Analizând impactul pe termen lung al actualizărilor recenziilor Google și ce ar putea însemna acestea pentru site-urile afectate de actualizarea utilă a conținutului (HCU)

Google a lansat actualizarea recenziilor din noiembrie 2023 pe 8 noiembrie 2023 și a anunțat că trece la o lansare continuă (deci actualizarea din noiembrie va fi probabil ultima actualizare a recenziilor anunțată). Asta cu excepția cazului în care sunt implementate modificări semnificative ale sistemului (cum ar fi extinderea la limbi suplimentare sau alte modificări majore implementate). Ca o reîmprospătare rapidă, actualizarea a fost lansată în aprilie 2021 și tocmai a evaluat recenziile despre produse în acel moment. De aceea, a fost inițial denumit Actualizarea recenziilor produselor (PRU). Apoi, odată cu actualizarea recenziilor din aprilie 2023, s-a trecut la evaluarea oricărui conținut care oferă recomandări, recenzii, analize etc.

Diferitele actualizări ale recenziilor au provocat o volatilitate serioasă pe multe site-uri care oferă recenzii despre produse, în special pe site-urile afiliate care doresc să câștige bani din acele recenzii. Și odată cu tranziția din aprilie 2023, actualizarea afectează acum orice site „cu scopul de a oferi o recomandare, de a oferi o opinie sau de a oferi o analiză”. De asemenea, recenziile pot fi despre orice subiect și pe orice verticală. Deci sistemul s-a extins foarte mult.

Multe companii m-au contactat după ce au căzut puternic când au apărut actualizările recenziilor. În plus, și acest lucru este ceva ce am documentat de multe ori în postări și prezentări despre sistemul de recenzii, unele site-uri au experimentat o volatilitate nebună de-a lungul timpului, deoarece cresc și scad des (chiar și în afara actualizărilor oficiale ale recenziilor). De exemplu, iată două exemple în acțiune:

Imaginați-vă că sunteți proprietarul unui site cu astfel de tendințe... Noroc în încercarea de a planifica orice.

Și odată cu actualizarea recenziilor din noiembrie 2023, Google a anunțat că sistemul de recenzii este acum „îmbunătățit într-un ritm regulat și continuu”. Prin urmare, Google nu va posta despre actualizările viitoare (cu excepția cazului în care există o schimbare semnificativă despre care doresc ca proprietarii de site-uri să știe). De exemplu, dacă sistemul se extinde la limbi suplimentare.

Impactul (viitor) bazat pe sistemul de recenzii: semnificația „îmbunătățirii continue”.
În ceea ce privește trecerea la rularea continuă, acesta este ceva despre care John Mueller de la Google a explicat că s-ar putea întâmpla într-un video Hangout central de căutare din aprilie 2021. M-am asigurat să împărtășesc despre asta la momentul respectiv. Iată videoclipul cu John explicând asta:

Apropo, acest lucru este similar cu când Panda a fost introdus în sistemul de clasare de bază al Google în 2016, pentru a nu se mai auzi niciodată. Și simt că sistemul de recenzii ar putea fi același. De exemplu, dacă site-ul dvs. este afectat de sistemul de recenzii care continuă și nu este în timpul unei anumite actualizări de recenzii, de unde veți ști cu siguranță că sistemul de recenzii a afectat site-ul dvs.? Ei bine, nu o vei face, la fel ca atunci când Panda a trecut la algoritmul de clasare de bază al Google.

Iată un diapozitiv dintr-una dintre prezentările mele SMX în care am explicat că actualizarea recenziilor va fi probabil inclusă în algoritmul de clasare de bază al Google la un moment dat:

Actualizarea recenziilor din noiembrie 2023: examinarea site-urilor de recenzii (din punct de vedere al vizibilității).
Odată cu lansarea actualizării recenziilor din noiembrie 2023, am vrut să verific performanța site-urilor care au fost puternic afectate de una dintre actualizările anterioare ale recenziilor. Așadar, am ajuns să verific tendințele de vizibilitate pentru aproximativ șapte sute de site-uri care au fost anterior afectate de actualizările recenziilor de produse sau de actualizări ale recenziilor. Le-am verificat vizibilitatea căutării înainte de prima actualizare a recenziilor din aprilie 2021 și apoi le-am verificat vizibilitatea din 25 noiembrie 2023.

Am început repede să văd o tendință și nu a fost drăguță .

Multe dintre site-uri au fost șterse și nu s-au recuperat... deloc. Odată clasate pentru multe interogări competitive, site-urile acum fie abia se clasifică, fie practic s-au închis. Este incredibil să vezi impactul a ceea ce o actualizare a algoritmului ca aceasta poate face în timp. Și pentru a fi clar, nu spun că toate acestea au fost site-uri grozave... nu au fost. Dar privirea înapoi în timp mi-a permis să văd cum ar putea Google să creeze un sistem pentru a aborda o anumită problemă (recenzii subțiri și de calitate scăzută) și cum acel sistem ar putea să zdruncine multe site-uri axate pe recenzii.

Iată un instantaneu rapid a ceea ce am văzut când rulam numerele de vizibilitate pe șapte sute de site-uri:

Rețineți, Google a creat sistemul de recenzii pentru a afișa conținutul de recenzii de cea mai înaltă calitate, așa că a fost creat din motivele potrivite, dar impactul a fost uluitor. Și voi explica în curând de ce acest lucru ar trebui să fie alarmant pentru site-urile afectate de actualizarea utilă a conținutului Google (în special HCU din septembrie).

Iată câteva exemple, astfel încât să puteți vedea impactul masiv pe care l-au experimentat multe dintre aceste site-uri. Observați că mai multe dintre site-uri au fost afectate și de mai multe tipuri de actualizări. Deci, da, actualizarea recenziilor a avut un impact puternic asupra site-urilor, dar la fel au și actualizările principale de bază, actualizările spam și actualizările utile de conținut.

Și pot continua... a fost sălbatic să văd scăderile masive de-a lungul timpului, fără o recuperare mică sau deloc. Multe dintre site-uri sunt, din păcate, într-o stare foarte gravă în acest moment. Și asta m-a făcut să mă gândesc la actualizarea de conținut utilă din septembrie (HCUX), pe care o voi trata în continuare.

Ce înseamnă acest lucru pentru site-urile afectate de actualizarea utilă a conținutului Google, în special HCU(X) din septembrie 2023:
Înapoi la actualizarea de conținut utilă din septembrie sau HCU(X), care a fost o actualizare uriașă. Multe site-uri au fost lovite de actualizare, scăzând cu peste 70% peste noapte. Multe dintre picături au fost extreme, ceea ce mi-a amintit de unele dintre picăturile pe care le-am văzut cu site-urile afectate de actualizările recenziilor de-a lungul timpului. Și după ce am analizat multe site-uri care au fost afectate în septembrie 2023, cred că multe dintre ele au mult de lucru pentru a se îmbunătăți și, eventual, a se recupera.

De exemplu, dacă un site a fost puternic afectat de HCU(X), atunci acesta este clasificat din punct de vedere algoritmic drept „neutil” de către Google. Proprietarii de site-uri vor trebui să se îmbunătățească semnificativ în timp pentru ca acel clasificator să fie eliminat. Google a explicat că poate dura luni de zile pentru a face lucrurile corect pentru ca clasificatorul să fie abandonat și un site să fie recuperat. Cu alte cuvinte, procentul de „conținut inutil” trebuie să scadă puternic în timp pentru ca clasificatorul să fie eliminat (și asta ar putea duce la recuperare).

Așa că da, site-urile se pot recupera de la un hit HCU, dar la fel și site-urile de revizuire... Și multe nu au făcut-o. Deloc.

HCU rulează continuu acum, astfel încât site-urile din punct de vedere tehnic nu trebuie să aștepte o altă actualizare oficială de conținut utilă pentru a se recupera. Dar realitatea este că recuperările pe care le-am văzut au avut loc în timpul actualizărilor oficiale de conținut utile (când clasificatorul a fost îmbunătățit sau alte modificări majore implementate). Mă întreb dacă acest lucru se va schimba în timp, mai multe site-uri care vor vedea recuperarea în afara acelor actualizări specifice... Timpul va spune.

Oricum, cel mai important punct este că site-urile puternic afectate de HCU(X) în septembrie ar trebui să lucreze din greu pentru a ieși clar din zona gri a algoritmilor Google... și să renunțe la clasificatorul. Dacă nu, site-urile respective vor continua la nivelul de vizibilitate (scăzut) la care se află acum. Și pentru mulți, aceasta nu este o situație viabilă din punct de vedere comercial. Doar verificați tendințele pe care le-am împărtășit mai devreme pe acele site-uri de recenzii care nu s-au recuperat niciodată.

Un memento despre zona gri a algoritmilor Google: un loc înnebunitor pentru proprietarii de site-uri.
Pentru proprietarii de site-uri afectați de HCU, este important să ieșiți CLAR din zona gri. Dacă nu, s-ar putea să nu vă mai recuperați niciodată. Și mai rău, s-ar putea să nu știi niciodată cât de aproape ești de recuperare. Am acoperit acest concept de multe ori de-a lungul anilor, mai ales când Panda medieval a cutreierat internetul. Am ajutat multe companii care au fost afectate de Panda și cele care au înregistrat cea mai rapidă recuperare și, cu cele mai mari creșteri, au abordat, de obicei, probleme mari în moduri mari. Nu s-au modificat sau doar moderat. Au ales să se îmbunătățească semnificativ în timp.

Puteți citi postarea mea despre HCU(X) din septembrie pentru mai multe informații despre problemele pe care le-am văzut pe site-uri din punct de vedere al conținutului și al UX. Dacă ați fost puternic afectat de actualizarea utilă a conținutului din septembrie, atunci vă recomand să abordați pe deplin aceste probleme. Implementarea modificărilor minore probabil că nu vă va ajuta situația (care este similar cu site-urile de recenzii care au fost puternic afectate de actualizarea recenziilor și nu au abordat pe deplin problemele acestora). După cum sa documentat mai devreme, asta nu s-a terminat bine pentru multe dintre acele site-uri.

De asemenea, este important să ne amintim că învățarea automată este utilizată cu actualizări majore ale algoritmului, cum ar fi actualizările principale, actualizarea recenziilor și actualizarea utilă a conținutului. Aceasta înseamnă că multe semnale sunt trimise către un sistem de învățare automată, care dictează ponderarea acestor semnale și, în cele din urmă, clasamentele. Nu este o afirmație simplă „dacă-atunci”... Așa că asigurați-vă că site-ul dvs. are capacitatea de a ieși din zona gri, astfel încât clasificatorul HCU să poată fi abandonat.

Dacă vă puteți îmbunătăți semnificativ, site-ul dvs. se poate recupera. Dar dacă nu faceți suficient pentru a trece de evaluarea algoritmică a Google, puteți rămâne foarte jos (fără a înțelege cât de aproape sunteți de recuperare). Din nou, acesta este un loc înnebunitor de locuit pentru proprietarii de site-uri.

Noroc.

GG