Cannabis Content Marketing: Ghid complet (2022)

Publicat: 2022-01-18

O strategie bună de marketing al conținutului de canabis este esențială dacă aveți afaceri în industria canabisului. Cu toate acestea, industria canabisului este încă strict reglementată, ceea ce face ca comercializarea produselor de canabis să fie extrem de dificilă. Atât canabisul medical, cât și cel recreațional este încă clasificat ca substanțe din Lista 1 și interzis la nivel federal.

Deși un număr tot mai mare de state au legalizat vânzarea și consumul de canabis, guvernul federal nu și-a modificat încă politica. Ca atare, orice afacere sau produs de canabis se va confrunta cu reglementări stricte privind metodele și locurile în care îl promovează.

Acesta este locul în care marketingul de conținut excelent pentru canabis poate ajuta. Marketingul de conținut excelent poate ajuta companiile de canabis să educe consumatorii despre canabis și despre numeroasele sale aplicații. În acest articol, vom discuta despre diferitele metode pe care le puteți utiliza pentru a vă comercializa marca și produsele de canabis.

Veți afla, de asemenea, despre beneficiile marketingului de conținut cu cannabis și despre cum să alegeți cea mai bună strategie de marketing de conținut. Exemple de marketing de conținut de canabis de la companiile existente de canabis sunt distribuite și pentru referință.

Ce poate face marketingul de conținut cu cannabis?

Marketingul de conținut vine în multe medii, cum ar fi bloguri, buletine informative, cărți albe, postări pe rețelele sociale, videoclipuri etc. Când este implementat corect, conținutul demonstrează competența mărcii și prețuiește clienții existenți.

Marketingul de conținut este crearea și partajarea de conținut informativ către clienții existenți și viitori. De asemenea, ajută la construirea de conexiuni și la crearea interacțiunii cu clienții noi și actuali. Clienții te vor vedea ca o sursă valoroasă de informații și un aliat angajat în succesul lor.

O astfel de dăruire și angajament va da roade pe termen lung. Clienții vor avea mai multe șanse să cumpere produsele de la dvs. atunci când va veni momentul. Recent, a existat un interes tot mai mare pentru canabis, dar multe informații înșelătoare în jurul acestuia. Prin urmare, marketingul de conținut va fi extrem de valoros pentru companiile din industria canabisului.

Există multe moduri în care puteți folosi marketingul de conținut pentru a vă promova marca de canabis, inclusiv:

Pentru a descrie diferitele ingrediente din marijuana și efectele acestora asupra unui individ.
Pentru a descrie modul în care marijuana medicinală poate fi utilizată pentru a ușura simptomele cauzate de anumite afecțiuni medicale.
Pentru a descrie legislațiile și politicile actuale din industria canabisului.
Pentru a oferi informații despre diferitele scopuri ale fiecărei părți a unei plante de canabis.
Pentru a descrie diferite tipuri de canabis și diferențele dintre acestea.

A Complete Guide To Cannabis Content Marketing

Diferite metode de marketing de conținut de canabis

Postări pe blog

Fiecare marcă de canabis ar trebui să-și actualizeze în mod constant site-ul oficial cu conținut nou. Durata conținutului depinde de scopul acestuia. Oferirea de sfaturi sau actualizări ale companiei poate avea aproximativ 400-600 de cuvinte. Un articol de 2000-3000 de cuvinte poate fi o postare pe blog mai detaliată și mai educativă.

Când vine vorba de publicarea articolelor pe blog, originalitatea și variația sunt esențiale. Este esențial să ai o strategie cuprinzătoare pentru crearea conținutului blogului tău. Conținutul blogului dvs. vă poate ajuta să generați mai mult trafic pe site și să creșteți vânzările produselor dvs. de canabis. Trucul pentru a produce un blog influent este de a oferi conținut convingător și personalizat, care să atragă interesele publicului țintă. Prin urmare, este esențial să aveți un public clar definit înainte de a vă scrie blogul.

Stilul tău de a scrie poate diferi și în funcție de tipul de public. Mai mult, în timp ce publici un blog de canabis, este absolut esențial să existe SEO (Search Engine Optimization). Încorporarea frazelor sau cuvintelor cheie potrivite, optimizarea pe site și etichetele de titlu interesante sunt aspecte esențiale SEO. De asemenea, puteți utiliza software terță parte pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți clasarea blogului și a site-ului web în motoarele de căutare.

Un clasament Google mai bun, de exemplu, vă poate face blogul mai vizibil pentru persoanele care doresc să afle mai multe despre canabis. Deocamdată, nu există nicio restricție pentru companiile cu canabis de a dezvolta site-uri web sau de a publica articole pe blogul de canabis.

Conținut video

Se estimează că o persoană obișnuită va vedea în jur de 100 de minute de conținut video în fiecare zi în 2021. Drept urmare, un număr tot mai mare de companii de canabis includ conținut video în planul lor de marketing. Crearea de conținut video poate fi costisitoare și consumatoare de timp, dar poate genera un ROI ridicat.

Luați în considerare această metodă ca o strategie de marketing de conținut de canabis cu risc ridicat și cu recompensă ridicată. Pentru conținutul dvs. video, puteți lua în considerare filmarea conținutului educațional sau recenzii sincere despre produse. O cameră și un software de editare video de bază sunt suficiente pentru a crea un astfel de conținut. De asemenea, vă va reduce costurile de producție video.

Conținutul video este o metodă excelentă de a vă diferenția pe dvs. și pe concurenți. Combinarea unui grup existent de utilizatori de canabis cu conținut video ucigaș va ajuta să atrageți clienți pe site-ul dvs.

Podcasting

Există multe medii pentru toate tipurile de oameni pentru a consuma conținut în zilele noastre. Un podcast este o altă modalitate excelentă de a oferi conținut auditiv pentru a distra și a educa publicul țintă. Cu toate acestea, podcasturile sunt o abordare de marketing frecvent ignorată în industria marijuanei. Poate fi o modalitate unică de a vă împărtăși poveștile și experiențele în industria canabisului.

Podcast-urile pot fi foarte distractiv de produs. Cu toate acestea, gândiți-vă înainte de a începe să vă înregistrați seria de podcast. Există o experiență în industria canabisului pe care doriți să o împărtășiți? Ai pe cineva ca un partener de afaceri sau un expert pe care vrei să-l intervievezi? Cea mai mare putere a unui podcast este intimitatea pe care o poți dezvolta cu publicul tău. Producția și pregătirea sunt critice. Publicul tău poate spune când un podcast este prost pregătit.

Încearcă să fii tu însuți și cât poți de sincer în podcastul tău. Împărtășiți-vă gândurile și experiențele despre industria canabisului dintr-o perspectivă din interior. Asigurați-vă că producția de podcast este realizată de un profesionist pentru a asigura calitatea podcast-urilor.

Postare pe rețelele sociale

Postarea pe rețelele sociale este una dintre cele mai comune abordări pe care mărcile de canabis le folosesc în scopuri de marketing. Când utilizați rețelele sociale ca strategie de marketing, trebuie să aveți în vedere câteva lucruri. Factorul critic aici este să fii consecvent și deliberat în postarea de conținut.

Trebuie să iei în considerare ce platformă de social media folosești pentru marca ta. Cele mai multe dintre strategiile convenționale de marketing pe rețelele sociale sunt ineficiente pentru marketingul canabisului. Puteți lua în considerare experimentarea și creativitatea cu marketingul Instagram și Pinterest.

De exemplu, dacă aveți un cont Instagram pentru marca dvs., subliniați implicarea vizuală a postărilor dvs. Este recomandat să vă organizați temeinic conținutul vizual. Trebuie să vă asigurați că postările pe rețelele sociale sunt aliniate cu strategia de marketing de conținut de canabis. Luați în considerare ce fel de conținut ar fi interesați să vizioneze clienții dvs.

Puteți include hashtag-uri relevante pentru a ajunge la un public mai larg. Sau creați fotografii sau infografice atrăgătoare legate de canabis și postați-le pe rețelele sociale. Atunci când utilizați rețelele sociale, este esențial să analizați cu atenție politicile platformelor înainte de a le folosi. De exemplu, ar trebui să evitați să vindeți marijuana în mod explicit pe Instagram și Pinterest. Conexiunile directe la site-uri de comerț electronic cu marijuana, vitrine online sau site-uri web de vânzare de produse sunt interzise pe aceste platforme.

Marketing prin e-mail

Marketingul prin e-mail poate fi o altă cale pentru strategia ta de marketing de conținut. E-mailul este o modalitate excelentă de a menține clienții actuali implicați și de a intra în legătură cu noi clienți potențiali. Este esențial să țineți cont de publicul țintă în timp ce desfășurați marketing de conținut prin e-mail cu canabis.

Vă trimiteți e-mailul tuturor celor de pe lista de corespondență? Vrești un anumit segment din lista ta de corespondență? Destinatarii e-mailului sunt consumatori obișnuiți de canabis sau primitori? Marca dvs. vinde marijuana recreațională sau medicală? Răspunsurile la aceste întrebări ar trebui să ghideze conținutul dvs. de e-mail.

Apoi, întreabă-te ce vrei să comunici în e-mailul tău. Intenționați să promovați un produs de canabis nou lansat? Sau oferiți abonaților dvs. de e-mail promoții speciale pe durată limitată? Indiferent de scopul sau conținutul tău, asigură-te că ți-ai definit în prealabil obiectivele pentru această strategie de marketing.

2 exemple grozave de afaceri cu canabis

Ghimbir

Ginger este o companie cu sediul în California și este singura soluție DTC adecvată în acea zonă.

Ei au dezvoltat o soluție unică și eficientă pentru dezavantajele obișnuite ale piețelor DTC și ale comercianților tradiționali. Și de aceea a fost creat Ginger.

Este un site web unde mărcile de canabis își pot vinde produsele direct clienților. Vor doar ce este mai bun pentru mărcile și clienții partenere de canabis, așa că i-au conectat în cel mai direct mod posibil.

Fondatorii Ginger sunt oameni de afaceri celebri și de succes, fiecare în zona lor. Roie Edery este fondatorul și CEO-ul Ginger Commerce și CLICK spray, cel mai bun spray de canabis din California. În afară de asta, el a creat soluții inovatoare în mai multe industrii în ultimele decenii.

Aleksey Klempner este fondatorul și CTO al Ginger Commerce și fondatorul LA Developers Inc. Ca dezvoltator de software și marketer, a crescut peste zeci de companii din diverse industrii, concentrându-se recent pe industria canabisului.

Grassdoor

Grassdoor este un serviciu de livrare de produse de canabis. Modelul lor de afaceri se bazează pe a fi cel mai rapid, mai sigur, mai prietenos și cel mai accesibil serviciu de livrare de pe piață.

Grassdoor operează în Los Angeles și Orange County și își livrează produsele în 40 de minute sau mai puțin. Atunci când aleg produsele de livrat, cunoscătorii de canabis din echipa de management petrec nenumărate ore căutând fermele de canabis din jurul județului.

De asemenea, au testat fiecare cartuș și au concentrat mărcile de acolo și s-au hotărât asupra doar a zeci dintre ele. Din acest motiv, Grassdoor oferă o varietate de flori, de la cele clasice la cele exotice, dar toate sunt cele mai bune produse de înaltă calitate.

În afară de flori, oferă și alte produse de canabis, cum ar fi vape, comestibile, accesorii... Sunt foarte concentrați pe o experiență pozitivă pentru clienți, astfel încât clienții să își poată ajunge la serviciul clienți 365 de zile pe an, toată ziua.

Ce strategie de marketing de conținut este potrivită pentru afacerea dvs.?

Sincer să fiu, nu există un răspuns perfect la această întrebare. Când vine vorba de marketingul de conținut de canabis, nu există o singură rețetă câștigătoare. Canabisul este considerat o industrie în creștere rapidă, așa că ceea ce este eficient pentru o altă industrie poate să nu fie eficient pentru tine.

Adoptă o mentalitate de încercare și eroare și este deschis să experimenteze diferite moduri sau idei de marketing. Cel mai important, fii autentic și bucură-te de proces. După ce ați aflat despre beneficiile marketingului de conținut de canabis, puteți decide cum să încorporați diferitele metode de marketing în planul dvs. general de marketing pentru canabis.

Beneficiile marketingului de conținut de canabis

Conținutul este o piesă esențială a puzzle-ului pentru orice strategie de marketing de succes pentru canabis. În prezent, există multe concepții greșite despre produsele din canabis. Prin urmare, puteți profita de această oportunitate pentru a educa și a lumina publicul despre marijuana. Puteți construi o relație puternică cu ei și vă puteți stabili ca partenerul de încredere și de încredere pentru informații legate de canabis.

Următoarele sunt beneficiile semnificative de care se poate bucura o marcă sau o companie de canabis prin marketingul de conținut:

Demonstrează-ți cunoștințele și expertiza în industria canabisului. Acest lucru vă va permite să atrageți clienți noi, păstrând în același timp pe cei existenți.
Vă ajutăm să convingeți potențialii clienți că produsele dvs. de canabis sunt de o calitate mai bună decât cele ale rivalilor dvs.
Vă ajută să generați noi clienți potențiali și să intrați pe noi piețe prin diferitele canale de marketing și social media.
Reclamele plătite și marketingul pe rețelele sociale sunt limitate în diferite moduri. Așadar, marketingul de conținut bun este cea mai eficientă alternativă promoțională pentru marca dvs. de marijuana.
Permiteți mărcii dvs. să treacă peste legile și restricțiile existente care împiedică alte tipuri de publicitate mai tradiționale.

Exemple de marketing de conținut de canabis

MedMen este o companie de dispensar și livrare din sudul Californiei. Ei au lansat o campanie publicitară „Forget Stoner” pentru a distruge stereotipurile consumatorilor de marijuana.
Scopul campaniei a fost de a normaliza consumul de canabis prin prezentarea oamenilor din toate categoriile sociale care îl folosesc. Mesajul campaniei este de a demonstra că canabisul poate fi și este consumat de oameni de toate vârstele și categoriile demografice.
MedMen a creat o reclamă atrăgătoare din punct de vedere vizual utilizând culorile logo-ului mărcii. Campania a fost susținută de informații extinse și interesante pe site-ul lor, pe care oamenii să le citească.

Weedmaps este un serviciu de canabis care ajută potențialii cumpărători să descopere dispensare și produse de canabis pe care să le cumpere în zona lor. Weedmaps și-a propus, de asemenea, să educe oamenii cu privire la orice este legat de canabis.
Campania #weedfacts a Weedmaps a fost una dintre cele mai eficiente metode de marketing ale acestora.
Campania #weedfacts este un exemplu de strategie de marketing de conținut detaliată și personalizată. Campania își propune să răspândească gradul de conștientizare și să înlăture orice neînțelegeri despre canabis. Ei publică informații și statistici bazate pe fapte legate de canabis pe panouri publicitare. În plus, ei folosesc, de asemenea, platforme de social media și marketing prin e-mail pentru a conduce mișcarea de legalizare a canabisului.

Kiva Confections produce produse comestibile cu canabis premiate. Cele mai populare comestibile ale lor sunt batoanele de ciocolată dozate cu THC sau CBD. Kiva Confections are o prezență activă în rețelele sociale pe Twitter și Instagram. Ei postează videoclipuri și alt conținut pe conturile lor de socializare pentru a-și promova produsele și pentru a evidenția avantajele medicale ale CBD. Marca se asigură că respectă reglementările existente ale Instagram prin menționarea „nu există articole de vânzare” în descrierea paginii contului său.

Yummi Karma este un brand de canabis condus exclusiv de femei din industria canabisului dominată de bărbați. Au intrat în industria canabisului pentru a dezvolta produse de canabis care să răspundă intereselor și cerințelor femeilor. Compania este specializată în fabricarea de tincturi și picături de canabis pentru femei.
Yummi Karma și-a folosit brandingul unic pentru a viza populația feminină. Cea mai precisă ilustrare a strategiei lor de marketing este debutul produselor lor de înfrumusețare High Gorgeous. Pentru a se asigura că strategiile lor de marketing sunt aliniate cu viziunea mărcii lor, ei prezintă femei în campaniile lor de marketing în primul rând.

Cum pot începe mărcile cu marketingul de conținut cu cannabis

Nu contează dacă compania ta de canabis este bine înființată sau tocmai a început. Un marketing de conținut bine gândit este esențial. Vă poate ajuta să ajungeți și să interacționați cu o gamă largă de clienți.

Iată cinci pași pe care îi puteți urma pentru a începe:

Formulează-ți obiectivul

Stabileste-ti un obiectiv. Crearea de conținut de dragul de a crea conținut nu te va deosebi de concurenții tăi. Trebuie să luați în considerare ceea ce intenționați să obțineți din marketingul de conținut. Doriți să vă creșteți expunerea mărcii? Atrageți clienți noi sau creșteți traficul pe site-ul dvs.? Sau crește gradul de conștientizare a percepțiilor oamenilor despre canabis?

Oricare ar fi răspunsul tău, amintește-ți să fii consecvent și să fii pregătit să-l adere, indiferent de situație.

Determinați-vă publicul țintă

Indiferent dacă scrieți articole, creați videoclipuri sau alte forme de postări, mesajul dvs. poate diferi semnificativ. Va trebui să cercetați și să înțelegeți publicul țintă pentru a vă asigura că conținutul este relevant pentru acesta. Ce grupă de vârstă vizați? Ce informații educaționale despre canabis/marijuana caută? Ce fel de produse de canabis sunt interesați?

Determinați-vă publicul țintă

Produceți și distribuiți conținutul de marketing

Înțelegerea audienței dvs. și a obiectivelor acestora este importantă. Vă ajută să decideți ce fel de conținut va fi cel mai eficient pentru a le câștiga. În plus, trebuie să vă asigurați că conținutul pe care îl creați este relevant pentru marca și produsele dvs. Dacă conținutul dvs. nu se aplică publicului țintă, este posibil să nu obțineți rezultatele dorite.

În conținutul dvs., ar trebui să vă subliniați în mod constant produsul. Acesta poate fi motivul pentru care articolele tale sunt de o calitate superioară decât concurenții tăi. Sau beneficiile și lucrurile la care clienții trebuie să le acorde atenție atunci când vă achiziționează produsele.

Odată ce aveți conținutul dvs., următorul pas este să determinați cum și unde va fi distribuit conținutul. Datorită legilor și reglementărilor referitoare la canabis, distribuirea și promovarea conținutului de canabis este cea mai dificilă componentă a marketingului de conținut de canabis. Deci, asigurați-vă că vă distribuiți conținutul în mod legal.

Acordați atenție cuvintelor cheie

Fiecare motor de căutare sau social media are algoritmul său. Platforme precum YouTube, Instagram sau Google se concentrează pe anumite hashtag-uri și cuvinte cheie pentru a vă potrivi cu potențialii clienți. Prin urmare, trebuie să creați conținut care să includă cuvintele cheie esențiale pe care le caută consumatorii. În acest fel, puteți ajunge la mai mulți oameni și puteți primi o rată de clic mai mare pe conținutul dvs.

Monitorizați și evaluați rezultatele

Fii atent la performanța conținutului pe care l-ai postat. Dacă utilizați platforme de social media, cum ar fi Google, pentru marketing, acestea au de obicei analizele interne de marketing. Aceste analize vă pot ajuta să evaluați succesul conținutului dvs. de marketing.

La ce se uită oamenii? Ce fac spectatorii după ce v-au văzut conținutul? Sunt anumite canale de marketing mai eficiente decât altele? Cu toate datele, puteți decide cum să vă afișați conținutul diferit pentru a maximiza rezultatele pe canalele dvs. de marketing. De asemenea, puteți personaliza calendarul, conținutul și canalul de livrare al conținutului dvs. pentru a ajunge la o gamă mai largă de public.

Întrebări frecvente despre marketingul conținutului de canabis

Cum să-ți comercializezi afacerea cu canabis?

Când vine vorba de marketingul de conținut de canabis, nu există o singură rețetă câștigătoare. Ceea ce este eficient pentru o altă marcă poate să nu fie eficient pentru tine. Adoptă o mentalitate de încercare și eroare și este deschis să experimenteze diferite moduri sau idei de marketing. Cel mai important, fii autentic și bucură-te de proces. Puteți urma pașii din articolul nostru pentru a începe cu strategia dvs. de marketing de conținut de canabis.

Cât de mare este piața de marijuana?

Potrivit Research and Markets, piața globală de canabis va atinge 90,4 miliarde USD până în 2026, cu un CAGR de 28%.