AI pentru SEO, în timp ce 19% plănuiesc să o facă în curând.

• Pe baza observațiilor sale, el afirmă că AI a demonstrat deja capacitatea de a genera conținut captivant, respingând ideea că conținutul generat de AI nu este la fel de captivant precum conținutul scris de oameni.
• El împărtășește un exemplu în care programul AI ChatGPT-4 a reușit să creeze un paragraf introductiv care atrage atenția pentru un articol despre dezmințirea laptelui ca superaliment, folosind cârlige psihologice și un sentiment de urgență.
• El prezice, de asemenea, că instrumentele AI SEO vor fi capabile în cele din urmă să genereze conținut optimizat pentru SEO, fără a fi nevoie de o reglare manuală.

Utilizați conținutul AI pentru a construi autoritate de actualitate cu o hartă de actualitate

Cu toate acestea, Diggity oferă, de asemenea, sfaturi utile pentru profesioniștii SEO pentru a ieși în evidență în fața dominației în creștere a AI. Una este de a construi autoritate de actualitate. În timp ce AI poate genera conținut prietenos cu SEO în mod eficient și ieftin, este esențial să știi ce conținut să producă pentru a acoperi pe deplin o nișă. Diggity introduce conceptul de a crea o „Hartă actuală”, o listă cuprinzătoare a tot ceea ce trebuie scris despre o anumită nișă, ceea ce sugerează că poate fi realizată folosind instrumente precum answerthepublic.com, SEO Minion, propriile funcții de căutare Google și analiza competitorilor. El subliniază, de asemenea, importanța backlink-urilor, afirmând că acestea rămân un factor cheie de diferențiere în clasamentul conținutului. În plus, el speculează că Google ar putea începe să analizeze conținutul în sine pentru semne de expertiză, experiență, autoritate și încredere (EEAT), un aspect despre care crede că va rămâne dificil de replicat pentru AI. El prevede experiența utilizatorului și designul site-ului web ca un alt factor determinant în acest peisaj SEO dominat de AI.

Crearea unui sentiment de apartenență pe site-uri web și conectarea oamenilor cu oamenii în moduri în care AI nu poate

În cele din urmă, Diggity evidențiază valoarea unei atingeri umane, pe care o consideră cel mai important factor de diferențiere. În ciuda progreselor rapide în AI, el susține că aceasta nu poate replica conținutul unic și inovator pe care autorii umani îl pot crea, arătându-și individualitatea și imaginația. El crede că crearea unui sentiment de apartenență pe site-uri web și conectarea oamenilor cu oameni în moduri în care AI nu poate oferi un avantaj competitiv. În acest peisaj AI SEO în ritm rapid și în continuă evoluție, Diggity încurajează profesioniștii SEO să rămână la curent, să pivoteze continuu și să se pregătească pentru noi schimbări în algoritmul Google.

CEO-ul Hook Agency, Tim Brown, consideră că cele mai bune SEO cu AI le vor depăși pe cele mediocre SEO cu AI

Considerarea mea personală este că toată lumea va folosi AI în următorul an sau cam așa ceva.

• Cei mai buni SEO care nu sunt alergici la muncă îi vor învinge pe cei leneși.
• AI este incredibil, dar este încă de lucru pentru a vă asigura că conținutul este filtrat și relevant.
• O cercetare excelentă a cuvintelor cheie, SEO pe pagină și experiența utilizatorului contează atunci când vine vorba de SEO.

Nu vă așteptați ca AI să facă toată munca pentru dvs., altfel SEO grozav vă va bate de fiecare dată.

Pariu.