Traseul campaniei: Budweiser adună concurenți; Chipotle gătește expoziții de sărbători; Maker's Mark toastează tradiția

Selecțiile editorilor noștri din această săptămână examinează Budweiser care reunește mărcile de alcool în Ziua Abrogării, modul în care Chipotle a transformat ingredientele în artă de sărbători și campania globală masivă a lui Maker's Mark, asistată de Scarlett Johansson:

Budweiser invită concurenții să sărbătorească abrogarea prohibiției cu afișaje DOOH

Rezumat: Săptămâna aceasta, Budweiser a colaborat cu Jim Beam Bourbon pentru a marca cea de-a 85-a aniversare de la abrogarea Prohibition, făcând apel la alte mărci de alcool să se alăture sărbătorii de 5 decembrie, a anunțat un comunicat de presă. Producătorul de bere a parcat o serie de panouri digitale în fața fabricilor de bere și birourilor lui Sam Adams, MillerCoors, Heineken, Yuengling și alții, potrivit Adweek, afișând mesaje speciale pentru fiecare concurent, cum ar fi: „Dragă Heineken, fă-ți heinie la barul pe 5 decembrie. Este ziua abrogarii. Noroc, Bud."

Budweiser a lucrat, de asemenea, pentru a aduna consumatorii invitându-i să-și încheie ziua de muncă mai devreme și să prăjească pentru dreptul lor de a bea la ora 17:32 – exact în minutul în care s-a încheiat prohibiția în 1933. Miercuri, Budweiser și-a defilat emblematicul Clydesdale prin New York pentru a livra. bere, la fel cum se pare că a făcut-o în Washington, DC, imediat după ce a fost abrogată Prohibition. Marca de bere și Jim Beam au găzduit, de asemenea, petreceri în stil speakeasy în toată țara pentru a sărbători.

Concurează-te pe munte, @CoorsLight! #BeerIsBack #RepealDay pic.twitter.com/MBGsEcEzAE

— Budweiser (@budweiserusa) 5 decembrie 2018

Rezultatele:

Efortul de efort digital al mărcii AB InBev este o mișcare mai puțin o problemă pentru concurenți și mai mult ca o mișcare de a reuni industria alcoolului pentru a sărbători un eveniment comun din istoria Americii. Parcând în mod inteligent expoziții speciale în fața fabricilor de bere și a birourilor colegilor producători de băuturi spirtoase, Budweiser a generat probabil o oarecare cunoaștere a mărcii în rândul trecătorilor și le-a amintit consumatorilor de produsele cu tematica Bud's Prohibition.

Trimiterea lui Clydesdales să distribuie băuturi în ediție limitată în New York City semnează din cap la reclamele clasice de sărbători ale producătorului de bere, care prezintă de obicei caii emblematici.

Mișcarea lui Budweiser de a sărbători sfârșitul prohibiției în această săptămână face parte din eforturile mai ample ale producătorului de bere de a-și evidenția istoria lungă în America. La începutul acestui an, marca AB InBev a colaborat cu Jim Beam pentru o preparare specială pentru aniversarea Copper Lager, iar în 2017, a adus înapoi o rețetă care a fost creată inițial înainte de Prohibition, dar nu a fost niciodată distribuită odată ce legea a intrat în vigoare.

— Natalie Koltun

Chipotle ia o pagină din Saks cu vitrine sclipitoare, bazate pe mâncare, de sărbători

Rezumat: De sărbători, Chipotle se alătură unei tradiții de lungă durată printre comercianții cu amănuntul din New York, cum ar fi Saks Fifth Ave.: difuzarea de vitrine elaborate și sclipitoare de vacanță. La un singur restaurant Columbus Circle până astăzi (7 decembrie), trecătorii vor putea vedea viniete care prezintă tărâmurile minunilor de iarnă, colindători și mai multe scene legate de sezon.

Iată întorsătura: expozițiile, din care sunt cinci în total, sunt făcute în întregime din cele 51 de ingrediente proaspete ale lanțului, cum ar fi orezul, ardeii și avocado. Vizitatorii în această săptămână ar putea intra în magazin pentru a-i vedea pe sculptorii Jim Victor și Marie Pelton la lucru instalându-și creațiile.

„Sperăm că vitrina îi aduce pe toată lumea în spiritul sărbătorilor, prezentând totodată angajamentul de lungă durată al lui Chipotle de a pregăti alimente proaspete folosind ingrediente reale”, a declarat Chris Brandt, CMO Chipotle, într-o declarație de presă .

Rezultate : promovarea de sărbători a lui Chipotle poate fi limitată la o singură locație, dar îndeplinește rolul dublu de a oferi turiștilor și new-yorkezilor niște bomboane pentru ochi legate de sărbători, în timp ce promovează prospețimea ingredientelor lanțului rapid-casual, care a devenit un punct focal în marketingul său. Elaborarea scenelor expuse va fi probabil suficient de impresionantă pentru ca trecătorii să facă fotografii și să le partajeze online, sporind angajamentul cu instalațiile (pe care Chipotle le-a promovat puțin pe propriile canale).

Iată însă chestia. Ideea este cam grosolană. Deși este greu de negat că munca lui Pelton și Victor este impresionantă din punct de vedere vizual, faptul că este făcută din alimente - inclusiv articole care nu se păstrează deloc bine , cum ar fi avocado - ar putea face greață pe unii consumatori. Promovarea vine, de asemenea, de la o companie care a fost zguduită de mai multe crize de siguranță alimentară, cel mai recent, printr-un focar de boală în iulie care a afectat 650 de clienți din Ohio .

Alte promoții pe care Chipotle le organizează în preajma sărbătorilor, cum ar fi hârtia de ambalaj cu tematică de ingrediente vândută prin magazinul său de comerț electronic , sunt mai accesibile decât vitrinele și ar putea sta mai bine în stomac.

— Peter Adams

Maker's Mark toastează tradiția cu o campanie extinsă, asistată de Scarlett Johansson

Rezumat: Maker's Mark a lansat prima sa campanie unificată la nivel global, numită „Mark of the Maker”. Brandul de bourbon Beam Suntory a chemat-o pe actrița și fana Maker, Scarlett Johansson, pentru a-și exprima vocea reclamei, care include și melodia trupei indie-rock Moon Taxi „Good as Gold”. „Mark of the Maker” se concentrează asupra modului tradițional în care bourbonul este făcut și ambalat la distileria sa din Loretto, Kentucky, unde fiecare butoi este rotit manual, fiecare etichetă este tăiată manual și fiecare sticlă este înmuiată manual cu brandul. emblematic sigiliu de ceară roșie.

„În ziua de azi, este ușor să fii implicat în găsirea celui mai eficient mod de a face lucrurile, dar la Maker's Mark, sunt mândru să spun că ne facem bourbon la fel cum au făcut-o bunicii mei când l-au creat mai mult decât Acum 60 de ani”, a declarat Rob Samuels, director general global și director de distilerie la Maker's Mark, într-un comunicat de presă distribuit cu Marketing Dive.

„Mark of the Maker” include TV, active digitale și sociale și se extinde la comerțul cu amănuntul. Maker's a făcut echipă cu Thirstie pentru a permite vânzările directe către consumatori - primul bourbon care a făcut acest lucru prin platforma de băuturi spirtoase. În plus, marca a planificat o serie de evenimente pop-up la scară largă „Maker’s Wanted” care vor apărea la festivaluri din Statele Unite.

Rezultate: campania Maker's Mark este o presă completă pentru a implica consumatorii mileniali care au adus băuturile spirtoase – în special bourbonul – înapoi în lumina reflectoarelor, pe măsură ce consumatorii se îndepărtează de bere. Concentrarea campaniei asupra procesului tradițional de producție al mărcii ar putea rezona cu consumatorii care caută autenticitate în produse și marketingul acestora și este cu siguranță clar ce anume face reclamă Maker's Mark - ceea ce nu a fost cazul mărcilor de alcool în ultima vreme.

Autenticitatea este explorată cu aparițiile pop-up, tipul de elemente experiențiale care s-au dovedit a fi o modalitate cheie de a implica consumatorii mileni și de a crește gradul de conștientizare a mărcii, în special într-un spațiu aglomerat precum piața băuturilor spirtoase. Și făcând echipă cu Thirstie pentru a construi o platformă direct-to-consumer, Maker's poate scurta canalul de vânzări cu consumatori mai tineri, cunoscători de tehnologie, care preferă DTC și serviciile digitale la cerere.

Finalizarea campaniei, ca emblematica ceară roșie a mărcii, este o pitchwoman potrivită din Johansson. Ea a oferit vocea asistentului digital în nominalizatul la Oscar în 2013 „Her”, iar vocea ei familiară, fumurie, se potrivește bine cu brandul. În mod ironic, Johansson a spus că a fost „teribilă la reclame” ca tânără actriță din cauza vocii ei profunde. „La vârsta de 9 ani, păream ca un prost care bea whisky și fuma în lanț”. Acum această calitate este un atu - pentru ea și pentru Maker's Mark.

— Chris Kelly