Baidu (百度) SEO: Cum să faci SEO în Google chinezesc

Baidu (chineză:百度) este cel mai popular motor de căutare din China. Dacă doriți să pătrundeți pe piața chineză, veți avea nevoie de o înțelegere profundă a SEO Baidu - cum să vă optimizați site-ul web pentru Baidu.

Cu siguranță, nu puteți folosi aceeași abordare folosită de Google pentru a vă optimiza site-ul web pentru Baidu. Baidu SEO prezintă provocări inevitabile, cum ar fi cele legate de probleme complexe de limbă, diferențe culturale, cenzură etc., care nu pot fi abordate cu instrumentele Google.

Apoi, cum să faci SEO pentru Baidu? În calitate de chinez și expert în SEO, vreau să vă răspund la întrebare.

Acest ghid va acoperi cel mai important aspect al SEO Baidu, inclusiv SEO tehnic, SEO pe pagină, construirea de linkuri, instrumente și analize și cerințele legale pentru SEO Baidu.

Continuați să citiți acest ghid de optimizare pentru motoarele de căutare Baidu pentru a afla modalitățile mai aprofundate în care Baidu poate fi utilizat pentru succesul marketingului digital alături de internetul chinezesc. Sper că acest ghid este un bun început pentru a înțelege pe ce ar trebui să vă concentrați atunci când faceți SEO pentru China continentală.

Memento: Baidu preferă reclamele, motiv pentru care prima pagină dintr-o căutare Baidu este plină cu conținut sponsorizat. Acest lucru diferă de Google, care încă afișează în principal conținut organic. Cu toate acestea, utilizatorii Baidu au tendința de a prefera conținutul organic și deseori sari peste prima pagină cu rezultatele căutării. Luați în considerare acest lucru atunci când efectuați cercetarea cuvintelor cheie și nu vă alarmați când site-ul dvs. web nu este afișat pe prima pagină a Baidu.

Partea 1: Cerințe legale pentru SEO Baidu

1. Gazduire web in China

Primul factor care vă va oferi un impuls în clasament pe Baidu este găzduirea site-ului dvs. pe un server din China continentală. Dacă serverul dvs. de găzduire web este situat în afara Chinei, cu siguranță va fi foarte lent sau chiar indisponibil pentru utilizatorii chinezi.

Numai companiile chineze de găzduire web au permisiunea de a găzdui date pe servere din China continentală. Prin urmare, nu veți putea folosi gazda dvs. web actuală și va trebui să alegeți o companie chineză pentru a fi furnizorul dvs. de găzduire.

Dacă aveți un site web internațional și doriți în mod serios să vă creșteți clasamentul pe Baidu, ar trebui să vă gândiți să mutați numai versiunea chineză a site-ului dvs. (de exemplu http://www.yourwebsite.com/cn) într-o versiune chineză. gazdă web.

2. Deținând o licență ICP

Pentru a fi permis să găzduiți un site web pe un server chinezesc, veți avea nevoie de o autorizație specială numită Licență de publicare a conținutului pe Internet (ICP).

Licența ICP (sau 备案) este practic un permis eliberat de Ministerul Chinez al Industriei și Tehnologiei Informației (中华人民共和国工业和信息化部) care este necesar pentru a opera un site web în China continentală. Conform legislației chineze, toate site-urile web trebuie să afișeze în mod clar numărul ICP pe pagina lor de pornire.

3. Domenii

Ar putea părea convenabil, dacă aveți deja un domeniu .com, să creați pur și simplu o versiune localizată a site-ului dvs. web și să adăugați un /cn la domeniul rădăcină. Totuși, asta nu va zbura cu Baidu. Asigurați-vă că utilizați un domeniu .cn care este găzduit în China. Baidu preferă cu tărie sufixul domeniului .CN (codul de țară al Chinei) față de .com în clasarea rezultatelor căutării. Baidu, de asemenea, nu acceptă subdomenii sau mai multe domenii, așa că rămâneți la versiunea standard .cn.

4. Adresa fizică

Asigurați-vă că site-ul dvs. conține o locație fizică în China pentru afacerea dvs.

5. Cenzura

Dacă conținutul tău conține anumite cuvinte care au fost incluse pe lista neagră de către guvernul chinez, poți fi sigur că Baidu îți va de-indexa pagina sau site-ul.

Există câteva lucruri de la care ar trebui să te abții cu strictețe dacă vrei să faci rank pe Baidu. Aceste aspecte vă vor distruge cu siguranță site-ul dacă intenționați să vizați și să faceți SEO în China.

• Discurs antiguvernamental
• Conținut inadecvat pentru adulți
• Conținut legat de jocurile de noroc
• Orice informație sensibilă din punct de vedere cultural

Partea 2: SEO tehnic pentru Baidu

1. Pagini de index pe Baidu

Deși Baidu accesează cu crawlere în mod regulat site-urile web pentru a-și menține actualizați utilizatorii motoarelor de căutare, poate dura 1-2 săptămâni (sau mai mult) până când site-ul și actualizările dvs. sunt indexate. Dacă doriți să adăugați site-ul dvs. mai rapid la Indexul Baidu (Ziyuan), puteți trimite adresa URL aici. Trimiteți harta site-ului, astfel încât toate site-urile să fie indexate (același proces ca și Google).

2. roboți.txt

Baidu nu este un fan al fișierelor robots.txt. Deci, dacă aveți vreunul pe site-ul dvs., poate doriți să le eliminați și să vă bazați mai mult pe fișierele .htaccess sau pe serverul IIS pentru a configura regulile pe care le-ați configura în mod normal prin fișierele robots.txt.

3. iFrames

Nu utilizați iFrames pentru niciun conținut important. Baidu spider nu poate citi niciun element al unei pagini dintr-un iFrame.

4. JavaScript, Flash și Ajax

Aceeași regulă se aplică și conținutului introdus în JavaScript, Flash și Ajax. Baidu nu poate să le acceseze cu crawlere. Încercați întotdeauna să găsiți o alternativă HTML.

5. Subdomenii

Utilizarea subdomeniilor nu este recomandată dacă doriți să vă clasați pe Baidu.

În timp ce Google consideră din ce în ce mai mult subdomeniile ca parte integrantă a aceluiași site web și sunt o soluție bună în SEO internațional pe Google, acest lucru nu este deloc cazul cu Baidu.

6. Viteza site-ului

Vitezele de încărcare a paginii sunt unul dintre cei mai importanți factori Baidu SEO în determinarea clasamentelor, mult mai mult decât în ​​cazul Google. Cu cât site-ul dvs. este mai lent, cu atât sunt mai mici șansele de a vă clasa bine. Acesta este un alt motiv important pentru a vă găzdui site-ul pe un server din China, ceea ce va îmbunătăți viteza paginii și șansele dvs. de a vă clasa pe motorul de căutare chinez.

7. Https

Baidu a trecut la prioritizarea paginilor web HTTPS mai mult decât paginilor web HTTP din a doua jumătate a anului 2018.

Multe site-uri web de pe gigantul de căutare din China nu au făcut încă această schimbare. Deci, în implementarea Baidu SEO, ați putea fi cu un pas înainte schimbându-vă în prealabil certificatul de securitate.

8. Fragmente de date structurate

Paginile cu rezultatele căutării Baidu conțin de obicei fragmente de date mult mai structurate decât Google. Aceasta înseamnă că datele structurate sunt incredibil de valoroase atunci când se optimizează pentru Baidu SEO. Puteți trimite aceste date prin Baidu Open, care permite webmasterilor să-și creeze propriile widget-uri SERP.

Partea 3: Factori SEO pe site pentru Baidu

1. Utilizarea limbii chineze

Limba preferată a lui Baidu este chineza simplificată. Toate conținuturile site-ului web, metaetichetele și textele de ancorare trebuie scrise cu caractere chinezești simplificate. Baidu preferă chineza simplificată în detrimentul tradițional și nu ia în considerare caracterele latine.

Utilizarea literelor și cuvintelor latine este recomandată numai pentru adresele URL ale site-urilor web.

De asemenea, este important să luați în considerare specificațiile limbii chineze atunci când optimizați pentru Baidu. În limba chineză, există mai multe dialecte și mai multe sensuri pentru un singur cuvânt. Tot conținutul dvs. în chineză ar trebui să fie scris și corectat de un traducător nativ în chineză pentru a vă asigura că sunt folosite cuvintele corecte.

2. Conținut unic

De la Google la Bing, de la Yandex la Yahoo, toate motoarele de căutare penalizează conținutul duplicat , promovând unicitatea. Dar Baidu consideră acest aspect un factor extrem de important, așa că, deși este oportun să se evite crearea de conținut duplicat, este, de asemenea, important să se verifice frecvent dacă conținutul nu este supus scraping-ului de către terți. În acest caz, este esențial să luați măsuri pentru a rezolva problema.

3. Etichete meta titlu

Eticheta meta title este unul dintre cei mai importanți factori de optimizare pe site din algoritmul de clasare al Baidu. Unii chiar cred că Baidu acordă o importanță mai mare meta-etichetelor decât Google. Și dintre toate etichetele meta, titlul meta este probabil cel mai important.

Optimizarea etichetelor meta titlu pentru Baidu nu este mult mai dificilă decât scrierea metatitlurilor pentru Google, dar există câteva caracteristici importante de luat în considerare.

Pentru a se clasa pe Baidu, meta titlul dvs. ar trebui:

• să fie limitat la 35 de caractere chinezești simplificate: în mod normal, un caracter chinezesc simplificat este egal cu 2 caractere latine, de aceea metaetichetele atunci când scrieți în chineză ar trebui să fie mai scurte;
• includeți cuvântul cheie principal al paginii (cheie cheie vizată): dacă este posibil, utilizați cuvântul cheie principal chiar la începutul etichetei de titlu, chiar dacă poate să nu arate foarte natural;
• includeți numele companiei sau site-ului dvs. web;
• folosiți liniuța de subliniere (_) sau cratima (-) în loc de spațiu, ca separator de cuvinte: în mod surprinzător, Baidu citește și înțelege liniuța de subliniere ca separator de cuvinte.

4. Etichete H1 și alte titluri

H1 este probabil a doua cea mai importantă etichetă din algoritmul de clasare al lui Baidu (după meta titlu). Fiecare pagină ar trebui să aibă o etichetă unică H1 care să conțină cuvântul cheie vizat. H1 ar trebui să apară înaintea oricărei alte etichete de titlu. Utilizarea cuvintelor cheie în celelalte etichete de titlu este, de asemenea, importantă. Și, desigur, etichetele de antet ar trebui ierarhizate.

5. Etichete metadescriere

Spre deosebire de Google și Bing, Baidu încă folosește etichetele meta description ca semnal de clasare.
Fiecare metadescriere ar trebui:

• includeți expresiile dvs. cheie vizate
• includeți numele companiei sau mărcii dvs.
• limita de lungime a meta descrierii este de 78 de caractere chinezești simplificate.

6. Plasați cuvintele cheie în partea de sus a paginii site-ului

Botul cu crawler Baidu nu este la fel de puternic ca Google și poate lipsi cuvintele cheie care apar în partea de jos a paginii site-ului dvs.

7. Imagini în miniatură

Imaginile miniaturi apar frecvent pe SERP Baidu. Google folosește din ce în ce mai mult tehnologia de recunoaștere a imaginilor pentru a oferi rezultate relevante ale imaginilor. Baidu se bazează mai mult pe etichetele alternative, adresele URL ale imaginilor și descrierile aferente. Aceasta înseamnă că optimizarea conținutului imaginii a adăugat importanță pentru Baidu SEO.

Rezultatele de la Baidu Images sunt, de asemenea, o parte familiară a SERP. Dacă aveți imagini de înaltă calitate, aceasta este o altă modalitate de a genera trafic către site-ul dvs.

8. Legături interne

Iată câteva dintre cele mai bune practici Baidu pentru conectarea internă:

• Pagina de pornire ar trebui să trimită numai către paginile categoriei principale. Subcategorii și alte pagini ar trebui să fie legate de pagina principală a categoriei.
• Fiecare pagină ar trebui să fie conectată înapoi la pagina de pornire.
• Includeți o descriere bună a linkului în textul ancoră.
• NU există linkuri în JavaScript sau Flash.
• Mai multe link-uri interne către o anumită pagină indică importanța acesteia pentru Baidu.
• Cu cât o pagină este mai aproape de pagina de pornire – măsurată prin cât de puține clicuri sunt necesare pentru a ajunge acolo – cu atât este mai importantă.
• Paginile orfane (cele care nu sunt legate de) nu vor fi indexate.

9. Lungimea

Site-urile web cu mai multe cuvinte pe pagină se clasează mai bine pe Baidu. Este posibil ca crawler-ul Baidu să nu poată recunoaște subiectul dvs. într-un text cu mai puțin de 300 de cuvinte. Pe de altă parte, este posibil să nu se acceseze cu crawlere prin toate cele 2.000 de cuvinte dintr-o pagină web. Prin urmare, folosește între 300 și 1.000 de cuvinte pe pagină și asigură-te că cel mai important conținut al tău se află în primele paragrafe ale paginii.

10. Lucrați cu o echipă de experți la nivel mondial în conținut

Asigurați-vă că colaborați cu specialiști SEO, lingviști profesioniști și vorbitori nativi de chineză pentru a căuta, selecta și traduce cuvinte cheie.

Partea 4: Factori SEO off-site pentru Baidu

1. Cantitatea de backlink

În Google SEO, cantitatea de link-uri este mult mai puțin importantă decât calitatea. Cu toate acestea, acest lucru nu este în întregime adevărat pentru Baidu. Numărul de backlink-uri este un factor important pentru a se poziționa bine pe Baidu și majoritatea strategiilor de backlink-uri se concentrează pe construirea unui număr mare de backlink-uri, chiar dacă acestea sunt de o calitate inferioară.

2. Calitatea backlink-urilor

Pe de altă parte, motorul de căutare chinez introduce din ce în ce mai multe actualizări de algoritm și este clar că mai devreme sau mai târziu calitatea backlink-ului va avea un rol mai important în clasarea site-urilor.

Sfatul meu este să gândiți pe termen lung și, de asemenea, să luați în considerare calitatea atunci când vă implicați în crearea de legături pe Baidu. Stai departe de practicile de tip black-hat și de rețelele de backlink riscante.

Desigur, backlink-urile dvs. ar trebui să provină în principal de la site-uri web scrise în limba chineză simplificată și ar trebui să preferați domeniile .cn.

3. Backlink-uri text ancora

Textul de ancorare al backlink-urilor este, de asemenea, un factor de clasare foarte important. Se recomandă să includă cuvintele cheie vizate și un număr mare de ancore de potrivire exactă este încă acceptabil pentru Baidu (într-o oarecare măsură, cel puțin).

Partea 4: Fiți parte din Galaxia Baidu pentru a îmbunătăți SEO Baidu

Când Google are o mulțime de produse în jurul motorului său de căutare (hărți, Gmail etc.), Baidu are și alte produse majore pe lângă motorul său de căutare. Mai exact, motorul de căutare chinez are și propria sa enciclopedie (Baike), site-ul său de Întrebări și răspunsuri (Zhidao), serviciul său de partajare a fișierelor (Wenku) și platforma de forum (Tieba)

1. Creați-vă profilul companiei pe Baike (百科)

Baidu Baike este răspunsul Chinei la Wikipedia și una dintre cele mai de încredere surse de informații. Dacă te străduiești să intri pe piața chineză și să atragi cât mai mulți oameni interesați de tine și de produsul tău, fie că este vorba de un serviciu sau de bunuri, Baike îți va oferi un rang de top pe Baidu. Prin urmare, nu ar trebui să-l ratați.

Acesta este profilul Google Baike, de exemplu.

2. Participați pe platforma de întrebări și răspunsuri a lui Baidu Zhidao (知道）

Zhidao este o altă parte esențială a infrastructurii Baidu. Acesta este un site de întrebări și răspunsuri care permite oamenilor să răspundă la întrebări despre afacerea lor.

3. Utilizați platforma de partajare a fișierelor Wenku (文库)

Un alt site web pe care Baidu îl rulează se numește Wenku(文库), care este în esență un serviciu de partajare a fișierelor care acceptă o gamă largă de documente diferite. Companiile pot încărca documente, cărți albe și alte resurse utile pe care utilizatorii le pot găsi. Acestea vor apărea adesea în rezultatele căutării pentru cuvintele cheie potrivite și pot crea impresii semnificative asupra utilizatorilor care le întâlnesc.

4. Alăturați-vă reddit-ului chinez Tieba (贴吧)

Baidu Tieba este cel mai popular forum de discuții online din China. Această platformă este o combinație între Quora și Reddit și hipnotizează utilizatorii de internet cu aspectul său orientat spre conținut și extrem de interactiv. Utilizatorii pot adăuga un subiect și apoi pot vedea ideile altora despre aceasta. De asemenea, pot urmări anumite subiecte sau „baruri” în jurul subiectelor de cultură pop, sport și multe altele.

De fapt, această platformă de interacțiune socială reprezintă aproximativ 10% din tot traficul Baidu. Și mai mult de 1 miliard de postări au fost publicate pe Tieba până acum.

Partea 5: Instrumente și analize pentru SEO Baidu

1. Baidu Analytics (Tongji)

Baidu Tongji este instrumentul oficial de analiză al Baidu, similar cu Google Analytics. Oferă statistici și rapoarte despre traficul și sursele unui site web, precum și conversiile în vânzări.

Avantajele utilizării Baidu Tongji includ

• Integrare cu Baidu Ads pentru PPC
• Acces la termenii de căutare organici Baidu, cu care vizitatorii vă găsesc site-ul
• Baidu urmărește vizitatorii în mod individual
• Verificați viteza site-ului dvs. cu Testul de viteză a site-ului Baidu
• Caracteristicile Baidu SEO, care sunt incluse și în Instrumentul pentru webmasteri Baidu

Cu toate acestea, mai ales în comparație cu Google Analytics, veți găsi câteva diferențe semnificative:

• Interfața lui Baidu este doar în chineză (nu în engleză)
• Spre deosebire de Google, Baidu separă strict traficul pe dispozitive mobile și pe desktop
• Unele funcții Google Analytics nu sunt disponibile în Baidu Tongji

2. Instrumentul pentru webmasteri Baidu

Baidu Webmaster Tools este un portal creat pentru a ajuta webmasterii și SEO-ii să monitorizeze și să mențină prezența site-ului lor în rezultatele căutării organice Baidu. Platforma oferă o mulțime de valori pe care le puteți obține numai de la Baidu, instrumente pentru a testa performanța site-ului dvs. și un canal de comunicare bidirecțională între dvs. și Baidu. Aceasta înseamnă că, dacă faci SEO în China, Baidu Webmaster Tools este un instrument incredibil de important pe care va trebui să-l stăpânești.

Deci, ce puteți face pe Baidu Webmaster Tools? Verificați lista de mai jos.

• Validați site-ul HTTPS cu Baidu
• Solicitați protecția termenilor mărcii
• Trimiteți conținut la Baidu pentru indexare
• Trimiteți linkuri întrerupte către Baidu
• Minimizați efectele negative SEO cauzate de migrarea site-ului
• Urmăriți indexarea site-ului dvs. pe Baidu
• Urmăriți cuvintele cheie de clasare, afișările și clicurile în Baidu
• Urmăriți erorile de accesare cu crawlere
• Testați pentru potențiala problemă de crawling Baidu Spider
• Urmăriți link-urile rupte și backlink-urile
• Urmăriți și ajustați frecvența de crawling a lui Baidu Spider
• Creați, validați sau actualizați robots.txt pentru Baidu
• Efectuați un test de securitate a site-ului
• Evitați efectele negative SEO cauzate de întreținerea offline
• Optimizați site-ul pentru Baidu mobil
• Trimiterea datelor structurate în Instrumentele pentru webmasteri Baidu
• Accesați Instrumentele pentru webmasteri Baidu pe dispozitive mobile

3. Baidu Zhishu (Indice Baidu, 百度指数)

În primul rând, Indexul Baidu (Baidu Zhishu) arată ce termeni de căutare au introdus utilizatorii. Prin urmare, dezvăluie date despre tendințe bazate pe comportamentul de căutare a consumatorilor. Compania poate explora acest instrument pentru a înțelege mai bine cunoștințele pieței și publicul țintă.

Puteți urmări tendințele de căutare sau puteți identifica cuvintele cheie și expresiile de nișă individuale pe o perioadă de timp. În plus, puteți analiza și evalua interogările de căutare și puteți seta filtre precum regiune sau demografice.

Partea 6: Lista completă a actualizărilor algoritmului Baidu (până în iunie 2020)

Gânduri finale

Aceasta nu este în niciun caz o listă exhaustivă de tactici și instrumente pentru Baidu SEO, dar este un început. Dacă acest lucru pare greu sau chiar dincolo de zona de confort a echipei tale interne, încearcă să găsești un vorbitor nativ sau o agenție care să te ajute.

Piața online chineză este cea mai mare din lume. Peste 800 de milioane de chinezi folosesc internetul, iar o persoană obișnuită petrece mai mult de șase ore pe zi online doar pe telefonul mobil. Merită inversat.

Pentru mai multe întrebări despre Baidu SEO, puteți lăsa un comentariu mai jos.