Alegerea culorii potrivite pentru aplicația dvs

Faimosul pictor Pablo Picasso a spus odată: Culorile, ca și trăsăturile, urmăresc schimbările emoțiilor . Cu toții am simțit, la un moment dat sau altul, efectul pe care culorile îl au asupra stării de spirit, sentimentelor și emoțiilor noastre. Psihologia culorilor, ei o numesc. Și, deși există prea puține dovezi concrete sau cercetări efectuate cu privire la efectele reale ale culorilor, psihologia culorilor a devenit oarecum un subiect fierbinte în marketing. Am vorbit cu designerii noștri despre experiențele lor și îți oferim câteva sfaturi despre alegerea culorii potrivite pentru aplicația ta ShoutEm.

Te-ai întrebat vreodată de ce unele imagini online sunt în roșu? Ce te-ar atrage mai întâi – un buton alb „Cumpără astăzi” sau unul roșu? Știați că 92,6% dintre oameni spun că dimensiunea vizuală este factorul numărul 1 care le afectează decizia de cumpărare? Un alt studiu interesant a constatat că cititorii de reviste recunosc reclamele color cu 26% mai mult decât reclamele alb-negru.

Există o cu totul altă filozofie despre culori și efectul lor asupra marketingului modern. Am scris despre noile tendințe privind UX în aplicațiile mobile și acum am dori să vorbim cu tine despre ce culoare ar funcționa cel mai bine cu noua ta aplicație Shoutem. După ce au discutat cu designerii noștri, aceștia ne-au oferit câteva informații despre cum să alegem culoarea potrivită pentru aplicația dvs. și la ce să fim atenți.

Care este cel mai important element al aplicației dvs.?

Ne întrebam ce indicații trebuie să aibă în vedere un generator de aplicații pentru prima dată. „În cazul imaginilor, trebuie să vă asigurați că acestea sunt suficient de mari și bine aliniate cu alte elemente ale aplicației. Asigurați-vă că vă verificați modificările în timp real - pe telefon. Și în ceea ce privește culorile, dacă sunteți nou în designul aplicațiilor și culorile în general, există o mulțime de site-uri web utile, cum ar fi Colourlovers, pe care le puteți consulta înainte de a alege culoarea potrivită pentru a crea o aplicație mobilă”, spune Siniša.

Marko este de acord, subliniind cel mai bun și simplu mod prin care doriți să prezentați ceea ce reprezintă aplicația dvs.: „Reduceți imaginile la minimum și concentrați-vă pe cel mai important element al aplicației dvs. Și, desigur, fă-l ușor de utilizat!”

Cum să te inspiri?

Dacă ne uităm la ceea ce este popular acum în lumea online, vom observa o abordare plată a designului. „ Designul plat a devenit din ce în ce mai popular , iar acum există culori care se potrivesc cu acel design, numite culori pastelate.” Dar dacă te pierzi în marea vastă de culori, Marko sugerează Color Expert – o aplicație cool pentru iPhone, care te poate ajuta să obții acea inspirație atât de necesară. Dribbble este, de asemenea, un ajutor excelent atunci când alegeți culori noi și populare pentru aplicația dvs.

Psihologia culorilor și modul în care acestea se leagă de persuasiune este unul dintre cele mai interesante aspecte ale marketingului și totuși există mult prea puține date despre cum funcționează cu adevărat. O cercetare arată ideea că culorile galben și violet pot provoca anumite tipuri de emoții la fel de precise ca citirea cărților de Tarot.

Dar un fapt rămâne același – chiar dacă culorile joacă un rol important și important în achiziții și branding, efectul depinde prea mult de experiențele personale. Într-un alt studiu interesant numit Impactul culorii în marketing , cercetătorii au descoperit că până la 90% din judecățile despre produse se bazează exclusiv pe culori . Având în vedere acest lucru, relația dintre mărci și culori se bazează acum pe adecvarea percepută pentru culoarea utilizată de o marcă - cu alte cuvinte, se potrivește culoarea cu produsul vândut?

Culori puternice versus neutre

Atât Siniša, cât și Marko sunt de acord în același mod - culoarea trebuie să urmeze marca sau produsul în sine. „De exemplu, dacă aplicația este despre ciocolată, cu siguranță voi folosi anumite nuanțe de maro sau alte culori care s-ar putea corela cu ceea ce reprezintă aplicația”, adaugă Marko.

Siniša vă recomandă să rămâneți în gama de culori neutre, astfel încât să puteți sublinia mai întâi conținutul , mai ales dacă creați o aplicație pentru vânzări și aranjamente de afaceri.

Săpăind și mai departe subiectul, am dat peste un infografic interesant de la KISSmetrics, cu câteva informații despre culoarea folosită pentru un site web sau o aplicație. Cercetarea spune că, dacă construiți o aplicație care vizează în principal femeile, ar trebui să luați în considerare culorile albastru, violet și verde. Evitați portocaliul, maro și gri, deoarece acestea sunt declarate drept cele mai puțin apreciate culori de către femei. Bărbații, pe de altă parte, iubesc albastrul, verdele și negru, dar urăsc portocaliu, maro și violet.

Un test de culoare interesant a fost efectuat de HubSpot când au vrut să afle dacă o simplă schimbare de culoare a unui buton ar putea afecta vânzările de conversie. Rezultatul a fost foarte surprinzător. Schimbarea doar a culorii butonului intitulat Începe acum! de la verde la roșu, și toate celelalte de pe pagină fiind complet la fel, s-a descoperit că butonul roșu îl depășește pe cel verde cu 21% .

Importanța culorilor

Oamenii au fost condiționați de milioane de ani să asocieze diferite culori cu emoții sau comportamente specifice. Înțelegerea acestor asociații poate fi mai mult decât benefică pentru afacerea dvs. Culorile sunt un instrument influent. Dacă le folosești cu înțelepciune, poți ajunge la clienții tăi și declanșa reacția lor care îi va apropia de acțiune.

Culorile s-au schimbat de asemenea, iar semnificațiile lor nu sunt universale, chiar dacă am putea crede că așa. Iată câteva aspecte în care culorile diferă foarte mult:

• Cultură : În China, de exemplu, culoarea roșu reprezintă noroc, în timp ce în Africa de Sud este o culoare a doliu. Doliu este adesea asociat cu culoarea neagră, dar în unele țări, este reprezentat prin culoarea albă, care este adesea înțeleasă ca o culoare a speranței și a purității. Fiți atenți la aceste diferențe culturale dacă călătoriți.
• Timp : Pe măsură ce evoluăm, se schimbă și înțelegerea și semnificația culorilor. Roșul era văzut ca o culoare puternică și masculină, în timp ce albastrul era o culoare feminină potrivită pentru fete. Știm că astăzi, acea interpretare nu mai este valabilă.
• Nuanțe și tonuri : O culoare poate avea o semnificație generală, dar nuanțele mai deschise pot varia dramatic în comparație cu nuanțele mai închise, în timp ce nuanțele mai naturale, mai reduse, vor diferi de culorile neon artificiale.
• Combinații de culori : Unele culori pur și simplu nu funcționează împreună. Pe de altă parte, unii sunt cei mai buni prieteni. Se pot îmbunătăți unul pe celălalt, se pot scoate în evidență, se pot amesteca sau se pot lupta între ei. Aflați ce culori se potrivesc cu teoria culorilor.

Culoarea și personalitatea mărcii

Pe baza cercetărilor ulterioare despre culori și branding, aproape toate studiile academice sunt de acord că este mult mai important ca culoarea mărcii să susțină și să se coreleze cu personalitatea mărcii . Sentimentul, starea de spirit și imaginea pe care marca le creează joacă un rol în a convinge utilizatorul să cumpere. Culorile joacă un rol atunci când sunt folosite pentru a potrivi imaginea mărcii cu produsul. Marko menționează Apple și dragostea lor pentru design curat și simplu – culoarea potrivită pentru mesajul lor este albul.

Folosind aceeași culoare în toate proiectele dvs. de afaceri, vă consolidați personalitatea mărcii și ceea ce reprezintă aceasta pe piață. Cele mai comune zone în care vor apărea culorile de branding:

• Siglă
• Site-ul web
• Vitrina
• Design în magazin
• Uniforme pentru personal
• Reclame

Sensul culorilor

Culorile afectează psihologia umană în diferite moduri. Culorile au energie pe care o radiază, afectându-ne emoțiile, comportamentul și starea de spirit. Să explorăm semnificațiile culorilor și să vedem cum le poți folosi în afacerea ta.

Sensul culorii roșii

Culoarea roșie este culoarea celor pasionați, îndrăzneți, aventuroși și energici.

• Trăsături pozitive: putere, pasiune, energie, neînfricare, entuziasm, dorință
• Trăsături negative: pericol, furie, avertisment, sfidare, agresivitate, durere

Alegerea culorii roșii lasă un impact într-un fel sau altul. Roșul declanșează emoții cu ușurință și este asociat cu motive frumoase precum dragostea. Pe de altă parte, sângele vine și în minte, așa că funcționează pe ambele părți ale scalei emoționale.

Culoarea roșie este eficientă în vânzări, deoarece creează un sentiment de urgență . Butoanele „Cumpărați acum” sunt adesea marcate cu roșu, precum și butonul de abonare, butonul de conectare sau orice alt buton care duce la acțiunile clienților. YouTube și Netflix folosesc astfel de butoane de îndemn pentru a-și atrage clienții. Culoarea roșie iese în evidență de orice altceva, așa că nu o puteți rata.

Știința a demonstrat că culoarea roșie îți sporește pofta de mâncare. Gândiți-vă la toate restaurantele populare și lanțurile de fast-food care folosesc culoarea roșie în schema lor de culori, logo, site web sau chiar interior. McDonald's, KFC, Burger King, Wendy's și Pizza Hut sunt doar câteva exemple.

Un alt exemplu excelent de utilizare a culorii roșii este Coca-Cola, una dintre cele mai faimoase băuturi din lume. Ei și-au combinat brandul și logo-ul în campania lor de marketing cu costumul roșu al lui Moș Crăciun, creând un brand specific care este asociat cu vacanțele, familia și sentimentele pozitive. Acea campanie a urcat vertiginos Coca-Cola în vârful fiecărei topuri.

Culoarea roșie poate fi adesea găsită în produsele bogate în energie, cum ar fi băuturile cu cofeină, mașinile rapide și sporturile.

Sensul culorii portocalii

Culoarea portocalie este culoarea celor aventuroși, optimiști, competitivi și creativi.

• Trăsături pozitive: curaj, încredere, căldură, inovație, prietenie
• Trăsături negative: privare, frustrare, imaturitate, ignoranță, nerăbdare

La fel de roșu, portocaliul vă atrage atenția, dar nu este la fel de alarmant ca roșul. Culoarea portocalie reprezintă faptul că ceva necesită atenție și stimulează acțiunea . Este adesea folosit în industria traficului pentru semne, conuri de trafic și haine de înaltă vizibilitate.

Utilizarea portocalii în afacerea dvs. generează sentimentul de prietenie și căldură, deoarece este adesea asociat cu soarele. Unele alte asociații ar putea include sănătate și vitalitate, deoarece împărtășește numele cu fructul popular (și un oraș din Australia). Energia sa luminoasă, distractivă și luminoasă este potrivită pentru mărcile non-corporate.

Dacă aveți o marcă tânără, creativă și pozitivă care dorește să fie diferită, culoarea portocalie ar putea fi una dintre alegerile tale. Cu toate acestea, este considerat „ieftin” de către comunitate, ceea ce se reflectă în industria modei unde este abia folosit.

Poți găsi portocaliu în logo-urile din industria de fitness, logistică și tehnologie. Unele mărci populare care poartă culoarea portocalie cu mândrie includ Nickelodeon, Fanta, Gatorade și Harley-Davidson, care nu sunt nimic ieftine.

Sensul culorii galbene

Galbenul este culoarea celui independent, strategic, creativ și intelectual.

• Trăsături pozitive: optimism, căldură, fericire, extraversie
• Trăsături negative: iraționalitate, frică, prudență, lașitate

Alegerea culorii galbene indică faptul că marca ta este caldă, optimistă și pozitivă. Galbenul stimulează curiozitatea intelectuală și ușurează învățarea deoarece afectează partea logică a creierului, stimulând mentalitatea și percepția. Galbenul este, de asemenea, asociat cu cheltuielile economice și ingeniozitatea.

Din acest motiv, este logic ca National Geographic să folosească exclusiv galben în sigla lor.

Galbenul este un prieten grozav cu culorile mai închise, așa că folosește-l ca aliat cu câteva opțiuni mai închise dacă poți. Pe măsură ce se estompează cu ușurință în fundal, puneți-l în evidență combinându-l cu culori închise. O opțiune populară este o combinație de culori negru și galben. Un exemplu în acest sens ar fi Ferrari sau IMDb.

Galbenul este folosit în diverse industrii și vorbește mai mult despre personalitatea mărcii decât despre tipul de marcă și industrie.

Culoarea verde sens

Verdele este culoarea deschis, prietenos, echilibrat și autentic.

• Trăsături pozitive: sănătate, speranță, prospețime, natură, creștere, prosperitate, noroc
• Trăsături negative: plictiseală, stagnare, invidie, materialism, judecată

Când te gândești la culoarea verde, începi cu siguranță să te gândești la natură, plante și copaci. Este culoarea renașterii, regenerării și reînnoirii. Mărcile ecologice au întotdeauna verde în logo-urile lor. Produsele ecologice, afacerile durabile și industria sănătății prezintă adesea verde în imaginile lor de afaceri.

Culoarea verde este relaxantă pentru ochi. Potrivit psihologiei culorilor, verdele ne echilibrează emoțiile și ne lasă să ne simțim în siguranță.

Pe de altă parte, verdele este adesea asociat cu materialismul și puterea, în special în Statele Unite ale Americii. Dolarii și uniformele militare sunt câteva exemple de elemente verzi care sunt înțelese în întreaga lume.

Industriile, unde verdele este cel mai proeminent, sunt cele militare, bancare și orice are legătură cu ecologie, sănătate și fitness.

Am menționat și creșterea. Verdele reprezintă mișcarea înainte și adesea norocul . Expresia „a obține undă verde” înseamnă exact asta – a obține permisiunea de a merge mai departe.

Sensul culorii albastre

Albastrul este culoarea celor loiali, respectuoși, responsabili și sociali.

• Trăsături pozitive: încredere, loialitate, fiabilitate, logică, seninătate, securitate
• Trăsături negative: răceală, lipsit de emoții, neprietenos

Culoarea albastră este culoarea preferată a multor oameni. Stereotipul potrivit căruia albastrul este culoarea băieților nu este în picioare, deoarece este plăcut și de femei. Este cea mai populară culoare din lume , atât ca preferință personală, cât și în lumea afacerilor.

Albastrul este culoarea relaxării și a ușurinței. Se presupune că culoarea albastră are efecte terapeutice întrucât ne oferă sentimentul de securitate și fiabilitate. Este culoarea rațiunii și a calmului, subliniind calități precum încrederea, înțelepciunea și puterea.

Din acest motiv, multe companii preferă albastrul pentru imaginile lor. Cercetările au arătat că albastrul pare să fie culoarea câștigătoare, prezentând în 33% dintre primele 100 de mărci. Companiile doresc să își prezinte compania ca fiind serioasă, de încredere și de încredere. Acest lucru este deosebit de important pentru bănci, companii de sănătate și asigurări și companii de tehnologie.

Doar pentru a exemplifica acest lucru în continuare, iată exemple de afaceri de succes și cunoscute care au acceptat albastrul drept culoare:

• IT: Intel, IBM, HP
• Instituții financiare: Visa, PayPal
• Rețele sociale: Facebook, Twitter, Skype, Zoom
• Sănătate: United Healthcare, GE Healthcare

Sensul culorii violet

Violetul este culoarea celor sensibili, demni și înțelegători.

• Trăsături pozitive: înțelepciune, bogăție, spiritualitate, imaginație, rafinament
• Trăsături negative: reflecție, decadență, exces, dispoziție

Mov este asociat cu exclusivitatea, luxul și prestigiul, așa cum a fost reprezentat de regalitate în trecut. Putem spune că era o culoare bogată și doar câțiva o puteau purta sau deține. În trecut, era și rar și era scump, deoarece provenea dintr-o specie de melci de mare. A fost nevoie de 10.000 de melci pentru a produce un singur gram de colorant. A fost atât de scump. În zilele noastre, avem destule, deoarece am găsit o modalitate de a o produce sintetic.

Mov este un amestec de roșu și albastru (cele două culori cele mai populare), așa că combină și caracteristicile lor, făcându-l din nou special. Poartă pasiunea și energia roșului cu calmul și seninătatea albastrului.

Mov este un amestec de roșu și albastru (cele două culori cele mai populare), așa că combină și caracteristicile lor, făcându-l din nou special. Poartă pasiunea și energia roșului cu calmul și seninătatea albastrului .

Din anumite motive, violetul nu este încă printre favorite atunci când logo-urile sunt în discuție. Totuși, unele companii au ales violet pentru imaginile lor. Milka, FedEx și TacoBell au îmbrățișat violetul ca culoare principală.

Sensul culorii magenta

Magenta, cunoscută și sub numele de roz, este culoarea inovatoarelor, practice, pline de compasiune și amabile.

• Trăsături pozitive: imaginativ, pasional, grijuliu, creativ, jucăuș și emoțional
• Trăsături negative: timid, imatur, neîncrezător

În țările occidentale, magenta este de obicei denumită „culoarea pentru fete și femei”, deoarece semnifică feminitatea, frumusețea, fragilitatea și romantismul . Oferă o doză de inspirație și este tinerească atunci când este combinată cu alte culori.

Cu toate acestea, în ciuda faptului că este atât de reconfortant, magenta nu este prima alegere a companiilor atunci când aleg o paletă de culori pentru produsele lor. Este folosit în cea mai mare parte ca culoare secundară, adăugând atingerea mărcii generale. Pe cont propriu, este cam lipsit de strălucire, mai ales dacă este direcționat către un public exclusiv feminin.

Magenta domină în produsele de înfrumusețare și jucării. Cel mai bun exemplu în acest sens este Barbie, o marcă populară de păpuși la nivel mondial. Firmelor de nuntă le place să folosească alb în combinație cu roz și în paleta lor de culori.

Sensul culorii maro

Maro este culoarea fiabilului, stabil, împământat și concentrat.

• Trăsături pozitive: cald, practic, prietenos
• Trăsături negative: de modă veche, aspru, timid, plictisitor

Maroul este culoarea naturii. Simbolizează Pământul și nucleul planetei noastre. Natura și copacii sunt un simbol al stabilității. Unii ar spune că a fi împământat este plictisitor, alții o vor vedea ca pe o calitate admirabilă .

Chiar dacă maro și nuanțele de maro sunt comune în viața noastră de zi cu zi, este una dintre cele mai rare culori în designul logo-ului și al pictogramelor. Este culoarea tradiției și a moștenirii, așa că unii l-ar numi de modă veche sau depășită. Cu toate acestea, asta nu l-a împiedicat pe Louis Vuitton să folosească maro ca culoare principală în unele dintre modelele lor de logo.

Puteți găsi maro în combinație cu verde în multe mărci ecologice care captează acea senzație organică și sănătoasă. Celălalt caz în care maro domină este în industria ciocolatei și a cafelei din motive evidente.

Maroul este subestimat și nu este adesea ales pentru paleta de culori de branding, dar poate fi un plus frumos și o atingere pentru o imagine mai mare. La fel ca magenta, ridică mesajul mărcii dacă decideți să îl includeți în conceptul vizual al mărcii dvs.

Sensul culorii negre

Negrul este culoarea celor hotărâți, încrezători și serioși.

• Trăsături pozitive: rafinament, eleganță, securitate, putere, autoritate, substanță
• Trăsături negative: asuprire, răceală, răutate, doliu

Cu toții am auzit că cineva arată elegant în negru, dar, de asemenea, cineva este criticat că este prea sigur când poartă negru. Cel puțin în modă, negrul trimite mai multe mesaje, dar toată lumea poate fi de acord că este culoarea cu atitudine. Este un sinonim pentru putere și lux.

Este îndrăzneț, puternic și într-un fel misterios ceea ce îl face perfect pentru mărcile moderne . Designul simplu, dar profesionist și elegant este ceea ce folosesc multe companii astăzi. Radiază de profesionalism și seriozitate.

Este adesea folosit pentru tipografie în designul logo-ului datorită calităților sale și a nuanței întunecate, ceea ce îl face să iasă în evidență pe orice fundal. Negrul este foarte comun în orice schemă de culori.

Cele mai populare combinații de negru cu alte culori sunt:

• Negru + Roșu = putere și ambiție
• Aur + Negru = exclusivitate (Moet)
• Negru + Alb = profesionalism (Nike)

Este adesea văzut în industria modei, auto și finanțe.

Sensul culorii gri

Griul este culoarea celor practici, relaxați, stabili și a celor care dețin control.

• Trăsături pozitive: matur, formal, de încredere
• Trăsături negative: exagerat de conservatoare, convenționale, lipsite de emoții

Griul emite o atmosferă matură alături de stabilitate și seriozitate. Uneori este văzut ca rezervat și prea precaut. Cu toate acestea, este o prezență liniștitoare și relaxantă, nefiind prea puternică asupra ochilor. Nu atrage atenția ca alte culori, dar oferă o notă plăcută mărcii în ansamblu.

În designul aplicației, este folosit mai ales atunci când doriți să comunicați autoritatea și stabilitatea unei instituții corporative .

În ciuda faptului că sunt criticate ca fiind sigure și fade, multe mărci celebre au gri în paleta lor de culori, dacă nu ca culoare primară. Cei care ies în evidență pe această listă sunt Nintendo, Swarovski și, desigur, Apple.

Sensul culorii albe

Albul este culoarea optimistului, independentului și inocentului.

• Trăsături pozitive: inocență, puritate, curățenie, simplitate
• Trăsături negative: steril, gol, simplu, precaut, distant

Albul reprezintă adevăratul echilibru al tuturor culorilor și este asociat cu curățenia, puritatea și perfecțiunea . Albul este cel mai bun prieten al tuturor, deoarece funcționează cu toate culorile și este excelent pentru a crea elemente care ies în evidență vizual. Funcționează minunat în orice schemă de culori.

În combinație cu negrul, radiază profesionalism, în timp ce singur este considerat simplu, dar elegant. Estetica minimalistă pe care o oferă albul este perfectă pentru companiile de nuntă, tehnologie și medicină.

O astfel de abordare minimalistă a designului nu este o întâmplare rară în acest moment. Deoarece multe companii aleg să fie peste top, designul elegant și simplu cu albul ca culoare dominantă în paleta de culori este o alegere excelentă. Uneori, mai puțin este cu adevărat mai mult.

Un lucru este clar - nu există seturi clare de linii directoare pentru alegerea culorii potrivite pentru marca, site-ul sau aplicația dvs., dar concentrarea dvs. trebuie să se concentreze asupra mărcii în sine! Urmărește imaginea mărcii sau a aplicației, iar culoarea va veni la tine!