Sunt mențiunile de marcă la fel de importante ca backlink-urile?

În calitate de profesioniști în PR digital și marketeri, unul dintre obiectivele principale ale activității noastre este de a îmbunătăți vizibilitatea și credibilitatea online a noastră sau a clienților noștri. Una dintre principalele modalități de a face acest lucru este obținerea de backlink-uri și mențiuni de marcă de pe alte site-uri web credibile.

Atât backlink-urile, cât și mențiunile de marcă servesc ca semnificatori vitali ai autorității și încrederii mărcii, influențând modul în care publicul percepe marca, dar și îmbunătățind valorile SEO ale mărcii și clasamentele în pagina de rezultate ale motorului de căutare (SERP).

Dar care are cel mai mare impact asupra brandului tău? Și pentru ce ar trebui să te străduiești ca profesionist în PR digital?

În acest articol, vom acoperi:

• Diferențele dintre mențiunile de marcă și link-uri
• Semnificația mențiunilor de marcă
• Importanța backlink-urilor
• Percepția Google asupra mențiunilor de marcă
• Transformarea mențiunilor de marcă în link-uri

Diferențele dintre mențiunile de marcă și link-uri

O mențiune de marcă, denumită adesea mențiune nelegată, are loc atunci când un alt site web citează marca dvs. fără a furniza un hyperlink înapoi către site-ul dvs. Din punct de vedere SEO, acestea sunt încă valoroase. Este asemănător cu numele mărcii dvs. fiind abandonat într-o conversație; atrage atenția, dar nu oferă o rută directă către marca dvs. online.

Algoritmul Google consideră mențiunile mărcii ca indicii ale autorității și relevanței mărcii dvs., contribuind astfel la îmbunătățirea clasamentului în motoarele dvs. de căutare și la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, în ciuda lipsei unui hyperlink fizic.

Când vine vorba de backlink, un link de urmărire sau o mențiune legată apare atunci când un alt site se referă la marca dvs. și include un hyperlink care duce înapoi la site-ul dvs. Acestea sunt link-urile standard care generează trafic direct și sporesc DA (Autoritatea de domeniu) a site-ului dvs. prin transmiterea „link juice”.

Pe de altă parte, un link Nofollow este un link care conține un atribut rel=”Nofollow”, indicând motoarele de căutare să nu ia în considerare linkul în algoritmii de clasare. Inițial, linkurile Nofollow au fost concepute pentru a combate spam-ul și a controla calitatea legăturilor de ieșire, dar pot duce în continuare la creșterea traficului și a potențialelor linkuri de urmărire dacă conținutul este valoros pentru public.

Există o dezbatere în desfășurare cu privire la link-urile Nofollow, deoarece mulți susțin că acestea pot avea încă un impact asupra vizibilității și credibilității site-ului dvs., făcându-le completări utile la strategia dvs. de PR digital.

Aici, la Semetrical, credem că link-urile Nofollow au încă impact pentru toți clienții noștri și, prin urmare, încă raportăm despre ele și sărbătorim atunci când le câștigăm pentru clienții noștri. Credem că Google vede linkurile Nofollow ca indicatori puternici, chiar dacă „sucul de legături” nu poate fi transmis direct,

În urmă cu câțiva ani, Google a anunțat că linkul Nofollow este văzut ca un indiciu. Search Engine Land a spus că „Google va trata atributul nofollow ca un indiciu în scopuri de clasare. Înseamnă că Google ar putea considera un link drept credit, îl poate considera parte a analizei spam-ului sau în alte scopuri de clasare”.

Semnificația mențiunilor de marcă

La prima vedere, mențiunile de marcă ar putea părea mai puțin puternice în comparație cu link-urile, având în vedere că nu direcționează traficul către site-ul tău. Cu toate acestea, sub suprafață, influența lor asupra eforturilor dvs. de PR digital este semnificativă.

Mențiunile de marcă pot îmbunătăți subtil clasamentul în motoarele de căutare, deoarece sunt indicatori ai autorității și relevanței mărcii dvs. În timp ce algoritmii motoarelor de căutare precum Google sunt complexi și actualizați în mod constant, experții consideră că mențiunile de marcă sunt percepute pozitiv. Acestea contribuie la o mai bună înțelegere a imaginii mărcii dvs. și, prin urmare, influențează indirect algoritmii de căutare.

Search Engine Land a spus anterior:

„Fiecare mențiune servește ca un far digital, un semnal de liliac al mărcii, dacă doriți, care poate ajunge la noi audiențe pe aceste platforme diverse. Este posibil ca aceste audiențe să nu fi întâlnit marca altfel, extinzându-i raza dincolo de comunitatea existentă.

„În ochii consumatorilor, mențiunile frecvente din surse de renume pot ridica statutul unei mărci, dându-i credibilitate și autoritate. Această autoritate percepută face marca mai vizibilă și mai atractivă pentru potențialii clienți.

„Prin promovarea strategică a mențiunilor de marcă, puteți controla o parte considerabilă de căutare, marcându-vă teritoriul în universul de căutare în evoluție.”

În plus, mențiunile de marcă joacă un rol esențial în creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și în consolidarea reputației tale. Fiecare mențiune servește ca punct de contact, crescând probabilitatea ca marca dvs. să fie amintită în timpul deciziilor de cumpărare. Efectul de influență al acestui lucru poate duce la un trafic organic sporit, deoarece publicul potențial ar putea căuta marca și site-ul dvs. după ce au găsit o mențiune.

Importanța backlink-urilor

Backlink-urile pot fi considerate ca aprobări de la alte site-uri, afirmând valoarea și relevanța conținutului dvs. Cu cât ai mai multe backlink-uri de înaltă calitate, cu atât „factorul tău de încredere” devine mai mare în ochii motoarelor de căutare.

Aceste backlink-uri ghidează utilizatorii direct de la pagina de referință către site-ul dvs. web, facilitând interacțiunea publicului interesat cu marca dvs.

Puteți crea strategii de backlink direcționate pentru a construi backlink-uri înapoi către anumite pagini, adesea pagini pentru care doriți să îmbunătățiți clasamentul, pentru a crește autoritatea acestor pagini. Acest lucru funcționează bine atunci când aveți un produs sau un serviciu distinct pe care doriți să îl introduceți pe piață.

Percepția Google asupra mențiunilor de marcă

Algoritmul Google rămâne un secret bine păstrat, dar unele informații sugerează că Google poate trata mențiunile de marcă ca factori de clasare.

Un brevet Google privind „linkurile implicite” indică faptul că mențiunile de marcă ar putea avea valoare în clasamentele de căutare, chiar și fără un backlink fizic.

Deși acest lucru nu înseamnă că mențiunile de marcă îndeplinesc aceeași funcție ca linkurile, înseamnă că Google le recunoaște importanța. Din punct de vedere digital PR, obținerea de mențiuni pozitive ale mărcii ar trebui raportată într-o manieră pozitivă.

Transformarea mențiunilor de marcă în backlink-uri

O strategie în cadrul PR-ului digital este „reclamarea linkurilor”, aceasta implică identificarea site-urilor web care au menționat marca dvs. și solicitarea acestora să convertească mențiunea într-un link. Deși acest proces necesită răbdare, transformarea acestor mențiuni de marcă în link-uri poate crește semnificativ performanța SEO și potențialul de PR al site-ului dvs.

Cu toate acestea, în domeniul PR digital, unde ne străduim să obținem o acoperire editorială organică, este important să rețineți că nu suntem întotdeauna în scaunul șoferului când vine vorba de modul în care este referită marca noastră.

Am putea urmări un link Urmăriți, dar editorul poate alege să ofere un link Nofollow sau pur și simplu o mențiune de marcă. Această lipsă de control este pur și simplu o parte din natura organică a tacticilor de PR neplătite, iar discreția editorială a editorilor cu care lucrăm este ceva pe care trebuie să-l respectăm.

În timp ce un link Follow poate fi scenariul „ideal” din perspectiva SEO, trebuie să ne amintim că linkurile Nofollow și mențiunile de marcă sunt, de asemenea, valoroase în sine. Acestea contribuie la vizibilitatea mărcii, la traficul pe site și la implicarea publicului, oferind beneficii de PR pe termen lung.

Cu toate acestea, dacă a avea control asupra modului în care este citată marca dvs. este esențială pentru strategia dvs., vă recomandăm să luați în considerare tacticile plătite. Postările sponsorizate, parteneriatele plătite sau publicitatea pot oferi mai multe opțiuni asupra modului în care este referită marca dvs., inclusiv tipul de link furnizat.

Cum vă putem ajuta marca?

Marca dvs. ar beneficia de un număr crescut de backlink-uri sau mențiuni de marcă? Consultați serviciile noastre de PR digital pentru a afla cum vă putem ajuta sau contactați-vă pentru mai multe informații.