Ghid pentru începători pentru blogging pentru întreprinderile mici

Metodele tradiționale de marketing, în special în trecut, pun accentul pe împingerea produsului sub nasul potențialilor cumpărători cu un singur mesaj: vinde, vinde, vinde. În schimb, marketingul de conținut se concentrează pe furnizarea de ceva de valoare clienților actuali și potențiali, cu înțelegerea că atunci când sunt gata să facă o achiziție, există șanse mari să facă acest lucru de la tine. De ce? Pentru că ai făcut o impresie favorabilă, le-ai oferit ceva (informații, cărți electronice, resurse, râs) gratuit și te-ai impus ca un expert în industria ta.

Scrierea unui blog pe site-ul web al companiei dvs. este una dintre cele mai bune modalități de a oferi conținut pentru demografia dvs. țintă, fie că este vorba de clienți anumiți sau de o industrie. De fiecare dată când scrieți și distribuiți o postare pe blog, plantați o sămânță în mintea tuturor celor care o citesc despre marca dvs. – cine sunteți și ce aveți de oferit.

Am adunat mai multe sfaturi pentru tine în acest ghid pentru începători pentru blogging pentru întreprinderile mici: despre ce să scrii, elementele de bază ale SEO și unde să-ți publici postările pe blog.

Vom presupune că ați creat, cel puțin, deja un blog fizic pe site-ul dvs., fie că este vorba de WordPress, Blogger, Squarespace sau orice altă platformă de blogging. Dacă nu, iată o lectură rapidă despre alegerea unei platforme de blogging.

Despre ce să scrieți și de unde să obțineți idei

Primul lucru pe care va trebui să-ți dai seama este despre ce să blog. Cel mai evident răspuns, desigur, este știrile despre compania, produsul sau serviciul dumneavoastră. Dar pentru a evita să pară miop și auto-absorbit, ramifică și scrie și despre alte lucruri. Amintiți-vă de cele trei reguli ale bloggingului: distrați, inspirați și informați. Fiecare postare ar trebui să facă cel puțin una dintre acestea.

Iată despre ce să scrieți și de unde să obțineți idei:

• Subiecte populare în industria dvs. Oferă-le cititorilor un motiv pentru a-ți marca blogul ca site de acces pentru informații despre industrie, resurse sau un chicot zilnic. Inspirați-vă pentru conținutul blogului dvs. descoperind despre ce vorbesc oamenii la Twitter Trending Topics (coloana de hashtag-uri din partea stângă a paginii dvs. Twitter), Secțiunea Trend din BuzzFeed, Top Trends de la Google în funcție de subiect sau Small Business Trends. Și nu uitați de reviste comerciale sau de ziarul local.
• Începeți cu un titlu atrăgător, bogat în cuvinte cheie. De multe ori, începerea cu un titlu captivant va inspira conținut pentru un articol complet, așa că discutați cu echipa dvs. pentru titluri sau subiecte. Obțineți ajutor de la formulele de titlu ale The Daily Egg care convertesc, de la formulele de titlu de la Hubspot și de la trucurile GoinsWriter pentru a scrie titluri captivante. În plus, consultați ideatori de conținut distracție, cum ar fi Content Forest, Tweak Your Biz și Portent.
• Fii personal. Fanii care sunt interesați de afacerea dvs. tind, în general, să fie interesați de oamenii care o conduc. Scrieți despre evenimentele din culise din biroul dvs., știri interesante despre compania dvs., cum ar fi premiile câștigate din industrie sau o retragere a companiei (și asigurați-vă că includeți fotografii!), mărturii de la clienții dvs. și postări pline de umor. Evidențiați un produs diferit, întrebarea clientului sau „modul de lucru” în fiecare săptămână. Împărtășiți experiența, obstacolele și soluțiile cu care v-ați confruntat în afacerea dvs.

Aspectele contează

Hollywood nu este singurul loc în care aspectul contează. Într-o lume a așteptărilor mari și a unei perioade scurte de atenție, citirea întregii postări de blog nu este o faptă simplă. Faceți-l ușor și plăcut pentru cititori utilizând o formatare eficientă și plăcută pentru ochi.

• Anteturi. Când faceți clic pe un articol doar pentru a fi lovit de un perete masiv de litere negre dens, care acoperă fiecare centimetru al ecranului computerului, este puțin copleșitor. Împărțiți textul în paragrafe digerabile și începeți fiecare secțiune cu un antet cu caractere aldine pentru a-l scoate în evidență. În acest fel, oamenii pot parcurge articolul și își pot face imediat o idee despre conținutul complet.
• Puncte cheie. Folosirea punctelor marcatoare și a listelor numerotate este o altă modalitate de a vă face postarea pe blog mai ușoară la ochi. De fapt, postarea din listă (cunoscută și ca „listicul”) este unul dintre cele mai populare tipuri de postări și sunt foarte eficiente pentru a genera trafic. Acestea sunt excelente pentru statistici compilate, sfaturi sau idei și includ de obicei numărul în titlu. De exemplu: 7 sfaturi pentru a face saltul către freelancing cu normă întreagă
• Verificați. Dacă credeți că gramatica și ortografia nu sunt importante, nu ați fi singurul, dar asta nu este o scuză pentru a fi neglijent. Dacă afacerea dvs. este blogging-ul, trebuie să fiți simbolul profesionistului - și asta înseamnă ortografie și gramatică impecabile. Oamenii observă greșeli și propoziții formulate stângaci și judecă o afacere pentru că le-au făcut. Dacă nici măcar nu poți angaja un scriitor sau un editor bun, ei presupun (pe drept sau greșit) că acest lucru se va reflecta și în măiestria produsului sau serviciului tău.
• Imagini. Internetul este mai vizual ca niciodată, după cum o demonstrează popularitatea Pinterest, Instagram și Tumblr, deoarece o imagine bună poate comunica o idee instantaneu. Având în vedere că 44% dintre oameni au șanse mai mari să interacționeze cu mărcile atunci când postează imagini, încercați să adăugați una sau două fotografii sau grafice de înaltă calitate în postările dvs. Dacă bugetul dvs. nu are o mare marjă de manevră, utilizați unul dintre numeroasele site-uri web de fotografii fără drepturi de autor, cum ar fi Pixabay, Unsplash sau Compfight. Doar asigurați-vă că utilizați întotdeauna imagini de calitate, nu cele care arată ca și cum ar fi fost făcute în întuneric pe un smartphone ieftin.

Bazele SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) face ca oamenii să găsească mai ușor site-ul dvs. Folosirea acelorași cuvinte cheie pe site-ul dvs. pe care le-ar introduce oamenii pe Google atunci când vă caută produsul sau serviciul ajută motoarele de căutare să discearnă despre ce este vorba despre site-ul dvs. și să le îndrume pe utilizatori, dacă este cazul.

Iată câteva moduri prin care poți ajuta motoarele de căutare și, prin urmare, oamenii să-ți găsească blogul:

• Actualizați-vă faviconul. Aceasta este acea mică imagine de 16×16 pixeli asociată mărcii care apare într-o filă de browser web lângă numele site-ului. De exemplu, favicon-ul Facebook este pătratul albastru cu „f” alb, favicon-ul Twitter este pasărea albastru deschis. Fără favicon-ul mărcii dvs., vă veți remarca ca un începător online. Iată un videoclip de 2 minute care vă arată cum să adăugați o favicon pe blogul dvs. WordPress.

• Personalizați permalinkurile. Un permalink este adresa URL permanentă către fiecare postare de blog (sau orice pagină web specifică) pe care o publicați. De îndată ce creați o postare nouă, aceasta generează un permalink și dacă nu o modificați, va arăta astfel:

  https://www.hiveage.com/blog/?p=100

  Dacă îl personalizați, va arăta astfel:

  https://www.hiveage.com/blog/2015-irs-mileage-rates-guide/

  Personalizarea nu numai că arată mai bine, dar îmbunătățește optimizarea motorului de căutare. Asigurați-vă că includeți cuvintele cheie țintă (acele cuvinte și expresii pe care o persoană le-ar putea introduce într-o căutare pe Google) și, dacă este posibil, introduceți-le la începutul titlului și al linkului permanent. Schimbați-vă permalinkurile în WordPress în tabloul de bord din Setări > Permalink-uri.

• Meta descriere. Acesta este fragmentul de 156 de caractere sau previzualizarea site-ului web care se afișează în lista de rezultate ale paginii atunci când cineva efectuează o căutare pe Google. Pe lângă faptul că simplifică căutarea să vadă despre ce este site-ul web fără a fi nevoie să faceți clic pe fiecare link, vă crește șansa de a apărea pe prima pagină de rezultate. Găsiți această casetă chiar sub fereastra din WordPress în care scrieți postarea pe blog.
• Conținutul corpului. Acesta este textul postării dvs. de pe blog. Plasați cuvintele cheie sau expresia cheie în primul paragraf. Nu mai este necesar să vă împrăștiați cuvântul cheie în întregul conținut de zece ori; folosirea ei o dată de la început este tot ceea ce necesită motoarele de căutare pentru a afla despre ce este pagina ta.
• Lungimea postării de pe blog. Pentru a vă ajuta și mai mult să vă optimizați blogul, majoritatea postărilor ar trebui să aibă cel puțin 1500 de cuvinte. În mod evident, calitatea este la fel de importantă ca și cantitatea atunci când vine vorba de numărul de cuvinte, așa că postările mai scurte, scrise excelent sunt bune și ele. Dar dacă doriți să vă clasați mai bine în motoarele de căutare, încercați articole mai lungi, bine găsite.

Unde să vă publicați postările de blog

Așa că acum că ai venit cu câteva idei fantastice cu titluri captivante, bine scrise într-un format ușor de citit, ce faci cu ele după ce le-ai postat pe blogul tău? Potrivit antreprenorului online Pat Flynn, 50% din succesul unui blog are loc după ce acesta este publicat.

• Distribuie pe platformele tale de socializare. Primul lucru pe care ar trebui să-l faceți este să vă distribuiți postarea de pe blog de pe site-ul dvs. direct pe Facebook, LinkedIn, Google+ și Twitter (ceea ce înseamnă că va trebui să încorporați pictograme de rețele sociale pe site-ul dvs.). După ce îl distribuiți pe platformele sociale ale companiei dvs., distribuiți-l și pe profilurile dvs. personale. Nu vă sfiați să le cereți prietenilor, fanilor și adepților să redistribuie dacă le place ceea ce au citit.
• Implică-te, răspunde și mulțumește. Asigurați-vă că activați alertele în toate rețelele de socializare pentru a vă anunța prin e-mail de îndată ce cineva comentează sau distribuie una dintre postările dvs. Pentru a le spune că nu sunteți o companie indiferentă, răspundeți la toate comentariile, răspundeți la toate întrebările cât mai curând posibil, mulțumiți tuturor celor care v-au distribuit postarea sau au marcat tweet-ul dvs. și, altfel, interacționați cu oamenii. Acest lucru duce la succesul nu numai al postărilor dvs. de blog, ci și al mărcii dvs. în general.
• Postați pe alte site-uri. Pentru a vă citi în continuare blogul, luați în considerare postarea lui pe platforme de publicare de articole precum Medium, Ezine și Examiner. Există numeroase platforme generale și specifice industriei pentru a vă reutiliza conținutul, așa că alegeți o mână care funcționează cel mai bine pentru dvs. și publicați postările de blog.

Când vine vorba de blogging de succes, există multe de învățat. Dar dacă începeți cu noțiunile de bază din acest ghid pentru începători de blogging pentru întreprinderile mici, veți avea un avans față de ceilalți bloggeri începători!