Cum folosește Angi SEO Near Me pentru a domina industria de servicii la domiciliu de 506 miliarde USD

Cu ceva timp în urmă, am dat peste postarea populară a lui Chris Tweten despre modul în care marca unei clinici s-a numit „Dentist Near Me” și dacă ar trebui să fie considerată SEO black hat. Inițial am crezut că aceasta este o imagine photoshopată folosită pentru a provoca o reacție. Dar când am săpat mai adânc, am constatat că clinica există și are și un site web.

Acesta a fost momentul în care am devenit curios despre Near Me SEO și mi-am pus capacul de cercetare.

Dar când am făcut cercetări online, am găsit foarte puține bloguri despre Near Me SEO și niciunul nu a împărtășit studii de caz sau exemple din viața reală. Așadar, așa cum ar face orice entuziast SEO, am făcut câteva săpături și am analizat mai multe site-uri web înainte de a descoperi o marcă care generează 5,3 milioane de trafic organic lunar și ocupă locul 1 pentru cuvintele cheie super competitive, cum ar fi „instalatori lângă mine” și „electrician lângă mine” în Statele Unite.

Când am făcut o analiză profundă, am fost uluit de designul site-ului web și de strategiile sale de a se clasa pentru termenii „Aproape de mine”. Potrivit Ahrefs, site-ul se clasează pentru peste 47.000 de cuvinte cheie „lângă mine”.

Compania este Angi (NASDAQ: ANGI ) (fosta Angie's List).

Faceți cunoștință cu Angi, Yelp pentru servicii la domiciliu care generează 5,3 milioane de vizite organice prin SEO Near Me

Angi este o companie listată la NASDAQ, care este singurul loc de plecare pentru proiectele de casă, mari și mici. De la reparații la renovări și servicii până la produse până la finanțare, compania transformă fiecare punct de contact legat de îngrijirea casei tale.

Pentru că este într-o astfel de afacere, crackingul Near Me SEO a fost critic, iar brandul a scos-o din parc.

Compania se clasează pentru peste 2,8 milioane de cuvinte cheie, generând 5,3 milioane de vizite de trafic organic.

Puteți înțelege amploarea site-ului său doar prin faptul că are 2,1 milioane de pagini indexate și operează în peste 500 de categorii.

După ce am făcut o analiză aprofundată, am descoperit că succesul SEO al companiei se află în cinci piloni cheie:

Pilonul #1 — O structură de site web scalabilă

Importanța unei structuri de site scalabile pentru o bună bază SEO este aproape de neprețuit. Dar ce este o structură de site scalabilă?

O structură de site web scalabilă vă permite să adăugați cât mai multe categorii sau produse fără a modifica semnificativ logica structurii. Acest lucru este esențial, deoarece modificarea ulterioară a structurii site-ului web este dificilă și poate avea un impact semnificativ asupra traficului organic al site-ului.

Cu peste 2,1 milioane de pagini indexate, Angi necesită o structură de site scalabilă pentru a se clasa mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Și marca a reușit. După ce a analizat tiparele de căutare, Angi și-ar fi dat seama că consumatorii fie caută servicii la domiciliu adăugând „lângă mine” la sfârșit, fie adăugând o locație. De exemplu:

1. Instalatori lângă mine
2. Instalatori din Colorado
   

Dar, deoarece concurența dintre astfel de termeni este mare și rezultatele căutării sunt diferite pentru fiecare, Angi avea nevoie de pagini diferite pentru a viza aceste cuvinte cheie. Și tocmai asta a făcut.

Dacă ne aprofundăm în structura URL-ului, aflăm că paginile serviciilor sunt fie în folderul „lângă mine”, fie în folderul „listă de companii”.

Folder NearMe

Dosarul „lângă mine” aduce aproape 36% din traficul organic total pentru Angi. Și există o pagină Aproape de mine pentru fiecare serviciu la domiciliu.

Aceste pagini se clasează pentru cuvinte cheie precum:

• Instalatori lângă mine
  ( https://www.angi.com/nearme/ plumbers/ ) [Volum – 514k]
• Lăcătuși lângă mine
  ( https://www.angi.com/nearme/ locksmiths/ ) [Volum – 552k]
• Electricieni lângă mine
  ( https://www.angi.com/nearme/ electrician/ ) [Volum – 214k]

Dar cum poate Angi să arate rezultate personalizate vizitatorilor din diferite locații? Vizitatorii pot vedea rezultatele numai după ce introduc codul poștal. Aceasta este o strategie incredibil de inteligentă pentru a preveni vizitatorii să iasă de pe pagină (deoarece văd cele mai relevante rezultate în funcție de locația lor).

Folder CompanyList

Dosarul „listă de companii” aduce aproape 35% din traficul organic total. Angi a creat foldere pentru fiecare stat și oraș din SUA, sub care a adăugat toate categoriile de servicii pentru acasă.

De exemplu:

• Curățarea conductelor de aer în Albany, KY
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/air-duct-cleaning.htm ) _
• Servicii de reparare a gazelor în Albany, KY
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/gas-leak-repair.htm ) _

Sub aceasta, Angi listează și companiile, permițându-le să se clasifice pentru căutările de nume de marcă pe Google.

Folder Articole

Toate blogurile sunt publicate în subdosarul articole. Blogurile aduc 25% din traficul organic total.

De exemplu:

• Pagina categorie a aparatului
  ( https://www.angi.com/articles/ appliances )
• Articol informativ
  ( https://www.angi.com/articles/ 6-signs-you-need-washing-machine-repair.htm )
  

Structura site-ului Angi este de așa natură încât oferă fiecărei categorii noi adăugate un impuls instantaneu de autoritate. Și acesta este principalul avantaj al unei structuri de site scalabile. Sunt sigur că folosesc SEO programatic pentru a crea și a publica aceste pagini.

Pilonul #2 — Construirea expertizei și relevanței prin bloguri

Unul dintre principalele motive din spatele succesului organic al Angi este articolele pe care le produce în fiecare categorie. Acest lucru ajută compania să dezvolte expertiză, relevanță și autoritate de actualitate, ceea ce este esențial pentru SEO.

Prin publicarea de conținut extrem de relevant și de calitate în diferite categorii, Angi creează Experiență, Expertiză, Autoritate și încredere (EEAT), recomandată și de cele mai recente reguli de calitate ale Google.

Cea mai bună parte a blogurilor sale este că toate sunt foarte relevante și rezolvă punctele dureroase ale clienților săi țintă în diferite etape. Pentru a ajuta consumatorii să înțeleagă costul estimat pentru un anumit serviciu la domiciliu, Angi a dedicat articole care explică defalcarea în detaliu.

Până în prezent, Angi are peste 7.000 de bloguri în direct pe site-ul său, care atrage peste 1,2 milioane de vizite de trafic organic (aproximativ 25% din traficul organic total). Dar blogurile fac mai mult decât să ajute brandul să-și dezvolte relevanța și autoritatea; de asemenea, ajută la legarea strategiilor.

Creșterea autorității paginilor de destinație prin interlinkuri

Cea mai bună parte a publicării blogurilor extrem de relevante este că puteți face link cu ușurință înapoi la paginile lor de destinație corespunzătoare. După ce am analizat câteva bloguri, am văzut că fiecare articol trimite înapoi la cel puțin 2-4 pagini de destinație. Deși este adesea trecută cu vederea, interconectarea poate crește semnificativ clasamentul paginilor dvs. de afaceri.

Creare de legături pasive

În timp ce m-am scufundat adânc în strategia de construire a link-urilor a lui Angi, am observat că aproximativ 30% din toate backlink-urile indică blogul. Deoarece blogurile lui Angi sunt atât de aprofundate și se clasează bine în rezultatele SERP, majoritatea autorilor le menționează în articolele lor.

Acest lucru l-a ajutat pe Angi să obțină link-uri de la site-uri web precum Fox Business și alte publicații importante de știri.

Angi folosește, de asemenea, schema de întrebări frecvente pe toate blogurile sale pentru a genera trafic suplimentar prin caseta People Also Ask (PAA).

Pilonul #3 — Design de site-uri web

Designul și experiența unui site web influențează SEO în mai multe moduri decât credeți. Și în timp ce am vizitat site-ul lui Angi, am descoperit că l-au structurat bine și au folosit câteva strategii ieșite din cutie. Să ne scufundăm mai adânc pentru a înțelege mai multe.

Interfață de utilizare curată și minimă

Cea mai bună parte a site-ului Angi este designul său curat și utilizabil. Chiar dacă brandul are atât de multe categorii de servicii pentru acasă enumerate, nu este copleșitor pentru utilizatori.

Îmi place modul în care prima pagină a site-ului web are o casetă de căutare pentru a ajuta utilizatorii să navigheze la pagina de servicii de pornire corespunzătoare, conform cerințelor lor. Caseta de căutare se mută în bara de meniu odată ce derulați în sus. Așadar, în cazul în care vizitatorul este confuz în orice moment, poate căuta direct și accesa pagina de servicii de acasă respectivă.

Recomandări: Ajutând vizitatorii să navigheze rapid către pagina potrivită, Angi reduce semnificativ rata de respingere și crește timpul de accesare a paginii.

Conținutul este regele

Conținutul este esențial pentru Angi atât pentru achiziție, cât și pentru conversie. Prin urmare, Angi îl folosește pe pagina sa de destinație, inclusiv pe pagina de pornire.

În timp ce articolele informaționale și instructive ajută compania cu achiziția, articolele de ghid de cost ajută la cultivarea și conversia. Prin urmare, compania are o secțiune pe pagina de pornire care promovează ghidurile de costuri, o resursă excelentă pentru clienții care sunt încă în gard cu privire la utilizarea unui serviciu la domiciliu.

Element cheie: concentrați-vă pe crearea de conținut pentru diferite etape de cumpărător și legați-le strategic la paginile relevante.

Subsolul site-ului

Cu toții știm importanța rolului linkurilor de subsol în interconectarea și navigarea utilizatorilor. Dar câțiva vizitatori ar putea vedea afișarea prea multor pagini în subsol ca spam.

Deci, cum arătați sute de link-uri în subsol? Folosiți meniuri derulante.

Angi a folosit un design derulant inteligent pentru a lega paginile dintre categorii și orașe din subsol. Acest lucru permite companiei să conecteze peste 135 de pagini din subsolul său fără a afecta experiența utilizatorului. Îmi place, de asemenea, cum a redus dimensiunea fontului pentru a include mai multe în același spațiu.

Element cheie: linkurile de subsol sunt esențiale pentru SEO și interconectare;nu ezitați să le adăugați.

Personalizare

După cum am discutat mai devreme, în timp ce clasați pentru termeni precum „instalatori din apropierea mea”, este esențială afișarea rezultatelor relevante pentru locația vizitatorului. Dacă nu o fac, vizitatorii pot sări rapid.

Angi a înțeles acest lucru, motiv pentru care vizitatorii văd rezultatul doar introducând codul poștal. Acest lucru arată cele mai precise rezultate, crescând timpul pe pagină și conversiile. De fapt, potrivit SimilarWeb, rata de respingere a site-ului este de doar 46%.

În mod similar, atunci când un vizitator trece printr-o pagină bazată pe locație, să spunem Indianapolis, toate linkurile pe care se face clic din bara de meniu duc vizitatorii către pagina de servicii de acasă corespunzătoare pentru acea locație.

Pilonul #4 — Concentrat pe conversie

Conform unui benchmark, rata medie de conversie a site-ului web este de doar 4%. Prin urmare, optimizarea și personalizarea site-ului dvs. pentru conversii este foarte importantă.

Să vedem cum face Angi.

Bannere

Angi folosește diferite tipuri de bannere și bare de salut pe site pentru a converti utilizatorii și a-și capta clienții potențiali.

De exemplu, compania a plasat un formular de generație de clienți potențiali în subsol. S-a gândit că e-mailul și codul poștal sunt suficiente pentru a trimite e-mailuri personalizate.

În mod similar, folosește mai multe bannere în linie în blog pentru a împinge vizitatorii către o pagină de destinație cu intenție mai mare, axată pe conversie.

Puteți utiliza cu ușurință un instrument precum HubSpot pentru a crea formulare, ferestre pop-up și multe altele. În plus, puteți configura și o secvență de nutrire pentru a converti clienții potențiali care se înscriu. Cel mai important, veți putea măsura performanța și veți putea optimiza cu ușurință chiar din tabloul de bord.

Mai multe bloguri cu intenție mare, cum ar fi ghidurile de costuri, folosesc o combinație de bare de salut și bannere în linie pentru conversie.

Schemă

Majoritatea site-urilor web trec cu vederea importanța markupului schemei . Cu toate acestea, valorificându-le în mod corespunzător, mărcile pot ieși în evidență în rezultatele SERP și pot crește traficul.

Angi folosește diferite tipuri de scheme pe site-ul său web, inclusiv:

Revizuire Schema
Pentru multe dintre paginile sale de destinație, Angi folosește o schemă de revizuire. Acest lucru ajută compania să-și îmbunătățească CTR-ul pe rezultatele SERP.

Întrebări frecvente Schema
Schema de întrebări frecvente îl ajută pe Angi să se claseze în casetele PAA și să obțină trafic organic suplimentar.

Calculatoare

Deoarece Angi are deja atât de multe date despre costurile medii ale unui anumit serviciu, le-a folosit strategic pentru a converti utilizatorii. Folosind calculatoare, precum cel de mai jos, marca arată cele mai precise prețuri pentru un anumit serviciu la domiciliu dintr-un oraș. Înainte de a opta pentru un anumit serviciu la domiciliu, costul estimat influențează în mare măsură decizia cumpărătorului.

Calculatoarele sunt o modalitate cu adevărat eficientă de a genera clienți potențiali, iar Angi.com a folosit-o în diferite categorii. Cu toate acestea, generarea de lead-uri nu este suficientă; este la fel de important să-i hrănești prin pâlnie. Puteți face acest lucru folosind orice software de marketing prin e-mail, inclusiv HubSpot .

Pilonul #5 – SEO programatic

Angi gestionează peste 500 de categorii, fiecare cu pagini individuale de stat și oraș. Aceasta înseamnă că trebuie să publice pagini individuale de oraș și de stat ori de câte ori Angi adaugă o nouă categorie. Pentru a automatiza acest lucru și a publica pagini la scară, Angi folosește SEO programatic.

Compania trebuie doar să seteze anumite formule pentru diferite elemente de pe pagina principală, cum ar fi titlul și descrierea.

De exemplu, Angi poate seta formula de titlu ca „Potriviți-vă cu servicii de categorie în localitate, oraș.” Prin crearea unor astfel de formule și algoritmi, Angi poate automatiza complet publicarea de noi pagini. Deoarece lista furnizorilor de servicii este preluată numai după introducerea unui cod poștal, toate celelalte elemente ale paginii pot fi generate folosind SEO programatic.

Dacă observați prin exemplul de mai sus, Angi a reușit să personalizeze și imaginile de fundal folosind SEO programatic în funcție de anumite condiții. Aceasta înseamnă că toate serviciile legate de automatizarea locuinței vor avea o imagine standard relevantă, la fel ca toate serviciile legate de grădinărit.

Angi folosește aceeași strategie pentru a crea pagini cu furnizorii de servicii. Presupun că compania captează detalii din afacere pe un formular și apoi îl folosește pentru a publica astfel de pagini automat. Cea mai bună parte este că aceste pagini vor aduce trafic relevant atunci când oamenii caută direct numele de marcă a serviciilor.

Profitați de strategiile SEO din apropierea mea

Angi este o poveste de mare succes pentru Near Me SEO. Acesta arată cum combinarea SEO programatic și structura site-ului scalabilă vă ajută să publicați pagini la scară și să vă clasificați în condiții competitive.

Sper că învățările din acest studiu de caz vă vor ajuta să vă îmbunătățiți strategiile SEO Near Me.

Ai întrebări? Simțiți-vă liber să-mi trimiteți un ping pe X sau LinkedIn .

Autor

Piyush Shah este un consultant SEO care a ajutat la creșterea mai multor afaceri de la nimic la realizarea unor cifre de afaceri nebunești. În prezent lucrează ca șef al SEO la Dukaan . În timpul liber, el este și un talentat producător de muzică fantomă pentru Bollywood, aducând creativitatea și pasiunea în industria divertismentului. Urmărește-l pe X și LinkedIn .