Îmbunătățiți-vă SEO local cu Schema paginii de locație: un ghid complet

Datele structurate sunt o modalitate standardizată de a furniza informații în plus față de conținutul real al paginii pentru a ajuta motoarele de căutare, precum Google, să le înțeleagă mai bine. Google spune că aceste „indicii explicite” despre conținutul paginii, comunicate prin marcarea schemei, ajută, de asemenea, să facă rezultatele căutării mai atractive pentru utilizatori prin rezultate bogate. Acest lucru este deosebit de important pentru companiile cu mai multe locații, caz în care schema paginii locației ar fi aplicată pentru a diferenția pagina de destinație a fiecărei locații.

Având o înțelegere fermă a modului de utilizare a datelor structurate și în special a marcajului de schemă pentru a ajuta la obținerea acestor rezultate, vă poate ajuta afacerea să îmbunătățească vizibilitatea motorului de căutare al fiecărei locații în sute sau mii de pagini de locație.

În acest ghid, veți afla ce este schema paginii de locație și de ce este importantă, cum vă sprijină obiectivele locale de SEO și marketing digital, provocările unice cu care se confruntă mărcile în implementarea schemei și cum să o adăugați la paginile de locație ale mărcii dvs. la scară. .

Ce este schema paginii de locație?

Schema este vocabularul folosit pentru a adăuga date structurate, un format de informații standardizat, paginilor web într-un mod care ajută motoarele de căutare să înțeleagă conținutul acelei pagini. Procedând astfel, motoarele de căutare pot determina mai bine dacă pagina se potrivește cu intenția celui care caută, calitatea conținutului paginii, dacă conținut bogat este prezent pe pagină și multe altele. Acestea sunt semnale puternice de clasare care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți vizibilitatea motorului de căutare sau să obțineți un fragment recomandat.

Google, Microsoft, Yahoo și Yandex au fondat Schema.org, unde veți găsi documentație, ghiduri, exemple și un validator de schemă.

Schema locației include toate markupurile relevante pentru paginile dedicate unei afaceri locale. Aceasta include tipul de schemă LocalBusiness, care permite marketerilor să marcheze o pagină locală cu informații precum:

• Monede și tipuri de plată acceptate
• Orele de funcționare
• Numele mărcii sau al organizației
• Adresa si zona deservita
• Informații de conținut
• Fondator și data înființării
• Nume legal
• promoții
• Și multe altele – consultați documentația LocalBusiness pentru o listă completă

Alte tipuri de marcare a schemei de afaceri

Pe lângă tipul general de schemă LocalBusiness, vocabularul oferă mai multe tipuri specifice de marcare a schemei de afaceri, inclusiv:

• Adapost de animale
• ArhivaOrganizare
• AutomotiveBusiness
• Îngrijirea copiilor
• Dentist
• Curățare chimică sau spălătorie
• Serviciul de urgente
• Agenție de ocuparea forței de muncă
• DivertismentAfaceri
• Asistență financiară
• Unitatea alimentară
• Birou guvernamental
• SănătateȘiFrumusețeAfaceri
• AcasăȘiConstrucțiiAfaceri
• Internet cafe
• Serviciu legal
• Bibliotecă
• LodgingBusiness
• Afaceri medicale
• Serviciu profesional
• Post de radio
• Agent imobiliar
• Centru de reciclare
• Autodepozitare
• Centru comercial
• SportsActivityLocation
• Magazin
• Stație de televiziune
• Centru de informare turistica
• Agentie turistica

Acum, iată ce nu este schema. John Mueller a precizat că datele structurate nu sunt un semnal de clasare:

Nu există o creștere generală a clasamentului pentru utilizarea SD. Este la fel din câte îmi amintesc. Cu toate acestea, SD poate face mai ușor de înțeles despre ce este pagina, ceea ce poate face mai ușor să arătați unde este relevantă (îmbunătățește direcționarea, poate clasarea pentru termenii potriviți). (nu este nou, imo)

— johnmu nu este încă un chatbot 🐀 (@JohnMu) 2 aprilie 2018

Cu toate acestea, așa cum spune el, ajută motoarele de căutare să înțeleagă conținutul și când este relevant pentru o interogare. În acest fel, marcarea schemei este cu siguranță o parte de impact a unei strategii SEO locale.

Lectură recomandată: 5 caracteristici de top pentru paginile de destinație locale pentru mărcile de întreprindere

De ce paginile dvs. locale au nevoie de date structurate?

După cum spune Google în introducerea resurselor de date structurate pentru dezvoltatori, „Căutarea Google lucrează din greu pentru a înțelege conținutul unei pagini. Ne puteți ajuta oferind indicii explicite despre semnificația unei pagini pentru Google, incluzând date structurate pe pagină.”

Datele structurate ajută la declanșarea unor rezultate bogate în căutare, care sunt mai captivante și pot îmbunătăți, de asemenea, ratele de clic (CTR). Toate tipurile de rezultate speciale ale căutării ar putea fi relevante pentru companiile locale; de exemplu, dacă marca dvs. angajează în mod activ, puteți utiliza „EmployerAggregateRating” pentru a afișa evaluările agregate ale angajatorilor de pe site-uri precum Glassdoor și Indeed.

Sursa imagine: Google

Tipul de marcare „Eveniment” poate declanșa înregistrări interactive de evenimente pentru a prezenta vânzările viitoare, sărbătorile de apreciere a clienților, strângeri de fonduri și alte evenimente care au loc în locația respectivă.

Sursa imagine: Google

Google împărtășește studii de caz despre cât de mari și binecunoscute au beneficiat mărcile mari de pe urma implementării schemelor de markup în paginile lor, inclusiv:

• Food Network a optimizat 80% din paginile sale folosind date structurate pentru a se califica pentru fragmente îmbogățite și a obținut, ca rezultat, cu 35% mai multe vizite.
• Rakuten a descoperit că utilizatorii petrec de 1,5 ori mai mult timp pe paginile cu date structurate de marcare.
• Nestle a stabilit că paginile cu rezultate bogate în căutare au un CTR cu 82% mai mare.

Alte tipuri de marcare a paginii care pot fi utile pentru mărci și francize cu mai multe locații includ:

• Vorbitor pentru a identifica secțiunile paginii și pasajele de text cele mai potrivite pentru redarea audio de către asistenții vocali și dispozitivele de accesibilitate.
• Întrebări frecvente pentru a identifica o listă de întrebări și răspunsuri despre acea locație specifică a companiei și despre marca în ansamblu.
• Metadatele imaginilor pentru a permite rezultate mai bogate în căutările de imagini Google și pentru a îmbunătăți vizibilitatea și implicarea fotografiilor dvs. locale.
• Examinați și agregați evaluarea pentru a afișa un extras de recenzie și/sau scoruri de evaluare combinate într-un rezultat bogat.

Cum adăugați un marcaj de schemă la paginile locale?

Google recomandă utilizarea JSON-LD, o notație JavaScript încorporată într-o etichetă <script> în elementele <head> și <body> ale HTML-ului paginii de locație, în majoritatea cazurilor. Există două alternative dacă, dintr-un anumit motiv, JSON-LD nu este disponibil sau potrivit:

• Microdata, o specificație HTML pentru comunitate deschisă.
• RDFa, o extensie HTML5 cu atribute de etichetă care corespund conținutului vizibil al paginii.

JSON-LD este formatul preferat de date structurate din două motive, conform Google:

• „Markupul nu este intercalat cu textul vizibil de utilizator, ceea ce face ca elementele de date imbricate să fie mai ușor de exprimat.”
• Google poate citi datele JSON-LD atunci când sunt injectate dinamic în conținutul paginii, cum ar fi prin codul JavaScript sau widget-uri încorporate în sistemul dvs. de gestionare a conținutului.

Pentru a fi eficient, marcajul schemei trebuie să respecte „regulamentele generale privind datele structurate” ale Google. Codul ar trebui apoi validat folosind instrumentul Google de testare a rezultatelor bogate.

Provocarea aplicării de marcare a schemei pentru mărcile cu mai multe locații

Acum, aici devine o provocare pentru mărcile și francizele cu locații multiple. Implementarea markupului de schemă pentru sute sau mii de pagini de locație este o sarcină descurajantă. Menținerea acestor pagini la zi pe măsură ce conținutul lor se modifică este o provocare suplimentară în sine.

Orele de funcționare, produsele și serviciile, locația fizică, numărul de angajați, politicile de etică și diversitate și plățile acceptate sunt doar câteva exemple ale tipurilor de date cheie de afaceri care pot evolua și necesită actualizare în timp.

Folosirea JSON-LD într-o platformă de publicare locală de întreprindere special creată automatizează marcarea și testarea schemei, astfel încât fiecare pagină de locație din organizație să fie marcată în conformitate cu cele mai bune practici ale schemei.

Acesta este unul dintre modurile în care Rio SEO ajută mărcile întreprinderilor să apară pe fiecare piață relevantă cu o prezență convingătoare și captivantă. Puteți spori prezența mărcii dvs. în fiecare locație cu conținut local relevant creat pentru consumatori și optimizat pentru ca motoarele de căutare să înțeleagă relevanța acestuia și să afișeze rezultate bogate.

Lectură recomandată: Cele mai frecvente 5 provocări cu care se confruntă mărcile atunci când creează pagini de destinație locale

Cele mai bune practici pentru date structurate pentru mărci

A oferi o prezență locală coerentă și o experiență excepțională pentru clienți în sute de locații sau zone de servicii nu este o sarcină ușoară. Integrarea celor mai bune practici în fluxul dvs. de lucru, procese și tehnologia care susține capacitatea dvs. de scalare vă poate ajuta. Iată cum.

1. Utilizați formatul JSON-LD pentru date structurate

Google preferă acest format și este cel mai ușor de implementat la scară.

2. Explorați marcarea datelor structurate relevante

Consultați funcțiile de date structurate ale Google și vedeți care dintre ele pot oferi o experiență mai bogată și mai captivantă pentru clienții dvs. locali în căutare.

3. Experimentați cu laboratorul de date structurate

Chiar dacă veți angaja un partener pentru a implementa date structurate la scară pentru marca dvs., este important ca echipele de marketing și SEO ale mărcii dvs. să înțeleagă cum funcționează. Vizitați acest laborator de cod pentru a parcurge procesul de adăugare a datelor structurate la o pagină.

4. Validați întotdeauna marcarea schemei înainte de publicare și instrumentul de inspecție URL după

Utilizați instrumentul Google de testare a rezultatelor bogate pentru a vă valida marcarea. Apoi, utilizați instrumentul de inspecție URL din Google Search Console a mărcii dvs. pentru a vedea detalii despre modul în care Google citește datele structurate de pe pagina dvs.

5. Măsurați impactul strategiei dvs. de schemă

Urmați cele mai bune practici Google pentru testarea A/B în Căutare pentru a limita interferențele inerente testării într-un mediu live în care nu puteți controla toți factorii externi.

6. Găsiți un partener cu tehnologie și expertiză SEO locală pentru a vă sprijini strategia

Automatizați acolo unde puteți și asigurați-vă că partenerul dvs. local de marketing are abilitățile tehnice și abilitățile SEO pentru a interveni cu corecții și optimizări manuale acolo unde este necesar.

7. Explorați strategii avansate de schema locală pentru afacerea dvs

Aflați cum să utilizați schema avansată „tip suplimentar”, „SearchAction” și „alternateName” pentru a vă duce strategia la următorul nivel în „Strategii avansate de schemă pentru SEO local” de Chad Klingensmith.

Mai multe resurse utile:

• Valoarea paginilor de specialitate pentru companiile cu mai multe locații
• Cum să alegi următoarea locație a companiei folosind SEO local
• Un ghid de brand pentru a construi experiențe locale memorabile