7 dintre cele mai bune exemple de social media marketing în 2021

În fiecare zi, peste 4,1 miliarde de oameni folosesc rețelele sociale. Rețelele de socializare nu au fost niciodată mai importante decât este acum pentru mărci, dar multe mărci au nevoie de îndrumare cu privire la ce, când și cum se publică. De aceea, analizarea exemplelor de marketing pe rețelele sociale poate fi utilă mărcilor atunci când își formulează strategia de rețele sociale.

În calitate de agenți de marketing, suntem mai mult decât conștienți de potențialul masiv. Marketingul pe rețelele sociale oferă mărcilor oportunitatea de a intra în legătură cu publicul global, de a construi un brand memorabil, de a crește vânzările și de a genera trafic pe site.

Dar este nevoie de mult mai mult decât doar postarea de conținut pe rețelele sociale pentru a avea succes. Mărcile au nevoie de o strategie câștigătoare pentru a ieși în evidență, inclusiv creativitate unică, direcționare relevantă și publicitate eficientă.

Acolo putem ajuta. Am adunat exemple de postări, tweet-uri și videoclipuri de la mărci care vă pot inspira strategia de social media.

Pentru mai multe exemple de marketing social media și sfaturi despre cum să rulați un program de social media, descărcați Social Media Playbook și citiți Ghidul nostru final pentru Social Media Marketing. Așadar, înainte de a apăsa butonul „postare” de pe Instagram, vă recomandăm să vă faceți timp pentru a citi sfaturile noastre.

Cuprins

• Lista celor mai bune exemple de rețele sociale 2021

• 1. Zoom - Concurs virtual de fundal

• 2. Planters - The Death of Mr. Peanut (#RIPPeanut)

• 3. Dove - #PassTheCrown

• 4. Apple - #ShotOniPhone

• 5. Coors Light - #CouldUseABeer

• 6. Starbucks - #WhatsYourName

• 7. HelloBC - #ExploreBCLater

• Încheiere: exemple de succes de marketing pe rețelele sociale 2021

Lista celor mai bune exemple de rețele sociale 2021

1. Zoom - Concurs virtual de fundal
2. Planters - The Death of Mr. Peanut (#RIPPeanut)
3. Dove - #PassTheCrown
4. Apple - #ShotOniPhone
5. Coors Light - #CouldUseABeer
6. Starbucks - #WhatsYourName
7. HelloBC - #ExploreBCLater

1. Zoom - Concurs virtual de fundal

De ce funcționează : Zoom a profitat de puterea unui concurs și a unui cadou pentru a stimula implicarea pe canalele lor de socializare.

Lumea a intrat online în 2020. Întâlnirile virtuale cu colegii de muncă, familia și prietenii fac parte din viața de zi cu zi. Multe mărci și-au concentrat campaniile de marketing pe rețelele sociale pentru a aborda această schimbare virtuală uriașă direct.

Instrumentul de videoconferință Zoom căuta să crească gradul de cunoaștere a mărcii, în același timp determinând noi utilizatori să-și instaleze produsul. Ambele obiective au fost atinse prin concursul și oferta lor inovatoare de fundal virtual .

Zoom a cerut comunității lor să partajeze o imagine sau un videoclip folosind funcția de fundal virtuală. În fiecare lună, trei intrări câștigătoare primesc articole de marcă sub formă de premii, care sunt anunțate pe canalele lor sociale.

Pentru brandurile care doresc să găzduiască propriul concurs, totul începe cu stabilirea unor obiective ambițioase. Doriți să ajungeți la mai mulți potențiali clienți? Creșteți implicarea în rețelele sociale? Generați mai multe vânzări?

Decideți asupra unui obiectiv care contribuie la strategia dvs. mai largă de afaceri, apoi decideți ce valoare este obiectivul dvs. și creați un buget care se potrivește. În cele din urmă, asigurați-vă că premiul merită timpul acordat oamenilor și încurajați-i să împărtășească rețeaua lor.

2. Planters - The Death of Mr. Peanut (#RIPPeanut)

De ce funcționează : Planters și-au asumat un risc jucând cu popularitatea unei pictograme de film în timp ce foloseau conținut satiric, nemaivăzut până acum, pentru a aduce un brand vechi de 114 ani.

În poate cea mai unică cascadorie de marketing pe rețelele sociale din 2020, Planters și-a luat rămas bun de la iubitul lor domnul Peanut. Campania #RIPPeanut a fost inspirată de răspunsul internetului la moartea lui Iron Man. Și-a propus să repete același nivel de implicare pe rețelele sociale pe care l-a provocat moartea lui Tony Stark în Avengers. Videoclipul a fost difuzat inițial în timpul Super Bowl și a avut un succes instantaneu:

Mike Pierantozzi de la VaynerMedia a spus lui Vulture: „Am făcut ceea ce este de neconceput: am creat un program de marketing social și o idee în care domnul Peanut moare și moare sacrificându-se în mod special pentru prietenii săi, care a fost întotdeauna un principiu al cine este și ce el. face – el îi pune întotdeauna pe alții pe primul loc.”

Rezultatele campaniei #RIPPeanut sunt uluitoare:

• Tweetul a strâns aproape 50.000 de retweeturi
• Hashtag-ul a fost folosit de peste 1,5 milioane de ori pe platformele sociale
• Videoclipul YouTube are acum peste 7 milioane de vizualizări totale

Dar nu s-a oprit aici. Planters au urmărit succesul #RIPPeanut cu o nouă campanie #BabyNut, captând deja inimile și atenția a milioane de adepți.

3. Dove - #PassTheCrown

De ce funcționează : Dove a creat campanii de marketing pe rețelele sociale de neuitat de mai bine de 20 de ani. Fiecare campanie este construită în jurul valorilor sale fundamentale de incluziune, frumusețe naturală și imagine pozitivă a corpului.

Cea mai recentă campanie de marketing a lui Dove se numește #PassTheCrown. Dove crede că toată lumea ar trebui să-și poată îmbrățișa părul natural fără a judeca. Dove a făcut echipă cu National Urban League, Color of Change și Western Center pentru a pune capăt discriminării părului pe bază de rasă în SUA

După ce brandul a descoperit că 70% dintre femei nu se simt reprezentate în media și publicitate, Dove a început o campanie pentru a spune poveștile femeilor reale, cu povești reale. Întreabă Dove? Să ne angajăm cu toții și să luăm măsuri imediate și să ne ajutăm să creăm o lume mai incluzivă.

În calitate de brand de marketing, B2B sau B2C, scopul final este de a crește un public de adepți fideli și micro-influenți din întreaga lume, care pot trece în acțiune ori de câte ori sunt solicitați. Poate că nicio marcă nu este un exemplu mai bun în acest sens decât Dove.

4. Apple - #ShotOniPhone

De ce funcționează : Apple a găsit o modalitate de a-și activa comunitatea și de a-și prezenta produsele într-o campanie de marketing strălucitoare numită #ShotOniPhone .

O strategie socială care s-a dovedit că crește gradul de conștientizare pe rețelele sociale este utilizarea conținutului generat de utilizatori sau UGC, pentru a vă prezenta produsele.

De fapt, 75% dintre oameni consideră că conținutul generat de utilizatori face un brand mai autentic. Iar 90% dintre consumatori au raportat că UGC are mai multă influență asupra procesului lor de luare a deciziilor decât rezultatele motoarelor de căutare.

Campania de marketing #ShotOniPhone Apple folosește mai multe tactici de marketing diferite, cum ar fi reclame online și offline, și a produs rezultate uluitoare.

Hashtag-ul a fost folosit de peste 16 milioane de ori numai pe Instagram. Aceasta este o expunere incredibilă a mărcii pentru care Apple nu a trebuit să plătească direct.

UGC este o sursă de conținut rentabilă și persuasivă de care mărcile vor avea nevoie pentru a ajuta la construirea încrederii, la creșterea veniturilor și la încurajarea unor relații mai puternice cu clienții.

5. Coors Light - #CouldUseABeer

De ce funcționează : Coors Light a înțeles profund că publicul lor căuta mesaje pozitive în vremuri dificile și a creat un cadou pe rețelele sociale care a fost greu de ignorat.

Anul acesta a adus câteva campanii sociale memorabile de la branduri de top. #CouldUseABeer de la Coors Light a fost un punct luminos în ceea ce a fost un aprilie provocator.

„Hai să recunoaștem – chiar acum America #CouldUseABeer”. Acesta este mesajul simplu din spatele campaniei de succes pe rețelele sociale a lui Coors Light. Brandul a oferit un pachet de șase oricui a folosit hashtag-ul #CouldUseABeer într-un Tweet fixat până când a distribuit 500.000 de beri. Noroc pentru asta!

În acest exemplu de marketing pe rețelele sociale, momentul a fost totul pentru echipa Coors Light. Coors Light a oferit conținutul social perfect la momentul perfect - valorificând vocea autentică a trupei și empatizând profund cu publicul țintă. Marketingul la momentul potrivit, către oamenii potriviți, în locurile potrivite, cu mesajele potrivite este esențial.

6. Starbucks - #WhatsYourName

De ce funcționează : oamenii din întreaga lume devin din ce în ce mai atenți la mărcile și conținutul neautentic de pe rețelele sociale. Starbucks a creat o campanie incluzivă, care a atins inimile a milioane de oameni.

În februarie 2020, Starbucks a colaborat cu Mermaids - o organizație care sprijină tinerii cu diferențe de gen și transgender - la o campanie intitulată #WhatsYourName. Scopul campaniei a fost de a sărbători și de a saluta numele fiecărui client. A fost inspirat din experiențele din viața reală ale oamenilor care făceau tranziție.

Campania Starbucks a cerut utilizatorilor să posteze conținut cu hashtag-ul #WhatsYourName. Starbucks a distribuit apoi acest conținut generat de utilizatori pe mai multe canale de social media, îmbunătățind semnificativ ratele de implicare. De asemenea, au folosit conținutul generat ca parte integrantă a strategiei lor de publicitate și marketing pe YouTube, Facebook și Instagram.

Starbucks este o companie condusă de misiuni și au lăsat această misiune să strălucească în această campanie de socializare. Mărcile care își lasă misiunea să-și ghideze strategia de socializare vor ajunge aproape întotdeauna cu conținut mai autentic și captivant.

7. HelloBC - #ExploreBCLater

De ce funcționează : HelloBC este cunoscut pentru conținutul său vizual incredibil de pe rețelele sociale. Campania #ExploreBCLater a evidențiat o mare parte din acest conținut captivant, prezentând totodată HelloBC ca un brand responsabil din punct de vedere social.

2020 a adus industria turismului într-un impas aproape. Multe dintre destinațiile de top din Columbia Britanică le-au cerut călătorilor să-și pună planurile de călătorie în așteptare până la trecerea COVID-19. Această idee de marketing a declanșat campania de top pe rețelele sociale HelloBC numită #ExploreBCLater.

Campania Hello BC #ExploreBCLater a fost o modalitate extrem de eficientă de a folosi blocarea în avantajul lor, conectându-se la nivel personal cu comunitatea lor. Prin postări pe Instagram, Facebook, Snapchat, LinkedIn și Twitter, organizația de turism a valorificat pofta de călătorie care vine de la a rămâne blocată în interior.

Această campanie pe canale a contribuit la creșterea gradului de conștientizare a responsabilității sociale a organizației, oferind, de asemenea, fanilor lor ceva de așteptat când viața va reveni la normal. Analizele din instrumentul nostru de monitorizare a rețelelor sociale au arătat că #ExploreBCLater a primit peste 500.000 de angajamente în câteva luni.

Încheiere: exemple de succes de marketing pe rețelele sociale 2021

Exemplele de marketing pe rețelele sociale de mai sus demonstrează că rețelele sociale sunt o modalitate excelentă de a vă promova marca, de a vă implica publicul țintă și, în cele din urmă, de a crește vânzările.

Fie că este vorba de conținut generat de utilizatori, de un hashtag, de imagini frumoase sau de implicare autentică, există un grup de oameni care așteaptă să interacționeze cu marca ta.

Trebuie doar să le oferi oamenilor un motiv.

Doriți să aflați mai multe despre soluțiile de marketing pe rețelele sociale Meltwater? Pur și simplu completați formularul demonstrativ de mai jos și obțineți un tur și o consultație gratuite.