Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

NEW YORK — Amazon a făcut marți (14 mai) o mare explozie cu primul său eveniment din timpul săptămânii inițiale, o serie de confaburi în care companiile media și tehnologice își fac propuneri de publicitate pentru mărci și agenții. Trecerea Amazon de la o prezentare NewFronts centrată pe digital la una la început este cel mai recent semn al modului în care își imaginează ofertele sale publicitare în creștere axate pe video.

Pentru debutul său, Amazon a preluat Pier 36 din New York, o sală de gimnaziu care se întâlnește cu liceul, scăldată în lumină albastră neon, care a găzduit prezentări anterioare de la Disney și TelevisaUnivision. Sute de participanți s-au aliniat pentru a accesa locația din Lower East Side, unde aveau să găsească posturi interactive bazate pe proprietățile Prime Video, aperitive și saci de swag.

Demonstrând că ar putea oferi aceeași putere de la Hollywood ca și conglomeratele tradiționale de media precum Disney și NBCUniversal, compania a apelat la liste de top, inclusiv Jake Gyllenhaal, Reese Witherspoon și Will Ferrell – plus o reprezentație de deschidere a lui Alicia Keys – pentru a demonstra cât de premium sunt lista lor de produse. continutul este.

Dar, în timp ce evenimentul a împărtășit clopotele și fluierele prezentărilor obișnuite, Amazon a lucrat rapid pentru a se separa de concurenți, și anume prin amploarea sa. Prime Video are acum o acoperire medie lunară suportată de reclame de 200 de milioane de clienți la nivel mondial (cu 115 milioane în SUA), ceea ce îl face cel mai mare serviciu de streaming premium susținut de reclame atât la nivel global, cât și în SUA - mărci care reprezintă „prima zi” pentru noul serviciu susținut de reclame, a declarat Mike Hopkins, vicepreședinte senior și șeful Prime Video și Amazon MGM Studios.

„Am transformat Prime Video într-o destinație de divertisment unică, primul loc în care oamenii merg pentru a găsi programarea pe care o plac, iar acum, cu parteneriatul dvs., construim și o destinație de publicitate unică”, a spus Hopkins. la eveniment.

Pâlnie completă pentru toată lumea

Directorii Amazon au revenit frecvent la tema amplorii, evidențiind nu doar cantitatea de spectatori, ci și calitatea acestora pentru agenții de publicitate. Mulți nu urmăresc alte servicii de streaming sau TV liniar și, în general, sunt mai tineri, mai implicați și cumpără mai mult. Audiența medie unică a Prime Video în comparație cu alte servicii de streaming este de 47%, iar platforma crește cu 56% în rândul adulților între 18 și 49 de ani în comparație cu televiziunea liniară. Compania sa concentrat, de asemenea, pe modul în care ofertele sale de publicitate diferă de cele ale conglomeratelor media tradiționale.

„Săptămâna aceasta, veți auzi o mulțime de prezentări și toată lumea va vorbi despre acoperirea lor, despre cunoștințele privind publicul [și] capabilitățile de măsurare și, bineînțeles, despre conținutul lor”, a declarat Tanner Elton, vicepreședinte al vânzărilor de reclame din SUA pentru Reclame Amazon. „Iată diferența critică: nu suntem doar o companie de divertisment care încearcă să monetizeze emisiunile noastre cu cele mai recente tehnologii publicitare sau semnale de audiență terță parte.”

Pentru Amazon, anunțurile de produse sponsorizate de pe site-ul său emblematic de comerț electronic sunt în continuare principalul motor de creștere într-un segment care a crescut cu 24% de la an la an la 11,82 miliarde USD în T1. Dar, cu amploarea și varietatea crescândă de canale de conținut, își poate folosi semnalele și capacitățile de măsurare primare pentru a face toți agenții de marketing „endemici pentru Amazon”, potrivit Sarah Iooss, directorul de dezvoltare a agențiilor din SUA și Twitch pentru Amazon Ads.

Dar adăugarea în ianuarie a reclamelor la Prime Video a fost cea care „a conectat punctele” în universul Amazon, conform observațiilor de încheiere ale lui Alan Moss, vicepreședintele vânzărilor globale de anunțuri pentru Amazon Ads. Toate împreună, Amazon își vede oferta ca o publicitate completă, la scară, pentru fiecare marcă.

„Nu mai contează dacă vinzi sau nu pe Amazon”, a spus Moss. „Cu camera noastră curată și alte tehnologii publicitare de vârf, îi putem ajuta pe toți agenții de publicitate să conecteze obiectivele de cunoaștere și de marcă direct cu rezultatele vânzărilor și creșterea categoriei.”

Conținutul încă guvernează totul

Upfront-urile au fost folosite în mod tradițional de rețelele TV pentru a-și dezvălui listele de programare de toamnă, dar, pe măsură ce streaming-ul a schimbat modelul pentru TV și film, prezentările au urmat. Ca și în cazul concurenților săi, Amazon a căutat să profite de proprietatea intelectuală și să ofere conținut familiar pentru consumatorii care tânjesc din ce în ce mai mult confortul favoriților nostalgici.

Amazon MGM Studios a confirmat că dezvoltă o continuare a reboot-ului „Road House” din acest an, MGM+ și Prime Video au comandat o serie live-action bazată pe „Spider-Man Noir” în care are în rol principal Nicolas Cage (care a dat vocea personajului în popularul „Spider- versuri) și Prime Video au comandat atât o serie bazată pe jocul video iconic „Tomb Raider”, cât și o serie prequel pentru „Legally Blonde”, numită „Elle”, de la compania Hello Sunshine a lui Reese Witherspoon. Witherspoon va juca alături de Will Ferrell și în filmul de comedie „You’re Cordially Invited” pentru Prime Video.

„Fotbalul de joi seara” continuă să fie bijuteria ofertelor sportive ale Amazon. Jocurile NFL din 2023 au înregistrat câștiguri săptămânale de spectatori în drum spre o medie pe întreg sezonul care a crescut cu 24% de la an la an. Lista Prime Videos din acest an include deschiderea sezonului regulat dintre Buffalo Bills și Miami Dolphins și primul joc NFL Wild Card Playoff al platformei.

În plus, Amazon Music va continua să transmită Amazon Music Live, o serie de concerte transmise în direct, care se difuzează după emisiunile sale Thursday Night Football, care au înregistrat o creștere de 313% a spectatorilor de la an la an. De asemenea, Amazon Ads va lansa The Glitch, lumi personalizate de marcă, jucabile distribuite în Fortnite, care sunt construite pentru comunitățile de jocuri pe serviciul său Twitch.

Pe lângă crearea TV și filme originale pe Prime Video, Amazon a continuat să acorde licențe de conținut pentru platformă, pe lângă construirea a peste 500 de canale TV gratuite cu suport publicitar (FAST), parteneriat cu alte 135 de servicii, extinderea programelor sale sportive și rămânând cel mai mare vânzător de filme de închiriat sau de cumpărat. În plus, compania a anunțat săptămâna trecută trei noi formate de reclame TV în flux care sporesc interactivitatea și capacitatea de cumpărături pe Prime Video - oferte cheie pentru agenții de publicitate care caută o convergență a televiziunii conectate și a media de vânzare cu amănuntul.

„Niciun alt serviciu de streaming nu poate ajunge la numărul de clienți cu divertisment premium pe care îl putem”, a spus Hopkins. „Și publicul nostru nu este doar un număr pe o pagină. Sunt spectatori foarte implicați, pasionați de selecția profundă și largă de programe pe care le oferim, inclusiv sporturi live, seriale și filme.”