Cum a achiziționat Buffer peste 10 milioane de backlink-uri de pe site-uri de înaltă autoritate

Săptămâna trecută, am dat peste ceva intrigant despre blogul Buffer.

Am aflat că Buffer are un număr impresionant de backlink-uri – peste 10.000.000.

Aceste backlink-uri provin de la site-uri web de mare autoritate precum Shopify, Calendly, Weebly și chiar New York Times. Inițial, am presupus că aceste backlink-uri erau un rezultat al mențiunilor despre produse, dar după câteva cercetări suplimentare, am descoperit că este mai mult la strategie.

Dacă sunteți în căutarea unor modalități de a crea backlink-uri de pe site-uri de înaltă autoritate și doriți să vedeți un exemplu despre cum să o faceți corect, cu siguranță ar trebui să consultați acest studiu de caz. În el, vă voi arăta tipurile de conținut care i-au adus Buffer cele mai multe backlink-uri.

Ești gata să te scufunzi? Să mergem.

Strategia de backlink a lui Buffer

Tabloul de scor de căutare al lui Buffer este destul de impresionant. Site-ul generează aproape un milion de căutări organice din SERP-uri cu o valoare a traficului de 1.600.000 USD:

După cum am spus mai devreme, mențiunile de produse fac parte din profilul de backlink al Buffer. Asta se întâmplă atunci când aveți un produs grozav pe care oamenii îl folosesc pentru a rezolva o problemă.

Buffer creează, de asemenea, un raport anual „Starea lucrului la distanță” care atrage backlink-uri. De exemplu, acesta din 2019 are aproape 5000 de backlink-uri până în prezent și încă mai achiziționează:

Am descoperit că a achiziționat 141 de backlink-uri suplimentare anul acesta, deși este un raport vechi de patru ani. Dar îmi place cum Buffer adaugă un text scurt cu hyperlink deasupra pliului (chiar înainte de postarea principală) pentru a informa cititorii despre cel mai recent raport.

Publicarea unui raport anual al industriei prezintă experiența companiei dvs. și liderul de gândire. Oferind analize cuprinzătoare și comentarii experți cu privire la tendințele din industrie, îmbunătățiți credibilitatea mărcii dvs. și vă poziționați compania ca o resursă de bază. Poate atrage alte publicații din industrie pentru a trimite la raportul dvs. ca referință sau a-l împărtăși cu publicul lor, sporind și mai mult oportunitățile dvs. de backlink.

Resursele de pe blogul lui Buffer generează, de asemenea, o mulțime de backlink-uri.

Dar aici devine interesant. Buffer are două bloguri : subdirectoarele /Library și /Resources. Ambele generează peste 500.000 de trafic organic lunar, cu peste 1 milion de backlink-uri.

(Dacă vă întrebați de ce Buffer are două bloguri în loc de unul, am făcut un studiu de caz complet despre aceasta. Explicarea aici ar face această secțiune prea lungă; vă rugăm să citiți totul despre asta aici .)

Buffer adoptă o abordare similară pentru ambele bloguri: publicarea rețelelor sociale acționabile și sfaturi de marketing online pentru creatori, proprietari de afaceri mici și agenți de marketing. Este oarecum ca strategia de flancare a Zoho - utilizarea a două bloguri pentru a oferi mai multă valoare publicului țintă și pentru a acoperi zonele pe care concurenții nu le-au luat în considerare sau nu le-au explorat încă.

Să vedem cum Buffer folosește ambele bloguri pentru a domina SERP-urile, pentru a-și construi autoritatea de domeniu și pentru a câștiga încredere cititorilor săi.

Buffer.com/resources: Cum a achiziționat 767K backlink-uri

Subdirectorul de resurse al lui Buffer este un centru de diferite categorii de conținut.

De exemplu, Buffer folosește Flow pentru a spune povești de marketing de la creatori și mărci de succes care folosesc rețelele sociale pentru a obține rezultate semnificative. Open se concentrează pe construirea mărcii pentru Buffer, prezentând povești și perspective de la membrii echipei pentru a-și prezenta poveștile și cultura companiei. Secțiunea Știri oferă actualizări rapide și explicații despre cele mai recente cu platforma Buffer.

Împreună, aceste secțiuni poziționează Buffer ca:

• Ghid de încredere care oferă sfaturi utile.
• Un loc de muncă grozav care amplifică vocile membrilor echipei și mărcile personale.
• Produs grozav cu caracteristici relevante pentru construirea unui public implicat și profitabil pe rețelele sociale.

Când am analizat blogul pentru a vedea ce conținut a generat cele mai multe backlink-uri și domenii de referință, am găsit aceste patru piese:

Dacă vă uitați la aceste rezultate, veți găsi trei tipuri principale de conținut care determină multe mărci autorizate să trimită către Buffer: rapoarte originale, statistici și o pagină de categorie. Să aruncăm o privire mai atentă la fiecare.

Rapoartele originale despre tendințe

Blogul Buffer efectuează adesea cercetări originale și împărtășește informații bazate pe date.

De exemplu, Buffer și-a folosit instrumentul de analiză pentru a măsura modul în care funcția de imagine inline a Twitter a afectat ratele de implicare. Apoi, au creat un raport care le-a analizat constatările:

Postarea de pe blog veche de zece ani are peste 2500 de backlink-uri de la peste 1000 de domenii de referință, inclusiv Hubspot, Zapier, Search Engine Land și concurentul său, Sprout Social.

Acest raport nu este piesa tipică descărcabilă de peste 3000 de cuvinte; mai degrabă, este o simplă postare pe blog. În loc să împărtășească doar date cantitative cu o narațiune plictisitoare, Buffer a crescut acest raport folosind o abordare în trei pași: 1) distribuie știrile; 2) analizați informațiile din Buffer, poziționându-l ca un instrument valoros; 3) împărtășiți sfaturi utile care vă arată instrumentul în acțiune

Subiectul acestei piese nu este veșnic verde, așa că actualizarea conținutului nu va fi utilă pentru Buffer. Echipa a folosit doar un subiect în tendințe pentru a crea ceva ce utilizatorii săi vor găsi util.

Dacă aveți un instrument care analizează tendințele sau generează date despre un subiect în tendințe pe care publicul dvs. îl va considera util, crearea unui raport în jurul acestor informații este o modalitate excelentă de a atrage backlink-uri de la site-uri de autoritate.

Aceste rapoarte servesc drept resurse valoroase pentru alți agenți de marketing, jurnaliști, bloggeri sau cercetători care caută informații pentru a-și susține propria activitate. Atunci când site-uri web de renume trimite la raportul dvs., acest lucru adaugă credibilitate și autoritate conținutului dvs. Arată că munca ta este apreciată și de încredere în industria ta.

De asemenea, adăugarea de sfaturi practice la raportul tău este cireasa perfectă de pe tort. Ei fac raportul dvs. mai practic și aplicabil. Cititorii apreciază adesea îndrumări specifice și sugestii aplicabile pe care le pot implementa imediat. Acest lucru crește valoarea pe care o percep în raportul dvs. și îi face mai probabil să se refere la acesta sau să îl distribuie altora.

Acum să aruncăm o privire la al doilea tip de conținut.

Breviar statistici

Statisticile sunt informații de neprețuit, foarte căutate în industriile B2B și B2C.

Atunci când compilați și prezentați o listă de statistici relevante și de încredere într-o manieră bine structurată și perspicace, aceasta poate atrage link-uri de la alte site-uri web și persoane fizice.

Luați postarea cu 50 de statistici de marketing video a lui Buffer :

Specialiștii în marketing necesită adesea statistici ca acestea pentru a-și susține afirmațiile și pentru a adăuga credibilitate conținutului lor. Deci, acest tip de rezumat este o resursă de bază pentru ei.

Un lucru care îmi place la post este faptul că nu doar listează statistici, ci le grupează pe teme. Aceste categorii facilitează gruparea datelor și prezentarea acestora, astfel încât cititorii să găsească rapid ceea ce au nevoie, fără a derula înainte și înapoi de-a lungul paginii.

Desigur, ar fi de ajutor dacă Buffer ar actualiza această piesă, deoarece ar putea pierde aceste backlink-uri către alte site-uri cu statistici mai recente. Pagina avea până la 12.000 de backlink-uri, dar au pierdut aproape 8.000 dintre aceste link-uri, potrivit Ahrefs. În prezent, pagina are doar 3500 de backlink-uri live.

Pentru a face postarea de resumare a statisticilor mai bună, asigurați-vă că:

• Adunați date din surse credibile.
• Oferiți o analiză perspicace sau un context în jurul statisticilor.
• Folosiți citate adecvate - link către sursă, nu către o altă resumare.
• Prezentați informațiile într-un format atrăgător din punct de vedere vizual și ușor de înțeles.

Când vă actualizați postarea cu prezentarea statisticilor, indicați clar data celei mai recente actualizări și evidențiați orice statistică nouă sau revizuită. Acest lucru îi ajută pe cititorii și potențialii linkuri să înțeleagă că mențineți și îmbunătățiți în mod regulat postarea.

Bine, să aruncăm o privire la ultimul tip de postare care generează backlink-uri pentru Buffer.

Pagina categorie

Este mai frecvent ca resursele individuale să genereze mai multe backlink-uri. Cu toate acestea, paginile de categorii generează uneori backlink-uri, dacă oferă informații valoroase într-o anumită nișă.

Blogul de cultură deschisă al lui Buffer este un exemplu grozav al unei astfel de resurse:

Open se concentrează pe construirea mărcii pentru Buffer, prezentând povești și perspective de la membrii echipei pentru a-și prezenta poveștile și cultura companiei. Chiar dacă majoritatea pieselor de pe pagină nu sunt bazate pe SEO, blogul generează în continuare peste 6000 de backlink-uri.