De ce este necesară dezvoltarea mărcii pentru startup-uri?

Când majoritatea antreprenorilor își lansează startup-urile, aceștia sunt presați cu diverse alte chestiuni pe care le programează branding pentru o perioadă ulterioară. Acest lucru duce adesea la probleme de marketing sau de potrivire produs-piață. O bună dezvoltare a mărcii poate atenua cu ușurință aceste riscuri. Prin urmare, startup-urile trebuie să acorde prioritate branding-ului în stadiile lor incipiente de dezvoltare.

Acest blog vă spune de ce dezvoltarea mărcii este necesară pentru startup-uri și cum puteți lucra la brandingul dvs.

Ce este dezvoltarea mărcii?

Dezvoltarea mărcii implică luarea de măsuri pentru ca produsul și experiența unei mărci să fie rapid recunoscute de oameni, astfel încât aceștia să selecteze produsele mărcii în detrimentul concurenților săi. Se realizează prin lucrul asupra elementelor vizuale și a conținutului de marketing al firmei, astfel încât acestea să fie ușor identificabile ca aparținând acelei firme.

Brandul unei companii trebuie să fie reprezentarea ei autentică a cine sunt ei ca afacere, a valorilor și misiunilor lor și a modului în care doresc ca perspectivele lor să le perceapă.

6 motive pentru care dezvoltarea mărcii este necesară pentru startup-uri

1. Branding-ul stabilește o identitate unică pentru afacerea dvs

„Să anunți că nu ești doar o altă companie din aceeași afacere, ci că ești o entitate proprie, ajută.”

Dezvoltarea mărcii facilitează introducerea startup-ului dvs. Vă ajută să transmiteți cine sunteți și ceea ce reprezentați. În timp ce comunicați acest lucru, fiți întotdeauna centrat pe client. Acest lucru ajută la conștientizarea consumatorilor cu privire la golurile pe care produsul dvs. le umple și la modul în care poate fi benefic pentru aceștia și pune o bază solidă pentru noul dvs. brand.

Personalitatea pe care o stabiliți îi ajută pe potențialii dumneavoastră, pe capitaliștii de risc și pe investitorii să se relaționeze cu dvs. și să vă urmeze. Acest lucru vă diferențiază de concurenți și vă câștigă, de asemenea, clienți fideli.

2. Îți câștigă un loc de lungă durată pe piață

„ Brandingul timpuriu al startup-ului tău permite oamenilor să se relaționeze corect cu tine încă de la început.”

Branding-ul este primul pas pe care trebuie să-l faci pentru a deveni unul dintre cele mai de încredere și identificabile nume din industrie. Cu un nume de marcă stabilit, trimiți mesajul că ești aici pentru a rămâne. Așadar, încorporează elemente vizuale proiectate profesional pentru a-i face pe oameni să aibă încredere în angajamentul și dedicarea ta față de ei.

Acest lucru ar putea crește, de asemenea, probabilitatea ca investitorii să aibă încredere în tine. Acționarii bogați devin dispuși să vă finanțeze, deoarece tind să vă judece ca fiind demn, sigur și de încredere.

3. Insuflă sentimente de încredere și bunăvoință

„Stabilirea unei conexiuni unu-la-unu cu marca ta este necesară pentru a vinde”.

Este o provocare să acumulați o bază de clienți loiali, mai ales atunci când există o concurență puternică în nișa dvs. Așadar, trebuie să intrați în legătură cu publicul țintă pentru a-l convinge să cumpere de la tine, mai degrabă decât de la concurenții tăi.

Puteți construi o relație cu potențialii dvs. prin dezvoltarea mărcii. Ajută la promovarea sentimentelor de bunăvoință și a credinței puternice în marca dvs. Oamenii te vor găsi mai de încredere decât omologii tăi. Deci, vor opta pentru produsele dvs., chiar dacă sunt puțin mai costisitoare decât altele.

4. Creează acea atracție estetică și tendință

„Trebuie să creezi zgomot despre produsul tău pentru a fi remarcat”.

Când te gândești la toate companiile care sunt în tendințe astăzi, vei descoperi că toate au un lucru în comun și acesta este brandingul remarcabil. Două firme diferite care se ocupă cu același produs ar putea fi echivalente în ceea ce privește calitatea produsului, dar cea cu cel mai vizibil branding va excela în vânzări.

Deci, trebuie să puneți accentul cuvenit pe dezvoltarea mărcii dvs. Îți aduce marca la lumină și le permite oamenilor să-ți recunoască existența. Deveniți vizibil pentru potențialii dvs., investitori și părțile interesate.

5. Crește baza de clienți

„Brandingul generează noi clienți, clienți care revin și clienți fideli.”

Dezvoltarea mărcii vă ajută să vă familiarizați. Întrucât oamenii preferă să fie conectați și să cumpere de la o firmă de încredere și familiară decât un brand mai puțin cunoscut, start-up-urile trebuie să se concentreze pe brandingul lor. Oamenii trebuie să găsească produsele și serviciile dvs. demne de încredere pentru a-și îndeplini nevoile actuale. Acest lucru îi va ajuta să rămână cu tine pentru a continua să-și îndeplinească cerințele.

În plus, clienții fericiți vor fi bucuroși să vă recomande prietenii, familia și colegii lor. Reputația mărcii dvs. va fi sporită prin intermediul marketingului din gură.

6. Crește moralul și motivația angajaților

„Brandingul vă încurajează angajații să lucreze pentru un bine comun.”

Dezvoltarea mărcii nu numai că creează încredere cu clienții dvs., ci întărește și motivația și loialitatea angajaților. O firmă cu o identitate de marcă puternică și o cultură de lucru își păstrează angajații fericiți. Studiile spun că oamenii sunt fericiți să lucreze pentru firme cu reputație bună de marcă și majoritatea dintre ei nu s-ar alătura unei firme cu o reputație proastă. În plus, milenialilor le place să lucreze pentru o firmă a cărei cultură și opinii sociale sunt aliniate cu ale lor.

Așadar, faceți evidentă pentru angajații dvs. identitatea mărcii și valorile dvs. prin declarația de misiune și viziune. Acest lucru îi va încuraja să lucreze spre un bine comun. Declarația ta de misiune ar trebui să exprime piața, funcția și avantajul competitiv. Și, declarația ta de viziune ar trebui să explice cum te evidențiezi față de concurență și cum beneficiază clienții tăi de pe urma acestui lucru.

Statistici care transmit importanța dezvoltării mărcii

• 94% dintre oameni spun că ar fi bucuroși să recomande un brand cercului lor dacă se simt conectați emoțional cu acesta.
• 94% din populația lumii recunoaște sigla Coca-Cola. Atât de bun este brandingul lor.
• 86% dintre oameni sunt în favoarea unei descrieri sincere și autentice a personalității mărcii (Stackla, 2019).
• 81% dintre consumatori raportează că cumpără doar de la o marcă în care au încredere (Edelman, 2019).
• Utilizarea unei culori de semnătură poate crește recunoașterea mărcii cu 80% (Forbes).
• 77% dintre agenții de marketing B2B sunt de acord că brandingul este vital pentru creșterea unei afaceri.
• 64% dintre consumatori ar cumpăra sau ar abandona o marcă din cauza poziției sale într-o problemă politică sau socială (Edelman, 2019).
• 61% dintre consumatori au șanse mai mari să cumpere de la firme care oferă conținut unic (Contently).
• 68% dintre bărbați și 64% dintre femei au simțit o asociere emoțională cu un brand (Consumer Thermometer).
• Consecvența mărcii pe diferite canale de marketing poate crește veniturile cu până la 33% (Lucidpress, 2019).
• Este nevoie de 5 până la 7 afișări în medie pentru ca oamenii să-și amintească marca dvs. (Pam Moore).
• Vizitatorii au nevoie de doar 0,05 secunde pentru a-și forma o opinie despre site-ul dvs. (8ways, 2019).
• Potrivit a 66% dintre consumatori, unul dintre cele mai atrăgătoare atribute ale unui brand este transparența acestuia (Accenture Strategy, 2018).
• 73% dintre consumatori menționează experiența clienților ca un aspect crucial în deciziile lor de cumpărare (PWC, 2018).
• 77% dintre consumatori cumpără de la mărci care au aceleași valori ca ale lor (HavasGroup, 2019).
• 59% dintre cumpărători vor alege produse noi de la o marcă în care au încredere (Invesp).

Cum să lucrezi la dezvoltarea mărcii startup-ului tău?

• Nume memorabil: numele mărcii tale este prima ta identitate. Alege unul memorabil, ușor și relevant. Pentru că ai doar 10 secunde pentru a face prima impresie.
• Elementele vizuale contează: brandingul este mai mult despre elemente vizuale decât despre text. Așadar, creați un ghid profesional pentru logo-ul, culorile, tipografia, imaginile etc. Acest lucru va ajuta la dezvoltarea identității vizuale a mărcii dvs.
• Textul contează: veniți cu linii directoare emoționale pentru a scrie copii pentru site-ul web, sloganuri, conținut de rețele sociale, campanii de marketing etc. Scrieți pentru a evoca emoții în publicul dvs. Acest lucru îi va ajuta să-și amintească lucruri asociate cu marca dvs.
• Aveți un scop: faceți promisiuni și respectați-le. Acest lucru are un impact asupra numărului de clienți. Definiți-vă scopul punând această întrebare- „ Care este lucrul special pe care doar tu îl oferi pe care clienții tăi îl vor pierde dacă nu ai exista?”
• Scrieți o declarație de misiune: Declarația de misiune ar trebui să aibă vocea mărcii dvs. Fiecare aspect al afacerii tale ar trebui să fie asociat cu declarația ta de misiune și să transmită vocea mărcii tale.
• Aliniați-vă site-ul web cu identitatea mărcii dvs.: oamenii vă verifică site-ul înainte de a face afaceri cu dvs. Așadar, comunicați mesajele și identitatea mărcii prin intermediul site-ului dvs. web. Folosește un ton care reflectă ceea ce vrei ca publicul tău să se conecteze cu marca ta.
• Prezența în rețelele sociale: astăzi, o prezență puternică în rețelele sociale a devenit inevitabilă pentru dezvoltarea mărcii. Accesați acele platforme unde vă puteți găsi publicul țintă implicat activ și vă puteți crea profilul companiei acolo.
• Consecvența contează: asigurați-vă că imaginile și vocea și tonul mesajelor mărcii dvs. rămân consecvente în toate materialele dvs. de marketing, cum ar fi site-ul web, postările pe rețelele sociale, broșurile, cărțile de vizită, reclamele etc.

Încheierea

O mare greșeală pe care startup-urile tind să o comită în stadiile lor incipiente de dezvoltare este să omiți branding-ul. În timp ce lucrează la alte chestiuni de business de bază, ar trebui să-și amintească că brandingul și publicitatea startup-ului lor sunt, de asemenea, incredibil de vitale pentru succesul său general. Dezvoltarea eficientă a mărcii va ajuta o firmă să se evidențieze din mulțime, să consolideze soliditatea în cadrul misiunii firmei și să motiveze loialitatea clienților.