Motive mari pentru care afacerea dvs. mică are nevoie de SEO

Companiile se concentrează mai mult pe marketingul SEO, împingând 72 de miliarde de dolari cheltuiți în 2018. SEO înseamnă Optimizare pentru motoarele de căutare și este ceva ce toți proprietarii de afaceri ar trebui să învețe. Importanța SEO este uriașă pentru întreprinderile mai mici.

Acest nivel de marketing este ceea ce vă va permite să concurați cu companii mai mari. Dacă îi evaluezi importanța doar după ceea ce îți poți permite să bugetezi, vei pierde o mare oportunitate. SEO este mai mult decât cuvinte cheie și marketing centrat pe reclame.

Este vorba despre cum arată, se simte și cum răspunde la cerințele clienților marca ta. Sunt blogurile dvs., navigarea pe site și livrarea conținutului. Cu strategia corectă, marketingul SEO poate face marca dvs. să devină virală și să iasă în evidență dincolo de concurența dvs. locală.

Rentabilitatea investiției este de netăgăduit

Deși SEO nu este cea mai rapidă rentabilitate a investiției pe care o puteți cheltui, este una dintre cele mai eficiente. În al doilea rând, după marketingul prin e-mail, strategiile de marketing SEO oferă cel mai mare ROI. Cu toate acestea, pentru a vedea aceste rezultate, aveți nevoie de luni întregi de a le construi.

Motivul pentru care SEO este o investiție pe termen lung este că scopul este de a capta trafic organic. Doriți să vizați clienți potențiali de trafic de înaltă calitate. Lansarea celei mai late plase este ineficientă și o risipă de bani.

În schimb, o agenție de marketing SEO îți construiește afacerea din fiecare categorie. Îți îmbunătățește site-ul web, conturile de rețele sociale, diversifică conținutul și multe altele. Toate aceste îmbunătățiri contribuie la mai mult trafic și la conversii mai mari.

Încredere în proces

Cel mai mare obstacol pentru întreprinderile mici care nu sunt familiarizate cu SEO este angajamentul. Ceea ce pare a fi o investiție riscantă este de fapt cea mai bună valoare pe care o puteți obține în funcție de dolarii dvs. de marketing. Știm că este greu să punem încredere într-un experiment de 3-6 luni care nu este la fel de simplu precum anunțurile PPC.

Din fericire, există o mulțime de modalități de a vă urmări progresul. Cea mai mare statistică pe care ar trebui să o rețineți este că traficul de căutare organic este de aproximativ cinci ori mai eficient decât anunțurile de căutare plătite.

Oamenii nu fac clic pe acele linkuri plătite din partea de sus a rezultatelor căutării Google la fel de des ca pe primele linkuri de mai jos. În plus, când vine vorba de rezultatele căutării locale, cele mai valoroase destinații de plasare sunt cele din apropiere. Cu strategia SEO potrivită, afacerea dvs. mică ar putea deveni primul lucru pe care oamenii fac clic.

Informația este Putere

Când vorbim despre optimizarea pentru motoarele de căutare, aceasta este legată în mod inerent de rezultatele și comportamentul căutării. Există o mulțime de date legate de modul în care oamenii ajung și interacționează cu site-ul tău. Cea mai mare provocare este să colectați aceste date și să le puneți în formate digerabile pe care le puteți utiliza.

Orice echipă SEO cu experiență va cunoaște toate instrumentele și tehnicile pentru a vă analiza datele. Deciziile sunt luate în mod colectiv și veți afla de ce prezența dvs. online trebuie să funcționeze. Unele dintre aceste informații vin doar din experiența cu SEO.

Există, de asemenea, instrumente puternice care ajută la urmărirea performanței și a interesului. Google Search Console este un bun exemplu de instrument gratuit care vă va duce dincolo de cifre. Combinați acest lucru cu Google Analytics și veți avea o perspectivă asupra tot felul de informații valoroase.

Folosind-o corect, veți putea obține informații demografice despre clienți, veți afla de unde provine traficul, puteți identifica reclamele, conținutul și backlink-urile cu performanțe slabe și veți înțelege comportamentul de navigare, ratele de respingere și valorile CTR.

Toate aceste puncte de date și multe altele sunt implicate în formularea strategiei dvs. personalizate de SEO.

Importanța auditurilor SEO

Veți face o mulțime de teste și cercetări privind concurența cu marketingul SEO. Urmărirea concurenților tăi este de cea mai mare importanță a SEO și a afacerilor online. Pe lângă analiza concurenței, va trebui să efectuați și audituri ale site-ului dvs. web.

Eliminați erorile tehnice, paginile cu încărcare lentă, linkurile greșite, incompatibilitatea dispozitivelor mobile și multe altele cu audituri regulate. Site-ul dvs. este conectat la site-uri web de autoritate de mare valoare? Ar putea linkurile dvs. să se califice drept spam sau prea de nișă?

Optimizarea pentru motoarele de căutare înseamnă atenția la detalii și a face site-ul dvs. cât mai atractiv posibil atât pentru Google, cât și pentru clienți. Traficul mobil și optimizarea căutării vocale sunt două domenii majore care necesită ajustare fină pentru întreprinderile mici.

Fiți găsit pe Google

Cea mai grea parte pentru orice afacere mică este să apară în mod natural într-un rezultat al căutării. Pozițiile de căutare plătite sunt și ele valoroase, dar rezultatele căutării organice sunt scopul final. Ne vom concentra pe Google aici, deoarece Google încă se află la 75% din motorul de căutare implicit din lume.

Baidu din China are următoarea cotă mare, la aproximativ 15%, Bing deținând 5%. Dacă vă optimizați site-ul web pentru Google, sunt șanse mari să vă descurcați bine în motoarele de căutare mai mici. Totuși, clasarea pentru alte motoare de căutare este puțin mai ușor de făcut.

Acest lucru nu se datorează doar faptului că există mai puțină concurență, ci și din cauza complexității algoritmilor Google. Știind cum să te poziționezi bine pe Google, te va ajuta și la clasarea pentru al doilea cel mai mare motor de căutare: YouTube. Este în interesul dvs. să vă diversificați conținutul pentru a beneficia la maximum de SEO.

Un simbol al autorității și al încrederii

Încrederea și autoritatea sunt o prioritate de top cu cea mai recentă mișcare către HTTPS. Aceasta înseamnă că SEO ar trebui să transmită încredere și credibilitate Google și clientului. A face lucrurile cinstit și a conecta cu publicul la un nivel mai personal sunt cele mai bune modalități de a-ți dezvolta afacerea.

Când a început SEO, a fost mai puțin complex de clasificat, deoarece era mai mult despre împingerea cuvintelor cheie în spații. Acest tip de conținut spam nu mai zboară în ochii Google. Trebuie să vă cunoașteți datele demografice și să le aduceți cu conținut valoros, nu cu clickbait.

Toată lumea are nevoie de trafic, încredere și credibilitate, dar puține persoane realizează cu adevărat că UX (interfața de utilizator) este implicată în SEO. Este important să crești încrederea și credibilitatea, dar nu este simplu. Veți avea nevoie de o agenție de marketing care știe cum să echilibreze stilul și caracterul practic.

În plus, trebuie să reduceți eventualele scurgeri de pe site-ul dvs. pentru a măsura performanța. Este nevoie de investiții, teste și date UX pentru a-i face pe oameni să aibă încredere în imaginea ta și în substanța de pe site-ul tău. Fiecare companie are nevoie de UX în agenda sa de marketing pentru a continua să crească.

Viteza contează

Google măsoară și viteza site-ului dvs. Viteza de încărcare a paginii contează foarte mult pentru Google, deoarece vizitatorii sunt mai puțin probabil să se angajeze pe site-uri web lente. Nu poți neglija acest aspect pentru că ești o afacere locală.

Orice timp de încărcare de peste două secunde va duce la pierderea potențialilor clienți. Un site lent vă va aduce un clasament mai scăzut al paginii și o rată de respingere mai mare. Trebuie să fii atent cu paginile tale mobile, în special.

Dacă site-ul dvs. web nu este optimizat pentru conexiuni mobile, oamenii vor apăsa rapid butonul înapoi și vor merge la următorul link. Pentru afacerile locale, acest lucru este foarte important. Vrei să aduci clienți care sunt deja în apropiere, conduc, caută un loc unde să-și cheltuiască banii.

Optimizarea vitezei de încărcare va depinde de câțiva factori diferiți. Ai nevoie de o gazdă web de încredere înainte de a face ceva. Apoi, site-ul dvs. trebuie să utilizeze compresia imaginii, designul receptiv și funcțiile prioritare pentru a încărca mai întâi elementele esențiale.

Nimic nu este mai rău decât o animație strălucitoare care se încarcă înainte ca orice altceva să apară pe un site web. UX este mai întâi despre ușurința de utilizare, apoi despre estetică. Acesta este ceva ce înveți în ghidul fiecărui începător pentru SEO tehnic.

Ușor pentru ochi

Rutele simple și structura instinctivă a paginii web reprezintă o etapă principală pentru crearea site-urilor ușor de utilizat. Este bine să aveți conținut media mixt și CTA clare pentru fiecare zonă a site-ului dvs. Meniurile ar trebui să fie ușor de navigat și să ofere opțiuni de căutare

Vorbiți limba clientului și nu încercați să schimbați lucrurile de dragul noutății. Nu doriți să derutați clienții care revin sau să reduceți lizibilitatea. Amintiți-vă, designul UX este valabil atât pentru oaspeții umani, cât și pentru robotii web crawler de la Google.

SEO puternic depinde de trei categorii: expertiză, interes și încredere. Google are ceva ce mulți se numesc factorul de încredere, care este un amestec de variabile care arată cât de încredere este un site. Cu cât un site este mai de încredere, cu atât articolele sunt mai probabile să fie poziționate sus pe Google.

Un site este văzut ca fiind mai puțin de încredere pe motiv că are substanțe distructive și de calitate scăzută.

SEO local este o pârghie

Dacă vrei să știi cum o afacere mică poate domina corporațiile consacrate, este în SEO local. Clasificarea pozițiilor pe Google pentru bunuri locale este mult mai ușoară decât termenii generali, populari. Persoanele care caută companii locale vor sări peste rezultatele căutării generice.

De exemplu, dacă încercați să găsiți „bere artizanală Denver”, atunci probabil că nu vă pasă de ce vinde Walmart. Căutați o specialitate locală cu intenția de a cumpăra local. Fiind o afacere mică care vinde bere artizanală, SEO poate depăși toate lanțurile naționale.

Tot ce ai nevoie este un expert SEO care să știe pentru ce cuvinte cheie să se claseze, bloguri locale, celebrități locale și recenzii locale de postat. Veți ieși în evidență mult mai mult dacă aveți o prezență pe Google Maps, Yelp! și pe toate platformele principale de socializare. Tot ce trebuie să faceți este să le permiteți clienților să vă găsească ușor.

Dacă aveți o strategie de marketing mobil ucigaș, vă puteți clasa în fruntea fiecărei căutări Siri, Alexa și Google Voice. De asemenea, peste 39 de milioane de oameni din SUA dețin un asistent digital activat prin voce. Acesta este un alt grup demografic uriaș la care veți ajunge pentru a optimiza căutările vocale.

Ieșind în evidență

Când căutați înregistrări locale, veți observa câteva locuri în care înregistrările sunt mai mult decât text. Acest lucru are legătură cu profilurile dvs. de afaceri de pe Google. Când începeți pur și simplu cu SEO de vecinătate, postarea dvs. pe Google My Business este un loc incredibil pentru a vă concentra eforturile SEO.

Când indivizii caută un articol sau un serviciu aproape de ei, sunt de obicei gata să încheie o vânzare. Una din două persoane care doresc indicații pentru cartier (gândiți-vă la „PC fix aproape de mine”) vizitează un magazin în acea zi. Prin urmare, este extrem de important ca datele despre afacerea dvs. care apar atunci când utilizatorii folosesc Google să fie exacte, profesionale și scanate.

Compania mea pe Google este un instrument extraordinar pentru a începe procesul de îmbunătățire a SEO. Acolo, puteți include date NAP (nume, adresă, număr de telefon) și vă puteți asocia site-ul, rețelele de socializare, include imagini din magazin și multe altele. Acest lucru face ca afacerea ta să iasă în evidență ca un nume consacrat.

De exemplu, aveți un local aproape de arenă din Sydney, iar unul dintre clienții dvs. vizitează arena și, la scurt timp mai târziu, alege să mănânce. În acel moment, ei caută un loc care le place în apropiere pe Facebook și ajung în localul tău. Deoarece totul era conectat, procesul de a căuta în sus și de a-ți găsi localul a fost ușor.

Asigură-ți afacerea pentru viitor

Importanța marketingului SEO se extinde dincolo de îmbunătățirea site-ului dvs. De asemenea, depășește impresiile digitale. SEO este modul în care afacerea ta va supraviețui într-o lume a afacerilor care evoluează rapid.

De la magazine de cărămidă și mortar până la servicii locale specializate, nu este posibil să supraviețuiești fără SEO. A avea o adresă URL și un e-mail nu este suficient pentru a rămâne pe viitor. Fiecare afacere mică ar trebui să aibă o prezență de comerț electronic, cu intenția de a crește în fiecare an.

Pentru a face asta, trebuie să găsești o agenție de marketing SEO în care poți avea încredere. Fă-ți temele și vei găsi parteneriatul perfect pentru a-ți duce afacerea dincolo de cartierul tău.