Demistificarea vitrinelor Apple: Sfaturi pentru crearea de conținut vizual care se convertește

Întâlnirea clienților în momentele lor de luare a deciziilor este esențială pentru a crea o experiență locală pozitivă la fiecare punct de contact. Adesea, prima dată când se interacționează cu marca dvs. este atunci când o găsesc în rezultatele căutării.

Când ne gândim la rezultatele căutării, asociem de obicei acest lucru cu conținutul pe care îl găsim în Căutarea Google, dar este important să luăm în considerare și alte platforme de căutare populare. De exemplu, aplicația implicită de hărți de pe fiecare dispozitiv Mac și iPhone este Apple Maps. La rândul lor, utilizatorii Apple folosesc adesea Apple Maps pentru a localiza companiile din apropierea lor.

În plus, iOS a ocupat 55% din piața sistemelor de operare din SUA în ianuarie 2023, iar cercetarea noastră a constatat recent că 84% dintre consumatorii din SUA folosesc Apple Maps pentru a căuta informații despre afaceri. Nu există nicio îndoială – Apple este o piesă esențială a puzzle-ului de marketing local pentru mărcile cu mai multe locații.

Apple Showcases reprezintă o oportunitate unică de a îmbunătăți vizibilitatea mărcii dvs. și de a fi găsit în rezultatele căutării pe dispozitivele Apple. Ele sunt, de asemenea, o modalitate proeminentă de a vă promova produsele, vânzările și serviciile pe cardul dvs. Dacă afacerea dvs. nu folosește în prezent Showcases, acum este momentul să începeți.

În această postare, veți învăța cum să folosiți Showcases pentru a crește implicarea, a genera mai multe conversii și a amplifica prezența mărcii dvs. De asemenea, vom răspunde la întrebările frecvente pe care le întâlnim cu privire la Vitrine. Să începem prin a defini ce este exact un Apple Showcase.

Ce este un Apple Showcase?

O vitrină este un modul de pe cardul de locație și o postare promoțională pe care companiile le pot folosi prin Apple Business Connect pentru a evidenția și promova oferte relevante și în timp util și alt conținut care poate ajuta să atragă și să convertească utilizatorii locali.

Cum beneficiază Apple Showcases afacerea mea?

Potrivit Apple , „Vitrinele sunt concepute pentru a evidenția ceva nou legat de fiecare locație pentru afacerea ta, pentru a-ți face clienții să revină.”

Iată câteva alte modalități în care acestea beneficiază afacerea dvs.:

• Vitrinele oferă o platformă pentru a prezenta conținut relevant și sensibil la timp, care promovează urgența și stimulează implicarea cu publicul țintă.
• Mărcile pot folosi Showcases pentru a evidenția oferte, vânzări, articole noi și alt conținut promoțional.
• Vitrinele au un îndemn la acțiune pentru a converti fără probleme utilizatorii în cumpărători sau în vizitatori din magazin.
• Companiile pot programa o prezentare din timp pentru a se asigura că utilizatorii au întotdeauna oferte proaspete și relevante de luat în considerare.
• Vitrinele adaugă conținut bogat și interesant din punct de vedere vizual pentru a plasa carduri care ajută la captarea atenției utilizatorilor și îi obligă să ia măsuri.
• Prezentând o prezentare recentă cu un îndemn puternic (CTA), cum ar fi evidențierea unui produs sezonier sau în tendințe, puteți influența luarea deciziilor clienților, potențial crescând vizitele pe site și traficul în magazin.
• O vitrină adaugă conținut vizual cardurilor dvs. de locație, atrăgând atenția și ajutându-l să iasă în evidență față de cartonașele concurenților dvs.

Vitrina Home Depot

Cum pot începe să adaug o prezentare?

Primul pas este configurarea și verificarea fiecărei locații. Pentru organizațiile de întreprindere cu mai mult de 25 de locații și un client Rio SEO actual, puteți delega această sarcină echipei noastre.

Rio SEO este un partener terță parte Apple Business Connect API , o denumire care ne permite să eficientizăm gestionarea listelor dvs. locale la scară. Integrarea noastră cu Business Connect ne permite să publicăm informații de afaceri critice, actualizări și Prezentare direct pe cărțile de locație ale mărcii dvs. din ecosistemul Apple, inclusiv Maps, Siri, Wallet, Safari și multe altele.

Aflați cum să configurați un cont de companie cu Business Connect și să delegați accesul unui partener terță parte aici . Odată ce locațiile dvs. sunt verificate, Rio SEO menține toate locațiile dvs. la zi și poate programa și publica Showcases în numele dvs.

Care sunt specificațiile pentru un Apple Showcase?

Deci, ce se află într-o vitrină și cum apar ele într-un loc? Hai să aruncăm o privire.

Aceste specificații sunt importante de reținut pe măsură ce echipa dvs. de marketing digital elaborează strategii și creează conținut pentru acest spațiu promoțional.

Antet

Titlul sau titlul de prezentare este limitat la 38 de caractere, așa că folosiți bine acest spațiu cu un copywriting convingător și o ofertă clară. Rețineți că anteturile nu pot conține o adresă URL sau numere.

Corp

Descrierea principală din fiecare Showcase trebuie să aibă sub 58 de caractere și nu poate conține simboluri sau caractere speciale. Fii cât mai descriptiv și concis posibil aici pentru a-i obliga pe cei care caută să convertească și să facă pasul următor.

Imagine

Imaginile de prezentare trebuie să aibă un raport de 1:1 și să aibă dimensiuni cuprinse între 492 x 492 și 4864 x 4864 pixeli. Fiecare trebuie să respecte standardele și liniile directoare ale Apple pentru fotografii și text . Imaginile de prezentare trebuie să nu aibă text și să fie direct relevante pentru titlul și textul însoțitor.

Acțiune

După cum sugerează și numele, acestea sunt îndemnuri pe care le puteți adăuga la Showcase pentru a converti clienții la următorul pas. Acțiunile prestabilite includ site-ul web, apelați acum, obțineți indicații de orientare, adăugați fotografii, adăugați la favorite, adăugați la ghid, evaluați-ne, salvați ca contact și distribuiți acest loc. Mărcile de întreprindere cu peste 25 de înregistrări Business Connect pot solicita unui dezvoltator să creeze acțiuni personalizate pentru a încuraja diferite experiențe de conversie.

Data de începere și de sfârșit

Alegeți o dată de început și de sfârșit pentru fiecare prezentare sau lăsați-o să expire în mod natural după 30 de zile. Companiile pot afișa doar o prezentare odată pentru fiecare înregistrare, iar datele nu se pot suprapune. Apple durează până la trei zile pentru a revizui conținutul fiecărei vitrine, așa că țineți cont de acest lucru atunci când planificați și programați.

Sfaturi pentru îmbunătățirea experienței clienților locali cu Apple Showcases

Fiind o caracteristică proeminentă, foarte vizibilă în listele de căutare de pe dispozitivele iOS, Showcases sunt o modalitate excelentă de a intra în legătură cu clienții și de a-i implica.

Iată câteva modalități de a folosi cât mai bine acest format de conținut inovator:

• Concentrați-vă pe furnizarea de valoare versus încercarea de a vinde.
• Creați oferte care răspund unei nevoi, evidențiind beneficiile utilizatorilor în conținutul Showcase.
• Utilizați fotografii profesionale, de înaltă calitate, care descriu cu exactitate locația, produsul/serviciul sau alt subiect pentru a ajuta conținutul să iasă cu adevărat în evidență în Apple Maps și în alte listări.
• Când creați acțiuni personalizate (disponibile numai pentru mărcile de companie), faceți experiența perfectă prin prepopularea informațiilor despre locație și acțiune.
• Când utilizați acțiunea de pe site-ul web într-o prezentare, asigurați-vă că clientul poate finaliza acțiunea specificată pe pagina de destinație fără a fi nevoie să navigați mai departe pe site.
• În mod similar, asigurați-vă că clientul poate finaliza apelul la acțiune fără a crea un cont sau a finaliza alte sarcini de oprire a conversiilor.
• Încorporați elemente de design incluzive, cum ar fi VoiceOver sau Large Text Size atunci când dezvoltați acțiuni personalizate pentru vitrine, pentru a oferi o experiență perfectă pentru clienți pentru toți. Aflați mai multe despre accesibilitate pe site-ul Apple Developer aici .
• Eliminați imediat Vitrinele dacă conținutul devine învechit sau nu poate fi aplicat; de exemplu, dacă produsul se epuizează și o ofertă nu mai este disponibilă sau termenii de livrare anunțați nu pot fi respectați.
• Evitați utilizarea redirecționărilor URL în Showcase Actions. Clienții ar trebui să ajungă pe aceeași pagină la care credeau că navighează.
• Profitați de faptul că partenerul dvs. terță parte publică vitrine vizate pe piețe selectate pentru a personaliza și a personaliza ofertele pentru acești clienți.

Pentru mai multe informații despre cum să profitați la maximum de Apple Showcases și Apple Business Connect în general, descărcați o copie a Ghidului nostru gratuit de inițiere Apple Business Connect pentru mărcile Enterprise.