Pot anunțurile Google Search Generate cu inteligență artificială să depășească anunțurile scrise de oameni?

Echipa noastră PPC a desfășurat un experiment cuprinzător pentru a determina dacă reclamele Google generate de IA pot depăși o performanță pe omologii lor scrise de oameni. Scopul nostru a fost să comparăm performanța reclamelor ChatGPT scrise prin inteligență artificială cu anunțurile create de echipa noastră ESC PPC.

Am proiectat cu atenție experimentul pe trei grupuri de anunțuri distincte, fiecare cu două anunțuri, pentru a asigura rezultate fiabile și informații valoroase. Ne-am concentrat pe anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, unul scris de echipa noastră PPC (ESC Copy) și unul generat de ChatGPT (AI Copy) adaptat fiecărei teme de grup de anunțuri.

Am setat rotația anunțurilor în fiecare grup de anunțuri la „Nu optimizați: Rotați anunțurile la infinit”. Prin rotirea reclamelor fără nicio părtinire de optimizare, ne-am propus să oferim fiecărei variante de anunț șanse egale de a-și prezenta potențialul.

Criteriile de succes au fost simple - am considerat că un anunț o depășește pe celălalt dacă a generat mai multe conversii, a obținut o valoare mai mare a conversiilor și a furnizat o rentabilitate mai bună a cheltuielilor publicitare, respectând bugetul.

În mod emoționant, suntem aici pentru a împărtăși descoperirile interesante, care ar putea remodela modul în care abordăm strategiile publicitare.

Reclamele generate de AI se vor dovedi a fi mai eficiente sau reclamele scrise de oameni își vor păstra avantajul?

Rezultatele experimentului

Să explorăm rezultatele și să vedem care variantă de anunț a ieșit învingătoare după rularea acestui experiment și a anunțurilor pentru un total de 72 de zile.

Grupul de anunțuri 1

Rezultatele grupului de anunțuri 1 au oferit cele mai interesante perspective din experimentul nostru. Rezultatele au arătat că reclamele ESC, deși au cheltuit cu 33% mai mult, au primit cu 43% mai puține afișări și cu 29% mai puține clicuri în comparație cu anunțurile AI. Acest lucru a dus la un CPC cu 88% mai mare. Cu toate acestea, reclamele ESC au dus la un CTR cu 23% mai mare. Cel mai important, reclamele ESC au depășit reclamele AI în ceea ce privește conversiile, realizând cu 298% mai multe conversii, ducând la o rată de conversie remarcabilă cu 462% mai mare și un cost pe conversie semnificativ mai mic (66% mai mic). Mai mult, reclamele ESC au generat o valoare uimitoare de conversie cu 478% mai mare și au atins un ROAS cu 334% mai mare.

Grupul de anunțuri 1

Grupul de anunțuri 2

Grupul de anunțuri 2 a dezvăluit câteva rezultate interesante. Reclamele ESC, în comparație cu reclamele AI, au arătat o diferență semnificativă de cheltuieli, alocând cu 263% mai mult buget. Drept urmare, au primit cu 222% mai multe afișări și cu 285% mai multe clicuri. Interesant este că reclamele ESC au obținut un cost pe clic (CPC) mai mic cu 6% și o rată de clic (CTR) cu 19% mai mare.

Anunțul ESC a obținut cu 165% mai multe conversii decât anunțul AI. În ciuda acestui fapt, rata de conversie a fost cu 31% mai mică pentru anunțurile ESC. Mai mult, costul pe conversie a fost cu 37% mai mare pentru reclamele ESC, ceea ce merită remarcat.

Reclamele ESC au reușit să genereze o valoare de conversie substanțială cu 360% mai mare, contribuind la o rentabilitate a cheltuielilor publicitare (ROAS) cu 27% mai mare.

Grupul de anunțuri 2

Pentru a rezuma, în grupul de anunțuri 2, anunțurile ESC au depășit în mod clar anunțurile AI în ceea ce privește conversiile, valoarea conversiilor și rentabilitatea cheltuielilor publicitare, în ciuda unor diferențe între valorile legate de clic și costul pe conversie.

Grupul de anunțuri 3

În grupul de anunțuri 3, anunțul ESC a cheltuit cu 56% mai mult, rezultând cu 43% mai multe afișări și cu 49% mai multe clicuri în comparație cu anunțul AI. În timp ce costul său pe clic (CPC) a fost cu 5% mai mare, a reușit să asigure o rată de clic (CTR) cu 4% mai mare.

Adevărata performanță remarcabilă a anunțului ESC din Grupul de anunțuri 3 a fost evidentă în conversiile acestuia. A obținut cu 208% mai multe conversii decât anunțul AI, ceea ce a condus la o rată de conversie remarcabilă cu 107% mai mare. Mai mult, anunțul ESC și-a redus semnificativ costul pe conversie cu 49%, ceea ce este destul de demn de remarcat.

Ca urmare a numărului lor mai mare de conversii, anunțurile ESC au generat cu 167% mai multă valoare de conversie, contribuind la o rentabilitate a cheltuielilor publicitare (ROAS) cu 71% mai mare.

Grupul de anunțuri 3

Pentru a rezuma, în grupul de anunțuri 3, anunțurile ESC au depășit în mod clar anunțurile AI în ceea ce privește conversiile, valoarea conversiilor și rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Investiția sporită a bugetului a dat roade cu afișări și clicuri mai mari, consolidându-și și mai mult performanța superioară. Grupuri de anunțuri combinate

Luând în considerare toate grupurile de anunțuri, anunțurile ESC au prezentat rezultate impresionante. Au cheltuit cu 89% mai mult și, ca urmare, au primit cu 36% mai multe afișări și cu 50% mai multe clicuri în comparație cu anunțurile AI. Deși costul lor pe clic (CPC) a fost cu 25% mai mare, ei au reușit să atingă o rată de clic (CTR) cu 10% mai mare.

Acum, să vorbim despre conversii – reclamele ESC au reușit cu adevărat! Ei au asigurat cu 214% mai multe conversii decât reclamele AI, ceea ce a condus la o rată de conversie remarcabilă cu 109% mai mare. În plus, reclamele ESC au avut un cost pe conversie semnificativ mai mic (cu 40% mai mic în comparație cu reclamele AI), având un impact substanțial.

Când vine vorba de generarea de valoare, reclamele ESC nu au dezamăgit. Au obținut o valoare de conversie uimitoare cu 360% mai mare, contribuind la o rentabilitate impresionantă a cheltuielilor publicitare (ROAS) cu 144% mai mare.

Grupuri de anunțuri combinate

Pe scurt, în toate grupurile de anunțuri, anunțurile noastre ESC au depășit în mod clar anunțurile AI în ceea ce privește conversiile, valoarea conversiilor și rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Cheltuielile crescute ale acestora au fost justificate cu afișări și clicuri mai mari, demonstrând performanța lor generală mai bună.

Iată valorile pe care le-am urmărit cel mai atent vizualizate:

În general, anunțurile ESC au generat 60 de conversii și o valoare de conversie de 2.631 GBP, în timp ce anunțurile AI au generat 19 conversii și un venit de 572 GBP.

Anunțurile ESC au obținut o rentabilitate combinată a cheltuielilor publicitare de 458%, în timp ce anunțurile AI au obținut o rentabilitate combinată dezamăgitoare a cheltuielilor publicitare de 188%.

Concluzie

În acest experiment, reclamele noastre scrise de oameni au apărut ca campioni, depășind reclamele generate de AI. Creativitatea lor inteligentă a dus la un angajament mai puternic, conversii mai mari și eficiență a costurilor, arătând punctele forte unice ale conținutului creat de oameni în publicitate. Atingerea umană rămâne o forță de neînlocuit în conducerea campaniilor de impact și în crearea de conexiuni autentice cu publicul.

Pe măsură ce continuăm să explorăm potențialul vast al inteligenței artificiale și al integrării acestuia în strategiile publicitare, trebuie să recunoaștem și să prețuim capacitățile extraordinare pe care le aduc reclamele scrise de oameni. În acest peisaj dinamic, parteneriatul dintre cunoștințele bazate pe inteligență artificială și creativitatea umană deține cheia pentru crearea de reclame care lasă cu adevărat un impact de durată asupra consumatorilor și propulsează mărcile către noi culmi ale succesului.