Reclame pentru pariuri și jocuri de noroc: Faceți cunoștință cu noul sezon iGaming cu o strategie puternică
Publicat: 2022-10-27Reclamele pentru pariuri și jocuri de noroc au ocupat un loc special în marketingul afiliat în ultimul deceniu. Sezonul viitor va fi, de asemenea, bogat în evenimente și oferte. Adsterra nu a putut sta departe de asta. I-am cerut unuia dintre cei mai străluciți încurajatori și analiști ai noștri pariuri sportive, Mikhail Jukov, să dezvăluie specificul unei campanii de succes iGaming. Acum veți mări aspectele cruciale ale direcționării și bugetării. Veți descoperi care setări vă vor ajuta să îmbrățișați cele mai bune segmente de trafic.
- Formate de anunțuri și reclame pentru ofertele de pariuri și jocuri de noroc
- Reclame Popunder pentru jocuri de noroc și pariuri sportive
- Top geos pentru jocuri de noroc trafic Popunder
- Cum să utilizați reclamele pop pentru pariuri și iGaming
- Ce să includeți în aterizarea dvs.?
- Reclame din bara socială
- Puterea reclamelor publicitare pentru jocuri de noroc
- Dimensiuni si componente
- Cele mai utilizate șabloane de anunțuri
- Testare A/B
- Personalizare
- Ținte și limite
- Licitare
- Direcționare pe interval de timp
- Distribuția traficului
- CPA vs. CPM
- Strategii de anunțuri pentru jocuri de noroc și pariuri
- Licitare personalizată
- Cum să vă amplificați reclamele?
- A concluziona
La Cuprins ↑Bună ziua, pasionați de iGaming și pariuri,
Se pare că intrăm într-un nou sezon promițător. Și veți avea nevoie de un algoritm acționabil pentru a pătrunde în această nișă cu mai puține îndoieli și mai mult profit. Au trecut trei ani de când monitorizez piața pentru Adsterra. Meseria și pasiunea mea este să urmăresc punctele de creștere, ajutând partenerii Adsterra să culeagă o recoltă de clienți potențiali și conversii. Experiența mea a dovedit de zeci de ori că, în afară de urmărirea tendințelor, fiecare afiliat are nevoie de un algoritm mărit pentru a începe o campanie de succes.
Astăzi, voi împărtăși un algoritm fără pretenții pentru lansarea de campanii puternice. Vom trece peste câteva elemente de bază de bază: formatele de anunțuri, specificul de direcționare, bugetul și chiar calendarul. Vă recomand să vă înscrieți și să modificați setările pe care le voi menționa. Să intrăm în asta chiar acum!
Formate de anunțuri și reclame pentru ofertele de pariuri și jocuri de noroc
Am adăugat în mod deliberat „reclame” în această secțiune. Reclamele definesc modul în care vor apărea anunțurile și... atrage utilizatorii. Tu sau agenția ta (dacă ești o echipă afiliată) ești cel care va trebui să facă o alegere. Este posibil să nu aveți deloc reclame – difuzarea reclamelor pop – sau să apelați la unele inovații de piață, cum ar fi unități avansate de push în pagină. Să defalcăm aceste opțiuni.
Reclame Popunder pentru jocuri de noroc și pariuri sportive
Să începem cu alegerea unui format de publicitate. Adsterra oferă astăzi mai multe opțiuni care sunt potrivite nevoilor noastre. Primul este un format de anunț Popunder. Nu ne vom opri asupra aspectului tehnic al acestei unități, ci ne vom concentra pe volumele de trafic și perspectivele de rentabilitate a investiției.
Cantitatea aproximativă de trafic iGaming pe zi va fi:
- America de Nord - 65 de milioane+
- America de Sud - 94 de milioane+
- Europa — 176 milioane+
- Africa - 49 de milioane+
- Orientul Mijlociu — 51 de milioane+
- Asia — 316 milioane+
Top geos pentru jocuri de noroc trafic Popunder
Fiecare nouă sursă de trafic are specificul dictat de traficul său. Suntem aici pentru a ne familiariza cu specificul Adsterra, așa că voi încerca să rămân cu traficul acestuia. Vă rugăm să rețineți că cifrele și sfaturile vor diferi atunci când vă înregistrați la o altă rețea publicitară.
Dreapta. Așadar, care sunt cele mai importante oferte de jocuri de noroc (și pariuri sportive) pe Popunders? I-aș numi pe cei care au păstrat cel mai mare ROI de peste un an. Între paranteze, las codul din două litere pentru fiecare geo. Acest lucru vă va face mai ușor să le urmăriți în contul agentului de publicitate.
- SUA (SUA)
- Germania (DE)
- Italia (IT)
- Regatul Unit (GB)
- Franța (FR)
- Spania (ES)
- Norvegia (NU)
- Belgia (BE)
- Ungaria (HU)
- Romania (RO)
- Brazilia (BR)
- Argentina (AR)
- Peru (PE)
- Columbia (CO)
- Mexic (MX)
- Vietnam (VN)
- Thailanda (TH)
După cum puteți vedea din această listă, nu toate aceste zone geografice sunt țări de nivel 1. Unele se referă la Tier-2 și Tier-3, ceea ce înseamnă că veți avea ocazia să cumpărați mult trafic la costuri mai mici. Rețineți că în timpul evenimentelor și meciurilor vedete, ofertele vor fi mai mari din cauza concurenței acerbe, chiar și la nivelurile 2–3.
La Cuprins ↑Cum să utilizați reclamele pop pentru pariuri și iGaming
Pops vă permit să afișați imediat utilizatorilor o pagină de destinație cu oferta dvs. (sau oferta agentului de publicitate). Îți conduci tot traficul direct la aterizare, fără reclame în mijlocul fluxului. Asa merge treaba in general. Vom reveni la cele mai câștigătoare tactici în câteva secunde.
Dacă tu ești responsabil pentru construirea unei pagini de destinație, am câteva idei viabile în beneficiul tău. În primul rând: aveți nevoie de o aterizare sau ar trebui să trimiteți tot traficul către formularul de înregistrare? După ce am lansat mii de campanii, vă pot asigura că folosirea unui aterizare și chiar a unui pre-aterizare este cea mai vitală tactică.
Dacă sunteți agent de publicitate, o pagină de destinație va elimina rătăcitorii întâmplători și va încălzi publicul țintă. Dacă sunteți afiliat, un lander de calitate vă va ajuta să convertiți mai mult trafic decât o simplă pagină de înregistrare. Vor exista excepții de la această regulă, sunt sigur. Dar, în general, acesta este ideea.
Ce să includeți în aterizarea dvs.?
Nu vom discuta acum despre structura unui punct de vânzare unic sau nu vom numi părțile principale ale landului. Mă voi opri aici doar pentru a evidenția faptul că oferta dvs. ar trebui să fie ultraspecifică și să conțină:
- Bonusuri de la o casă de pariuri (ok, dar ar putea fi mai bine)
- Bonusuri de la o casa de pariuri + specificul evenimentului + personalizare (mult mai bine) .
- Bonusuri de la o casă de pariuri + specificul evenimentului + personalizare + șansele casei de pariuri asupra rezultatelor lor principale (așa este corect!)
La Cuprins ↑Câteva note aici înainte de a trece la următorul format de anunț:
Puteți rula mai multe prelandere într-o singură campanie. Solicitați mai multe informații managerului dvs. dacă vă aflați într-un cont gestionat.
Același flux pe care l-am trecut mai sus va funcționa pentru verticale similare ca Forex, Crypto&Binary și cazinourile online.
Reclame din bara socială
Acum să trecem la cel de-al doilea format publicitar care merită să acordăm atenție — Social Bar.
Formatul a apărut nu cu mult timp în urmă, dar s-a aprobat deja ca un instrument flexibil de conversie a traficului, în special pentru verticala iGaming.
Voi lăsa un link către ghidul cuprinzător al celor mai bune practici Social Bar. Așa că vă rugăm să salvați câteva minute pentru a citi.
Ce este bun la Social Bar? Pentru început, este cea mai sofisticată versiune pentru In-Page Push. Trimite miliarde de afișări în aproape fiecare zonă geografică și vă oferă reclame. În al doilea rând, puteți adapta aceste materiale publicitare pentru a se potrivi cel mai bine cu oferta și dispozitivul de aterizare.
Acum are sens să abordăm puțin mai aproape reclamele. Ce poți învăța aici?
- Utilizați dimensiunea reclamelor
- Alegeți șabloanele potrivite pentru un test
- Aplicați testarea A/B
- Utilizați reclame personalizate
Puterea reclamelor publicitare pentru jocuri de noroc
Mai devreme, am aflat că Popunders nu necesită reclame suplimentare, cu excepția prelanders. Dar, cu Push în pagină și Bara socială, va trebui să stăpânești elemente vizuale convingătoare pentru a colecta clicuri și conversii. Vom schița acum acest subtopic.
Dimensiuni si componente
Totul este destul de ușor aici. Veți avea nevoie de o imagine de 192×192 pixeli sau 340×180 pixeli 350 Kb maxim. Pentru unele șabloane, veți avea nevoie și de o pictogramă, care este excelentă în publicitatea pentru aplicațiile pentru jocuri de noroc.
O parte de text va consta dintr-un antet de 30 de caractere și o descriere de până la 60 de caractere.
Vă sfătuiesc să nu vă opriți pe o piele sau un tip de reclamă și să examinați cu atenție întregul set. Vom arunca o privire la unele dintre ele chiar acum.
Cele mai utilizate șabloane de anunțuri
La fel ca colegii mei de echipă, vă îndemn să adăugați cât mai mulți reclami. Pentru fiecare caz de utilizare, vei avea unul câștigător. Dar un ghid nu va fi un ghid fără o îndrumare. Așa că iată-le, un set de șabloane care au returnat cele mai mari CR pentru cazinouri și oferte de pariuri sportive.
Șabloane Push în pagină
- Tip de piele: Social → Stil: Toate stilurile
- Tip de piele: Personalizat → Stil: Compact
Notificări cu pictograme
- Tip de piele: Bubble simplu → Stil: toate stilurile
Widgeturi personalizate
- Tip de piele: Widget clasic → Stil: Mare
Mai sus am adăugat un exemplu de șablon creativ cel mai folosit, care este un Widget personalizat cu un tip de piele Clasic. Ar trebui să refuzați alte șabloane? Desigur că nu. Partenerii noștri afiliați testează, de obicei, cât mai multe opțiuni posibil pentru a părăsi în cele din urmă topul de conversie. Și uneori, câștigătorii te pot surprinde. Am luat un exemplu din studiul de caz privind jocurile de noroc al partenerului nostru, publicat mai devreme. Este un șablon Simple Bubble. Imaginea este statică, dar, în realitate, este o pictogramă animată fără probleme - o alegere destul de bună pentru a atrage atenția utilizatorului.
Să rezumăm această parte despre reclamele șablon. Avantajul acestor șabloane constă în capacitatea de a transmite mesajul potrivit utilizatorului final și de a-l motiva să ia măsuri.
Încălzește-ți publicul cu bonusuri, coduri promoționale și cele mai bune cote la pariuri pentru clubul lor preferat. Pentru a face mesajul dvs. să sune personal și nativ, creați o campanie separată pentru o singură zonă și proiectați reclame cu echipa lor preferată.
Nu te poți baza pe părerea ta chiar și atunci când pare că o reclamă va urlă toată campania. Și prin asta, vreau să spun că trecem la partea de testare A/B.
Testare A/B
Analytics pune bazele succesului campaniei tale iGaming. În special atunci când vine vorba de măsurarea performanței reclamelor. Cu până la 15 reclame pentru un test, puteți analiza care au mai mult succes, unde CTR-ul este mai mare și ce mesaj sau bonus atrage utilizatorul.
Oferim substituentul ##BANNER_ID###. Vă permite să monitorizați eficiența fiecărei reclame, să le selectați pe cele mai bune și să le folosiți potențialul prin reducerea costului de conversie. Pentru a afla mai multe despre urmărirea conversiilor și substituenții Adsterra, vă rugăm să aruncați o privire la elementele de bază despre configurarea postback-ului S2S.
La Cuprins ↑Personalizare
Agenții de publicitate Adsterra au o oportunitate unică de a adăuga reclame personalizate interactive la campaniile lor. Puteți aplica în continuare pentru un design personalizat prin chat live, chiar dacă aveți un cont cu autoservire. Dar ar trebui să fie o decizie echilibrată. Dacă sunteți un afiliat care rulează o ofertă de jocuri de noroc cu o plată medie, investiția în personalizare este nerezonabilă.
Când creați o reclamă personalizată sau le solicitați de la Adsterra, gândiți-vă la cele mai funcționale mecanisme de a obține acțiunea utilizatorului. Una dintre ele este gamification. Implicați utilizatorii în joc chiar înainte de a se înregistra.
Pentru unul dintre partenerii noștri, am conceput un banner interactiv cu șansa de a câștiga un bonus și de a-l credita după înregistrare. Nu pot împărtăși macheta inițială, dar principiul este următorul: utilizatorii zgârie suprafața unui banner cu o monedă (cursorul) până găsesc un bonus de bun venit de cazinou. Apoi se pot înregistra, lipi codul bonus și pot crește depozitul.
Personalizarea este un instrument puternic, dar rețineți că simplitatea este cheia succesului. Tactica mea este să încep întotdeauna cu șabloane de bază, care sunt adesea în top în ceea ce privește CTR.
La Cuprins ↑Ținte și limite
Acum ajungem la miezul tuturor – direcționarea campaniei. Lansând o campanie pentru o ofertă iGaming, va trebui să respectați regula de bază — divide et impera — adică, distribuiți bugetul și câștigați.
Să încercăm să intrăm puțin mai adânc în această parte. Recomand întotdeauna agenților mei de publicitate să țină cont de limitele bugetului zilnic. Aproximativ 50-100 USD garantează un început îndrăzneț și, pentru a vă proteja banii, puteți pune, de asemenea, o limită pentru cheltuielile pe oră de 4,16 USD.
După ce am stabilit limitele orare, să decidem asupra frecvenței. Înseamnă practic de câte ori un utilizator vă poate vedea anunțul. Noi cei de la Adsterra recomandăm să alegeți 2/24 1/18 sau 1/12. Aceasta este un fel de a doua șansă pentru fiecare utilizator de a vă vedea campania și de a vizita o pagină de destinație.
La Cuprins ↑Licitare
Colegii mei au publicat mai multe ghiduri care recomandă Estimatorul de trafic pentru alegerea sumei licitate optime pentru o campanie de testare. Acesta este un instrument inteligent. Dar astăzi, vorbim despre o nișă foarte competitivă, cu vârfuri regulate în competiție. Deci, ideea mea este să verific cu Estimatorul și să adaug puțin mai mult peste media sistemului.
Dacă licitați puțin concurența, veți fi primul care câștigă cel mai interesat public.
O scurtă notă: dublarea sau triplarea ofertei de la început nu este o idee bună, deoarece nu știți cum va reacționa traficul la oferta inițială.
Direcționare pe interval de timp
Această direcționare vă va permite să vizați cei mai activi și relevanți utilizatori în vârful activității lor. Puteți calcula activitatea de vârf prin defalcarea statisticilor în funcție de timp.
După ce am analizat un număr uriaș de campanii, acum putem marca intervalul între 8:00 și 23:00 ca vârfuri de activitate. Acestea nu sunt intervale unice, după cum puteți vedea. Dar cu siguranță le puteți aplica ca fiind destul de acționabile. Veți elimina (sau veți revizui) această direcționare în weekend, deoarece vârfurile de activitate vor trece la noapte (dar nu în fiecare caz).
După ce ați derulat o campanie cu aceste intervale de timp dovedite, veți avea mai multe informații despre cum să vă ajustați obiectivele de timp. Uneori, veți dezactiva chiar și intervalele de timp.
Doar ca exemplu, vă împărtășesc rezultatele unei campanii de pariuri din Brazilia. Aruncă o privire la graficele de mai jos: utilizatorii sunt aproape inactivi în timpul nopții. Înseamnă că putem exclude orele de noapte din campania noastră în siguranță.
Luați în considerare fusurile orare, apropo platforma Adsterra este ajustată la fusul orar GMT+0. Vă rugăm să utilizați convertorul de oră pentru a evita erorile.
La Cuprins ↑Distribuția traficului
Va trebui să solicitați această direcționare de la managerul dvs. Menționez această setare doar pentru că este foarte utilă, mai ales într-o etapă timpurie de lansare. Distribuie traficul uniform în 24 de ore.
Când setați o limită de buget de oră, există încă șansa ca cel mai mare trafic să vină în primele ore de la lansare. Nu asta iti doresti in mod normal. Dar, cu trafic distribuit, puteți fi sigur că utilizatorii vor vedea reclame pe parcursul întregii zile.
E timpul pentru un alt exemplu. Graficul demonstrează că o campanie cu limite orare consumă aproape tot traficul în primele 20-30 de minute.
Setând o distribuție uniformă a traficului, obținem următorul rezultat:
La Cuprins ↑Puteți aplica pentru setarea Distribuție trafic numai cu campaniile Popunder CPM și numai prin intermediul managerului.
CPA vs. CPM
Una dintre cele mai puse întrebări este „ce preț să alegeți pentru reclamele iGaming?” Ideea nu este care model de prețuri este mai bun, ci care strategie este mai viabilă. Și vă vom recomanda cu siguranță să începeți cu CPM, deoarece volumele de trafic depind de oferta dvs. O sumă licitată rațională garantează un număr stabil de afișări de anunțuri în zona geografică și direcționarea dvs. Unul dintre studiile de caz ale partenerului nostru, numit „Profit de 4.000 USD cu trafic de jocuri de noroc CPM” demonstrează acest lucru.
Dacă alegeți CPA la început, riscurile dvs. sunt mai mari, deoarece nu știți cum va reacționa traficul. Dacă utilizatorii vor avea nevoie de mult timp pentru a efectua conversii sau vă confruntați cu unele probleme de postback, puteți începe să pierdeți volume din cauza „ineficienței” campaniei.
Deci, ce să faci dacă trebuie să începi cu CPA? Depunerile sunt cel mai dorit flux, dar necesită mult timp înainte ca un utilizator să decidă să încaseze. Nu veți obține conversii în acest timp de „luare a deciziilor”. Vă recomandăm să alegeți oferte cu plăți pentru înscrieri, înscrieri și înregistrări, deoarece acestea sunt conversii rapide.
Strategii de anunțuri pentru jocuri de noroc și pariuri
Fiecare strategie de campanie este un amestec de artă și abilități, arta analizei și abilități de comunicare cu managerul sau suportul tău.
De obicei, aveți două căi atunci când vă lansați campania de testare. Una este să pornești cu o campanie în lei (run of network). Veți face reclamă pentru tot traficul cu capacitatea de a analiza performanța și de a selecta mai târziu cele mai bune destinații de plasare.
O alternativă la RON este derularea campaniei pe un set preselectat de surse de trafic cu sume licitate mai mari și concurență acerbă. Această a doua cale se mai numește și campanie pe lista albă.
Deci ce zici de RON? În mod evident, vă permite să distilați cantități enorme de trafic și să descoperiți cele mai bune segmente de direcționare. În cele din urmă, veți veni cu o listă albă unică. Această strategie necesită timp și răbdare, dar merită încercată.
Pe de altă parte, aveți opțiunea de lansare pe o listă albă gata făcută, pe care o puteți solicita oricând de la manager. Recomandăm acest mod celor mai calificați afiliați care au difuzat reclame cu Adsterra de ceva vreme. Țintele incluse în lista albă vor fi foarte competitive, așa că asigurați-vă că sunteți pregătit să creșteți suma licitată.
După încheierea campaniei de testare, puteți solicita și lista neagră. Listele negre elimină sursele de trafic cu performanțe slabe, dar veți continua să obțineți trafic de la un număr mare de destinații de plasare care generează clienți potențiali și conversii.
Încă o dată, aș prefera să aștept până la sfârșitul unei campanii de testare înainte de a întrerupe orice sursă de trafic.
Licitare personalizată
După ce ne ocupăm de listele albe și listele negre, trecem la următoarea setare, care se numește Licitare personalizată. Adsterra Custom Bid este un instrument la îndemână care vă permite să cumpărați mai mult sau mai puțin trafic dintr-o anumită sursă în cadrul unei singure campanii.
De exemplu, destinația de plasare 12312312 v-a furnizat 10 conversii pe zi. Destul de bine. Deci, decideți că doriți să obțineți mai mult trafic din această sursă, dar nu doriți să creșteți plata inițială, deoarece se referă la toate destinațiile de plasare. Deschideți setările campaniei, găsiți opțiunea Sumă licitată personalizată și introduceți ID-ul destinației de plasare cu suma licitată mărită lângă aceasta.
Licitarea personalizată este un mijloc încercat și adevărat de a crește traficul fără a crea campanii noi pentru aceeași sursă.
Cred că asta este pentru partea hardware a algoritmului tău câștigător. Tocmai am aflat ce formate de anunțuri se vor potrivi cu sectorul nostru. Am parcurs setările de direcționare și bugetarea. Și am bifat lângă „strategia de campanie”. Felicitări, am prezentat 70% din algoritmul de succes. Deci unde sunt următorii 30 la sută?
Cum să vă amplificați reclamele?
Nu în ultimul rând este specificul verticală. Sporturile și unele activități de jocuri de noroc sunt toate despre emoții și fior. Istorie în devenire! Competiție pe muchia briciului. Și toată această putere crește la data unui eveniment. Pentru a culege o recoltă, trebuie să identificați evenimentele semnificative care pot încasa în campania dvs. Merită să le monitorizați foarte atent. Afiliații profesioniști chiar vor ajusta reclamele pentru a menționa cele mai tare evenimente.
Priviți aceste creșteri zilnice de volum în timpul luptelor UFC sau a finalelor Ligii Campionilor din august.
UFC SUA
- UFC 274: Oliveira vs. Gaethje
- 08/05 – 954.000 de afișări zilnice popunder mainstream
- 08/04 – 458.000 de afișări zilnice în general
Finala Ligii Campionilor ES
- Liverpool v Real Madrid
- 28/05 – 634.000 afișări zilnice popunder mainstream
- 27/05 – 348.000 de afișări zilnice popunder mainstream
Așa îți pot crește volumele, dublându-se dacă nu triplându-se peste noapte. Și toți aceștia sunt utilizatori zeloși, toți gata să convertească. Nu trebuie să le ratați. Trebuie să câștigi tot acest trafic.
Cu aproximativ 2 săptămâni înainte de eveniment, pregătește-ți promoția subliniind beneficiile și șansele. Cu 3 sau 4 zile înainte de eveniment, crește rata pentru a depăși concurența și a obține cât mai mult trafic țintă. Încărcați reclame noi și reîmprospătați prelanderul. Dacă sunteți și responsabil pentru o pagină de destinație, actualizați-o cu câteva bonusuri noi.
Dacă ezitați cu privire la evenimentele care vor urlă, folosiți-vă abilitățile soft, adică, contactați managerii Adsterra și cereți lista celor mai promițătoare evenimente.
A concluziona
Am încercat să subliniez câțiva pași principali pentru o campanie de succes cu anunțuri pentru pariuri și jocuri de noroc. Adsterra a fost o sursă încercată și adevărată de trafic unic de pe site-uri web și platforme de streaming legate de sport. Managerii noștri vă vor ajuta să vă ajustați setările pentru a se potrivi cu adevărat cu orice fel de trafic.
Veți descoperi o cantitate imensă de informații atunci când lansați un cazinou online, o luptă UFC sau o campanie de aplicație iGaming. Poate că într-o zi vei veni cu un studiu de caz pentru cititorii noștri blog. Multumesc pentru lectura!