Cea mai bună strategie de optimizare a conținutului pentru 2023

Deoarece toată lumea știe că conținutul are coroana lumii marketingului digital, acesta are puterea de a face sau de a distruge orice companie. De aceea, majoritatea agenților de marketing digital creează și distribuie în mod regulat conținut pe site-urile lor web, paginile de rețele sociale și alte platforme de marketing de conținut.

Conținutul poate ajuta companiile să își atingă toate obiectivele vizate. Cele mai semnificative beneficii ale conținutului sunt menționate mai jos;

• Conținutul ajută companiile să spună publicului vizat despre existența unui brand pe piață.
• De asemenea, educă oamenii despre propunerea unică a unui brand.
• Acesta ajută companiile să dezvolte o relație solidă cu publicul lor.
• Cel mai important, conținutul crește conversiile.

Cu toate acestea, doar o parte din conținut poate ajuta specialiștii în marketing să atingă toate aceste obiective. Doar conținutul bine optimizat poate face posibile aceste lucruri. Deci acum apare întrebarea, ce este optimizarea în ceea ce privește conținutul? Și cum pot companiile să creeze o strategie puternică de optimizare a conținutului. Acest articol este scris pentru a răspunde la aceste întrebări.

Să ne afundăm în subiect!

Ce este optimizarea conținutului?

Optimizarea conținutului este o strategie de creare și răspândire de conținut extrem de valoros, captivant și informativ pentru a ajunge la publicul maxim. În acest scop, companiile scriu diferite tipuri de conținut. Conținutul include bloguri, articole, copie de site-uri web, e-mailuri, cărți electronice, postări pe rețelele sociale, studii de caz, videoclipuri, podcasturi etc.

Pentru a crea conținut grozav și remunerativ, agenții de marketing și experții în conținut trebuie să creeze conținut într-un mod ușor de înțeles și atrăgător. Cu toate acestea, doar unii pot organiza acest tip de conținut. Cei care nu câștigă niciun beneficiu din strategia de conținut trebuie să-și amintească că conținutul trebuie optimizat în funcție de motoarele de căutare, platformele de social media și, cel mai important, nevoile publicului.

Dacă crezi că optimizarea conținutului este o muncă grea, trebuie să știi că milioane de companii o fac cu succes. Nu trebuie să înveți abilități complicate pentru a optimiza conținutul; câteva sfaturi și trucuri vă pot ajuta în acest sens. În cele din urmă, veți putea crea conținut care vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele de creare.

Importanța unei strategii de optimizare a conținutului

Conținutul conceput și optimizat în mod adecvat oferă proprietarilor de mărci o gamă largă de beneficii. De aceea ați fi văzut că majoritatea marketerilor și proprietarilor de mărci pun accent pe optimizarea conținutului față de orice altă strategie de marketing.

Deci haideți să aflăm de ce este esențial să optimizați conținutul!

1. Îmbunătățește acoperirea conținutului

Proiectarea de conținut informativ și convingător de către mărci nu este suficientă. Pentru a educa publicul despre brand sau produsele sale, conținutul trebuie să ajungă la publicul țintă. Dacă conținutul nu ajunge la publicul potrivit, este complet inutil. Nu va spori gradul de cunoaștere a mărcii, nu va genera clienți potențiali sau nu va stimula conversiile.

Dacă doriți ca conținutul dvs. să ajungă la majoritatea potențialilor dvs. consumatori, trebuie să optimizați conținutul.

Atunci când optimizați conținutul în funcție de mai multe platforme, acesta atrage atenția majorității consumatorilor. În plus, îl împărtășesc și altora.

Așa conținutul tău poate deveni viral în cel mai puțin timp posibil și te poate ajuta să câștigi tot ceea ce îți dorești.

2. Îmbunătățește gradul de cunoaștere a mărcii

Pe lângă îmbunătățirea acoperirii cuvintelor dvs., optimizarea conținutului poate, de asemenea, spori gradul de cunoaștere a mărcii. O strategie de succes de optimizare a conținutului vă poate ajuta să spuneți publicului vizat despre valorile și principiile fundamentale ale mărcii. Când oamenii sunt conștienți de valorile mărcii dvs., ei pot simți o legătură cu aceasta.

Mai mult, vor fi mai interesați de ce produse sau servicii oferiți. În plus, odată ce o conexiune este construită, clienții potențiali pot deveni clienții tăi obișnuiți. Deci, dacă doriți să faceți acea conexiune și să spuneți oamenilor mai multe despre latura pozitivă a mărcii dvs., crearea unei strategii de optimizare a conținutului ar trebui să fie printre prioritățile dvs. de top.

3. Generați clienți potențiali

Mărcile creează în mod regulat diferite tipuri de conținut. De exemplu, creează bloguri informative, cărți electronice, postări pe rețelele sociale, podcasturi și videoclipuri.

Deși nu orice tip de conținut îi îndeamnă direct pe consumatori să cumpere produsele sau serviciile, scopul final al fiecărui conținut este acela de a genera clienți potențiali. Și conținutul bine scris și optimizat își servește pe bună dreptate scopul.

Dacă conținutul nu este optimizat corect, este posibil să nu genereze un singur client potențial. Este printre motivele pentru care marketerii se concentrează pe optimizarea conținutului.

Prin optimizarea conținutului în funcție de fiecare platformă și tip de public, specialiștii în marketing încearcă să câștige încrederea utilizatorilor și să-i lase să creadă că au mare nevoie de acele produse sau servicii.

În cele din urmă, majoritatea oamenilor sunt influențați și iau decizii de cumpărare. Așa optimizarea conținutului generează mai mulți clienți potențiali și ajută mărcile să câștige mai multe afaceri.

Sfaturi pentru optimizarea conținutului dvs

Iată câteva sfaturi simple și practice pentru optimizarea conținutului.

1. Definiți-vă obiectivele

De obicei, unii creatori de conținut încep imediat să scrie sau să creeze conținut, deoarece cred că crearea de conținut este totul. Cu toate acestea, înainte de a scrie ceva, au nevoie de răspunsuri la multe întrebări. Cel mai important dintre ele este care sunt obiectivele unui anumit conținut?

Doar unele piese de conținut sunt create pentru a atinge aceleași obiective. Unele sunt concepute pentru a informa publicul vizat despre valorile și existența mărcii, unele tipuri de conținut sunt dezvoltate pentru a îmbunătăți vânzările, iar alte tipuri de conținut ar putea fi generate pentru a consolida relația dintre mărci și public. Scopurile trebuie să decidă ce limbă, tonul, vocabularul și platformele ar trebui utilizate.

2. Cunoaște-ți publicul

După definirea obiectivelor, autorii de conținut trebuie să analizeze publicul pentru care dezvoltă acel conținut. În analiza audienței, trebuie să obțineți răspunsul la câteva întrebări. De exemplu;

• Cine sunt ei?
• Ce tip de limbă înțeleg ei?
• Care este nivelul lor intelectual?
• Ce întrebări au în minte cu privire la marca dvs. sau produsele/serviciile pe care le oferiți?
• Ce tipuri de interogări folosesc pentru a căuta un anumit lucru pe web?
• Ce valori susțin ei?
• Care sunt cunoștințele lor anterioare cu privire la subiect?

Când nu cunoașteți răspunsurile la toate aceste întrebări, este posibil ca conținutul dvs. să nu poată satisface nevoile acestora.

Mai mult, puteți folosi un limbaj și un ton care le-ar putea provoca. În plus, este posibil să nu lase un impact semnificativ asupra lor și să nu vă ofere nimic în schimbul muncii dvs.

3. Găsiți și utilizați cuvinte cheie valoroase

Aici vine cel mai important lucru. Indiferent dacă scrieți un scenariu pentru un videoclip, un podcast, un blog, o copie de site sau o postare pentru invitați, trebuie să includeți cuvinte cheie relevante și valoroase pentru a face conținutul vizibil pentru un public mai larg.

Motoarele de căutare și platformele de partajare video iau în considerare de obicei mulți factori înainte de a clasa paginile web sau videoclipurile, iar cuvintele cheie sunt printre cele mai importante dintre ele. De aceea, găsirea și utilizarea perfectă a cuvintelor cheie este inevitabilă pentru strategii de conținut.

Mai jos sunt cele mai comune avantaje ale utilizării cuvintelor cheie în conținut;

• Cuvintele cheie ajută marketerii de conținut să atragă publicul potrivit.
• Ele încurajează motoarele de căutare să clasifice paginile web.
• Utilizarea corectă a cuvintelor cheie îi ajută pe marketerii să-și învingă concurenții.
• Ei atrag mai mulți vizitatori în mod organic.

Găsirea cuvintelor cheie nu este singurul lucru esențial pentru optimizarea conținutului. Utilizarea corectă a acestor cuvinte cheie este și mai critică. Mulți creatori de conținut nu se deranjează să le ajusteze perfect în conținut.

Pur și simplu le plasează la întâmplare, fără niciun sens. Majoritatea încearcă doar să adauge cuvintele cheie de cât mai multe ori posibil. Nu le plasează strategic acolo unde sunt mai benefice.

4. Analizează-ți concurenții

Știți că pentru a crea o strategie de marketing de succes, majoritatea marketerilor își analizează mai întâi concurenții direcți?

Potrivit marketerilor, analiza concurenților este o parte integrantă a oricărei campanii de marketing. Deci, pentru a crea o strategie de optimizare a conținutului de succes, ar trebui să investigați ce fac concurenții.

Cu toate acestea, ar putea ajuta dacă analizați doar concurenții care se descurcă bine pe piață, deoarece aceștia vă pot învăța ce strategii pot aduce mai multe beneficii.

Analiza concurenților vă va învăța cum să plasați strategic cuvintele cheie, ce tipuri de conținut trebuie create și ce platforme să subliniați.

În plus, vă poate ajuta să știți ce conținut îi place cel mai mult publicului. Deci, îl puteți crea pentru a vă face strategia mai puternică și mai productivă.

În cele din urmă, analiza concurenților vă poate ajuta să descoperiți și să exploatați decalajul de cunoștințe și conținut. Când acoperiți acest decalaj, vă puteți învinge concurenții și puteți obține cota de piață.

Deci, dacă proiectați o strategie de optimizare a conținutului, trebuie să vă amintiți analiza concurenților.

5. Creați diferite tipuri de conținut

Generarea diferitelor tipuri de conținut este vitală pentru optimizarea conținutului. Un tip de conținut vă poate ajuta să vizați doar un anumit public. Potențialii consumatori cărora nu le place acel tip special de conținut nu ar fi la îndemâna ta.

Pentru a informa mai mulți consumatori despre marca dvs., valorile sale și produsele/serviciile, trebuie să creați conținutul pe care îl consumă în mod regulat.

Pentru a le satisface nevoile, puteți încerca diferite tipuri de conținut, inclusiv postări pe blog, videoclipuri, cărți electronice, podcasturi, postări pe rețelele sociale, sondaje, infografice etc.

Atunci când creați diverse tipuri de conținut și le distribuiți pe mai multe platforme, cuvintele voastre vor ajunge la publicul maxim și pot genera mai mulți clienți potențiali decât credeți.

Mai mult decât atât, rămânerea în concordanță cu aceste tipuri de conținut ar putea fi mai utilă pentru întreaga marcă.

În consecință, conținutul dvs. vă va ajuta să obțineți beneficiile pe care le doriți.

6. Conținutul trebuie să fie captivant

Odată ce ați finalizat cuvintele cheie, acum este momentul să începeți să scrieți conținutul. Deoarece aveți cunoștințele adecvate despre obiective, audiență și cuvinte cheie, jumătate din sarcină este deja finalizată; acum, trebuie doar să utilizați cunoștințele dobândite pentru a crea conținut extrem de valoros și profitabil.

Cu toate acestea, dacă nu aveți experiență anterioară în crearea de conținut și nu cunoașteți pașii pentru a crea conținut convingător și captivant, iată câteva sfaturi pentru dvs.

6.1 Cercetați subiectul

Înainte de a scrie, ar trebui să citiți un număr maxim de bloguri, articole, postări și studii de caz, deoarece vă poate ajuta să obțineți mai multe date despre subiect. Mai mult, vă poate ajuta și în descoperirea terminologiilor relevante care pot defini perfect anumite fenomene.

Cu cât petreci mai mult timp cercetării, cu atât este mai bine pentru conținutul tău. Această cercetare vă poate ajuta, de asemenea, să analizați modul în care alții și-au optimizat conținutul. În cele din urmă, vă poate oferi instrucțiunile de care aveți nevoie.

6.2 Aduceți unicitate

Un alt lucru important pe care trebuie să-l asigurați în timpul dezvoltării conținutului este unicitatea. Nu contează ce tip de conținut creați și ce elemente deține; dacă nu este unic, nu poate fi optimizat pentru motoarele de căutare sau orice altă platformă. Conținutul copiat sau plagiat poate oferi mai mult rău decât beneficii. De aceea ar trebui să creați întotdeauna conținut singur și să nu copiați pe alții.

Cu toate acestea, există încă o problemă, miliarde de articole au fost deja publicate pe web și există unele șanse de plagiat neintenționat. De aceea, scriitorii ar trebui să folosească întotdeauna un verificator de plagiat online pentru a verifica dacă există plagiat în conținutul lor. Odată ce un detector de plagiat detectează părți plagiate, scriitorii trebuie să le elimine pentru a optimiza conținutul în mod eficient.

6.3 Sprijiniți-vă conținutul cu grafice relevante

Nu contează dacă scrii un blog, o copie sau orice alt tip de conținut; trebuie să obțineți asistență din partea conținutului grafic.

De obicei, unii creatori de conținut își supraestimează conținutul și cred că este atât de puternic încât nu trebuie să adauge imagini, infografice, fotografii și alte tipuri de date grafice.

Este bine să ai încredere în scrisul tău, dar trebuie să susții valoarea elementelor grafice.

Grafica adecvată, de susținere și relevantă poate face orice conținut mai impactant și mai valoros. Dacă aveți nevoie de clarificări despre alegerea și proiectarea imaginilor, puteți lua ajutorul tehnicii de căutare inversă a imaginilor. Vă poate ajuta să găsiți imagini relevante pe care să le adăugați conținutului dvs. Mai mult, puteți obține și idei pentru a proiecta singur imagini.

Puteți adăuga cuvinte cheie și etichete alternativ la acele imagini. Aceste etichete alternative pot îmbunătăți scorul SEO al unei pagini web, ceea ce este inevitabil pentru a obține o clasare bună peste SERP-uri.

6.4 Faceți conținutul lizibil

Când scrieți conținut pentru un public mai larg, asigurați-vă că este lizibil și ușor de înțeles. Indiferent dacă conținutul tău este informativ sau nu, dacă nu este lizibil, s-ar putea să nu-ți poți atinge obiectivele, deoarece nimeni nu va primi mesajul pe care vrei să-l comunici.

Mai jos sunt câteva sfaturi pentru ca textul să fie lizibil pentru un public mai larg.

• Scrieți paragrafe mici
• Adăugați mai multe titluri și subtitluri
• Folosiți puncte și liste
• Utilizați un limbaj simplu
• Adăugați cât mai multe imagini vizuale

Conținutul cu toate aceste lucruri încurajează cititorii să petreacă mai mult timp pe o pagină web, care se numără printre factorii pe care majoritatea motoarelor de căutare iau în considerare atunci când clasifică site-urile web. Mai mult, acel conținut este mai predispus să aducă clienți potențiali și conversii.

6.5 Accentuați calitatea, nu cantitatea

Trebuie să existe mai multă conștientizare a faptului că articolele lungi și cărțile electronice sunt mai valoroase decât articolele scurte și postările pe rețelele sociale.

Cu toate acestea, când vine vorba de optimizarea conținutului, calitatea contează mai mult decât cantitatea; un articol perfect optimizat și informativ poate aduce mai multe afaceri decât zeci de cărți electronice.

De aceea nu trebuie să acordați mai multă importanță cantității decât calității.

Utilizatorii online au opțiuni abundente și, dacă conținutul tău nu le oferă nicio valoare, ei vor glisa imediat în sus sau vor închide conținutul tău și vor citi ceea ce oferă alții.

7. Comunicați, nu convingeți

Majoritatea creatorilor de conținut încearcă întotdeauna să-și convingă consumatorii să cumpere produsele.

Cu toate acestea, convingerea consumatorilor este uneori mai puțin eficientă decât comunicarea privind optimizarea conținutului.

Când consumatorii citesc conținut cu o notă mai promoțională, încep să se gândească că este conținut plătit, nu se gândesc la cititori.

Odată ce își dau seama că conținutul pe care îl citesc este plătit, probabil că vor închide pagina și vor merge în altă parte. Așa poți pierde un avantaj solid.

Dacă vrei ca cititorii tăi să rămână pe pagina ta și să citească ceea ce ai scris pentru ei, oferă-le conținutul pe care doresc să-l citească, nu oferi ceea ce îți dorești.

Mai mult, lasă-i să realizeze că îți pasă de ei. Și că un anumit conținut este scris doar pentru ei, nu pentru orice brand.

În cele din urmă, vor avea încredere în cuvintele tale și vor lua deciziile de cumpărare pe care le dorești.

Mai mult, atunci când comunicați cu publicul, acesta va rămâne mai mult timp pe pagina dvs., pe care Google și alte motoare de căutare sunt luate în considerare.

Prin urmare, ei vor găsi conținutul tău autoritar și de încredere. În consecință, ei îl vor clasa mai sus pe SERP-uri.

8. Valorificarea metodei de conectare internă

Legăturile interne sunt o metodă eficientă pe care o puteți utiliza pentru a vă optimiza conținutul. Este metoda de adăugare a hyperlink-urilor către o altă pagină web a aceluiași site web.

Cu ajutorul linkurilor interne, puteți spori autoritatea paginii, care este un factor excelent în clasarea SEO. Dacă diferite pagini web se referă la o anumită pagină web sau conținut, motoarele de căutare îl consideră demn de încredere și îl clasifică datorită acestei calități.

Acolo vă pot ajuta linkurile interne. Când creați o mulțime de link-uri interne, acestea vor da putere paginilor dvs. web.

În plus, cu ajutorul link-urilor interne, puteți reduce rata de respingere, puteți încuraja cititorii să rămână mai mult timp pe site-ul dvs., să oferiți mai multe informații și să-i convingeți să ia decizii de cumpărare.

Ar trebui să creați conținut de înaltă calitate și relevant pentru a crea un sistem intern de legături mai eficient. După aceea, ar trebui să plasați tactic hyperlink-urile către alte pagini web relevante pentru acea propoziție sau frază.

Cu toate acestea, în timp ce dezvoltați conținut, ar trebui să știți ce pagini să faceți legătura. Așa poți crea un link în mod natural.

9. Promovați-vă conținutul pe diferite platforme

Deși conținutul perfect optimizat poate atrage mai mulți vizitatori decât se anticipa, trebuie să îl distribui pe cât mai multe platforme posibil.

Cea mai importantă platformă pe care trebuie să o utilizați pentru promovarea conținutului este rețelele sociale. O singură postare cu o legendă și un titlu potrivite vă poate ajuta să obțineți milioane de vizualizări ale postărilor dvs. În cazul în care conținutul tău merită citit sau vizionat, oamenii îl vor împărtăși altora fără a primi nimic în schimb.

Cele mai puternice platforme de social media pe care le puteți utiliza pentru promovarea conținutului sunt Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube, Reddit și Pinterest. Dacă înveți cum să folosești aceste platforme pentru promovarea conținutului, vei genera tone de clienți potențiali zilnic.

10. Actualizați-vă în mod regulat conținutul

Odată ce ați scris conținut pentru diferite platforme, munca dvs. nu este terminată. Trebuie să creați un calendar de conținut și să publicați în mod regulat conținutul în consecință.

Actualizându-vă conținutul în mod regulat, puteți implica continuu consumatorii cu conținutul dvs. și îi puteți lăsa să simtă că vă pasă de nevoile lor.

Cu toate acestea, este esențial să actualizați conținutul pe fiecare platformă. De exemplu, dacă utilizați Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Reddit și LinkedIn pentru a vă adresa publicului, ar trebui să publicați în mod regulat conținut pe fiecare platformă.

Nu contează dacă aveți produse, servicii, anunțuri sau știri noi de partajat, actualizați-vă conținutul. Fără aceste lucruri, poți să creezi niște sondaje, să ceri feedback-ul consumatorilor, să creezi un concurs, să împărtășești povestea mărcii tale etc. Indiferent de ceea ce faci, menține publicul conștient de existența ta pe piață.

Când nu comunici cu publicul, îi eliberezi și îi pierzi strânsoarea.

În cele din urmă, concurenții tăi le pot atrage atenția și pot fura clienții tăi. De aceea, majoritatea specialiștilor în marketing îl consideră o parte integrantă a strategiei de optimizare a conținutului.

11. Examinați-vă frecvent strategia

Respectarea unui anumit conținut sau a oricărei alte strategii poate uneori să se retragă. De exemplu, dacă ați creat o strategie de optimizare a conținutului care nu oferă niciun beneficiu. Este mai bine să analizați KPI-urile (Key Performance Indicators) și să decideți dacă este potrivit să rămâneți cu acea strategie sau să încercați una nouă.

Uneori, marketerii de conținut cred că se descurcă bine și strategiile lor vor culege într-o zi roadele.

În această lume competitivă, timpul este totul pentru marketeri sau mărci. Brandurile care așteaptă magia își pierd timpul. Este mai bine să încerci niște strategii noi și să captezi atenția publicului.

În cele din urmă, ar putea deveni mai profitabilă. De exemplu, își pot folosi în mod corespunzător timpul pentru a câștiga mai multe afaceri și clienți loiali.

Mai mult, dacă o strategie de optimizare a conținutului are succes, mai trebuie să o analizezi.

Această analiză vă va ajuta să știți de unde obțineți mai mulți clienți potențiali și care platforme cheie nu oferă nimic în schimb.

Deci, acea analiză vă poate ajuta în cele din urmă să îmbunătățiți strategia de optimizare a conținutului și să o faceți mai fructuoasă.

A concluziona

O strategie de succes de optimizare a conținutului vă poate duce afacerea la următorul nivel într-un timp limitat. Poate începe instantaneu să genereze trafic organic, să genereze mai mulți clienți potențiali și să transforme majoritatea clienților potențiali în conversii.

Cu toate acestea, crearea acelei strategii de conținut nu este ușoară. În calitate de scriitor, proprietar de marcă sau agent de marketing, trebuie să învățați esențialul diferitelor lucruri care contează în optimizarea conținutului și să aflați cum puteți utiliza fiecare sursă disponibilă în favoarea dvs.