Bing vs Google: Comparație a factorilor de clasare

Amploarea dominației Google în peisajul motoarelor de căutare devine evidentă când luăm în considerare înclinația noastră de a „Google it” atunci când căutăm informații online. Anunțarea unei camere că doar „Yahooing the weather tomorrow” sau „DuckDuckGoing la ce oră începe jocul” ar fi cu siguranță întâmpinat cu multă confuzie.

Înarmat nu doar cu motorul de căutare superior, ci și cu un întreg ecosistem pentru utilizatorii săi, care cuprinde e-mailurile, hărțile, calendarele și multe altele, Google și-a petrecut ultimii 20 de ani dominând piața fără niciun rival la vedere.

Cu toate acestea, odată ce Microsoft a luat măsuri pentru a integra ChatGPT de la OpenAI cu propriul motor de căutare, Bing, șoaptele despre o nouă eră a motoarelor de căutare și-au luat rapid ritmul.

Și, deși există multă incertitudine și dezbatere cu privire la viitorul căutării și la modul în care aceasta poate evolua odată cu capacitățile AI, merită, de asemenea, să ținem cont de ceea ce știm deja despre aceste motoare de căutare. Dacă Bing este într-adevăr setat să devină un jucător mai influent în peisajul căutării, este extrem de important să înțelegem pe deplin atât modul în care diferă de Google, cât și implicațiile acestor diferențe asupra practicilor noastre SEO.

Diferențele dintre Bing și Google

În multe privințe, Google și Bing servesc aceluiași scop: sunt motoare de căutare care ne permit să recuperăm informații online, acționând ca o poartă către cantitatea mare de conținut disponibil pe internet.

Cu toate acestea, dacă ar fi să căutați aceeași interogare în Bing și Google, probabil vi s-ar primi două seturi de rezultate complet diferite. Dar de ce este asta?

Răspunsul se datorează, în primul rând, algoritmilor diferiți pe care îi folosesc cele două motoare de căutare. În cadrul acestor algoritmi, există o gamă largă de diferiți factori de clasare cărora li se atribuie o anumită ponderare de către motorul de căutare. Ca urmare, rezultatele căutării variază în funcție de combinația unică de factori luați în considerare de Bing și Google. Cu cât divergența în ponderea atribuită factorilor de clasare este mai mare, cu atât mai mult va apărea divergența în rezultatele căutării.

Bing vs Google: factori de clasare

Înainte de a dezvălui unele dintre diferențele cheie dintre factorii de clasare ai Bing și Google, este important să rețineți că există o mulțime de zone la care se aliniază cele două motoare de căutare. Pentru ambii, a avea un conținut de înaltă calitate, relevant și original este esențial pentru orice site web. Viteza bună a paginii, accesul cu crawlere și arhitectura site-ului sunt, de asemenea, importante pentru ambele motoare.

Backlink-uri

Backlink-urile servesc ca indicatori cruciali ai credibilității și autorității pentru ambele motoare de căutare. Cu toate acestea, rolul pe care îl joacă și măsura în care sunt prioritizate diferă între cele două.

Pentru Google, backlink-urile joacă un rol fundamental în determinarea credibilității și relevanței unei pagini web. Gigantul căutării pune un accent puternic pe link-uri de înaltă calitate, cu autoritate, din surse de renume. Algoritmul Google evaluează cu atenție calitatea, relevanța și contextul backlink-urilor. Câteva link-uri autorizate din surse de încredere pot avea o greutate semnificativă și pot depăși numeroasele link-uri de calitate scăzută sau spam.

Pe de altă parte, deși backlink-urile rămân extrem de importante pentru Bing, ele nu au același nivel de importanță ca și pentru Google. Un domeniu din backlink-uri pe care Bing îl prețuiește foarte mult este textul ancora foarte relevant, recunoscând rolul său în stabilirea unei conexiuni puternice între pagina legată și conținutul din jur. (Textul de ancorare extrem de relevant utilizat pentru legăturile interne este, de asemenea, un factor de clasare pentru ambele motoare de căutare).

Semnale sociale

Factorul de clasare cu diferențele probabil cele mai clar stabilite între cele două motoare de căutare sunt semnalele sociale. Aceasta se referă la implicarea generată pe platformele de social media și poate include valori, cum ar fi aprecieri, distribuiri, comentarii și afișări.

Google a afirmat în mod repetat că semnalele sociale nu joacă niciun rol în algoritmul lor. Bing, pe de altă parte, a fost foarte deschis cu privire la rolul important pe care semnalele sociale îl joacă ca factor de clasare în algoritmul lor. Drept urmare, o pagină care generează aprecieri, distribuiri și afișări pe platformele sociale este mai bine plasată pentru a se clasa foarte bine pe Bing. Prin urmare, companiile care integrează social media marketing în strategiile lor mai largi de marketing digital se pot aștepta să vadă o performanță mai mare pe Bing.

Trebuie remarcat faptul că, deși semnalele sociale nu sunt un factor de clasare pentru Google, generarea de trafic social - vizitatorii care ajung pe site-ul dvs. prin intermediul rețelelor sociale - rămâne extrem de importantă pentru performanța generală a site-ului dvs. Prin urmare, este încă foarte încurajată implementarea unor strategii eficiente de social media pentru a genera traficul social.

Conținut multimedia

Conținutul multimedia – conținut care încorporează mai multe elemente media, cum ar fi imagini, audio și video – este un alt domeniu care joacă un rol mai influent în factorii de clasare ai Bing decât în ​​cei ai Google.

În general, Bing excelează cu conținut multimedia. În timp ce Google are o capacitate superioară de a interpreta conținutul bazat pe text, Bing poate accesa cu crawlere și poate înțelege mai ușor imaginile, sunetul și videoclipurile. Acest lucru poate fi văzut pe pagina de rezultate Bing, care prezintă adesea conținut multimedia, cum ar fi previzualizări video și carusere de imagini mai vizibil.

Cu acest angajament de a evidenția experiențe de căutare bogate vizual și interactive, paginile cu conținut multimedia extrem de optimizat sunt bine poziționate pentru a se clasa pe Bing . Deși aceste caracteristici sunt, de asemenea, factori foarte importanți pentru Google, ele nu au aceeași semnificație ca și conținutul textual autorizat și de înaltă calitate.

Mobil

Din 2021, Google a implementat o politică de indexare „în primul rând pe mobil” , care acordă prioritate versiunii mobile a site-urilor web pentru indexare și clasare. Această schimbare evidențiază accentul semnificativ pus de Google pe a avea conținut adecvat pentru dispozitive mobile, care se aliniază cu versiunea desktop.

În schimb, Bing nu utilizează în prezent un sistem de telefonie mobilă și a declarat în mod explicit că nu intenționează să implementeze unul în viitor. Mai degrabă, a declarat Bing, „menținem un index unic care este optimizat atât pentru dispozitive mobile, cât și pentru desktop, pentru a ne asigura că utilizatorii noștri continuă să primească cele mai relevante, proaspete și consecvente rezultate, indiferent unde se află.”

Metadate

Prezența cuvintelor cheie în metadate, cum ar fi titlurile paginilor, titlurile și meta descrierile este unul dintre cele mai de bază concepte din practicile SEO. Și deși acesta este un factor important pentru ambele motoare de căutare, semnificația rolului pe care îl joacă variază între ele.

Cu interpretarea mai avansată de către Google a conținutului bazat pe text, aceștia pot fi mai puțin dependenți de prezența cuvintelor cheie în metadate pentru a înțelege pe deplin conținutul și relevanța paginii. De fapt, metadescrierile, deși joacă un rol important în creșterea ratei de clic a unei pagini, nu sunt considerate de fapt un factor de clasare de către Google.

Capacitatea inferioară a Bing de a înțelege conținutul bazat pe text îl face să se bazeze mai mult pe practicile SEO de bază de includere a cuvintelor cheie în metadate. Și, spre deosebire de Google, meta descrierile sunt un factor important pentru înțelegerea de către Bing a conținutului unei pagini.

Cum să vă optimizați site-ul web pentru Bing și Google

Având în vedere dominația pe care Google încă o deține asupra pieței motoarelor de căutare, vă recomandăm în continuare optimizarea site-ului dvs. web pentru Google ca prioritate. Aici pot fi găsiți majoritatea utilizatorilor, așa că, desigur, dorim să ne asigurăm că site-ul dvs. este cel mai bine plasat pentru a le ajunge. Prin urmare, practicile SEO care vă oferă cele mai bune șanse de a vă poziționa pe Google ar trebui să fie prioritare.

Cu toate acestea, nu este neapărat cazul că trebuie să optimizați exclusiv pentru un motor de căutare sau altul. Deși am subliniat domeniile cheie în care factorii de clasare Bing și Google diferă, există încă multe în care se suprapun. Și chiar dacă luăm în considerare zonele care diferă, cele mai bune strategii pentru acești factori diferiți nu tind să se contrazică. Ceea ce este important este o strategie diversă care să acopere cele mai bune practici pentru îmbunătățirea performanței organice pe Bing și Google.

Având în vedere acest lucru, am întocmit o listă cuprinzătoare a celor mai bune practici SEO pentru clasarea pe ambele motoare de căutare:

1. Cercetare și optimizare a cuvintelor cheie

• Efectuați o cercetare completă a cuvintelor cheie pentru a identifica cuvinte cheie relevante și valoroase pentru conținutul dvs.
• Asigurați-vă că cele mai optime cuvinte cheie sunt prezente în metadatele site-ului dvs.

2. Strategia de backlink

• Efectuați o strategie extinsă de backlink care urmărește să obțineți link-uri de înaltă calitate, cu autoritate, din surse de renume.
• Pentru Bing, acordați prioritate utilizării textului ancora foarte relevant atunci când achiziționați backlink-uri.
• În mod similar, utilizați un text de ancorare extrem de relevant atunci când faceți linkuri interne în cadrul site-ului.

3. Social Media

• Implementați strategii eficiente de social media pentru a stimula semnalele sociale și pentru a genera trafic social.

4. Conținut multimedia

• Pentru a satisface experiența de căutare bogată vizual de la Bing, încorporați o gamă largă de elemente multimedia în conținutul dvs., cum ar fi imagini și videoclipuri.
• Pentru Google, asigurați-vă că orice conținut multimedia este bine optimizat (prin utilizarea markupurilor de date structurate, de exemplu) și continuați să vă concentrați pe conținut textual de înaltă calitate .

5. Mobile-Friendliness

• Implementați un design adaptat pentru dispozitive mobile și asigurați-vă că site-ul dvs. are performanțe bune pe dispozitivele mobile pentru a respecta politica Google de indexare „în primul rând pe mobil”.

6. SEO tehnic

• Efectuați în mod regulat audituri tehnice ale site-urilor web pentru a identifica și remedia orice probleme care ar putea afecta clasamentul dvs. de căutare.
• Acordați o atenție deosebită vitezei paginii, accesabilității cu crawlere, arhitecturii site-ului și altor aspecte tehnice care influențează indexarea și clasarea motoarelor de căutare.

7. Conținut

• Asigurați-vă că pe site-ul web este utilizat conținut de înaltă calitate, relevant și original .

Gânduri finale

În timp ce Google continuă să domine peisajul motoarelor de căutare, explorarea influenței în creștere a Bing și integrarea acestuia cu ChatGPT de la OpenAI deschide noi posibilități pentru capabilitățile motoarelor de căutare. Pe măsură ce căutarea evoluează, este vital să rămâneți informat și să adaptați strategiile în consecință.

Înțelegerea diferențelor dintre factorii de clasare ai fiecărui motor de căutare oferă cea mai bună platformă pentru a naviga prin acest peisaj dinamic, asigurându-vă că prezența dvs. online rămâne optimizată și relevantă atât pentru utilizatorii Google, cât și pentru Bing.

Prin adoptarea acestor informații și aplicarea lor pe site-ul dvs. web, vă puteți poziționa pentru succes în lumea în continuă evoluție a motoarelor de căutare, ajungând la mai mulți utilizatori și oferind conținut valoros care rezonează cu publicul pe toate platformele.

Sunteți gata să creșteți performanța site-ului dvs. pe Bing și Google? Consultați serviciile noastre SEO sau contactați-vă pentru a descoperi cum diversele noastre strategii SEO vă pot ajuta să ajungeți la un public mai larg!