O introducere în lumea marketingului de recrutare a gulerelor albastre

Pe măsură ce generațiile anterioare continuă să se pensioneze de la locul de muncă, tinerii adulți sunt angajați. Cu toate acestea, adulții tineri sunt mai atrași de locurile de muncă cu guler alb. Datorită acestui fapt, mai puțini oameni caută în mod activ locuri de muncă pentru gulere albastre. Tranziția, împreună cu mulți alți factori în noua eră a forței de muncă, face ca recrutarea pentru locuri de muncă gulere albastre să fie o sarcină dificilă.

Locurile de muncă pentru gulere albastre sunt acum o piață a forței de muncă strânsă, iar cei care caută un loc de muncă caută oportunități de carieră așa cum ar face un consumator atunci când fac o achiziție; sunt la cumpărături. Prin urmare, este esențial să aveți o strategie și o procedură de marketing de recrutare rafinate la compania dvs. pentru a obține tot ce este mai bun de la grupul de lucru.

Deci, ce este marketingul de recrutare?

Ce este marketingul de recrutare?

Marketingul de recrutare este procesul de comunicare și de construire a unei propuneri de valoare a angajatului unei organizații și a mărcii angajatorului, în general, pentru a atrage și angaja talentele de top de pe piața muncii.

Marketingul de recrutare pentru gulere albastre implică o combinație de instrumente și strategii pentru a atrage candidații pentru locuri de muncă în faza de pre-aplicare a recrutării. Promovează valoarea muncii pentru organizația de recrutare. Mulți candidați sunt, de asemenea, pasivi și nu încearcă în mod activ să obțină un loc de muncă. Informațiile pe care le găsesc despre compania dvs. influențează decizia lor de a aplica pentru locuri de muncă sau de a accepta un post.

Rolul unui agent de marketing de recrutare este de a-ți completa recrutorii prin îngrijirea și transmiterea poveștii mărcii tale alături de descrierea atribuită. Un audit eficient de marketing de recrutare vă ajută să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii dvs., să atrageți mai multe grupuri de talente calificate, angajări mai rapide și o experiență generală îmbunătățită a candidaților.

Sfaturi de marketing pentru recrutare de guler albastru

Pentru a înțelege ce este marketingul de recrutare și cum să profitați din plin de el, trebuie să înțelegeți diferența dintre cei care caută un loc de muncă cu guler albastru și cei cu guler alb.

Gulerul albastru vs. Recrutare pentru gulere albe

Slujbele cu guler albastru sunt locuri de muncă din clasa muncitoare, plătite pe oră și implică, de obicei, muncă manuală. Mulți lucrători de astăzi pot avea salarii mai mari și medii de lucru mai bune, deoarece sunt educați și foarte calificați.

Lucrările cu guler alb sunt de obicei efectuate în birouri și sunt plătite săptămânal sau lunar. Lucrările sunt adesea efectuate în condiții formale sau de lucru de la domiciliu care implică muncă de birou, administrativă, de birou sau de conducere.

Recrutarea pentru cele două tipuri de locuri de muncă ar trebui abordată diferit, de exemplu:

• De cele mai multe ori, va trebui să ajungeți la un volum mare de locuri de muncă pentru gulere albastre simultan. Cu toate acestea, posturile cu guler alb sunt realizate prin puțină cercetare și rețea și adesea nu veți dori să ajungeți la un volum mare de candidați.
• Povestea mărcii atunci când recrutează lucrători ar trebui să abordeze stereotipurile negative despre locurile lor de muncă, cum ar fi să nu aibă loc de avansare și să fie plătiți prost, prezentând locurile de muncă într-o lumină pozitivă. Pe de altă parte, potențialele gulere albe ar fi mai mult inspirate de o oportunitate unică, misiuni specifice, mediul de lucru și cu cine vor lucra.

Principalele diferențe nu sunt în principal pe canalele de marketing, ci pe conținutul dvs. de marketing de recrutare.

Sfaturi despre strategiile de marketing de recrutare pentru guler albastru

Pentru a utiliza mai bine această strategie, trebuie să înțelegeți ce funcționează cel mai bine în industrie. Iată câteva sfaturi pentru marketingul de recrutare pentru gulere albastre.

Implementați publicitate organică și plătită

Ce este marketingul de recrutare sau orice formă de marketing în era digitală de astăzi fără social media? Identificați toate platformele de social media pe care le folosesc în mod regulat candidații dvs. ținți. De exemplu, candidații generației X și millennial pot fi găsiți mai des pe Instagram, în timp ce LinkedIn poate afecta toate grupurile. De asemenea, unele industrii pot găsi Slack mai potrivit pentru a-și întâlni potențialii candidați.

Odată identificat, utilizați publicitatea organică prin postări gratuite și reclame plătite pe aceste platforme pentru a vă satisface potențialul acolo unde se află.

Explorați potențialul canalelor deținute de companie

Blogul organizației, site-ul web, pagina de carieră, buletinul informativ și canalul YouTube sunt toate căi excelente de a vă promova marca și de a trezi interesul față de candidați. Creați conținut în timp util folosind problemele de actualitate și folosiți-le pentru a evidenția beneficiile lucrului cu organizația dvs. în lumina acestor circumstanțe.

Buletine informative și implicare prin e-mail

Gândește-ți conținutul newsletter-ului și folosește-ți e-mailul pentru a partaja conținut captivant. Includeți oferte de locuri de muncă care îi vor determina pe cei care caută locuri de muncă să ia măsuri. Proiectați conținutul pentru a promova conversația dincolo de simpla vizualizare a postului disponibil. Luați în considerare să oferiți sfaturi despre munca în industria dvs. Cu cât conținutul pe care îl creați este mai valoros, cu atât mai mult timp veți avea atenția unui potențial candidat.

Reutilizați conținutul dvs

Reutilizarea conținutului dvs. este una dintre cele mai bune modalități de a maximiza impactul conținutului dvs. de marketing și de a minimiza cheltuielile pentru crearea acestuia. Reutilizați conținutul pe mai multe canale de marketing.

De exemplu, puteți utiliza conținutul dezvoltat pentru blogul dvs. în seminarii web, podcasturi, buletine informative și videoclipuri. Uniformitatea conținutului pe canale crește, de asemenea, prezența mărcii și încrederea în interacțiunea candidatului cu conținutul dvs.

Fa un plan

Trebuie să aveți un plan pentru a profita cât mai mult din marketingul dvs. de recrutare. Ce este marketingul de recrutare și de ce o face compania dvs.? Stabiliți obiective clare, definiți rolurile și stabiliți cine sunt candidații dvs. țintă. Apoi, identificați canalele de recrutare necesare, alocați resurse și creați un calendar de conținut.

Angajați o agenție de marketing de recrutare

Deși toate planurile de mai sus sunt realizabile, ele necesită abilități specializate pentru a obține cele mai bune rezultate din proces. O agenție de marketing de recrutare profesionistă va crea un plan pentru ca dvs. să vă organizați, să construiți și să vă prezentați marca ca angajator și să îmbunătățiți gradul de cunoaștere a mărcii.

După ce ai alocat un buget pentru achiziția de talente, marketingul de recrutare este modul în care obții cel mai mult din fiecare dolar cheltuit. Angajați o agenție pentru a vă ajuta echipa de resurse umane să se conecteze cu toate canalele digitale pe care potențialii lor candidați le folosesc în mod activ.

Agenția de marketing de recrutare vă va ajuta să obțineți vizibilitate maximă pe listele dvs. de locuri de muncă. Ele te vor ajuta să descoperi cele mai bune tehnologii și strategii necesare pentru industria și compania ta pentru a întâlni candidații ideali online și cu mesajul de brand potrivit la momentul cel mai potrivit.

Procesul de marketing de recrutare Blue Guler

Când angajați o agenție de marketing pentru recrutare, de obicei, acestea vă vor ghida prin următoarele proceduri.

• Brandingul angajatorului: prima etapă va implica redefinirea mărcii companiei dumneavoastră. Acesta definește și comunică cultura și propunerea de valoare a companiei dvs. potențialilor candidați.
• Recrutare inbound: următoarea etapă va fi crearea de conținut interesant și informativ pentru a atrage potențiali candidați la oportunitățile tale.
• Segmentarea audiențelor: agenția de marketing de recrutare va identifica și segmenta potențialii candidați în funcție de pozițiile dvs. vacante. Strategiile de marketing de conținut și de publicitate sunt apoi adaptate pentru a răspunde nevoilor acestor grupuri specifice de potențiali solicitanți.
• Recrutarea pe rețelele sociale: rețelele sociale sunt un instrument puternic pentru amplificarea mesajelor mărcii dvs. O agenție de recrutare va folosi rețelele de socializare pentru a comunica candidaților calificați imaginea mărcii dvs. și postul vacant.
• Angajamentul candidaților: După ce ai întâlnit potențialii candidați online, i-a interesat cu propunerea ta de valoare și le-a atras atenția, o agenție de marketing de recrutare de gulere albastre îi menține implicați. Unele metode standard sunt campanii de e-mail, buletine informative cu oportunități de carieră, locuri de muncă deschise în timp util și actualizate periodic și feedback în timp util pe parcursul călătoriei unui candidat.
• Analiză: etapa de analiză a recrutării implică măsurarea și urmărirea datelor. Verifică sursele primare ale solicitanților, ratele lor de conversie, ratele de angajare pe sursă, performanța programelor de recomandare și altele asemenea. Datele colectate ajută agenția de marketing de recrutare să știe care strategii au fost cele mai de succes, care necesită îmbunătățiri și cele mai bune platforme online.

Beneficiile marketingului de recrutare Blue Guler

Marketingul de recrutare se concentrează pe etapele inițiale ale procesului de angajare, cu scopul principal de a conduce potențialii candidați mai departe în pipeline de talente. Marketingul de recrutare creează conștientizare, stârnește interes și inspiră potențialii candidați să facă următorul pas și să urmărească locurile de muncă vacante ale companiei tale. Iată câteva dintre beneficiile marketingului de recrutare pentru gulere albastre.

Creați încredere în marca dvs

Candidații de astăzi sunt din ce în ce mai selectivi. Considerațiile lor merg dincolo de bani atunci când decid unde să lucreze. Aceștia cântăresc chestiuni precum valorile și cultura unei organizații.

Marketingul de recrutare vă permite să transmiteți astfel de aspecte vitale ale companiei dumneavoastră. Atunci când se gândesc dacă să accepte o ofertă, cultura și valorile tale care se aliniază cu convingerile lor ar trebui să fie o idee simplă.

Ajungeți la mai mulți candidați

După cum s-a discutat mai devreme, găsirea celui mai bun grup de talente pentru posturile vacante de guler albastru vă va necesita să ajungeți la un volum mare de potențiali candidați. Prin urmare, trebuie să vă bazați pe mai mult decât pe niște panouri de locuri de muncă și pe o postare pe site-ul dvs.

Va trebui să promovați activ locurile în care cei mai buni candidați petrec timp, cum ar fi anumite canale de social media. Marketingul de recrutare vă va ajuta să determinați ce platforme sunt acestea și pe unde să vă concentrați pentru a extinde fondul de talente atins.

Transformați potențialii candidați în solicitanți

Având în vedere natura strânsă a pieței de muncă pentru gulere albastre, potențialii dvs. candidați doar caută oportunități și fac cumpărături. Va fi nevoie de mai multe puncte de contact pentru ca cel mai bun candidat să decidă să urmeze o poziție cu dvs.

Marketingul de recrutare angajează candidații prin diverse puncte de contact, ceea ce îi transformă în candidați.

Ajungeți și angajați cei mai buni candidați cu guler albastru

Tehnologia, printre alți factori, a schimbat modul în care angajații gulere albastre își fac mișcările în carieră. Candidații de înaltă calitate își cercetează angajatorii. Angajatorii trebuie să acționeze ca agenți de marketing și să folosească mai multe canale și strategii pentru a-și vinde marca și posturile vacante.

Marketingul de recrutare se asigură că potențialii candidați au multe resurse pentru a afla despre posturile vacante ale companiei dvs. Îmbunătățiți-vă echipa de resurse umane căutând serviciile unei agenții de marketing pentru a vă asigura că primiți doar cei mai calificați și calificați candidați care aplică pentru posturile dvs. vacante.

Suplimente:

• Cum să găsești locuri de muncă pentru ambasadorul mărcii
• Rolul TikTok în marketingul mărcii 2022
• Ce este rebrandingul și cum să o faci singur