Îmbunătățiți calitatea conținutului dvs

Suntem încrezători că ați auzit în ultimul timp expresia „creați un conținut mai bun”. De fapt, este menționat atât de mult încât este un pic un clișeu în rândul comunității de marketing digital și este în mod regulat considerat a fi soluția definitivă pentru îmbunătățirea calității site-ului web. „Creați conținut mai bun”, sună simplu, nu-i așa?

Deși nu contestăm că este necesar conținutul de înaltă calitate care îi educă pe cititori, a spune că trebuie să creați conținut „mai bun” cel mai probabil vă face să puneți mai multe întrebări decât să obțineți răspunsuri. Este foarte probabil ca ceea ce înseamnă de fapt „mai bine” să nu fi fost clar definit în legătură cu conținutul pe care îl creați și nici nu vi s-a spus vreun pași practic pe care îi puteți lua pentru a-l îmbunătăți. Acolo vom ajuta.

Imaginează-ți crearea de conținut ca un experiment științific și tu ești geniul științific care îi dă sens.

Într-un experiment de bază cauză-efect, veți avea o variabilă care poate fi influențată prin adăugarea sau aplicarea altor variabile și observarea efectului acestora. Dacă conținutul pe care îl creați este variabila principală a experimentului dvs., atunci doriți să identificați ce alte variabile trebuie să știți și apoi să le ajustați pentru a face conținutul „mai bun”. Aceste variabile pot include:

• Subiectul conținutului
• Titlul conținutului
• Lungimea și profunzimea conținutului
• Formatul de conținut
• Dacă există backlink la conținut
• Cât de proaspăt este conținutul

Când ne gândim la conținut „mai bun”, de obicei ne gândim la conținut de calitate superioară decât cel al unui concurent sau conținutul pe care îl aveți deja sau care are performanțe mai bune într-un fel. În această postare vom analiza câteva modalități practice de a face conținutul „mai bun” prin cercetarea concurenților, analiza site-ului dvs. și cercetarea link-urilor. Începe cu a pune întrebările corecte.

Cum creezi conținut care este mai bun decât concurenții tăi?

Oferirea de răspunsuri bune la întrebările potențialilor se poate dovedi a fi plină de satisfacții pentru afacerea ta. Ar trebui să urmăriți ca clienții potențiali să ajungă mai întâi pe pagina dvs., totuși pentru a face acest lucru va trebui să știți ce resurse și conținut alternativ sunt disponibile consumatorilor. Nu aveți nevoie de instrumente elaborate de acest tip de cercetare competitivă la nivel de bază.

În primul rând, alegeți un subiect relevant pentru industrie și începeți câteva interogări generale de căutare pe acest subiect.

De exemplu, am putea dori să știm ce conținut există despre „Etichetele H1”, deoarece este ceva legat de industria noastră. Dacă am căuta modalități de îmbunătățire a conținutului existent, ne-am putea pune întrebarea „ce fac alții care se clasează deja bine pentru interogările de căutare cu etichete H1? Ce fac ei și noi nu?” De asemenea, am dori să știm ce caută oamenii de fapt în ceea ce privește etichetele H1, așa cum se arată în captura de ecran Google de mai jos, care ilustrează rezultate bazate pe căutările reale pe care le fac mulți oameni.

În al doilea rând, întocmește o foaie de calcul care urmărește informații despre ceea ce fac concurenții din industrie sau alte publicații.

Rețineți că, în ceea ce privește conținutul, nu sunteți doar în competiție cu rivalii direcți în afaceri. Sunteți în competiție cu toate celelalte site-uri care se clasifică pentru cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați.

Păstrarea unei evidențe a conținutului care este ușor disponibil vă va permite să obțineți o perspectivă mai bună asupra peisajului competitiv în care vă veți plasa conținutul sau acolo unde acesta există deja. Orice creați ar trebui să fie capabil să reziste față de alt conținut care are performanțe bune. Dacă nu crezi că poți face asta, poate că barierele de intrare sunt prea mari pentru acel cuvânt cheie și ar fi mai bine să treci la un alt subiect.

Informații despre concurenți pe care ar trebui să le înregistrați

• Subiectul conținutului
• Titlul conținutului
• URL-ul conținutului
• Lungimea conținutului
• Formatul conținutului, este; un best of list, o postare pe blog, un infografic, un studiu de caz, un ghid gratuit și așa mai departe.

Prin finalizarea acestui tip de analiză, ar trebui să aveți capacitatea de a trage concluzii și de a lua pași practici pentru crearea unui „conținut mai bun” despre subiectul specific.

De asemenea, puteți utiliza instrumente care se adaugă la concluziile cercetării dvs. sau puteți stabili ce cuvinte cheie sunt cele mai bune pentru a analiza concurenții pe baza volumelor de căutare. Există numeroase instrumente de cercetare disponibile, totuși vă recomandăm:

Keywordtool.io

SEM Rush

Cum îmbunătățiți ratele de conversie a conținutului?

Aceasta este o întrebare grozavă pe care să vă puneți în timp ce vă creați sau îmbunătățiți conținutul. În timp ce crearea de conținut nou are importanță, revizuirea conținutului pe care îl aveți deja pentru a vedea dacă funcționează vă poate aduce succes și pentru dvs. Conversiile pot duce la vânzări directe din conținutul dvs., la îndeplinirea obiectivelor, cum ar fi înscrieri pentru buletine informative sau descărcări gratuite de ghiduri. Un alt mod în care puteți obține o perspectivă asupra modului de îmbunătățire a paginilor este să vă uitați la fluxul de comportament al vizitatorilor site-ului dvs.

Pentru a face acest lucru, aveți nevoie de Google Analytics sau, alternativ, de un instrument de automatizare a marketingului și de timp pentru a efectua cercetările de care aveți nevoie.

Raport privind fluxul de comportament de la Google Analytics

Acest raport Google Analytics poate fi dezamăgitor pentru mulți oameni, de fapt este mai simplu decât pare, așa că păstrați-vă calmul. Acesta ține evidența drumului pe care vizitatorii o parcurg pe site-ul dvs. de la momentul în care intră și până la momentul în care ies. Puteți obține mai multe informații despre cum și unde interacționează oamenii cu conținutul site-ului dvs. De asemenea, vă poate ajuta să aflați unde paginile pot fi îmbunătățite.

Raportul vă permite să evidențiați unde au intrat vizitatorii dvs. și calea pe care au urmat-o după aceea. Urmăriți tendințe precum...

• Căile obișnuite pe care vizitatorii le parcurg prin site-ul dvs.</strong> Trebuie să înțelegeți dacă aceasta este calea pe care doriți să o urmeze. Dacă nu este, poate exista ceva între o pagină și următoarea care i-ar putea ajuta pe calea către o conversie sau un obiectiv.
• Identificați paginile de ieșire obișnuite sau paginile cu probleme.</strong> Dacă identificați o pagină cu o rată de abandon anormal de mare, poate fi necesar să investigați problema. Este posibil să existe probleme tehnice sau că conținutul paginii trebuie îmbunătățit.

Dacă nu puteți afla de ce utilizatorii părăsesc pagina cu această rată anormală, ar putea fi util să aruncați o privire mai atentă la pagină și să întrebați:

• Titlul sau titlul este înșelător?
• Este ușor de utilizat (de exemplu, se încarcă corect, are link-uri sau imagini întrerupte?)
• Este conținutul prea ușor, oferă o valoare reală utilizatorilor?
• Oferă un îndemn bun care îi determină pe utilizatori să continue să acceseze mai mult conținut similar?
• Dacă este un conținut închis, există informații despre ceea ce un utilizator va găsi pe cealaltă parte a porții?

Efectuând acest tip de analiză puteți afla care este problema paginii și puteți face unele îmbunătățiri pentru a testa dacă situația poate fi îmbunătățită. Este posibil să puteți aduce îmbunătățiri paginii adăugând un îndemn, reparând un titlu înșelător, ordonând conținutul paginii sau schimbând aspectul. Puteți analiza dacă aceste modificări fac diferența ulterior folosind Google Analytics sau un instrument de automatizare a marketingului.

Cum îți faci conținutul mai demn de link-uri?

Este bine cunoscut că un site web are nevoie de link-uri către acesta pentru a funcționa bine în motoarele de căutare, iar crearea de conținut demn de link este modalitatea principală de a le obține. Când creați conținut, faceți acest lucru ținând cont de linkuri. Este ușor să aflați ce tipuri de conținut funcționează bine pentru link-uri folosind instrumente precum Majestic sau Ahrefs

Cercetarea este cheia pentru a crea „conținut mai bun”

„Mai bine” este un cuvânt încărcat și există multe variabile diferite care duc la a face conținutul „mai bun”. Nu te descuraja cu crearea de conținut, doar fii consecvent și persistent. Trageți concluzii din ceea ce aflați din cercetarea concurenților, analiza site-ului și link-urile dvs. Nu există un răspuns concret la întrebarea „ce îl va face mai bun?”, totuși puteți obține informații care să vă ajute să vă îmbunătățiți conținutul în timp.