Analizând eliminarea întrebărilor frecvente și a fragmentelor HowTo din rezultatele căutării Google [Date]

Pe 8 august 2023, Google a anunțat o schimbare majoră care ar avea un impact atât asupra întrebărilor frecvente, cât și asupra fragmentelor HowTo. În primul rând, Google a explicat că elimină fragmentele de întrebări frecvente din SERP-urile pentru majoritatea site-urilor, altele decât „site-uri web binecunoscute și de autoritate guvernamentale și de sănătate”. Schimbarea ar afecta atât rezultatele căutării pe desktop, cât și pe cele mobile, deși am mai multe de împărtășit despre asta în analiza mea.

Și din punct de vedere HowTo, Google a anunțat că acele fragmente incredibil de vizuale care ocupă imobile prețioase SERP vor fi eliminate de pe mobil. Acestea ar rămâne în continuare pe desktop (de obicei într-un format de listă), dar fragmentele HowTo ar fi eliminate din rezultatele căutării mobile.

Pentru site-urile care au primit Întrebări frecvente și/sau fragmente HowTo, modificarea nu a fost bine primită de majoritatea proprietarilor de site-uri. Fragmentele îmbogățite pot ajuta listările să iasă în evidență în SERP-uri, pot ajuta la creșterea ratei de clic și pot oferi mai multe informații pentru a atrage utilizatorii să facă clic. Și ca cineva care și-a petrecut timpul adăugând date structurate HowTo pentru tutorialele mele SEO, mi-a plăcut să am fragmente HowTo în SERP-urile. A fost dificil să le văd dispărând pe mobil... și m-a făcut să mă întreb cum ar fi afectat CTR-ul de eliminarea lor. Și mulți alți proprietari de site-uri care aveau întrebări frecvente sau fragmente de instrucțiuni s-au întrebat, de asemenea, cum va afecta eliminarea clicurilor și a CTR. Prin urmare, am decis să cercetez și să analizez datele de pe site-uri pentru a afla.

Urmărirea modificărilor la clicuri și rata de clic (CTR):
După ce am scanat rapid rapoartele de performanță ale GSC după ce modificările au intrat în direct, am fost nerăbdător să analizez datele pe site-uri, verticale, țări etc. Am acces la o serie de site-uri care au primit atât fragmente de întrebări frecvente, cât și fragmente de instrucțiuni și am fost foarte interesat. pentru a vedea impactul eliminării asupra clicurilor și CTR. Mai jos, voi acoperi rapid metodologia pe care am folosit-o când am analizat impactul și apoi voi acoperi datele fiecărui site.

Metodologie:

• Am analizat șase site-uri în total, trei care au primit foarte mult fragmente de întrebări frecvente și trei care au primit foarte mult fragmente HowTo.
• Am analizat modificarea clicurilor atât pentru dispozitive mobile, cât și pentru desktop prin eliminarea fragmentelor de Întrebări frecvente și HowTo începând cu 8 august 2023. Rețineți că rata de clic este un indicator mai bun, deoarece clicurile pot crește sau scădea în funcție de cerere și afișări. Dar am inclus clicuri pentru cele șase site-uri de mai jos.
• De asemenea, am analizat modificarea ratei de clic pe baza paginilor de filtrare care au primit fragmente îmbogățite înainte de modificare. de exemplu, cum va afecta eliminarea fragmentelor îmbogățite vizibilitatea acelor înregistrări și, eventual, câte persoane fac clic pe acele înregistrări.
• Și pentru a clarifica, am izolat paginile care primesc fragmente de întrebări frecvente și instrucțiuni în SERP-uri și am filtrat în GSC prin expresii regulate. Acest lucru mi-a permis să obțin o vedere mai atentă a anumitor seturi de pagini care au primit întrebări frecvente sau fragmente de instrucțiuni pentru a vedea modificarea clicurilor și a CTR.

În primul rând, am analizat impactul eliminării fragmentelor de întrebări frecvente:

Cazul 1 – Stabil.
În primul rând, puteți vedea eliminarea din rezultatele căutării pe dispozitive mobile așa cum era de așteptat pe 8 august 2023. Clicurile cad de pe o stâncă pentru înregistrările care conțineau fragmente de întrebări frecvente. Rețineți că acest lucru nu înseamnă că clicurile au scăzut în general pentru site, ci doar că Google a încetat să ofere fragmente de întrebări frecvente în SERP-urile mobile.

În anunț, Google a explicat că fragmentele de întrebări frecvente vor fi, de asemenea, eliminate din rezultatele căutării pe desktop , dar nu este ceea ce văd pe site-uri. De exemplu, verificând desktopul, puteți vedea că fragmentele de întrebări frecvente sunt vii și bine (cel puțin pentru moment). De fapt, clicurile au crescut după implementarea modificărilor (dar acest lucru poate fi influențat și de creșterea afișărilor).

Când am verificat impactul asupra clicurilor și CTR la filtrarea după adrese URL prin regex care au primit fragmente de întrebări frecvente pe mobil, nu am văzut deloc un impact prea mare. Clicurile sunt stabile și CTR arată normal pe baza istoricului site-ului. Voi vorbi mai multe despre motivul pentru care cred că se întâmplă acest lucru după ce am furnizat datele pentru site-uri.

Rețineți, puteți vedea mai întâi o creștere a CTR după ce modificarea a intrat în vigoare și apoi o menținere în jos. Dar din nou, nu a existat nimic care să iasă în evidență pe baza trendului istoric al setului de pagini.

Cazul 2 – De asemenea, stabil.
Când am analizat datele (izolarea paginilor care înainte aveau fragmente de întrebări frecvente prin regex), am observat aceeași situație. Fragmentele de întrebări frecvente au fost eliminate de pe mobil, dar nu de pe desktop (încă).

Și, de asemenea, nu văd o schimbare în clicurile mobile sau CTR-ul general pentru setul de pagini atunci când filtrez după adrese URL care generează fragmente de întrebări frecvente înainte de eliminare (prin regex). Click-urile sunt puțin volatile, ceea ce este mai mult o situație de cerere, dar CTR este stabil pentru setul de pagini.

Cazul 3 – Scăderea ratei de clic...
Pe baza a ceea ce am văzut pentru primele două site-uri, mă așteptam pe deplin să le văd pe celelalte să urmeze (fără nicio modificare a clicurilor și a CTR). Dar al treilea site în care am săpat a fost unul interesant. CTR-ul mobil a scăzut în mod clar atunci când fragmentele de întrebări frecvente au fost eliminate din rezultatele căutării mobile... Pentru acest site, ar putea fi nișa care este motivul... Este o categorie YMYL (Banii tăi sau viața ta) și acele fragmente de întrebări frecvente ar fi putut ajuta listările să iasă în evidență , oferiți informații utile utilizatorilor și apoi faceți clic pe mai multe persoane. Este greu de spus exact de ce acest site a fost un outlier, dar puteți vedea clar mai jos.

În primul rând, fragmentele de întrebări frecvente pentru desktop nu au fost încă afectate (ca și celelalte):

Dar pentru acest site, CTR a fost afectat la filtrarea după adresele URL care primeau fragmente de întrebări frecvente:

Clicuri scad, dar nu cu mult. Din nou, clicurile ar putea fi afectate de o creștere a afișărilor (ceea ce s-a întâmplat). Mai întâi, iată clicuri:

Și aici sunt afișările în creștere, ceea ce generează mai multe clicuri. De aceea, CTR este un indicator mai bun al impactului pe baza eliminării fragmentelor de întrebări frecvente. Și CTR a scăzut.

În continuare, fragmente HowTo:

Cazul 1 – Total stabil după îndepărtare.
După cum am menționat mai devreme, fragmentele HowTo au oferit un tratament SERP uimitor (în special pe mobil). De exemplu, veți vedea adesea un carusel de miniaturi pentru fiecare pas, fragmentul ocupa o cantitate mare de spațiu pe ecran în fereastra de vizualizare, erau extrem de vizuale și captivante etc. Erau greu de trecut cu vederea, asta este sigur.

Deci, cum ar afecta eliminarea acelor fragmente HowTo clicurile și CTR? Nu prea mult din ceea ce văd, ceea ce a fost surprinzător. După cum puteți vedea mai jos, clicurile și CTR sunt stabile prin eliminarea de pe mobil.

Cazul 2 – De asemenea, stabil.
Următorul site pe care l-am verificat a dezvăluit aceeași situație. Nu am văzut nicio modificare la clicuri sau CTR pe baza fragmentelor HowTo care au fost eliminate din SERP-urile mobile.

Cazul 3 – Da, de asemenea stabil.
Și al treilea site a dezvăluit același rezultat. Clicuri și CTR au fost stabile prin eliminarea fragmentelor HowTo din SERP-urile mobile. CTR scade ușor recent, dar nu este prea departe pe baza tendințelor istorice pentru setul de pagini.

Puncte cheie și perspective:

• Pentru majoritatea site-urilor pe care le verific, eliminarea întrebărilor frecvente și a fragmentelor HowTo nu are un impact mare asupra ratei de clic și clicurilor din rezultatele căutării. Asta a fost surprinzător pentru mine, dar acesta a fost cazul pentru majoritatea site-urilor pe care le verific (chiar și dincolo de cele șase pe care le-am acoperit în această postare de blog).
• Acestea fiind spuse, există valori aberante cu unele site-uri care înregistrează o scădere a CTR după ce fragmentele au fost eliminate. Rețineți că nu am văzut asta pentru eliminarea fragmentelor HowTo, dar am oferit un exemplu mai devreme pentru Întrebări frecvente. Și schimbarea pe care am documentat-o ​​s-ar putea baza pe nișă... De exemplu, cazul pe care l-am acoperit în care a scăzut CTR a fost un site axat pe o categorie YMYL.
• Deși Întrebările frecvente ar trebui să fie eliminate atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop, deocamdată le văd eliminată doar pe mobil. Voi actualiza această postare când fragmentele de întrebări frecvente vor fi în sfârșit eliminate și din SERP-urile desktop. Până atunci, bucurați-vă de fragmentele de întrebări frecvente pe desktop. :)

Rezumat – Eliminarea întrebărilor frecvente și a fragmentelor HowTo nu au un impact mare asupra CTR
Pentru proprietarii de site-uri, este întotdeauna greu să piardă un tratament special SERP, cum ar fi Întrebări frecvente și fragmente HowTo, dar nu poți face mare lucru în acest sens. Au plecat și probabil că nu se mai întorc. Vestea bună este că nu văd un mare impact asupra clicurilor și ratei de clic pentru site-urile care au pierdut întrebări frecvente și fragmente de instrucțiuni. Voi continua să urmăresc acest lucru de-a lungul timpului și voi actualiza această postare dacă ceva se schimbă din punct de vedere al performanței.

GG