Dincolo de cabine: Ce am învățat la CES 2024

Specialiștii de marketing s-au reunit luna aceasta la CES 2024 pentru a explora cele mai noi și mai bune din lumea tehnologiei. Dar am fost acolo pentru a obține informații de la cei mai mari lideri din industrie despre unele dintre tendințele care zguduie lumea marketingului, de la ascensiunea rețelelor media de vânzare cu amănuntul (RMN) la fragmentarea spațiului video până la revoluția datelor primare. .

Dar știm din experiență îndelungată că cele mai mari învățări nu sunt întotdeauna în activările masive sau pe scena principală; a obține cea mai mare valoare dintr-o conferință precum CES necesită citirea între rânduri.

De aceea, deschidem și împărtășim cele mai importante și neașteptate lucruri pe care le-am învățat la CES 2024 – nu sunt necesare șnururi.

Războaie video: bătălia pentru atenție

Pe măsură ce trecem în 2024, există un lucru pe care îl știm sigur: captarea atenției publicului nu a fost niciodată mai importantă. Cu mai multe opțiuni de divertisment decât oricând, creșterea conținutului scurt pe YouTube și TikTok și scăderea audienței TV lineare, unii marketeri tremură în cizme în timp ce se adaptează la comportamentul video al consumatorilor de astăzi.

Această provocare a fost clară la CES, unde a existat entuziasm în legătură cu evoluțiile recente video, cum ar fi AVOD care vin pe Amazon Prime Video și concentrarea TikTok pe videoclipuri de lungă durată (o continuare a pivotului lor din 2023, care a deblocat videoclipuri de 10 minute pentru utilizatori).

Tranziția sportului, acel bastion final al dominației liniare, pe platformele de streaming va juca un rol imens în acest an. Amazon, în special, se îndreaptă spre Thursday Night Football ca loc în care mărcile pot face mișcări de publicitate. Acesta este ceva nou pentru gigantul media de retail: dominația fotbalului de joi noaptea îl face o opțiune de publicitate puternică chiar și pentru mărcile care nu vând produse pe Amazon.

Sursa: Amazon

Deci, ce înseamnă aceste actualizări ale platformei centrate pe video pentru marketingul dvs.?

Dacă nu aveți deja o strategie video integrată, este timpul să investiți într-una acum.

Pe măsură ce convergența media continuă erodează diviziunile dintre diferitele discipline de marketing, nu vă puteți permite să planificați canal cu canal dacă doriți să maximizați impactul dolarilor dvs.

Potrivit eMarketer, americanul mediu petrece peste 13 ore pe zi cu media digitală. Asta înseamnă că publicul tău se află în fața ecranului; trebuie doar să găsești platformele potrivite pentru a-i întâlni acolo unde deja urmăresc.

În acest peisaj video fragmentat și în continuă schimbare, trebuie să vă planificați investiția în mod holistic pentru a vă asigura că vă direcționați banii către conținutul și mediile care rezonează cel mai mult cu publicul dvs. Amintiți-vă: cu atât de multe opțiuni de platformă, nu puteți fi peste tot, așa că trebuie să alegeți platformele potrivite pentru a obține cel mai mare profit.

Revoluția media de retail: dincolo de produse, spre parteneriate

Rețelele media de vânzare cu amănuntul au făcut furori în ultimii ani, deoarece mulți retaileri vechi introduc noi capabilități digitale, aparent în fiecare zi. Fiecare agent de marketing care merită să le știe că aceste oportunități de a valorifica datele primare ale retailerilor pentru a alimenta publicitatea sunt esențiale într-o lume post-cookie, dar este important să aplicați o anumită diligență înainte de a decide unde să vă cheltuiți banii.

Pe măsură ce adoptarea RMN crește, diferite platforme luptă pentru atenția agenților de publicitate, înclinându-se spre punctele forte unice și extinzându-și ofertele. Chiar și giganți precum Amazon și Walmart lucrează pentru a arăta cum pot obține mărcilor performanța și publicul de care au nevoie.

Sursa: Walmart

La CES, a fost clar că multe RMN-uri își evoluează poziționarea pentru a capta mai mulți dolari din restul plăcintei publicitare. Pe lângă drepturile sale de Thursday Night Football, Amazon își extinde capacitățile DSP pentru a deservi mărci neendemice (capturând dolari programatici de la The Trade Desk și Google), în timp ce Albertsons și Target și-au decuplat plasările media și datele despre audiență.

Toate aceste noi dezvoltări înseamnă că marketerii trebuie să țină pulsul capacitățile fiecărui RMN, deoarece se schimbă rapid într-o cursă pentru a se distinge pe piață. În loc să rămână implicit la cele mai mari playere media de vânzare cu amănuntul, echipele ar trebui să continue să testeze noi platforme și să evalueze diferite oferte pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru publicul lor.

Indiferent de ce, adevărata putere a RMN-urilor este înrădăcinată în datele lor unice de la prima parte. Aceste date sunt o marfă prețioasă în zilele noastre, iar mărcile pot folosi datele 1P de la RMN-uri atât pentru direcționare, cât și pentru informații despre public. Wpromote a colaborat cu RMN în această capacitate mai largă încă de la început și suntem încântați să vedem ce mai fac retailerii pentru a crește acoperirea. Urmărește acest spațiu – cu siguranță vor fi mai multe în 2024.

Confidențialitatea datelor ocupă centrul atenției: îmbrățișarea paradigmei primare

Pe măsură ce cookie-urile terță parte merg pe calea dodo, activarea datelor primare în scopuri de direcționare și măsurare este un ingredient nenegociabil pentru performanța viitoare de marketing.

Sursa: eMarketer

Aproape fiecare partener media de la CES își promova relatarea de date primară ca o modalitate de a încerca să-și mențină relevanța și să câștige un loc în planul media. În timp ce datele de la prima parte sunt la modă, aruncați o privire atentă la noile surse de informații care sunt comercializate – unele companii lucrează pentru a intra în boom-ul datelor, revizuindu-și propunerile de valoare fără a oferi cu adevărat nimic nou.

Desigur, există și o mulțime de jucători, cum ar fi TikTok sau Amazon, care promovează propuneri de valoare pentru date cu adevărat unice, care vă pot oferi un avantaj competitiv atât de necesar în peisajul media mereu fragmentat. Dar unii playeri de mix media cu coadă mai lungă care propun soluții de date primare ar putea fi doar vorba și nicio acțiune.

Nu vă lăsați îndrăgostiți de o narațiune directă bazată pe date, care este doar o rebrandizare a „abordării în primul rând publicului” suprautilizată de ieri. Dacă un potențial partener sau o platformă nu poate oferi o deblocare a datelor primare din punct de vedere al măsurării și să abordeze punctele nevăzute de atribuire din ce în ce mai mari prin oferte precum analiza camerelor curate și studii în buclă închisă, povestea lor de date primare este probabil mai mult fum și oglinzi decât soluția reală.

Pe măsură ce partenerii media luptă pentru a rămâne relevanți, poate fi dificil pentru agenții de publicitate mai puțin pricepuți să-și dea seama cine are cu adevărat capacitățile pe care pretind că le oferă și cine doar urcă în trenul 1P. Evaluează cu atenție noii parteneri înainte de a-ți lua angajamente și fă-ți cercetări cu privire la datele de care brandul tău are nevoie pentru a avea succes în viitorul post-cookie. Dacă faci mișcările corecte acum, îți vei seta marca pentru succesul continuu într-o lume foarte diferită a datelor.

Doriți să vă asigurați strategia pentru viitor? Descărcați prognoza noastră privind viitorul mass-media pentru a înțelege cum să treceți înaintea tendințelor, cum ar fi trecerea la date primare.