Spotul de debut al lui Chipotle pentru Super Bowl evidențiază sprijinul pentru fermierii locali

Scufundare:

• Chipotle Mexican Grill va lansa prima sa reclamă pentru Super Bowl în timpul celui de-al doilea trimestru al meciului din 7 februarie. Spotul lanțului rapid casual, intitulat „Poate un burrito să schimbe lumea?”, evidențiază efectul standardelor Chipotle „Food with Integrity” pentru a ajuta la reducerea emisiilor de carbon, la economisirea apei și la sprijinirea cultivatorilor locali, conform unui anunț distribuit cu Marketing Dive.
• Chipotle de duminica Super Bowl va renunța la taxele de livrare pentru comenzile primite prin aplicația și site-ul web Chipotle. Cu fiecare comandă făcută pe acele platforme și servicii de livrare terță parte, restaurantul va dona 1 dolar Coaliției Naționale a Tinerilor Fermieri, un grup de advocacy care promovează fermele familiale independente. De asemenea, clienții își pot rotunji totalul comenzii la următoarea cea mai mare sumă în dolari pentru o donație suplimentară.
• Promovarea vine în momentul în care agenții de marketing din diferite categorii iau în considerare ce fel de ton ar trebui să adopte în anunțurile lor pentru Super Bowl. Reclamele umoristice au avut tendința de a atrage atenția în jocurile anterioare, dar pandemia, economia lentă și accentul pus pe problemele justiției sociale pot determina mărcile să evidențieze modul în care ajută oamenii și comunitățile, o temă în locul lui Chipotle.

Perspectivă de scufundare:

În timp ce agenții de publicitate tradiționali de renume pentru Super Bowl, cum ar fi Pepsi și Coca-Cola, nu participă la jocul din acest an, Chipotle se bazează pe evenimentul TV anual pentru a-l ajuta să ajungă la o audiență mare și foarte implicată. CMO Chris Brandt, într-o declarație, a numit prima apariție a lanțului la Super Bowl „un moment de hotar pentru marca noastră”.

Decizia de a investi într-o reclamă pentru Super Bowl – un spot de 30 de secunde se vinde cu 5,5 milioane de dolari – urmează unui an de succes pentru Chipotle, care a văzut vânzările totale crescute cu 14,1% în al treilea trimestru al anului 2020 și vânzările digitale de peste trei ori, reflectând modul în care consumatorii au căutat modalități convenabile și sigure de a comanda alimente, deoarece măsurile de distanțare socială rămân în vigoare. Cu ratele de infectare cu coronavirus încă ridicate, lanțul poate valorifica popularitatea Super Bowl pentru a-l ajuta să-și mențină creșterea recentă și să crească gradul de conștientizare în rândul unui public larg.

În timp ce unele semne arată că playoff-urile NFL înregistrează o audiență mai mică decât în ​​urmă cu un an, sporturile în direct sunt încă o atracție mare pe televiziunea liniară în comparație cu alte tipuri de divertisment televizat care concurează cu serviciile de streaming. Viitorul Super Bowl generează deja o publicitate semnificativă pentru înfruntarea lui Tom Brady, fundașul în vârstă de 43 de ani pentru Tampa Bay Buccaneers, care a jucat într-un număr record de nouă Super Bowl-uri și a câștigat șase, împotriva campionului în apărare Patrick Mahomes, fundaș de la Kansas City. șefii.

Prin prezentarea eforturilor sale de sustenabilitate în anunțul său pentru Super Bowl, care a fost creat de Venables Bell & Partners, Chipotle menține o temă începută în octombrie. Temele prezente în anunțul său pentru Super Bowl reflectă modul în care Chipotle crede că coronavirusul a schimbat comportamentul consumatorilor, cu o importanță mai mare pentru comunitate, conform comunicatului.

Toamna trecută, Chipotle a creat un tracker „Real Foodprint” care le permite clienților să vadă potențialul efect cumulativ al comenzilor lor, comparându-le cu utilizarea ingredientelor convenționale. Măsurile includ emisiile de carbon, economiile de apă, sănătatea solului, sprijinul pentru terenul organic și utilizarea antibioticelor. De asemenea, a sprijinit fermierii independenți prin Chipotle Virtual Farmers Market și prin alte programe precum Aluminaries Project 2.0. Chipotle a angajat 5 milioane de dolari pe parcursul a cinci ani pentru a sprijini fermierii și fermierii începători și a cheltuit peste 300 de milioane de dolari în prime alimentare pentru a cumpăra provizii care sunt obținute în mod responsabil, crescute în mod uman și adesea cultivate la nivel local, conform anunțului său.

„Vrem să folosim această platformă masivă pentru a ajuta la îndreptarea atenției către crearea de schimbări pozitive pentru provocările cu care se confruntă sistemul nostru alimentar și pentru a educa consumatorii despre cum pot face diferența”, a spus Brandt într-un comunicat.

Acest mesaj este probabil să rezoneze cu spectatorii Super Bowl, sugerează cercetări recente. Șaizeci la sută dintre adulții din SUA au spus că intenționează să urmărească meciul pe 7 februarie, iar 60% dintre aceștia au spus că este potrivit ca mărcile să susțină justiția socială în reclame în timpul jocului mare, a descoperit cercetătorul de piață Morning Consult. Deși mulți spectatori sunt deschiși să vadă reclame care susțin cauze, publicul dorește, de asemenea, să se distreze, 63% dintre spectatorii probabili ai Super Bowl-ului spunând că reclamele amuzante sunt preferate, arată studiul.

Oferta de livrare gratuită a lui Chipotle vine în momentul în care restaurantul încearcă să stimuleze comenzile online și să repete afacerile cu programul său de fidelitate. Eforturile promoționale recente includ o colaborare cu aplicația de livrare a alimentelor Uber Eats și aplicația de întâlniri Hinge de la Match Group într-un meniu special pentru „sezonul cuffing” și o promoție „Boorito” reînnoită pentru Halloween, cu coduri de ofertă pe Instagram, TikTok și Twitter.