De ce aveți nevoie de registrul mărcii Amazon și cum l-am obținut în 10 zile!

Brand Registry, în opinia mea, devine un „must-have” pentru vânzătorii Amazon datorită tuturor opțiunilor avansate de analiză și publicitate care vin cu el. În trecut, unii vânzători așteptau luni și luni pentru a obține Amazon Brand Registry, deoarece trebuiau să aștepte o marcă în SUA.

Îți voi arăta cum am folosit Helium 10 pentru a-l obține în doar 10 zile !

Ce este Brand Registry?

În primul rând, ce este Brand Registry? Iată descrierea de la Amazon:

Despre Amazon Brand Registry

Amazon Brand Registry vă oferă acces la instrumente care vă permit să vă reprezentați cu mai multă acuratețe marca, să găsiți și să raportați încălcările și să partajați informații care ne pot ajuta să prevenim în mod proactiv încălcarea.

Brand Registry vă ajută, de asemenea, să vă protejați proprietatea intelectuală și să creați o experiență precisă și de încredere pentru clienții de pe Amazon.

Pentru a afla mai multe despre Amazon Brand Registry, beneficiile sale și cerințele de eligibilitate, vizitați site-ul web Brand Registry.

Care sunt beneficiile registrului de mărci?

1. Brand Analytics – Termeni de căutare Amazon

Acesta este unul dintre avantajele mele preferate. Cu Brand Analytics pentru termenii de căutare, puteți vedea o listă cu cei mai căutați termeni pe Amazon, în ordine. (Clasarea frecvenței de căutare)

În plus, pot vedea care au fost primele trei ASIN-uri pe care s-a făcut clic și care au rezultat în urma căutării cuvântului cheie. Următorul lucru pe care îl pot vedea este procentul de conversii (vânzări) pe care le-au avut acele trei ASIN-uri de top în comparație cu celelalte produse care apar în căutare.

Acesta este un instrument excelent de combinat cu strategiile tale de cercetare a cuvintelor cheie Helium 10 Cerebro, în timp ce cercetezi cuvintele cheie și competiția. Puteți, de asemenea, să vă uitați înapoi din punct de vedere istoric. De exemplu, dacă aș dori să cunosc cele mai importante cuvinte cheie care conțin cuvântul „sicriu” pentru o anumită lună și an, pot vedea acele rezultate în câteva secunde!

2. Brand Analytics – Alte diagrame și puncte de date

Există mult mai multe puncte de date pe care Amazon îți oferă vizibilitate în afara termenilor de căutare. De exemplu, există Repeat Purchase Behavior , unde puteți vedea câți clienți repetat vs. unici vă cumpără produsele. După cum puteți vedea aici pentru raftul sicriului și tava pentru ouă, nu pare că oamenii se întorc și comandă din nou, ceea ce este de așteptat. Dacă am avea un produs consumabil, cum ar fi un supliment (peptide de colagen, cineva?), am vedea numere care au avut mai multe achiziții repetate.

Analiza coșului de piață este definită de Amazon ca „Identificarea oportunităților de vânzare încrucișată și de grupare prin obținerea de informații despre produsele care sunt achiziționate împreună de clienții dvs.”.

Destul de interesant, Black Box Product Targeting by Helium 10 vă va arăta mult mai multe produse care au fost cumpărate frecvent împreună cu articolul dvs., dar acest lucru este încă valoros aici în Brand Analytics.

Compararea articolelor și comportamentul alternativ de cumpărare este o altă secțiune a Brand Analytics.

Amazon definește aceasta ca o modalitate de a:

„Îmbunătățiți-vă inteligența concurențială obținând informații despre produsele cel mai frecvent vizualizate împreună cu ale dumneavoastră, în plus față de alegerea finală a clienților după vizualizarea produsului.”

Așadar, dacă vrei să știi unde navighează oamenii după ce ți-au văzut produsul, sau și mai important, ce produs ajung să cumpere, aceasta este o perspectivă grozavă. S-ar putea să descoperi că concurenții tăi au în imaginile lor un sos secret sau o copie pe care pur și simplu nu o ai. Fii atent la produsele care au un procent mare. După cum puteți vedea pentru articolele Project X, majoritatea sunt sub 1-2%, așa că este bine.

Datele demografice din Brand Analytics sunt SUPER interesante, deoarece vă puteți explora și înțelege avatarul clientului. Care este vârsta medie? Venit mediu? Gen? Starea civilă? Găsiți toate aceste informații aici în secțiunea demografică și vă poate oferi idei despre cum să vă îmbunătățiți lista sau poate să desfășurați campanii de marketing pe Facebook sau în afara Amazonului care vizează principalul dvs. demografic.

Previzibilitate, probabil, grupa de vârstă de 25-34 de ani este cea mai interesată de raftul nostru pentru sicriul Project X.

3. Acces la Amazon Attribution

Acesta este un alt mare beneficiu. Numai vânzătorii înregistrați cu mărci pot avea acces la Amazon Attribution. Ce este asta? Amazon îl definește ca „o consolă de analiză și măsurare care ajută mărcile să își urmărească performanța publicitară pe mai multe canale. Acum puteți descoperi cum tacticile dvs. de marketing digital non-Amazon ajută la creșterea vânzărilor pe Amazon.”

Am putea scrie două bloguri întregi pe Amazon Attribution (și vom face!), așa că nu voi intra prea adânc în el încă.

4. Acces la tipuri avansate de PPC

Dacă nu aveți Registrul mărcii, veți fi limitat la campanii de produse sponsorizate în Seller Central. Cu toate acestea, deținerea Registrului de mărci deschide o nouă lume a PPC pentru tine.

Anunțurile de marcă sponsorizate (cunoscute anterior ca anunțuri cu titlu) vă vor oferi un banner imobiliar de prim rang în partea de sus a rezultatelor căutării. Anunțurile grafice sponsorizate , disponibile anterior doar pentru furnizorii de pe Amazon, vă vor plasa produsul în diferite locuri, inclusiv chiar sub caseta de cumpărare sau punctele marca concurentului dvs.!

Reclamele video sponsorizate în căutare sunt la modă acum, iar unii vânzători obțin tone de vânzări la un ACOS scăzut pentru acest tip de publicitate care este exclusiv pentru vânzătorii înregistrați de marcă.

Alte forme de publicitate și promovare pe care le puteți face în calitate de vânzător înregistrat de marcă sunt Amazon DSP, Amazon Live, Reclame audio, Amazon Posts și multe altele!

5. Acces la A+ Listing Creation

Descrierea standard Amazon dintr-o listă este una dintre cele mai plictisitoare părți ale unei listări, deoarece nu puteți avea imagini acolo și nici măcar HTML. Cu toate acestea, cu Managerul de conținut A+, puteți crea descrieri bogate din punct de vedere grafic care vor ajuta la îmbunătățirea conversiilor!

Aș putea continua și mai departe cu și mai multe beneficii pe care le obțin doar cei cu Brand Registry. Nici măcar nu am început să vorbesc despre modul în care vă oferă protecție în unele cazuri împotriva piratatorilor și a altor persoane rău intenționate, dar cred că punctul meu de vedere a fost bine făcut: TREBUIE REGISTRUL DE MARCĂ.

Deci intrebarea este...

Cum pot obține registrul mărcii?

Dacă aveți deja o marcă înregistrată, puteți aplica imediat aici.

Amazon pe 7 octombrie, tocmai a lansat câteva cerințe noi pentru aplicare. Iată mesajul lor.

„Dacă sunteți proprietarul unei mărci, va trebui să furnizați cel puțin o imagine care să arate numele mărcii, logo-ul sau altă marcă de identificare pe un produs și/sau ambalaj. De asemenea, va trebui să furnizați cel puțin un ASIN pentru fiecare categorie de produse în care este vândută marca. Acest lucru va ajuta Brand Registry să identifice mai bine marca care este înscrisă. Pentru mărcile care nu sunt vândute pe Amazon, va exista o opțiune de auto-raportare a categoriilor de produse în loc să furnizeze un ASIN.”

Componenta cheie a procesului este deținerea unei mărci comerciale. În trecut, mulți vânzători care vindeau în Amazon SUA credeau că pot obține un registru de marcă doar cu o marcă comercială din SUA, ceea ce durează luni și luni pentru a fi complet înregistrat. Nu mai este cazul.

Dacă doriți să utilizați programul „IP Accelerator” al Amazon, puteți alege o firmă de avocatură parteneră cu Amazon pentru a vă procesa marca comercială. Dacă procedați astfel, puteți obține Brand Registry în aproximativ două săptămâni.

Dezavantajul aici este că, din punct de vedere tehnic, nu aveți protecția completă a unei mărci comerciale, deoarece marca dvs. este doar în proces... nu este încă înregistrată. Cu toate acestea, Amazon vă va oferi cel puțin acces la instrumentele Registrului de mărci și la publicitate.

În grupul de membri Facebook Helium 10, au apărut câteva postări în urmă cu aproximativ o lună despre o pagină Amazon cu ușa din spate pe care unii au găsit-o unde ați putea trimite marca dvs. din India sau din SUA, care era abia în proces (neînregistrată încă) și de asemenea, intră pe această listă de așteptare pentru a avea Registrul mărcii.

În acest caz, a fost similar cu un accelerator IP, dar fără a fi nevoie să folosească una dintre firmele de avocatură partenere ale Amazon. Ai plăti mult mai puțin pentru a-ți înregistra propria marcă și apoi ai sări peste intermediar. Cu toate acestea, această „ușă din spate” nu funcționează pentru toată lumea. Am încercat de trei ori și mi s-a refuzat toate de trei ori, Amazon spunând că acest serviciu nu este disponibil pentru toți. Este deosebit de greu de obținut dacă aveți deja o marcă înregistrată.

Cum am obținut registrul mărcii în 10 zile?

Acum ajungem la partea suculentă. Am obținut o marcă înregistrată complet, ȘI un registru de marcă în doar 10 zile și NU AM folosit acceleratorul IP și nici acea ușă din spate pe care o foloseau alții.

Am folosit compania Helium 10: Sellertrademarks.com

Pe 1 septembrie, le-am trimis imaginile și informațiile necesare și am plătit pentru un serviciu accelerat pentru a obține o marcă în Germania (e mult mai rapid să obțineți o marcă acolo decât în ​​SUA).

La numai NOUĂ zile după ce l-am trimis, am primit acest e-mail înapoi de la ei:

Am intrat imediat pe brandregistry.amazon.com și am aplicat pentru noul brand. Există multe țări din care acceptă mărci comerciale, așa că am ales Germania.

Acum, din păcate, în acest pas următor, l-am ales pe cel GREȘIT. Am ales marca verbală, crezând că înregistrez marca.

Astfel, la scurt timp după ce am aplicat, mi-au revenit imediat spunându-mi că sunt un idiot și au dat greș.

Așa că l-am retrimis imediat, de data aceasta alegând corect Marca de design. La mai puțin de 12 ore mai târziu, ei au răspuns cu următorul pas al procesului.

Deci, m-am întors la Sellertrademarks.com și i-am întrebat dacă au primit codul. Din păcate, am adormit de la 3:30 AM până dimineața, așa că a mai fost o întârziere de aproximativ 7 ore, dar la 10:40 AM a doua zi dimineață, le-am depus codurile.

Douăzeci de minute mai târziu, BOOM trece la dinamită! Am avut un registru de marcă!

Deci, chiar și cu ușoarele întârzieri din cauza greșelilor mele, am avut Brand Registry în doar 10 zile de când am început. Nu este întotdeauna atât de repede. Uneori, Amazon întârzie lucrurile. Un altul pe care l-am făcut exact în același mod, câteva zile mai târziu, i-a luat Amazon vreo trei săptămâni să confirme. Încă mult mai bine decât să aștept șase luni pentru o marcă înregistrată din SUA, în opinia mea.

Dacă sunteți un vânzător serios, atunci probabil că ar trebui să aveți un registru de marcă. Faceți primul pas înainte, securându-vă marca comercială de pe sellertrademarks.com astăzi și spuneți-le că Bradley a spus să aibă grijă de dvs.!