Schimbarea de marketing AI: deblocarea puterii AI în SEO

De la lansarea în noiembrie a programului OpenAI ChatGPT și investiția de miliarde de dolari a Microsoft în OpenAI până la anunțul recent al Google Bard și lansarea lentă a noilor Microsoft Bing și Edge, alimentate de AI, nu este ușor să țineți pasul cu actualizările rapide și furioase din jur. inteligența artificială (AI) și numeroasele sale aplicații.

Dar nu lăsați tot zgomotul să vă distragă atenția de la un fapt important: pe măsură ce integrarea motorului de căutare AI devine mai accesibilă publicului, se afișează o oportunitate valoroasă pentru marketerii de a obține un nou avantaj competitiv.

Este un moment de schimbare a jocului pentru căutare și o zonă cheie de atenție pentru toți jucătorii din spațiul SEO, indiferent dacă sunteți marketer la un gigant FAANG, o companie Fortune 500 sau un mic brand DTC. Aceasta este șansa dvs. de a încorpora aceste resurse puternice în strategia dvs. de earned media.

Întreprinderile trebuie să adopte o abordare strategică pentru a explora potențialul acestei tehnologii în evoluție rapidă și să ia decizii informate despre unde și când să folosească AI.

Este bine să fii curios, dar ar trebui să te gândești și la câteva întrebări mari: cum arată utilizarea responsabilă a inteligenței artificiale? Care sunt implicațiile pentru tehnologia de căutare? Cum vom folosi AI și cum vom măsura impactul tehnologiei în viitorul apropiat?

Există patru considerente cheie de care trebuie să țineți cont dacă vă gândiți să utilizați AI pentru SEO.

Când vine vorba de IA generativă, fii precaut și continuă să pui întrebări

În timp ce Chat GPT de la OpenAI este liderul actual în ceea ce privește capabilitățile convingătoare, așteptați-vă ca hiperspecializarea într-un spațiu AI aglomerat să fie în creștere, pe măsură ce inovatorii și investitorii construiesc startup-uri pentru a satisface cererea.

Sursa: Antler

Această cerere frenetică de automatizare va duce atât la soluții excepționale de inteligență artificială, cât și la jucători mai puțin gustoși, care generează hype cu oferte de calitate inferioară. Nu neglijați posibilitatea foarte reală ca corporațiile sau organizațiile de știri care dețin AI să fie supuse manipulării sau intereselor speciale.

De fiecare dată când accesul la informații este controlat de interese speciale, trebuie să fiți atenți la phishing, părtinire, monopoluri și propagandă. Este posibil ca cele mai bogate și puternice companii tehnologice să aibă mai mult control asupra a ceea ce utilizatorii pot citi, auzi, viziona, descărca, cumpăra și interacționa.

Indiferent dacă este creat de un bot sau de o persoană, spamul nu câștigă niciodată (și nici comenzile rapide)

De peste 20 de ani, căutarea unui avantaj SEO prin mijloace artificiale a continuat, dar nu a fost niciodată durabilă nici prin comenzi rapide inteligente, nici prin autoritate falsă. Succesul căutării organice necesită un angajament de a servi interesele clienților dvs. cu responsabilitate și integritate. Cei care neglijează aceste principii fundamentale nu vor rămâne în cele din urmă.

Atingerea umană este încă ceea ce aduce perspective unice, creativitate și gândire critică la masă.

Combinația dintre suport uman și AI va fi cheia succesului în viitor, deoarece factorii de vizibilitate și tacticile care funcționează sunt supuse la încercare de către strategii media calificați.

Instrumentele AI pot servi ca o pârghie pentru a lansa ideea, descoperirea și demonstrarea conceptelor. De exemplu, folosirea ChatGPT pentru analiza clusterului de cuvinte cheie poate îmbunătăți semnificativ analiza și organizarea. Capacitățile avansate de procesare a limbajului ale instrumentului și baza extinsă de cunoștințe înseamnă că poate identifica rapid cuvintele cheie, precum și să le formuleze și să le consolideze în grupuri. SEO pot dezvolta apoi recomandări mai eficient și mai eficient.

Sursa: ChatGPT

Pe măsură ce integrarea AI și a tehnologiei de căutare continuă să evolueze, devine din ce în ce mai clar că crearea de conținut personalizat special adaptat utilizatorilor va continua să fie cea mai bună strategie pentru achiziționarea și păstrarea clienților.

Această abordare personalizată ajută la stabilirea încrederii și încurajează loialitatea mărcii, poziționând companiile ca lideri de gândire în industriile respective. Prin furnizarea continuă de mesaje țintite, segmentate, companiile sunt capabile să comunice eficient mesajul potrivit publicului potrivit, la momentul potrivit.

Sunt multe lucruri pe care încă nu le înțelegem despre tipurile de conținut pe care AI le va favoriza. Companiile trebuie să rămână vigilente și să își ajusteze strategiile de publicare a conținutului în consecință pentru a maximiza potențialele beneficii ale acestor tehnologii și impactul pe care îl vor avea asupra vizibilității organice pe termen scurt și lung.

Echipa Google Search Central a creat o resursă excelentă pentru înțelegerea conținutului AI, concentrându-se pe calitatea conținutului în loc de modul în care este produs. În propriile cuvinte, „nimeni nu ar fi crezut că este rezonabil să declarăm interzicerea întregului conținut generat de oameni”, motiv pentru care nu vă puteți aștepta la o interdicție generală a conținutului generat de AI. Cel puțin nu așa cum este în prezent.

Viitorul căutării integrate prin inteligență artificială ar putea însemna să ne luăm rămas bun de la constrângerile tastaturii

Pe măsură ce avansăm, este ușor să ne imaginăm cum integrarea AI în smartphone-uri și computere desktop precum Chrome, Windows și iOS ar putea modifica în cele din urmă peisajul căutării online.

Asistenții de platformă încorporați (Siri, Cortana și OK Google) vor deveni mai integrați și mai simpli în sistemele de operare, astfel încât utilizatorii să poată accesa funcționalitatea de căutare AI direct de pe dispozitivele lor. Tehnologia de procesare a limbajului natural (NLP) ar putea permite utilizatorilor să comunice cu dispozitivele lor și să acceseze informații fără a deschide o aplicație sau un program separat.

Pe măsură ce tehnologia AI se îmbunătățește, asistenții încorporați pot deveni, de asemenea, mai personalizați și mai conștienți de context, anticipând nevoile utilizatorilor și oferind sugestii și asistență relevante în funcție de locație, ora din zi și tipul de dispozitiv.

Ideea că o casetă de căutare și o tastatură pot constrânge curiozitatea sau accesul la cunoștințe va fi de domeniul trecutului.

Utilizatorii vor putea avea o conversație dus-întors cu sistemele AI pentru a-și rafina căutarea și a obține răspunsuri mai specifice. Acest lucru va fi util în special în scenariile de căutare complexe sau în mai mulți pași.

Alte tipuri de rezultate de răspuns care ar putea apărea într-o lume fără tastatură includ:

• Căutare predictivă: un motor de căutare care poate anticipa nevoile unui utilizator pe baza istoricului căutărilor sale și a altor date și poate sugera rezultate înainte chiar de a finaliza interogarea.
• Căutare multimodală: Căutați folosind o combinație de text, imagine, voce și alte intrări pentru a obține rezultate mai cuprinzătoare și mai precise. Puteți vedea mai multe despre lansarea de către Google a tehnologiei de limbă, video, audio, imagine și hărți la evenimentul Google Live la Paris.

Măsurarea succesului pe SERP integrat cu AI va fi mai complexă, dar și mai critică

Este dificil de prezis viitorul cu certitudine, dar rezultatele fără clic și tendința către răspunsuri mai directe pe pagina cu rezultatele căutării vor crește treptat în proeminență. Este foarte probabil ca o neclaritate a atribuirii clare a sursei să urmeze îndeaproape.

Gândiți-vă la asta: dacă utilizatorii pot avea o conversație dus-întors cu sistemele AI pentru a-și rafina căutarea și a obține răspunsuri mai specifice, scenariile de căutare complexe sau în mai mulți pași ar putea combina sursele, ceea ce duce la mai puțină claritate cu privire la sursa informații sau necesitatea de a face clic pentru un context mai profund.

Dar va trebui totuși să urmăriți și să măsurați volumul căutărilor, traficului, conversiilor și veniturilor generate. Aceste valori oferă informații valoroase despre comportamentul utilizatorilor și performanța conținutului în căutare.

Un accent pe alimentarea cu blocuri de conținut contextual cu tehnologie AI, copie în formă lungă, materiale, imagini, videoclipuri, micro-site-uri și „aplicații” progresive specifice sistemului de operare ar putea depăși dezvoltarea web tradițională. În mod realist, nu este clar dacă conceptul de site-uri web așa cum le înțelegem în prezent va continua să fie structura definitorie a internetului.

Este timpul să ne reimaginăm modul în care am dezvoltat activele și marketingul de performanță. Promisiunea și potențialul tehnologiilor AI vor face loc unui peisaj plin de ingeniozitate.

Folosind instrumentele AI, puteți construi o strategie digitală care, de asemenea, permite timp și energie pentru a lucra la inițiative mai inovatoare, creative și centrate pe om.

Mărcile ar trebui să facă tot ce pot pentru a contesta granițele AI și ale tehnologiei de căutare. Apoi putem folosi aceste progrese pentru a crea o relație mai bună și mai conectată cu clienții noștri și cu lumea din jurul nostru.

Inteligența artificială nu este singurul lucru care evoluează în 2023. Obțineți povestea completă despre reglementările în continuă schimbare privind confidențialitatea datelor cu ghidul nostru despre starea datelor 2023.