Lista de verificare a strategiei SEO de Black Friday pentru eCommerece - Alphametic

Această perioadă a anului tinde să se strecoare chiar și pe cele mai organizate echipe de marketing. Căldura verii abia se stinge și deja treci la vacanță! Pentru comerțul electronic, majoritatea companiilor realizează majoritatea veniturilor în ultimul trimestru al anului. Dacă faci parte din echipa de marketing a unei organizații, o strategie de comerț electronic de Black Friday este o parte vitală a eforturilor generale. Să aruncăm o privire asupra modului în care SEO de Vinerea Neagră poate fi încorporat în mixul de marketing al mărcilor tale în fiecare an și cum să câștigi goana de sărbători cu el.

De ce aveți nevoie de o strategie SEO de comerț electronic pentru Black Friday?

La sfârșitul zilei, publicitatea plătită nu este suficientă. În medie, un utilizator are mai multe șanse să facă clic pe un rezultat de căutare dacă atât un anunț Google, cât și un link albastru organic sunt prezente pe SERP-uri. Așadar, să vă asigurați că cuvintele cheie legate de „vinerea neagră” din nișa dvs. vă oferă paginile de destinație organice va fi un factor cheie.

De asemenea, Vinerea Neagră în sine este un modificator uriaș de cuvinte cheie, dar există o mulțime de cuvinte în jurul cuvintelor cheie cu coadă lungă pentru Vinerea Neagră și chiar și o strategie de marcă. De exemplu, pentru oamenii care vă cunosc marca, cel mai probabil vor introduce ceva de genul („Brand name” black friday”) și doriți să primiți promoțiile dvs. în fața lor cât mai ușor posibil. Să ne uităm la câteva date despre SERP-uri care sunt relevante pentru a crea o strategie puternică de Black Friday.

Date SEO de Vinerea Neagră

• 67% dintre căutări au avut ca rezultat o căutare fără clic în 2021 pentru cuvântul cheie „vinerea neagră 2021(Date web similare, 2022)
• 98,83% dintre clicuri au fost pe rezultate ORGANICE în timpul Black Friday (Date web similare, 2022)

(Date web similare, „vinerea neagră 2021”, extrase în octombrie 2022)

• Top 5 categorii de produse pe care oamenii le caută în timpul Black Friday sunt televizoare, laptop-uri, celule, îmbrăcăminte și pantofi(SEMRush, noiembrie 2021)

(SEMRush, noiembrie 2021)

• Vinerea neagră, ca termen de căutare, începe să capete popularitate în jurul lunii octombrie(Google Trends, 2022)

(Google Trends, 2022)

Aceste date arată că oamenii încep să cerceteze și să devină interesați de Vinerea Neagră în jurul lunii octombrie și încă mai fac clic pe rezultate organice. Odată cu apariția căutării de imagine a produselor, a rezultatelor bogate și a altor îmbunătățiri ale SERP-urilor, este mai important ca niciodată să avem o strategie de produs completă pe tot parcursul anului și în special pentru Black Friday.

Fără alte prelungiri, iată sfaturile noastre SEO de Vinerea Neagră pentru a vă pregăti marca pentru acest sezon de sărbători!

Listă de verificare și sfaturi SEO pas cu pas de Black Friday

1. Începeți să planificați devreme

După cum sa menționat mai sus, utilizatorii încep să caute oferte de Black Friday de la mijlocul până la sfârșitul lunii octombrie. Acest interval de timp ar trebui folosit pentru a vă pregăti listele de e-mail și orice probleme tehnice de pe site-ul dvs. Nu vrei un site care se va prăbuși de Vinerea Neagră!

Începeți planificarea la sfârșitul verii pentru orice elemente creative care trebuie create, precum și pentru orice aprobări care trebuie realizate.

(Google Trends, octombrie 2022)

2. Creați o pagină de destinație dedicată

Dacă puteți crea o pagină de destinație dedicată de Vinerea Neagră, aceasta vă asigură că veți fi găsit în orice căutări de marcă sau căutări locale. De asemenea, puteți utiliza această pagină de destinație pentru Google Ads.

Această pagină nu dispare după Black Friday, trebuie să păstrați adresa URL. Pagina va crea valoare în timp și va avea nevoie doar de o reîmprospătare a conținutului anual.

Asigurați-vă căNU INCLUDEȚI ANUL ÎN Adresa URL .Acest lucru este important deoarece doriți să puteți reutiliza adresa URL anul viitor. Schimbați anul numai în titlurile paginii, metadescrieri, anteturi și în întreaga copie a corpului, dar niciodată adresa URL a paginii de destinație.

3. 302 Redirecționează pagina de destinație Black Friday sau Keep Live tot anul

Este vital ca această pagină de destinație să construiască o istorie în timp. Modul de a face acest lucru este să porniți pagina și, după Black Friday/Cyber ​​Monday, fie 302 redirecționează pagina pentru a redirecționa temporar în altă parte doar site-ul nostru, fie pur și simplu o mențineți live, dar nu prea vizibilă pe site.

Vă recomandăm redirecționarea 302, deoarece nu derutează utilizatorul final și puteți redirecționa utilizatorul către pagina de pornire sau o pagină de vânzări veșnic verde.

4. Adăugați un link către pagina Black Friday la navigația principală

Acest lucru asigură un CTR mai mare pentru pagină și este un indicator imediat pentru Google că este una dintre cele mai importante pagini de pe site-ul dvs. Orice lucru din navigația dvs. principală va primi mai multe ochi. După ce se termină Black Friday și Cyber ​​Monday, acesta poate fi eliminat din navigare.

5. Actualizări ale paginii de pornire

Creați mesaje creative și clare de vânzări deasupra scrollului pentru a capta utilizatorii atunci când intră pe site-ul dvs. Doriți să păstrați apelul la acțiune deasupra foldului pentru Black Friday.

Puteți prezenta promoția principală sau un fel de reclamă care detaliază toate vânzările din diferite categorii de produse.

6. Schimbați metadatele în timpul Black Friday și Cyber ​​Monday

Modificați metadatele de pe pagina principală pentru a reflecta vânzările de Vinerea Neagră. Pagina Black Friday poate fi actualizată ușor la „Happening Now!” sau ceva cu urgență, cum ar fi „Reducerea de Vinerea Neagră se încheie în curând!”, „Economisește 50%” sau „Cea mai bună reducere a anului”.

( SERP-uri Google, octombrie 2022)

7. Asigurați-vă că toate produsele au o schemă de produs completă și că eticheta de produs apare în Căutarea de imagini Google

Pe măsură ce căutarea de imagini pe Google devine mai relevantă, este mai puțin probabil ca clienții tăi să facă clic imediat pe un link albastru din SERP. Utilizatorii Manu vor merge la Google Image Search.

72% dintre consumatorii din SUA caută conținut vizual înainte de a face o achiziție. Verificați instrumente precum consola de căutare Google și verificați dacă produsele dvs. atrag afișări și clicuri pentru „Rezultatele produsului” sub „Aspectul căutării”:

(Google Search Central Blog, 2019)

Shopify va crea de obicei automat o schemă pentru produsele încărcate pe site, dar de obicei nu este completă. Verificați de două ori dacă toate câmpurile sunt completate pentru schemă, astfel încât să poată fi afișate toate elementele, cum ar fi evaluări, preț, descrieri, etc... Puteți utiliza Technicalseo.com pentru a crea cod manual pentru un produs.

(Captură de ecran de la Google, octombrie 2022, „She’s Happy Hair”)

8. Pagini de cadouri

Pagina de Vinerea Neagră nu este singura pagină care ar trebui adăugată, în perioada sărbătorilor consumatorii au ajuns să se aștepte la ghiduri de cadouri și opțiuni de filtrare organizate pe site-urile de comerț electronic. Exemple de pagini de adăugat includ:

• Seturi cadou
• Cadouri sub „50 USD”, „25 USD”, etc.
• Cadouri pentru El/Ea

Cu cât mai multe variante și opțiuni, cu atât mai bine, în acest fel puteți captura cuvinte cheie în jurul anumitor grupuri pentru care oamenii caută cadouri.

(Pagina principală Nordstrom.com, 2022)

9. Înscrieri prin e-mail (sau text).

Înainte de a începe Black Friday, doriți să vă asigurați că capturați cât mai multe e-mailuri/numere de telefon înainte de această dată, astfel încât să puteți elimina e-mailurile de vânzări în săptămâna Black Friday. E-mailul este în continuare canalul principal în ceea ce privește conversiile și randamentul cheltuielilor.

Acest lucru mută consumatorii mai departe în pâlnia de vânzări și vă permite o audiență captivă în Black Friday și Cyber ​​Monday.

Construiți-vă pe baza datelor existente din segmentele și campaniile anterioare de clienți

• VIP-uri după valoarea vieții
• Înapoi Vineri/Cyber ​​Monday Cumpărători din anul precedent
• Utilizatori implicați cu o rată de deschidere a e-mailurilor peste medie
• Lista principală de e-mailuri (eliminați abonații inactivi)

Peste 116,5 milioane de e-mailuri au fost trimise de Vinerea Neagră 2020, așa că asigură-te că publicul tău captiv îl poate vedea și face clic pe al tău!

10. Categoriile „Cele mai bine vândute”.

Există o mulțime de copleșire într-o zi obișnuită, iar Vinerea Neagră ajunge la 100 pentru clienți. Organizează-le opțiunile de cumpărare prezentând oferte excelente la cele mai bune vânzări. Etichetarea celor mai buni vânzători pe site va crește numărul de clicuri către acele produse.

(Sephora.com, 2022, „Cele mai vândute”)

11. Creați sinergie între canalele dvs. de marketing

Toate campaniile de marketing sunt dansuri atent coregrafiate. Toți jucătorii trebuie să-și atingă marca pentru ca acesta să fie un succes. Asigurați-vă că toate canalele sunt aliniate și că comunică același mesaj.

1. SEO – urmați lista de verificare de mai sus
2. E-mail – planificați-vă mesajele cu mult timp în avans și aliniați-o cu mesajele de vânzări
3. Social – anunță vânzări, numărătoare inversă,
4. Plătit – creați campanii puternice de marcă de Black Friday, precum și concentrați-vă pe produse cu conversie ridicată. Utilizați cele mai bune cuvinte cheie din reclamele plătite pentru a vă informa strategia de direcționare a cuvintelor cheie pentru SEO

Sfat bonus – Instalați o opțiune BNPL (Cumpărați acum, plătiți mai târziu).

Acest sfat este atât o tactică de conversie, cât și o tactică SEO. Când comercianții cu amănuntul online au adăugat o opțiune Cumpărați acum, plătiți mai târziu în procesul de finalizare a comenzii, veniturile lor au crescut cu o medie de 20-30% și au crescut prețurile totale de plată cu 30-50%!

Am asistat la acest fenomen cu unul dintre clienții noștri: veniturile lor S-au DUBLAT de la începutul anului trecut de Vinerea Neagră și SEO general a crescut odată cu el timp de luni de zile după instalarea unui furnizor BNPL. Aceasta poate fi o modalitate rapidă de a vă crește vânzările în perioada sărbătorilor.

O strategie SEO de Black Friday nu se realizează într-o zi, dar dacă începi acum poți avea o mașină bine unsă pentru cea mai mare perioadă de încasări din an.

Sărbători fericite!