Creșteți-vă vânzările Shopify cu campaniile de performanță maximă ale Google Ads

Ce sunt campaniile de performanță maximă?

Performance Max este un tip de campanie recent introdus, bazat pe obiective, care, potrivit Google, permite Shopify și altor agenți de comerț electronic să acceseze tot inventarul lor Google Ads prin utilizarea unei singure campanii.

Este destinat să fie utilizat în combinație cu campaniile dvs. de căutare bazate pe cuvinte cheie, pentru a vă ajuta să găsiți mai mulți clienți care probabil să facă conversii pe toate platformele Google, inclusiv YouTube, Display, Search, Discovery, Gmail și Maps.

Google Ads a actualizat Campaniile de cumpărături inteligente la Performance Max pentru a oferi comercianților Shopify și altor agenți de publicitate o soluție mai avansată și mai eficientă pentru optimizarea campaniilor lor publicitare. Actualizarea la Performance Max a fost determinată de mai mulți factori:

• Google Ads a făcut progrese semnificative în tehnologia de învățare automată, ceea ce a permis crearea unor algoritmi mai sofisticați care pot optimiza campaniile publicitare în timp real.
• Odată cu creșterea complexității publicității digitale, există o cerere tot mai mare pentru soluții care automatizează procesele manuale și facilitează gestionarea campaniilor publicitare.
• Agenții de publicitate doresc să obțină cea mai mare valoare din bugetele lor de publicitate și caută soluții care îi pot ajuta să obțină rezultate mai bune.

Google susține că upgrade-ul la Performance Max permite agenților de publicitate să profite de cele mai recente progrese în învățarea automată pentru a-și optimiza campaniile publicitare și a obține rezultate mai bune și că oferă, de asemenea, o soluție mai eficientă și mai eficientă pentru gestionarea eforturilor lor de publicitate.

Performanță maximă: binele și răul

Beneficiile utilizării campaniilor Performance Max pentru comercianții Shopify includ:

• Eficiență sporită: campaniile de performanță maximă folosesc algoritmi pentru a optimiza sumele licitate, destinațiile de plasare și direcționarea în timp real, permițându-vă să obțineți cea mai mare valoare din bugetul dvs. de publicitate.
• Rezultate mai bune: campaniile de performanță maximă utilizează date și învățarea automată pentru a înțelege publicul țintă, comportamentul acestuia și cele mai bune modalități de a le ajunge, ceea ce duce la îmbunătățirea performanței publicitare și la rezultate mai bune.
• Economie de timp: campaniile Performance Max automatizează multe procese manuale, cum ar fi gestionarea sumelor licitate, eliberându-vă timp pentru a vă concentra asupra altor aspecte ale afacerii dvs. Shopify.
• Gestionare simplificată: cu Performance Max, vă puteți gestiona anunțurile de pe o singură platformă centrală, reducând timpul și efortul necesar pentru gestionarea mai multor campanii.
• Acces la funcții noi: Performance Max vă oferă acces la funcții noi și inovatoare, cum ar fi gestionarea grupurilor de active și a listelor de produse, precum și semnalele publicului.

Deși Google Ads Performance Max are multe avantaje, există și câteva dezavantaje potențiale de luat în considerare:

• Dependența de algoritmi: Performance Max se bazează pe algoritmi pentru a optimiza campaniile dvs. publicitare, care s-ar putea să nu ofere întotdeauna cele mai bune rezultate. În unele cazuri, pot fi necesare ajustări manuale pentru a obține rezultate optime.
• Costuri crescute: deși Performance Max vă poate ajuta să vă îmbunătățiți rentabilitatea investiției, poate duce și la creșterea cheltuielilor publicitare dacă nu este gestionat corespunzător.
• Control limitat: cu Performance Max, aveți control limitat asupra anumitor aspecte ale campaniilor dvs., cum ar fi licitarea și direcționarea, deoarece acestea sunt gestionate automat de algoritmi.
• Lipsa transparenței: algoritmii utilizați de Performance Max sunt proprietari și nu sunt dezvăluiți în totalitate, ceea ce poate face dificilă înțelegerea modului în care sunt luate deciziile și efectuarea ajustărilor după cum este necesar.
• Experiență tehnică necesară: în timp ce Performance Max este conceput pentru a fi ușor de utilizat, necesită totuși un anumit nivel de expertiză tehnică pentru a configura și gestiona eficient.

Este important să cântăriți potențialele beneficii și dezavantaje ale utilizării Google Ads Performance Max înainte de a decide dacă este alegerea potrivită pentru afacerea dvs. Shopify.

Configurarea performanței maxime pentru a vă scala vânzările Shopify

Configurarea campaniei Performance Max este destul de simplă și simplă.

• Începeți cu adăugarea unei noi campanii, selectați obiectivul campaniei, alegeți obiectivele de conversie și alegeți Performance Max ca tip de campanie.
• Finalizați setările în pașii următori ca de obicei.
• Apoi definiți produsele din inventarul dvs. online pe care doriți să le promovați (similar cu campaniile pentru Cumpărături Google) în cadrul grupurilor de listare de produse.
• În loc să adăugați grupuri de anunțuri și anunțuri tradiționale, Google vă va cere să configurați apoi grupuri de materiale în care puteți furniza imagini, videoclipuri, o serie de titluri și descrieri scurte și lungi, precum și materiale publicitare, îndemn și numele companiei dvs. .
• Tratați și structurați-vă grupurile de materiale așa cum ați face cu grupurile de anunțuri și împărțiți-le în funcție de temă și tip de produs pentru a vă viza publicul cu anunțuri foarte specifice.

O altă caracteristică pe care o veți întâlni în timpul configurării și care este unică pentru Performance Max sunt semnalele de public. Aici veți defini un public relevant căruia doriți să îi afișați anunțurile. Adăugați segmente personalizate, datele dvs., interesele și datele demografice. Rețineți că semnalele publicului nu sunt folosite pentru direcționarea reală, ci servesc ca sugestie pentru a ghida algoritmul Google în direcția corectă.

În cazul în care nu aveți suficiente imagini atrăgătoare, videoclipuri și conținut publicitar:

Am descoperit că puteți sări peste adăugarea de elemente cum ar fi imagini, videoclipuri, titluri și descrieri și, practic, puteți configura Performance Max numai cu grupuri de înregistrări. Este de la sine înțeles că atunci Google nu va putea difuza anunțuri în Căutare, Display, Discovery sau Youtube.

Dar poate exact asta ne-am propus?

Configurarea Performance Max numai cu grupuri de înregistrări este, de asemenea, o modalitate excelentă de a introduce și de a testa acest tip de campanie fără ca acesta să scape de sub control și să vă irosească bugetul. La urma urmei, Performance Max intenționează să difuzeze reclamele companiei dvs. Shopify în toate rețelele Google fără ca dvs. să puteți influența direct destinațiile de plasare și frecvența acestora.

În ciuda faptului că nu furnizează elemente pentru difuzarea reclamelor pe mai multe rețele, am observat rezultate uimitoare la crearea campaniilor Performance Max în acest fel. Deci, dacă doriți să vă promovați inventarul online numai în Cumpărături - genial, mergeți mai departe și omiteți elementele.

Optimizați campania de performanță maximă a magazinului dvs. Shopify

Optimizarea campaniilor dvs. de performanță maximă este esențială pentru a vă asigura că profitați la maximum de bugetul dvs. de publicitate. Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă optimizați campania:

• Monitorizați performanța campaniei dvs.: urmăriți periodic performanța campaniei dvs. Consultați valori precum rata de clic (CTR), costul pe clic (CPC) și rata de conversie pentru a vedea performanța anunțurilor dvs.
• Segmentați grupurile dvs. de active: segmentați grupurile dvs. de active după produs sau categorie de produse pentru a permite o publicitate mai direcționată. Dacă observați rezultate mai bune pentru anumite tipuri de produse sau pentru cele mai bine vândute dvs., luați în considerare împărțirea acestora în propria sa campanie Performance Max, pentru a-i aloca o parte mai mare din buget.
• Examinați performanța materialelor: dacă utilizați materiale, examinați-le în mod regulat și testați diferite versiuni ale imaginilor, videoclipurilor și ale reclamelor pentru a vedea care rezonează mai bine cu publicul dvs. țintă din Shopify.
• Excluderea produselor: examinați performanța produsului în cadrul grupurilor de listare de produse. Verificați produsele cu CTR, rate de conversie și rentabilitate scăzută a cheltuielilor publicitare și luați în considerare excluderea acestora din grupul dvs. de înregistrări pentru a reduce cheltuielile irosite și pentru a face loc pentru ca alte produse să se afișeze mai des.
• Trimiteți cuvinte cheie negative: deși nu veți găsi o filă de cuvinte cheie în campaniile dvs. de performanță maximă, puteți trimite cuvinte cheie negative contactând Asistența Google și reprezentanții săi. Trimiteți o listă cu cuvintele dvs. cheie negative pe care doriți să le excludeți din campania dvs. pentru a elimina termenii de căutare irelevanți și pentru a preveni apariția anunțurilor pentru căutări care este puțin probabil să aibă ca rezultat o vânzare.

Urmând aceste sfaturi, vă puteți optimiza campania și vă puteți maximiza rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Este important să monitorizați și să ajustați în mod regulat campaniile pentru a vă asigura că obțineți cele mai bune rezultate posibile și maximizați profiturile pentru afacerea dvs. Shopify.

Deblocați întregul potențial al anunțurilor dvs. Shopify cu Performance Max: 5 funcții noi viitoare!

Dacă sunteți comerciant Shopify, veți dori să luați notă de cel mai recent anunț de actualizare al Google pentru Performance Max. Această actualizare oferă noi funcții și capabilități care vă vor ajuta să maximizați impactul campaniilor dvs. publicitare, să ajungeți mai eficient la publicul țintă și să obțineți rezultate mai bune.

Acum, cu cele mai recente actualizări viitoare ale Performance Max, veți putea profita de o serie de funcții noi care sunt concepute pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele publicitare cu o precizie și o eficiență și mai mari.

Iată cinci dintre cele mai importante actualizări viitoare:

1 - Excluderile mărcilor la nivel de campanie

Acest lucru vă va oferi posibilitatea de a exclude termenii de marcă pentru a evita campaniile de performanță maximă care difuzează interogări de marcă în inventarul de căutare și Cumpărături Google. Vă oferă opțiunea de a exclude propriii termeni de marcă, precum și o listă de alți termeni. Acest lucru va ajuta la blocarea traficului de la majoritatea numelor de mărci scrise greșit și a căutărilor de mărci într-o limbă străină. Dacă lipsesc mărci din listă, veți vedea o opțiune în Google Ads pentru a solicita adăugări.

2 - Fluxuri de pagină

Acest lucru vă va permite să personalizați în continuare rezultatele căutării, direcționând vizitatorii către un set predefinit de adrese URL ale paginilor de destinație de pe site. De asemenea, veți putea crea etichete specifice care vă vor ajuta să organizați adresele URL după subiect, făcându-le mai ușor de utilizat într-o anumită campanie sau grup de materiale.

3 - Instrumente de creare video

Videoclipurile sunt acum integrate direct în fluxurile de lucru pentru configurarea și editarea campaniilor Performance Max, realizarea unui videoclip poate necesita timp și resurse, astfel încât să îl aveți disponibil pe platformă poate fi o caracteristică utilă, mai ales dacă înregistrarea și editarea nu sunt prioritățile dvs. .

4 - Raport privind valorile suplimentare ale grupului de active

Conversiile, valoarea conversiilor, costul și o serie de alte valori vor fi disponibile în curând la nivel de grup de materiale. Folosiți aceste informații pentru a vă influența abordarea creativă și pentru a vă îmbunătăți marketingul. De exemplu, puteți încerca diferite moduri de a vă grupa materialele pentru a vedea cum acestea afectează conversiile. De asemenea, puteți crea noi grupuri de active din grupurile de active curente.

5 - Informații despre ritmul bugetului

Cu noile controale de bugetare, veți avea și mai multă flexibilitate în a vă adapta campaniile la obiectivele și nevoile dvs. specifice. Vedeți cât buget au cheltuit campaniile și sunt așteptate să-l cheltuiască, precum și rezultatele actuale și viitoare ale conversiilor. precum și sfaturi personalizate pentru a vă ajuta să profitați la maximum de banii dvs.

În general, aceste actualizări fac din Performance Max un instrument și mai puternic pentru comercianții Shopify care doresc să profite la maximum de bugetele lor de publicitate. Performance Max este una dintre cele mai eficiente modalități prin care comercianții își pot ajunge la publicul țintă și să profite la maximum de toate rețelele Google.

Dacă aveți nevoie de asistență pentru crearea, gestionarea sau optimizarea campaniilor Google Ads ale magazinului dvs. Shopify, luați legătura și echipa noastră de experți va fi bucuroasă să discute despre opțiuni.