Brighton SEO 2024 – Rezumat conferință!

În aprilie, echipa noastră a avut plăcerea de a participa la Brighton SEO 2024 – un eveniment important de conferință din Marea Britanie pentru profesioniștii SEO și Google Ad. Echipele de marketing digital călătoresc în Marea Britanie, Europa și chiar mai departe pentru a participa la Brighton SEO, așa că nu este de mirare că echipa noastră a fost foarte încântată să vadă ce avea în magazin!

Pe parcursul a două zile pline, am participat la numeroase discuții în Brighton Centre. Cu o gamă atât de impresionantă de vorbitori și o gamă largă de subiecte, chiar era ceva care să se potrivească tuturor.

Iată o scurtă prezentare a discursurilor și vorbitorilor noștri preferați, cu informații despre ceea ce am învățat de la fiecare...

🔎 Regândirea SGE de la Google – Tom Capper

Analiza lui Tom Capper a experienței generative de căutare (SGE) de la Google a fost deosebit de revelatoare. El a discutat despre limitările actuale ale experienței generative de căutare Google, cum ar fi:

• Site-uri legate de SGE – acestea depășesc adesea primele 10 rezultate de căutare, ceea ce ne face să punem la îndoială autoritatea informațiilor furnizate de SGE.
• Provocări comerciale – unde va fi plasat Google Ads în SGE și cum va afecta acest lucru clasamentele organice?
• Probleme de plagiat – pot apărea și probleme legale dacă SGE afișează conținut cu pereți de plată direct pe SERP-uri.

Aceste puncte pe care Tom le evidențiază ne-au încurajat să ne gândim critic la oferta Google AI și la modul în care putem depăși aceste constrângeri în viitor. De asemenea, este interesant să reflectăm asupra SGE, deoarece Google introduce cea mai recentă funcție SGE – AI Overviews.

🤖 Umanizarea ChatGPT – JonJo Rowlands

JonJo Rowlands a fost un alt vorbitor care a lăsat o impresie de durată echipei noastre. Este sigur să spunem că discuția lui despre ChatGPT a rezonat cu aproape toată lumea prezentă, deoarece ChatGPT devine un instrument popular pentru multe sarcini de marketing digital.

Iată câteva puncte pe care le vom analiza în continuare din discursul lui:

• Solicitări politicoase – Vizualizarea ChatGPT ca pe o extensie a echipei tale este importantă, validând ceea ce face bine și ai răbdare atunci când greșește!
• GIGO – „Garbage in, garbage out” pare relevant atunci când utilizați ChatGPT, chiar și mici modificări în promptul dumneavoastră original pot duce la răspunsuri AI extrem de diferite.Prin urmare, calitatea conținutului dvs. AI va depinde întotdeauna de cât de bine sunt elaborate solicitările dvs.

Pe măsură ce chatGPT devine parte din viața de zi cu zi la birou, este grozav să vedem pe alții din domeniul nostru folosindu-l în moduri similare cu noi, mai ales că ingineria promptă devine o abilitate foarte căutată.

📈 SEO avansat bazat pe date – Tom Mansell

Îndepărtându-se de mentalitatea vagă „depinde” SEO, Tom Mansell ne-a încurajat să folosim o abordare mai calculată cu previziuni SEO robuste.

El crede că SEO-ii trebuie să regândească stilul nostru de comunicare și, în schimb, să arate valoare vorbind aceeași limbă ca și părțile interesate senior. În loc să le spuneți numărul de titluri de pagini pe care le-am optimizat, arătați-le valoarea incrementală pe care aceasta o oferă.

Prognoza SEO a lui Tom urmează doi pași mari:

• În primul rând, identificați mărimea premiului - aceasta implică crearea unei linii de bază de performanță, calcularea incrementalității și prioritizarea.
• Apoi, înțelegeți cum să ajungeți acolo – diferite variabile vor trebui luate în considerare pentru site-urile YMYL, comerțul electronic și afacerile locale.Este important să le identificați înainte de a începe jurnalele de „testare și învățare”.

🚀 Navigarea creșterilor CPC – Alex Hogan

Echipa noastră Google Ads a considerat că discuția lui Alex Hogan este foarte valoroasă, deoarece a împărtășit informații despre cauzele și controalele creșterilor CPC.

Unele cauze ale creșterii CPC pe care nu le putem controla, cum ar fi concurența crescută și sezonalitatea. Cu toate acestea, când vine vorba de automatizarea reclamelor, designul paginii de destinație și gestionarea anunțurilor, cu siguranță avem un nivel de control.

Pentru aceste provocări, Alex a explicat:

• Modalități practice de a gestiona limitele bugetului zilnic prin elaborarea unor strategii de licitare mai inteligente.
• Importanța optimizării scorurilor de calitate pentru paginile de destinație publicitare.
• Modul în care structura campaniei și diversitatea tipului de anunț pot afecta performanța.

🌿 Crearea de conținut durabil – Fiona Brennan

Discursul lui Fiona Brennan despre impactul asupra mediului al creării de conținut digital a fost un semnal de alarmă pentru echipa noastră de conținut SEO. Cu conținutul digital surprinzător de responsabil pentru 3,5% din emisiile globale de carbon, este cu siguranță ceva de luat în serios.

Câteva fapte pe care le-am luat acasă din discursul ei au inclus:

• 1 miliard de conținut sunt create zilnic.
• 50% dintre acestea au implicare zero.
• 50% dintre marketerii de conținut sunt epuizați.

Pentru a combate aceste statistici, Fiona propune un „cadru de conținut durabil” care are Scop, Impact, Momentum și Profit clar. Îndeplinirea tuturor celor patru criterii va asigura că crearea de conținut este sustenabilă.

♻️ Reducerea, reutilizarea și reciclarea conținutului – Natalie Arney

O altă discuție interesantă a fost susținută de Natalie Arney, care a oferit strategii pentru combaterea decăderii conținutului – lucru pe care îl descoperim adesea în timpul auditurilor de conținut. Decăderea conținutului este definită ca „scăderea treptată a clasamentului organic și a traficului pe o perioadă de timp”. Poate afecta mai multe pagini de pe site-ul dvs. și este cauzată de lucruri precum:

• Îmbătrânirea conținutului
• Schimbări în intenția de căutare
• Scăderea interesului subiectului
• Cannabolizarea conținutului
• Actualizări de algoritm

Pentru a combate degradarea conținutului, Natalie ne încurajează să reducem cantitatea de conținut de calitate scăzută, să reutilizam conținutul împărțind bucăți lungi pentru a se alinia cu intenția și UX și să reciclăm conținutul pe mai multe canale.

Ultimele noastre gânduri despre Brighton SEO 2024!

Una peste alta, Brighton SEO 2024 a fost o experiență grozavă, combinând învățarea de top cu o mulțime de craic! Mulțumim masiv tuturor vorbitorilor de la conferința de anul acesta și tuturor organizatorilor Brighton SEO – așteptăm deja cu nerăbdare ce ar putea aduce anul viitor! 👏

Este minunat să vedem multe informații de la Brighton SEO, care se aliniază îndeaproape cu strategiile noastre SEO și cu serviciile Google Ads.

De asemenea, vom încorpora orice învățare nouă în cursurile noastre de instruire SEO și PPC, care sunt o modalitate excelentă de a învăța individual. Luați legătura dacă dvs. sau echipa dvs. ați fi interesați de o sesiune de antrenament sau ați dori o reîmprospătare.

CONTACTAŢI-NE