Diferențele dintre Optimizarea App Store pe Google Play și App Store

După ce ați creat aplicația dorită, este timpul să vă concentrați asupra achiziționării de utilizatori. În mod ideal, atunci când utilizatorii introduc un anumit cuvânt cheie legat de aplicația dvs., acesta apare în mod magic în magazinul de aplicații și îl descarcă. Cu toate acestea, realitatea este puțin diferită.

Vă vom acoperi cu sfaturi și trucuri, dar mai întâi să ne asigurăm că înțelegeți cu ce aveți de-a face când vine vorba de factorii de cuvinte cheie pentru optimizarea magazinului de aplicații (ASO).

Da, optimizarea magazinului de aplicații este o provocare fără sfârșit. Pe piața hiper-competitivă de astăzi, majoritatea aplicațiilor noi sunt lansate atât în ​​Magazinul Google Play, cât și în Magazinul de aplicații Apple, complicând jocul ASO în fiecare piață. Deși utilizatorii pot găsi și descărca majoritatea aplicațiilor (noi) în oricare dintre magazine, fiecare funcționează ca un ecosistem foarte diferit. Succesul unei aplicații în ambele medii depinde de cunoașterea principalelor diferențe în algoritmii fiecărei piețe. Înțelegerea acestor diferențe vă va oferi pârghia necesară pentru a vă optimiza strategia ASO și pentru a obține rezultate de căutare ideale.

Ce sunt metadatele unei aplicații?

Metadatele unei aplicații oferă o vizibilitate mult mai mare asupra modului în care aplicațiile funcționează, se comportă și sunt utilizate în rețea. Aceste informații, cuvintele cheie, intervalul de vârstă, contactele etc., sunt introduse în pagina iTunes Connect și în Magazinul Google Play și ulterior indexate în scopuri de clasare. De fapt, App Store se clasează mult mai rapid decât Magazinul Google Play. Aici se află o greșeală comună în ceea ce privește cele mai bune practici ASO: deoarece indexarea este mai rapidă într-un magazin nu înseamnă că nu ar trebui să optimizați conținutul și metadatele în celălalt.

Actualizări de optimizare a App Store în 2021

Google Play și App Store continuă să se îmbunătățească pe măsură ce concurează între ele ani de zile. Modificările și actualizările constante servesc uneori dezvoltatorilor, alteori clienților. Iată o scurtă prezentare generală a modificărilor din ambele magazine de aplicații din toamna anului 2021 . Unele dintre acestea vor fi discutate în continuare în articol.

Magazin Google Play

Magazinul Google Play a decis să stabilească reguli mai stricte pentru utilizatori și dezvoltatori în timp ce lucrează la optimizarea magazinului de aplicații. Noile actualizări includ:

• Titlul aplicației este scurtat de la 50 la 30 de caractere, ceea ce corespunde acum cu lungimea App Store
• Restricții privind utilizarea cuvintelor cheie care implică performanța magazinului, promovarea în pictogramă, titlu și numele dezvoltatorului
• Eliminarea elementelor grafice care pot induce în eroare utilizatorii din pictograma aplicației , care include grafice caracteristice, capturi de ecran, videoclipuri și scurte descrieri
• Emoji-urile și caracterele speciale sunt interzise și nu mai sunt permise

Apple App Store

Pe de altă parte, App Store a introdus o serie de caracteristici noutate care sunt acum disponibile pentru o strategie și mai bună de optimizare a magazinului de aplicații. Iată cele mai noi modificări:

• Evenimentele în aplicație sunt introduse pentru a îmbunătăți vizibilitatea și descoperirea aplicației
• Aplicațiile deja instalate au capturi de ecran
• Introducerea widget-urilor
• Paginile de produse personalizate vă permit să creați mai multe versiuni ale paginii aplicației
• Testarea A/B vă permite să creați diferite tipuri de reprezentare vizuală pentru aplicația dvs. pentru a vedea ce versiune funcționează mai bine cu clienții (pictograma aplicației/capturi de ecran)

Principalii factori de clasare ai aplicației și diferențele dintre cele două magazine

Principalii factori de clasare ASO pentru ambele magazine sunt:

1. Pictograma aplicației
2. Numele/titlul aplicației
3. Vizual și video
4. Descriere scurtă și lungă

Să ne uităm la modul în care fiecare magazin diferențiază metadatele aplicației tale.

Titlul/Numele aplicației

Titlul aplicației dvs. este unul dintre cei mai puternici factori de clasare din oricare dintre magazinele de aplicații, așa că cel mai bine este să includeți cele mai relevante cuvinte cheie ca punct de plecare ASO . Acest lucru este valabil atât pentru App Store, cât și pentru Google Play Store.

Diferența de scop

• Într-o căutare în Magazin Google Play, sunt afișate doar titlul și pictograma, așa că este imperativ să îți alegi personajele cu scop și să încorporezi și cuvinte cheie în titlu.
• În App Store, căutarea afișează elemente suplimentare, cum ar fi pictograma, titlul și un subtitrare, afișând astfel utilizatorului conținutul mai larg al aplicației în cadrul unei anumite căutări.

Pictograma aplicației

Când vine vorba de proiectarea pictogramei aplicației dvs., indiferent de magazin, concentrați-vă pe crearea a ceva atrăgător și potrivit pentru alte standarde din industrie din genul aplicației dvs.

Diferența – primele impresii și stilul de design

Amintiți-vă că, când vine vorba de rezultatele căutării, Magazinul Google Play afișează doar pictograme și titluri , făcând pictograma singurul vizual pe care îl vede utilizatorul. De exemplu, iată cum arată 57hours atât în ​​rezultatele căutării Google, cât și Apple.

Pe de altă parte, rezultatele căutării în App Store afișează și capturi de ecran din aplicație , oferindu-vă posibilitatea de a implica un potențial utilizator cu imagini uimitoare care prezintă principalele caracteristici ale produsului dvs.

O altă diferență interesantă dintre cele două magazine este modul în care fiecare se adresează pictogramelor de stil. Deși multe produse au aceeași pictogramă de aplicație în fiecare magazin, Google are o anumită flexibilitate în ceea ce privește formele neregulate. Iată cum a decis Yelp să se joace cu formele pictogramelor:

Prima pictogramă este prezentată în Google Play Store , în timp ce a doua este din Apple App Store.

Observând doar pictogramele, există o diferență între cele două magazine. Magazinul Google Play preferă pictogramele aplicațiilor într-un cadru de formă dreptunghiulară, în timp ce Apple App Store preferă designul pictogramelor pătrate cu colț rotunjit. Dispozitivele diferite necesită dimensiuni și ajustări diferite ale formei în pictograma aplicației. Pictogramele adaptive Android și Pictogramele de produs acoperă în profunzime liniile directoare și principiile designului pictogramelor.

De asemenea, Magazinul Google Play nu mai permite utilizarea unor indicii explicite sau implicite care ar afecta decizia cuiva de a descărca aplicația. Utilizarea cuvintelor precum „top” sau „cel mai bun” este acum interzisă, precum și apelul la acțiune cu cuvinte precum „descărcare”, „actualizare” sau „vânzare”. Aceasta reprezintă toate zonele (pictogramă, titlu, capturi de ecran, scurtă descriere). De asemenea, emoji-urile sunt interzise, ​​așa că nu le mai puteți adăuga în niciuna dintre secțiunile menționate.

Vizual și video

Capturile de ecran și videoclipurile plasate în ambele magazine ar trebui să reprezinte principalele caracteristici ale aplicației. Cele mai bune practici arată că capturile de ecran trebuie să spună o poveste. Acest lucru este esențial pentru a ieși în evidență față de concurență și infirmă un impuls inerent de a încuraja utilizatorii să gliseze.

Diferența – numărul de imagini și impactul acestora asupra CRO

• Magazinul Google Play limitează numărul de imagini la 8 și nu uitați, acestea nu se vor afișa în rezultatele căutării. Chiar dacă aceste elemente vizuale sunt ascunse până când listarea este trecută prin glisare, Google experimentează cu interfața sa și uneori utilizatorul va vedea aceste elemente atunci când caută.

Magazinul Google Play permite și videoclipuri promoționale. Acestea sunt în principiu videoclipuri YouTube conectate la lista de aplicații. Videoclipul apare în partea de sus a listei aplicației și o cerință este ca acesta să fie formatat în raportul peisaj al Youtube. Aceasta este o altă șansă de a arăta creativitatea atunci când vine vorba de aplicația dvs. - la fel ca și pentru pictograme.

• App Store vă permite să adăugați până la 10 imagini și 3 videoclipuri . Primele 2 capturi de ecran adăugate și primul videoclip care se afișează în rezultatele căutării joacă un rol important atunci când vine vorba de optimizarea ratei de conversie.

Conform acestor noi reguli, videoclipurile de previzualizare ar trebui să fie optimizate pentru redarea automată de 30 de secunde (doar primele 30 de secunde de videoclipuri sunt redate automat în Magazinul Play). Ar trebui să limitați ecranele de titlu, siglele, scenele și conținutul promoțional pre-redat pentru a evidenția imaginile reale din joc.

Pe de altă parte, App Store a introdus improvizația cu designul, a făcut capturile de ecran mai vizibile și mai proeminente , a adăugat testarea A/B a designului și a paginilor de produse personalizate pentru a vedea ce opțiuni rezonează mai mult cu utilizatorii.

Scurtă descriere (Google Play Store)/Subtitrare (Apple App Store)

Subtitrarea găsită în App Store are un scop similar cu descrierea scurtă pe care o vedeți mai jos a unei aplicații Android în Google Play Store – pentru a ajuta motoarele de căutare și utilizatorii să înțeleagă funcționalitatea și scopul aplicației dvs.

Diferență – limita de caractere, densitatea cuvintelor cheie și impactul asupra CRO

• În Magazinul Google Play, există o limită de 80 de caractere pentru descrierea scurtă, care poate fi folosită pentru a ajuta aplicația să se clasifice mai bine în rezultatele căutării. Algoritmul Google recunoaște cuvintele cheie care apar în această secțiune, din această cauză, densitatea cuvintelor cheie este un factor important de clasare.

Deși scurta descriere apare într-o lista de aplicații deasupra pliului, dar nu și în rezultatele căutării, este totuși important să o faceți atrăgătoare pentru potențialii utilizatori. Aceasta este șansa ta de a implica utilizatorii și de a utiliza un îndemn puternic pentru a descărca aplicația. Scurta descriere a paginii de listare ar trebui să se concentreze pe transmiterea experienței de bază a aplicației dvs. și pe furnizarea de informații despre aspecte cheie (gameplay, caracteristici sociale, conectivitate etc.)

• În rezultatele căutării din App Store, aveți o limită de 30 de caractere pentru a convinge utilizatorii potențiali că aplicația dvs. este mai bună decât a concurenților dvs. Aici, densitatea cuvintelor cheie nu vă va ajuta să vă poziționați mai bine, așa că schimbați-vă atenția către optimizarea ratei de conversie.

Deoarece utilizatorul vede subtitrarea în rezultatele căutării aici, este oportunitatea dvs. de a scrie o propoziție captivantă sau două care vă vor separa de alte aplicații. Aceasta este șansa dvs. de a încuraja utilizatorul să facă clic și să acceseze pagina de pornire a aplicației dvs.

Cuvinte cheie

Similar cu tactica SEO, a avea cuvinte cheie în listele aplicațiilor dvs. poate ajuta motoarele de căutare să recunoască nișa și scopul aplicației dvs.

Diferență – câmpul de cuvinte cheie

• Algoritmul Google Play identifică densitatea cuvintelor cheie în titlul, subtitrarea aplicației și chiar în descrierea lungă a aplicației. Nu este momentul să supraîncărcați cuvintele cheie doar de dragul cuvintelor cheie, totuși, rețineți că copia dvs. trebuie să atragă mai întâi utilizatorii.
• Apple App Store are un câmp de cuvinte cheie cu o limită de 100 de caractere și aici este important să utilizați cât mai multe. Deși cuvintele cheie rămân invizibile pentru utilizatori, ele au un impact uriaș asupra clasamentului rezultatelor căutării.

descriere lungă

Scopul principal al descrierii aplicației este de a explica utilizatorilor valoarea aplicației și principalele sale caracteristici.

Diferență – optimizarea cuvintelor cheie și utilizarea emoji-urilor

• În Magazinul Google Play, scrieți descrierea lungă ca și cum ați scrie în scopuri SEO . Rețineți că densitatea optimă a cuvintelor cheie pentru cuvintele cheie principale este între 2% și 3%. Acest lucru ajută Google să înțeleagă cum să clasifice aplicația.
  
• App Store utilizează un algoritm complet diferit, care nu ține cont de numărul de cuvinte cheie din factorul său de clasare. Utilizați această diferență pentru a fi creativ atunci când scrieți despre marca dvs., despre aplicația dvs. și despre toate motivele pentru care utilizatorii ar trebui să o descarce. Doar pentru că nu poți folosi emoji-uri aici, nu înseamnă că nu poți fi creativ.

Sfat bonus:

Backlink-urile sunt prietenul tău. Știați că backlink-urile vă pot ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul în Magazinul Google Play? Algoritmul Google creditează backlink-uri relevante către pagina web a aplicației dvs. în favoarea dvs. Iată unde lucrul la SEO vă va îmbunătăți ASO .

Din păcate, Apple App Store nu ia în considerare backlink-urile. Dar este logic că promovarea site-ului web al aplicației dvs. cu backlink-uri ar duce oricum la mai multe descărcări!

La prima vedere, o campanie ASO de succes pare la fel de simplă ca optimizarea tuturor elementelor necesare pentru fiecare magazin de aplicații. Cu toate acestea, cele mai bune rezultate vin cu testarea obișnuită A/B și învățarea din ceea ce nu a funcționat. Chiar și foarte puțini specialiști în marketing în creștere reușesc bine de la prima încercare, așa că nu fi dur cu tine! Înainte de a optimiza următoarea aplicație, nu uitați să faceți diferențele dintre App Store și Google Play Store să funcționeze pentru dvs. și pentru aplicația dvs., nu împotriva dvs.

Ai nevoie de ajutor ASO?

Dacă după ce ați citit acest articol încă nu vă simțiți cel mai încrezător în procesul de creare a strategiei ASO potrivite, echipa noastră de Creștere vă va ajuta cu plăcere. Vom prelua de la analiza cuvintelor cheie până la implementare. Să accesăm un apel gratuit pentru a vedea ce putem face pentru tine. Rămâneți pe fază pentru mai multe sfaturi și trucuri de optimizare a magazinului de aplicații!