Pagina principala
De la împachetare pentru cadouri la brazi de Crăciun, magazin universal pentru Moș Crăciun și nu numai, ceea ce a început ca o sărbătoare religioasă a căpătat o semnificație comercială.
Întreprinzătorii, agenții de marketing și întreprinderile mari și mici au jucat cu siguranță un rol. Dar cum a devenit Crăciunul atât de comercializat? Citiți mai departe pentru o prezentare detaliată.
FW Woolworth a fost cel care a adus pentru prima dată ornamente din sticlă din industria casei germană pe piața de masă din SUA. În 1880, au fost achiziționate ornamente din sticlă suflată manual în valoare de 25 de dolari pentru magazinul său de varietate din Lancaster, PA – toate vândute în două zile.
Zece ani mai târziu și peste 200.000 de ornamente din sticlă realizate din peste 6.000 de modele înregistrate, fiecare de către familii individuale, au fost importate în SUA.
Restul este, după cum se spune, istorie.
Prima apariție documentată a unui pom de Crăciun în Statele Unite datează din 1747 în Bethlehem, PA. Acest copac special se afla în limitele așezării Bisericii Morave, simbolizând spiritul festiv al comunității.
În loc să semene cu vegetațiile luxuriante cu care suntem familiarizați astăzi, acest copac a fost modelat dintr-un triunghi de lemn și împodobit cu ramuri veșnic verzi, marcând un început umil pentru o tradiție care mai târziu va captiva gospodăriile din întreaga țară.
La începutul secolului al XX-lea, Moș Crăciun (cunoscut și ca „Sinterklaas” în olandeză) avea un aspect destul de înfricoșător și cu siguranță nu era tipul jovial pe care l-am cunoscut și pe care îl iubim cu toții în vremurile moderne.
Deci ce s-a schimbat?
Nimic cu adevărat – în afară de influența Coca Cola și un marketing de vacanță bine executat.
Reclamele Coca Cola care îl prezintă pe Moș Crăciun au început pentru prima dată în 1920 în Saturday Evening Post. Până în 1931, Moș Crăciun făcea apariții în reclamele Coca Cola din reviste populare, dar se dorea un Moș Crăciun mai sănătos.
Atunci Coca Cola a comandat un ilustrator pe nume Haddon Sundblom.
În acel an, în 1931, un Moș Crăciun mai vesel a apărut printre altele în National Geographic, Ladies Home Journal și New Yorker.
Lucrarea lui Sundblom și versiunea lui a lui Moș Crăciun (foto sus) din acei ani este acum unele dintre cele mai dorite reprezentări ale reclamelor de sărbători (și a lui Moș Crăciun însuși) atât pentru colecționarii de Crăciun, cât și pentru colecționarii de publicitate.
Lucrările de artă originale sunt păstrate în arhivele Coca Cola și de atunci au fost expuse în toată lumea.
Ah, „cerbul” nostru Rudolph. Băiatul ăsta nu s-a născut sub un copac de cucută în pădure. Oh nu. Dragul nostru Rudolph (care era aproape numit Reginald) s-a născut – la Montgomery Wards.
Da, așa e. El este un alt exemplu de marketing de geniu, cronometrat corect. Rudolph s-a născut dintr-o campanie masivă de marketing în 1939 într-o carte scrisă de un copywriter de publicitate al companiei, pe numele Robert L. May.
Scopul? Pentru a spori acoperirea ziarelor.
Cartea Rudolph, renul cu nasul roșu, a fost scrisă de May și apoi a fost oferită gratuit. (Peste 2 milioane de exemplare au fost distribuite într-o perioadă în care 50.000 erau considerate uriașe).
„Atunci cum l-au iubit toți renii, în timp ce strigau de bucurie, Rudolph, Renul cu Nasul Roșu. . . vei intra în istorie.”
Cuvintele mai adevărate nu au fost rostite niciodată.
Vinerea Neagră a izvorât din tradiția paradelor din magazinele universale sponsorizate în preajma Zilei Recunoștinței, menite să înceapă sezonul cumpărăturilor de sărbători și să împingă consumatorii în magazine.
Termenul „Vinerea Neagră” a început să apară pentru prima dată la mijlocul anilor 1960, dar nu a prins cu adevărat până la aproximativ două decenii mai târziu, în anii 1980.
Prima utilizare documentată a termenului a fost în 1961, într-o declarație făcută de Denny Griswold de la Public Relations News:
„În Philadelphia, a devenit obișnuit ca ofițerii să se refere la zilele de după Ziua Recunoștinței drept Vinerea Neagră și Sâmbăta Neagră.
Aproape un stimulent pentru afaceri bune, problema a fost discutată. El a recomandat adoptarea unei abordări pozitive care să transforme Black Friday și Black Saturday în Big Friday și Big Saturday.”
După cum puteți vedea, acești termeni sugerați nu au prins niciodată. Cu toate acestea, la mijlocul anilor 80, comercianții cu amănuntul au început să dezvăluie că termenul se referea de fapt la ziua de după Ziua Recunoștinței, fiind prima zi a profiturilor care urmau să iasă din roșu - și să treacă în negru. Ka-ching!
IMAGINE
Date cheie în istoria Black Friday:
Când vine vorba de Cyber Monday, și aceasta a luat naștere din marketing de către o divizie a Federației Naționale de Retail, Shop.org, în 2005.
„În 2010, promoția Small Business Saturday a fost creată și sponsorizată de American Express, care a înregistrat adresa URL SmallBusinessSaturday.com și a înregistrat marca comercială pentru termenul Small Business Saturday”, potrivit SmallBusiness.com.
Când vine vorba de dulciuri de sărbători, cum ar fi bastoanele de bomboane și jurnalul de Yule, ambele au o istorie lungă care datează de secole.
Potrivit WhyChristmas.com:
„Bastul de bomboane de Crăciun a apărut în Germania în urmă cu aproximativ 250 de ani. Au început ca niște bețișoare de zahăr albe drepte. O poveste spune că un maestru de cor, în 1670, era îngrijorat că copiii stăteau în liniște pe toată durata slujbei de naștere a Crăciunului. Așa că le-a dat ceva de mâncare ca să-i țină liniștiți.”
Și History.com raportează:
„Istoria prăjiturii de bușteni de Yule se întinde până în epoca fierului a Europei, înainte de epoca medievală. Pe atunci, britanicii celtici și europenii gaelici se adunau pentru a întâmpina solstițiul de iarnă de la sfârșitul lunii decembrie. Oamenii se sărbătoreau pentru a sărbători zilele care în cele din urmă deveneau mai lungi, semnalând sfârșitul sezonului de iarnă. Pentru a curăța aerul de evenimentele din anul precedent și pentru a da startul primăverii, familiile ar arde bușteni împodobiți cu ilfin, conuri de pin sau iederă. Vinul și sarea erau adesea folosite pentru a unge buștenii. Odată arsă, cenușa buștenului era comori valoroase despre care se spunea că aveau beneficii medicinale și că protejează împotriva răului.”
Shopping Mall Santas a început în 1841 la un magazin din Philadelphia care avea un model în mărime naturală a unui Moș Crăciun care atragea copiii la el. Acest lucru a dat naștere unei tendințe în care proprietarii de magazine au oferit oportunități de a vedea un adevărat Moș Crăciun „în direct”.
Derulați în jos în această poveste pentru mai multe și verificați alte referințe pentru a vedea dacă putem găsi numele acelui magazin din Philadelphia. RH Macy de la Macy's din New York a fost unul dintre primii proprietari de magazine universale care a construit prezentări speciale de sărbători.
Și în 1862, el a fost primul care a prezentat un Moș Crăciun în magazin pe care să-l viziteze copiii. În anii 1890, Armata Salvării a început practica de a trimite „Moș Crăciun” pe străzile orașului New York pentru a solicita donații pentru a plăti mesele de sărbători pentru cei nevoiași.
Felicitarile de Craciun, acum sinonime cu sezonul sarbatorilor si reprezentand o industrie infloritoare de mai multe milioane de dolari, au radacini istorice.
Tradiția datează din anul 1843, când conceptul de a trimite felicitări de sezon a căpătat o nuanță comercială. Sir Henry Cole, un funcționar și inventator englez, este creditat cu punerea în funcțiune a primei felicitări comerciale de Crăciun.
Această inițiativă a oferit oamenilor un mijloc convenabil de a trimite urări de vacanță fără a scrie scrisori personale lungi, catalizand o practică care prosperă și astăzi.
Actul de a schimba cadouri în timpul sărbătorilor este plin de tradiții străvechi. După cum a raportat Christian Science Monitor, oferirea de cadouri nu este doar un obicei modern sau creștin, ci își găsește originile în ritualurile păgâne celebrate în timpul solstițiului de iarnă.
Aceste ceremonii străvechi aveau ca scop să alunge zilele reci și întunecate și să invite un an nou prosper.
În plus, tradiția de Hanukkah, care comemorează miracolul uleiului din istoria evreiască, prezintă schimbul de douăsprezece daruri, accentuând și mai mult asocierea sezonului cu generozitatea și recunoștința.
În 1966, o idee nouă a apărut de la WPIX-TV, Channel 11, în New York City. Căutând să ofere spectatorilor o ambianță confortabilă și festivă, au filmat șemineul trosnitor al primarului de atunci John Lindsey la Gracie Mansion - reședința oficială a primarului.
Această emisiune, completată de muzică liniștitoare, ușor de ascultat, a fost o abatere de la programarea lor obișnuită, ducând chiar la anularea reclamelor și a unui show de roller derby.
Conceptul inovator a fost bine primit, cimentând jurnalul de Yule în flăcări ca o reprezentare iconică a căldurii și confortului sărbătorilor pentru nenumărați spectatori.
Despre tradiția prăjiților de Crăciun, The Culinary Life a remarcat:
„Prăjiturile există de mult timp (probabil au apărut ca picături de pastă de cereale vărsate pe pietre fierbinți în jurul unui foc), dar au devenit asociate cu Crăciunul în Europa în anii 1500. Turta dulce era un aliment similar, dar legile restricționau coacerea acesteia la bresle, cu toate acestea, de sărbători, aceste reglementări erau relaxate și oamenilor li se permitea să-și coacă acasă, făcând un tratament foarte special o dată pe an.”
Când vine vorba de tradiția cinei de Crăciun, The Mirror a raportat:
„Bogații ar fi mâncat gâscă și cocoș la cina de Crăciun și, cu permisiunea regelui, lebăda. Păsările au fost acoperite cu unt și șofran și apoi prăjite. Săracii puteau obține uneori gâscă de la Biserică, deși ar costa până la 7 penici – apoi aproximativ o zi de salariu. De asemenea, carnea de căprioară era în meniul celor bogați și, uneori, săracilor li se permitea să aibă părțile rămase ale cerbului - cum ar fi inima, ficatul, limba, urechile și creierul - cunoscute sub numele de „umbles”. Amestecate cu orice altceva putea obține un bucătar, au fost transformate într-o plăcintă - cunoscută sub numele de „plăcintă umble”.
Apărând ca o tradiție contemporană de vacanță cu recepție polarizată, Elf on the Shelf datează din 2005.
Carol Aebersold, creierul din spatele acestui concept inventiv, a scris și a autopublicat o poveste despre un spiriduș harnic trimis de Moș Crăciun pentru a monitoriza comportamentul copiilor înainte de Crăciun.
Alături de narațiune, un spiriduș de jucărie însoțește cartea, care de atunci și-a găsit locul în numeroase gospodării din întreaga țară.
În funcție de perspectiva personală, acest elf este fie văzut ca un joc încântător pentru copii, fie un supraveghetor de vacanță oarecum ciudat.
După cum am menționat mai devreme, paradele sponsorizate de magazine au fost de la început o tradiție condusă de marketing mai mult decât de orice altă motivație.
Dar tradiția nu a început cu magazinul acum cel mai asociat cu o celebra paradă de sărbători. După cum a explicat History.com:
„Ideea unei parade de Ziua Recunoștinței, sponsorizată de magazine, nu a apărut însă de la Macy’s, ci de la magazinul universal Gimbel Brothers din Philadelphia, care a organizat pentru prima dată o procesiune de Ziua Recunoștinței în 1920, cu 50 de persoane, 15 mașini și un pompier îmbrăcat în Moș Crăciun care a inaugurat. sezonul cumpărăturilor de Crăciun.
Ca și Macy's, magazinul universal JL Hudson din Detroit a planificat și el un eveniment similar în 1924. În New York, totuși, singura paradă de Ziua Recunoștinței care trecuse anterior pe străzile orașului era tradiția sa particulară - și pentru mulți, enervantă - de a-și picta copiii. fețe și îmbrăcând haine zdrențuite pentru a se mascadă în „ragamuffins” care au întrebat „Ce ceva de Ziua Recunoștinței?” în timp ce implorau din uşă în uşă bănuţi, mere şi bucăţi de bomboane.”
Hârtia de împachetat în unele culturi, în special în Japonia și Coreea, datează de multe secole. Dar aici, în Occident, împachetarea cadourilor în hârtie frumoasă datează cel puțin din epoca victoriană. Astăzi este o industrie de 2,6 miliarde de dolari.
După cum a raportat Zady:
„ RH Macy de la Macy's din New York a fost unul dintre primii proprietari de magazine universale care a construit prezentări speciale de sărbători. Și în 1862, el a fost primul care a prezentat un Moș Crăciun în magazin pe care să-l viziteze copiii. Câțiva ani mai târziu, în 1874, a creat una dintre primele vitrine majore de vacanță cu o colecție de păpuși de porțelan din întreaga lume și scene din „Cabana unchiului Tom” a lui Harriet Beecher Stowe.”
Și de unde provin renii lui Moș Crăciun? Ei bine, site-ul web AltogetherChristmas.com a spus:
„Prima relatare scrisă cunoscută despre ren în asociere cu legenda lui Moș Crăciun a avut loc în 1821. În acel an, tipografia newyorkeză William Gilley a publicat o broșură de șaisprezece pagini intitulată A New Year's Present, to the Little Ones from Five to Twelve Number III: Prietenul copiilor de un autor anonim. În carte, renii sunt introduși în narațiunea lui Moș Crăciun”
Ca un rezumat al nenumăratelor moduri în care Crăciunul a fost comercializat de-a lungul istoriei, următorul tabel oferă o imagine de ansamblu concisă a elementelor cheie, originile lor, contributorii principali și impactul lor durabil asupra sezonului festiv:
| Element Comercial | Originea istorică | Jucătorii principali | Impact/semnificație |
|---|---|---|---|
| Ornamente de Crăciun | 1880 din Germania | FW Woolworth | A introdus ornamentele de sticlă pe piața de masă |
| Moș Crăciun | Începutul secolului al XX-lea | Coca Cola, Haddon Sundblom | Imagine modernă de Moș Crăciun |
| Rudolph | 1939 | Montgomery Wards, Robert L. May | Campania de marketing a dus la un caracter iconic |
| Vinerea Neagra | anii 1960 | Denny Griswold | A început sezonul cumpărăturilor de sărbători |
| Cyber Monday | 2005 | Shop.org | Cumpărăturile online cresc după Ziua Recunoștinței |
| Bastoane de bomboane | Acum 250 de ani în Germania | N / A | Bomboane populare de Crăciun cu origini religioase |
| Shopping Mall Mos Craciun | 1841 | Magazin din Philadelphia, RH Macy | A creat o tendință pentru ca copiii să-i vadă pe Moș Crăciun live |
| Felicitări de Crăciun | 1843 | Sir Henry Cole | A început o industrie de mai multe milioane de dolari |
| Elf pe raft | 2005 | Carol Aebersold | Ritual de vacanță distractiv pentru case |
| Parada sponsorizată de magazin | 1920 | Frații Gimbel, Macy's | Tradiția bazată pe marketing pentru a începe sezonul de cumpărături |
| Hârtie de împachetat | Epoca victoriană | N / A | Transformată într-o industrie de 2,6 miliarde de dolari |
| Renul lui Moș Crăciun | 1821 | William Gilley | I-a prezentat renului narațiunea lui Moș Crăciun |
Moș Crăciun, Sundblom Moș Crăciun Imagini prin Shutterstock, „Rudolph, The Red-Nosed Rendeer Marion Books” licențiat în conformitate cu Utilizarea loială a materialului protejat prin drepturi de autor în contextul Rudolph the Red-Nosed Rendeer' href=//en.wikipedia.org/wiki/File :Rudolph,_The_Red-Nosed_Reindeer_Marion_Books.jpg>Utilizarea loială prin Wikipedia.