Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

În timp ce Super Bowl Lix a fost câștigător pentru anunțurile axate pe femei de Nike, NFL și Dove, marele joc lipsea „prospețimea creativă și distracția epică” la care au ajuns publicul și industria publicitară. Într-o altă mare a locurilor alimentate de celebrități, nu a existat nimic asemănător cu debutul minunat al lui Cerave din Super Bowl din 2024-un câștigător al premiului care a informat cea mai recentă campanie de la brandul L'Oreal Skincare.

„Am învățat o mulțime de lecții care ies din„ Michael Cerave ”și, evident, este o campanie extrem de grea de urmărit. Nu am vrut să facem ceea ce era de așteptat ”, a spus Kelly Buchanan Spillers, șeful global al digitalului și socialului pentru Cerave.

În loc să se întoarcă la Super Bowl cu o reclamă națională de difuzare, campania Cerave pentru noul său șampon și balsam anti-Dandruff, „Șeful Ceravei”, a început în jurul jocului mare, folosind o strategie similară de socializare și influencer față de cea a celui Acest lucru l-a ajutat pe „Michael Cerave” să obțină un bonanza-media câștigat înainte de a fi difuzat chiar anunțul final.

„Au fost atât de multe de învățat de la„ Michael Cerave ” - a rescris în cartea de joacă de marketing. Una dintre cele mai mari lecții este puterea speculațiilor sau un moment de zgâriere a capului (fără niciun punct de vedere), bucuria unei călătorii ... de a avea o poveste de marcă imersivă, care se desfășoară ”, a spus Samira Ansari, director de creație la Ogilvy New New York, prin e -mail.

„Șeful Ceravei” a fost creat, produs și executat de WPP Onefluence, condus de Ogilvy Pr. Campania va culmina cu un anunț pe 14 februarie în cadrul concertului „Saturday Night Live Live” de 50 de ani de la Peacock, ajutând marca să se lege într-un alt moment cultural într-un peisaj înfometat pentru piese media cu patru cvadrante.

„Diferitele niveluri de demografii pe care le putem surprinde cu parteneriatul cu„ SNL ”și cu talentul lor, precum și cu toți oamenii noștri sportivi care sunt implicați în campania noastră, ne permit să ne lovim aproape de toate demografiile noastre dintr -un Perspectivă de 360 ​​de grade, atât online, cât și la televizor liniar ”, a spus Buchanan Spillers.

Stele care construiesc zumzet

Conținutul video destinat să genereze zumzet organic în jurul campaniei, cu personalitatea Tiktok Charli D'Amelio și jucătorul NBA, Anthony Davis, au început să se deruleze săptămâna trecută. Găsirea influenților de top care ar putea folosi de fapt noul produs al lui Cerave a fost mai ușoară decât se aștepta.

„Vă puteți imagina ce ne -au spus agenții de casting când am spus:„ Vrem să prezentăm doar oameni care au probleme autentice ale scalpului sau mătreață în campania noastră. Vă rugăm să ne ajutați să găsim pe cineva care este dispus să vorbească despre matreata lor ”, a spus Buchanan Spillers.

Davis-All-Star perenă care a fost recent (și șocant) tranzacționat la Dallas Mavericks la începutul acestei luni-a fost o potrivire naturală pentru brand, atât în ​​atitudinea sa jucăușă, cât și în capacitatea sa de a pune brandul în fața unui nou public . D'Amelio a fost prezentat în mai multe campanii Cerave și apare în prezent în muzica de pe Broadway „& Juliet”, un concert cu o perucă care creează „mediul perfect” pentru un scalp de mâncărime.

@Charlidamelio Rutina mea de pre -spectacol ️ ???????? ‍️ ????#CeravePartner @Cerave ♬ Sound original - Charli d'Amelio

Efortul include, de asemenea, jucătorul de baschet al Universității din Connecticut - și probabil alegerea nr. 1 în viitorul proiect WNBA - Paige Bueckers. Bueckers a fost prezentat într -o campanie Cerave în jurul produselor de acnee vara trecută și oferă o modalitate de a vorbi despre linia terapeutică a mărcii care își reface ceramidele de nume în scalp pentru consumatori fără mătreață.

„Căutăm oameni care ne folosesc deja produsele și vorbesc despre noi înainte de a ajunge chiar. Ne -a fost foarte ușor să cercetăm acești oameni, să -i găsim și chiar să le sugerăm echipei noastre de talente, pentru că i -am găsit postează despre noi mai întâi ”, a spus Buchanan Spillers. „Este foarte ușor să construiești o relație de acolo.”

Conținutul campaniei a fost adaptat fiecărui influencer, videoclipurile lui D'Amelio arătând un altar Cerave în stilul videoclipurilor de pe Tiktok, platforma în care are cel de-al doilea cont urmărit. Davis apare în conținut modelat după interviuri post-joc și conferințe de presă care semnează contractul, în timp ce videoclipul lui Bueckers urmărește convențiile documentarelor sportive-inclusiv o cască care stimulează părul, care dă din cap la tendința de mască de terapie LED (din păcate pentru Bueckers, masca este masca este Doar un recuzită).

Mingea unui headbanger

„Șeful Ceravei” a fost conceput cu un mix de canale atotcuprinzător în minte, cu conținut unic și parteneriate pe YouTube, Instagram, Tiktok și Linear TV. De asemenea, retailerii selectați se vor lega de campanie după lansare. Conținutul video plin de umor permite Cerave să continue să producă „medutainment” care încearcă să abordeze tabuurile medicale în moduri distractive.

„Cred că una dintre bucuriile creativității de astăzi este că poți obține după un moment de brand în atâtea moduri diferite. Și nu trebuie să se încadreze într -o cutie conceptuală perfectă ”, a spus Ansari. „Atâta timp cât ești fidel brandului și produsului sau serviciului său, că lucrezi dintr -un loc de credibilitate, există atât de multe moduri în care te poți apleca în povestiri și implicare.”

Piesa de rezistență pentru „șeful ceravei” este un anunț de 60 de secunde, care va fi difuzat de-a lungul sărbătorii „SNL” de 50 de ani, cu vedete Bowen Yang și Sarah Sherman, în calitate de membri ai Trioului de Metal Heavy Naumore Dandruf, alături de dermatologul din viața reală Dr. .

Spotul muzical, cu rime, demitifică noul produs al lui Cerave și capacitatea sa de a gestiona „Druff Stuff” care se agită în timpul capului de cap al trupei (din fericire, „Dandruff” a fost de fapt chipsuri de cartofi rupte). Locul a fost creat alături de Yang, Sherman, obișnuiții „SNL”, vă rugăm să nu distrugeți și regizorul Mike Diva și aterizează undeva între „This Is Spinal Tap” și „Wayne's World”.

„Vrem să rupem tabuurile de a vorbi despre matreata, dar cum facem asta într -un mod care este atât„ SNL ”, cât și Cerave?” A spus Buchanan Spillers. „Le -am informat cu privire la toate lucrurile pe care am vrut să le trecem și pe tonul pe care am vrut să -l lovim și ce este mai bun decât un Mnemonic audio: o melodie de metal greu.”