Cele mai bune date de revizuit și îmbunătățit din instrumentele SEO

Numărul de instrumente SEO de înaltă calitate de pe piață este în continuă creștere, oferind acces la mai multe informații care pot informa marketingul web ca niciodată. Indiferent dacă vă uitați la trafic, clienți potențiali, venituri, autoritate, implicare sau clasamente, valorile SEO sunt cea mai bună modalitate de a obține informațiile cheie necesare pentru a determina cât de bine funcționează strategiile de optimizare.

A avea acces la mai multe informații poate suna pozitiv, dar numărul mare de cifre și valori disponibile în era Big Data poate face munca de optimizare a site-urilor web mai complicată. Separarea cu succes a celor mai valoroase informații de zgomotul de fundal este cheia pentru a face îmbunătățiri care contează. Deși Google folosește aproximativ 200 de factori de clasare în algoritmul său, unii au o greutate mult mai mare decât alții.

Acest ghid va identifica valorile care au cel mai mare impact asupra operațiunilor SEO și va oferi cea mai bună rentabilitate a investiției dvs. de marketing.

Trafic organic

Deși traficul general poate fi numărul pe care mulți proprietari de site-uri sunt fixați, traficul organic este unul dintre cei mai buni indicatori ai performanței SEO a unui site web. Creșterile de la o lună la lună ale numărului de vizitatori care provin din căutarea organică este un semn puternic că clasamentele tale cresc – uneori pentru cuvintele cheie pe care nici măcar nu le vizai inițial.

Cu această măsurătoare, aveți dovezi cuantificabile că eforturile dvs. atrag cu succes mai mulți vizitatori și clienți potențiali – iar dacă totul merge bine, acest lucru ar putea echivala cu mai multe conversii.

În Google Analytics, este ușor să urmăriți traficul organic. Pur și simplu conectați-vă la tabloul de bord și mergeți spre prezentarea generală a publicului implicit. Sub „Adăugați un segment”, alegeți „Trafic organic” și apoi faceți clic pe „Aplicați”. Aceasta va afișa traficul organic ca procent din traficul total.

Alte tipuri de instrumente SEO oferă modalități simple de a obține aceste informații dintr-o privire. Asigurați-vă că urmăriți traficul organic atât pe desktop, cât și pe mobil și faceți referințe încrucișate la aceste numere cu alte valori SEO pentru a vă face o idee mai bună despre calitatea traficului pe care site-ul dvs. îl atrage.

Pe lângă faptul că se uită la traficul organic la nivelul întregului site, merită, de asemenea, să îl restrângeți în câteva categorii cheie.

După pagina de destinație

Studierea traficului organic după pagina de destinație vă arată unde sunt necesare îmbunătățiri. Dacă, de exemplu, unele pagini se clasează pe pagina 1, iar altele pe pagina 9, este clar încotro trebuie îndreptate viitoarele tale eforturi SEO. Pentru agenții de marketing care folosesc diferite strategii SEO pe diferite pagini web, compararea clasamentelor lor va evidenția strategiile care au cele mai bune performanțe.

După Locație

Urmărirea de unde provine traficul organic este, de asemenea, importantă, mai ales dacă intenționați să vă extindeți pe noi piețe sau dacă eforturile dvs. de SEO vizează anumite locații geografice. Urmărirea traficului organic în funcție de țară poate fi utilă pentru identificarea țărilor în care există mult interes pentru afacerea dvs., care ar fi candidate bune pentru extindere.

Cu toate acestea, dacă obțineți trafic organic intens din țări care pur și simplu nu sunt profitabile pentru afacerea dvs., poate fi timpul să vă modificați strategia SEO pentru a vă concentra mai mult pe țările pe care le vizați.

De asemenea, puteți analiza aceste date în funcție de stat sau oraș pentru a afla cine este atrăgător marca dvs. și unde să vă alocați resursele pentru cea mai bună rentabilitate a investiției.

Noi domenii de referință

Nu există nicio îndoială că backlink-urile sunt unul dintre cei mai importanți factori pe care Google ia în considerare atunci când clasifică un site. Backlinkurile relevante din domenii de calitate pot spori semnificativ autoritatea domeniului site-ului dvs. Cu toate acestea, o altă componentă a backlink-urilor pe care Google o apreciază sunt link-uri noi.

Link-urile care provin de la domenii care nu s-au conectat la site-ul dvs. în trecut tind să aibă o pondere mai mare decât link-urile suplimentare care provin de la site-uri care s-au conectat deja la site-ul dvs. anterior. La urma urmei, dacă un site s-a conectat la un domeniu înainte, înseamnă că îl consideră deja o autoritate de încredere; link-uri suplimentare de pe același site, prin urmare, înseamnă mult mai puțin decât unul care provine de la un domeniu nou pe un site cu autoritate comparabilă.

Urmărirea referințelor la domenii și backlink-urile generale rămâne importantă, dar când vine vorba de creșterea traficului organic, veți dori să vedeți creșterea numărului de noi domenii de referință. Urmăriți această măsură pentru a evalua dacă eforturile dvs. de creare de legături vă sprijină strategia SEO.

Rata de clic

Rata de clic sau CTR a unui site este un raport care indică procentul de afișări ale unei pagini din rezultatele motorului de căutare care au dus la un clic către site-ul dvs. De exemplu, dacă 100 de persoane care caută li se afișează lista site-ului dvs. în rezultatele căutării și cinci persoane fac clic pe el, CTR-ul dvs. va fi de 5%.

Acesta este ceva care poate fi urmărit direct în modulul de performanță al Google Search Console, iar toate instrumentele SEO majore au, de asemenea, o funcție pentru urmărirea CTR.
Nu ar trebui să fie surprinzător că, cu cât site-ul dvs. este clasat mai sus, cu atât este posibil să obțineți mai multe clicuri. Prima pagină Google tinde să atragă 90% din clicurile pentru o anumită interogare, dar primele trei poziții tind să obțină cel mai mare trafic.

Dacă rata de clic este dezamăgitoare, există câteva moduri în care o puteți îmbunătăți. În primul rând, doriți să vă asigurați că titlul paginii dvs. este aliniat cât mai mult posibil cu intenția de căutare. Dacă are sens, încercați să includeți un îndemn la acțiune convingător în titlu. O adresă URL scurtă și descriptivă care conține cuvântul cheie principal vă poate ajuta, de asemenea.

De asemenea, puteți atrage mai multe clicuri îmbunătățind meta-descrierea. Faceți-l convingător, astfel încât cititorii să fie atrași să facă clic pe site-ul dvs. și să citească mai multe. Dacă îl puteți folosi pentru a evoca un răspuns emoțional, este posibil să atrageți mai multe clicuri. De asemenea, este important ca cititorii să înțeleagă cu ce vor pleca după ce vă vizitează pagina, astfel încât să poată decide dacă merită timpul lor.

Conversii organice

Traficul organic poate fi o măsură importantă de revizuit, dar conversiile organice sunt poate și mai vitale, deoarece vă pot ajuta să determinați dacă obțineți tipul potrivit de trafic organic. La urma urmei, traficul organic atrage doar oamenii către site – nu înseamnă că i-ai convins să cumpere de la tine.

Dacă observați mult trafic organic, dar conversiile dvs. în termeni de vânzări, clienți potențiali sau înscrieri sunt scăzute; ar putea însemna că persoanele greșite vă vizitează site-ul. Dacă atrageți o mulțime de cititori, dar nimeni nu este interesat de ceea ce oferiți, este timpul să implementați o nouă strategie.

Primul curs de acțiune ar trebui să fie examinarea cuvintelor cheie care generează trafic către site pentru a vedea dacă acestea se aliniază cu pâlnia dvs. de achiziție de clienți. De exemplu, ați putea avea un interviu cu o celebritate care are legătură cu orice încercați să vindeți, iar analizele arată că pagina atrage o cantitate semnificativă de trafic de căutare organic, dar nimic în ceea ce privește vânzările sau implicarea. Acest lucru înseamnă probabil că atrageți fani ai celebrității mai degrabă decât potențiali clienți. Acest tip de problemă poate fi rezolvată prin identificarea cuvintelor cheie relevante pentru fiecare etapă a pâlniei marketerului și prin crearea de conținut legat de acele cuvinte cheie.

Ratele de conversie agregate pentru traficul organic oferă îndrumări incredibil de utile, dar este, de asemenea, util să restrângeți rata de conversie organică în diferite segmente pentru a vedea care factori au cel mai mare impact asupra ratelor dvs. de conversie.

După pagina de destinație

Măsurarea conversiei după pagina de destinație vă poate ajuta să identificați orice pagini de destinație cărora le lipsește un mesaj de marketing eficient. De obicei, conversiile sunt câștigate sau pierdute pe pagina de destinație, astfel încât cei cu rate de conversie ridicate vă pot indica abordări care au șanse mai mari de reușită.

Prin browser

În zilele noastre, majoritatea utilizatorilor de internet au un browser preferat pe care tind să-l folosească exclusiv și, dacă site-ul tău nu este prietenos chiar și cu un singur browser, ai putea pierde o cantitate semnificativă de trafic potențial. Prin urmare, verificarea ratei de conversie de către browser pentru trafic organic poate fi foarte perspicace.

Dacă descoperiți că utilizatorii unui browser efectuează conversii la o rată mult mai mare decât cei care folosesc alte browsere, trebuie să vă asigurați că site-ul se afișează și rulează fără probleme în toate browserele populare. Dacă site-ul dvs. nu funcționează pe un anumit tip de browser, corectarea acestui lucru ar putea duce la o creștere uriașă a câștigurilor.

După Dispozitiv

Atragerea publicului mobil s-a mutat în ultimii ani de la un bonus frumos la un pas vital pe care nicio companie nu își poate permite să-l ignore. Datele privind rata de conversie pe dispozitiv pentru trafic organic vă vor arăta cât de bine este site-ul dvs. atrăgător pentru vizitatorii care folosesc dispozitive mobile. Dacă descoperiți că conversiile utilizatorilor de desktop sunt semnificativ mai mari decât cele ale utilizatorilor de pe tablete sau smartphone-uri, este timpul să vă uitați la optimizarea mai bună a site-ului pentru publicul mobil.

După Locație

Urmărirea conversiilor organice în funcție de locația geografică ar putea dezvălui că mesajele de pe site-ul dvs. sunt atrăgătoare doar pentru persoanele din anumite zone. Acest lucru ar putea însemna că trebuie să creați conținut suplimentar care să atragă zonele în care lipsesc conversiile dvs. De asemenea, este o idee bună să dedicați mai multe eforturi de marketing persoanelor din regiunile care par cel mai mult interesate de mesajul dvs.

Pagini pe vizită

Numărul mediu de pagini pe care un vizitator le vede pe site-ul dvs. vă poate arăta cât de bine îi mutați pe potențialii cumpărători în canalul dvs. de conversie. Dacă descoperiți că majoritatea vizitatorilor văd doar o pagină înainte de a pleca, înseamnă că pierdeți o oportunitate valoroasă de a-i converti.

Unii vizitatori nu vor fi pregătiți să cumpere, așa că căutați alte modalități de a interacționa cu ei și de a-i menține interesați de conținutul de pe site-ul dvs. Dacă paginile dvs. per vizită sunt scăzute, asigurați-vă că utilizați un aspect al paginii intuitiv, cu navigare ușor de înțeles de către vizitatori.

Legăturile interne sunt o modalitate excelentă de a direcționa vizitatorii către alte pagini de pe site-ul dvs., iar grupurile de subiecte pot oferi utilizatorilor un pas următor de făcut, legat de tema care îi interesează. De asemenea, puteți adăuga conținut captivant, cum ar fi sondaje sau videoclipuri, pentru a încuraja vizitatorii să interacționeze cu site-ul și să rămână mai mult timp.

Pagini de ieșire de sus pentru trafic organic

O pagină de ieșire este ultima pagină pe care o vizitează o persoană înainte de a părăsi site-ul dvs. Toată lumea trebuie să se oprească la un moment dat să navigheze pe un site, dar poate fi foarte revelator să te uiți la paginile de ieșire de sus, deoarece acestea sunt cele care determină oamenii să-și piardă interesul față de site și să se îndrepte în altă parte. Căutați modalități de a îmbunătăți acele pagini, astfel încât vizitatorii să rămână pe site mai mult timp și să-și croiască drum pe canalul de vânzări.

Viteza paginii

O altă măsură SEO bună de urmărit este viteza paginii dvs., care este o măsură a cât de repede se încarcă conținutul de pe fiecare pagină a site-ului. Timpii lungi de încărcare a paginii pot crea o experiență proastă pentru utilizator și pot descuraja vizitatorii să rămână pe site-ul dvs. Prin urmare, Google ia în considerare această măsură atunci când atribuie clasamente SERP.

Există două moduri principale în care este definită viteza paginii. Primul este timpul de încărcare a paginii, care este timpul necesar pentru afișarea întregului conținut pe o pagină, iar al doilea este timpul până la primul octet, care este timpul necesar browserului vizitatorului pentru a primi primul octet.

Instrumentul Google PageSpeed ​​Insights este util pentru urmărirea acestei valori, dar și alte instrumente SEO vor oferi feedback. În PageSpeed ​​Insights, fiecărei pagini i se atribuie un scor, iar instrumentul oferă, de asemenea, sugestii pentru modalități de îmbunătățire a performanței anumitor pagini.

Schimbări în clasarea cuvintelor cheie

O altă măsură pe care toate companiile ar trebui să o monitorizeze este schimbările în clasamentul cuvintelor cheie. Aceasta arată poziția paginilor dvs. web în rezultatele motorului de căutare pentru anumite cuvinte cheie sau interogări. Acestea pot fi scăzute la început, dar pe măsură ce un site web crește, este logic să încercați să vă poziționați mai sus pentru cuvintele cheie care atrag un volum mai mare de căutări.

Rețineți că traficul web este foarte sensibil chiar și la cea mai mică modificare a clasării cuvintelor cheie, o mișcare a unei singure poziții în sus sau în jos ducând la pierderea sau câștigarea unei cantități semnificative de trafic.

Clasificarea cuvintelor cheie este crucială pentru a indica cât de eficiente sunt eforturile dvs. actuale de SEO. Poate fi folosit și pentru a ghida selecția cuvintelor cheie. De exemplu, dacă nu observați nicio îmbunătățire în clasamentul dvs. pentru cuvintele cheie pe care le-ați vizat, ar putea fi timpul să începeți să încercați mai întâi să vă clasați pentru un cuvânt cheie mai puțin competitiv și apoi să vă intensificați eforturile de acolo.

Core Web Vitals

Google le-a spus de mult timp agenților de marketing că trebuie să se concentreze pe oferirea unei experiențe bune pentru utilizator, iar acum ei clasifică site-urile pe baza semnalelor cunoscute sub numele de Core Web Vitals. Aceștia sunt factori pe care Google îi consideră importanți pentru experiența generală a utilizatorului pe o pagină web. Există trei factori specifici care sunt evaluați:

1. Cea mai mare vopsea plină de conținut (LCP)

Cea mai mare vopsea de conținut este o măsură a timpului în care o pagină se încarcă din punctul de vedere al unui utilizator real. Este timpul necesar după ce faceți clic pe un link pentru ca majoritatea conținutului de pe pagină să devină vizibil pe ecran. Alte valori ale vitezei paginii nu sunt la fel de bune pentru a reprezenta cum este atunci când utilizatorii deschid pagini web, așa că LCP se deosebește concentrându-se pe posibilitatea de a vedea și interacționa cu pagina.

Datele LCP de pe întregul site pot fi vizualizate, astfel încât este posibil să obțineți o listă de adrese URL care sunt bune, slabe sau care necesită îmbunătățiri. Obiectivul este ca fiecare pagină de pe site să ajungă la LCP în 2,5 secunde, ceea ce poate fi foarte dificil pentru paginile mai mari și cele cu multe caracteristici.

O modalitate bună de a îmbunătăți LCP este eliminarea scripturilor de la terți care nu sunt cu adevărat necesare. Dacă acest lucru nu ajută, poate fi timpul să luați în considerare actualizarea gazdei dvs. web sau eliminarea elementelor paginii care sunt deosebit de mari și încetinesc LCP. Încărcarea lenevă poate ajuta, de asemenea, deoarece face ca imaginile să se încarce numai atunci când un vizitator derulează în jos pe pagină.

2. Întârziere la prima intrare (FID)

Următorul Core Web Vital este cunoscut sub numele de First Input Delay. Măsoară timpul necesar utilizatorilor pentru a interacționa cu pagina, fie că alege o opțiune dintr-un meniu, introduce adresa lor de e-mail într-un câmp, fă clic pe un link în navigarea site-ului sau deschide text acordeon pe mobil dispozitive. FID este important pentru că ia în considerare modul în care utilizatorii din viața reală interacționează cu un site web.

Pentru paginile care sunt alcătuite în întregime din conținut, cum ar fi articole de știri sau postări de blog, nu există prea multă interacțiune în afară de derularea în jos a unei pagini, astfel încât această măsurătoare este mai puțin importantă. Cu toate acestea, pentru paginile în care utilizatorii se conectează, se înscriu sau trebuie să facă clic rapid pe ceva, este incredibil de important. Pe o pagină de autentificare, de exemplu, cât de mult durează până se încarcă întregul conținut nu este atât de important decât cât de repede poate începe un utilizator să introducă detaliile de conectare.

FID poate fi îmbunătățit prin minimizarea sau amânarea JavaScript pe pagină, împreună cu orice alte scripturi terțe care nu sunt critice. Utilizarea unui cache de browser poate ajuta, de asemenea, conținutul de pe pagină să se încarce mai rapid.

3. Schimbare cumulativă a aspectului

Cumulative Layout Shift, sau CLS, este o măsură a cât de stabilă este o pagină în timp ce se încarcă. Cunoscută și sub numele de stabilitate vizuală, vă spune dacă elementele de pe pagina dvs. se mișcă pe măsură ce pagina dvs. se încarcă.

Scopul este ca elementele paginii să rămână cât mai stabile posibil în timp ce se încarcă, astfel încât utilizatorii să nu fie nevoiți să-și dea seama unde s-au mutat linkurile, imaginile și câmpurile de pe pagină odată ce pagina s-a încărcat complet. Când aceste elemente se mișcă, poate determina utilizatorii să facă clic pe ceva din neatenție.

Pentru a reduce CLS, setarea atribuțiilor de dimensiune pentru media, cum ar fi GIF-uri și infografice, poate permite browserului unui utilizator să știe cât spațiu va ocupa elementul pe pagină, astfel încât să nu se schimbe din mers când este complet încărcat.

De asemenea, este o practică bună să adăugați noi elemente de interfață de utilizator sub pliază, astfel încât acestea să nu împingă conținutul pe care utilizatorii se așteaptă să rămână fix pe loc. În plus, puteți acorda elementelor publicitare un spațiu rezervat pe pagină, astfel încât acestea să nu apară brusc și să împingă conținutul în jos, în sus sau în lateralul paginii.

Lizibilitatea textului

Un factor care a căpătat o importanță mai mare cu Google în ultimii ani este lizibilitatea textului, care descrie cât de ușor poate fi înțeles și digerat mesajul tău. Lizibilitatea bună creează o experiență mai fluidă pentru utilizatori, iar motoarele de căutare precum Google și Bing le place să vadă text care este mai ușor de înțeles. Persoanele care vă vizitează site-ul din rezultatele motoarelor de căutare doresc ca informațiile să fie concise, rapide și ușor de înțeles; dacă este prea greu de înțeles, acestea vor sări rapid și îți vor afecta clasamentul în timp.

Multe instrumente SEO vor analiza lizibilitatea unei pagini analizând factori precum lungimea propoziției și a paragrafelor și utilizarea cuvintelor de tranziție și a vocii active. De exemplu, Yoast va atribui un scor de lizibilitate paginilor web individuale pe baza ecuației de ușurință de citire Flesch-Kincaid. Acest lucru descompune numerele în clase care corespund nivelurilor educaționale la care textul ar fi considerat ușor de citit.

Cu scara Flesch-Kincaid, numerele de la 60 la 70 se aliniază cu un nivel de citire din clasa a VIII-a până la a IX-a, care este considerat ideal pentru limba engleză simplă. Un scor mai mare, cum ar fi scrierea la nivelul clasei a cincea, este considerat mai bun în ceea ce privește scrierea de înțeles, dar acest lucru poate fi invers, deoarece publicul s-ar putea simți ca și cum compania crede că nu este inteligentă.

Dacă descoperiți că unele pagini sunt insuficiente în ceea ce privește lizibilitatea, există câteva modalități de îmbunătățire a acestei valori. În primul rând, conținutul ar trebui editat, astfel încât să folosească o formulare simplă și propoziții mai scurte, care sunt mai ușor de citit. Găsiți sinonime mai scurte pentru cuvinte mai lungi și folosiți contracții pentru a reduce lungimea propozițiilor. Propozițiile mai lungi pot ascunde răspunsurile, iar majoritatea vizitatorilor nu vor dori să treacă prin puf pentru a găsi răspunsurile pe care le caută.

Crearea unei structuri care poate fi scanată cu paragrafe și subtitluri scurte este esențială. Pentru piese mai lungi, un cuprins poate fi adăugat în partea de sus pentru a ajuta utilizatorii să sară peste. Pentru subiecte mai complexe sau tehnice care sunt dificil de descris succint, concentrați-vă pe explicații simple susținute de o mulțime de elemente vizuale, cum ar fi imagini, diagrame, infografice și videoclipuri.

Programați o consultație gratuită cu 321 Web Marketing

SEO devine din ce în ce mai complicat, ceea ce înseamnă că măsurarea succesului necesită experiență și expertiză semnificative. Valorile individuale nu pot oferi suficiente informații pentru a crea o strategie de succes pe cont propriu. În schimb, este vital să înțelegeți imaginea de ansamblu și să rămâneți la curent cu cele mai recente modificări ale algoritmului Google.

321 Web Marketing este o agenție de marketing web cu experiență care vă poate ajuta afacerea să obțină o poziție mai înaltă în motoarele de căutare, să construiască o reputație solidă a mărcii și să atragă mai mulți clienți. Contactați-ne astăzi pentru a programa o consultație gratuită.

Articole similare:

• Explicarea ce este autoritatea de domeniu pentru experții non-SEO
• Sfaturi pentru utilizarea Google Search Console de la profesioniști
• 8 sfaturi despre scrierea unui blog pentru a vă îmbunătăți SEO