Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

Scufundare:

• Coca-Cola colaborează cu dezvoltatorul League of Legends Riot Games pentru a promova o nouă băutură răcoritoare destinată comunității de jocuri, conform detaliilor împărtășite cu Marketing Dive.
• Denumită Coke Ultimate Zero Sugar, băutura în ediție limitată este menită să fie aromată ca puncte de experiență, sau „+XP”, care pot fi folosite pentru a progresa în joc. O campanie globală care înfățișează o figură erou teleportându-se în lumi inspirate de genurile populare din mediu sprijină lansarea.
• Ambalajul Coke Ultimate Zero Sugar vine cu coduri QR care deschid Coca-Cola Creations Hub pentru experiențe digitale, care a adăugat un filtru Instagram care le permite vizitatorilor să se vadă ca emoții League of Legends. Un element de personalizare bazată pe tehnologie ar putea atrage și mai mult jucătorii care apreciază sentimentul de imersiune și joc de rol.

Perspectivă de scufundare:

Coca-Cola continuă să se bazeze pe o platformă Creations lansată anul trecut, care se concentrează pe arome experimentale adaptate diferitelor grupuri de entuziaști. Este prima dată când gigantul băuturilor răcoritoare colaborează direct cu o companie de jocuri pentru o aromă, deși nu este clar din anunț cum are gustul „+XP”.

Asocierea din nou cu Riot Games ar putea ajuta Coca-Cola să se considere mai autentică în rândul jucătorilor, un public care este în mod notoriu opus publicității tradiționale, dar din ce în ce mai valoros pentru mărci, cu o parte substanțială în intervalul de vârstă Gen Z. Gigantul băuturilor răcoritoare a semnat în 2022 un acord pe mai mulți ani în calitate de partener fondator al Wild Rift Esports , primul program de sport pentru mobil de la Riot Games.

Dincolo de tema punctelor de experiență, Coca-Cola Ultimate Zero Sugar oferă avantaje atât pentru cei îndrăgostiți cât și pentru începători din League of Legends. Jucătorii pot participa la trei misiuni în joc care deblochează emoții Ultimate în ediție limitată ca recompense, prima misiune fiind disponibilă astăzi (7 iunie). Misiunile viitoare vor fi activate în ordine pe măsură ce sunt finalizate, în timp ce emotele personalizate vor fi disponibile începând cu 18 iulie.

În același timp, Coca-Cola introduce un generator de emoții suprem în centrul său de creații, care le permite fanilor să se amestece cu un nou filtru Instagram League of Legends și să genereze conștientizare pe rețelele sociale. Vizitatorii site-ului pot precomanda și un mini-frigider cu marca Ultimate Zero Sugar, fabricat de Cooluli.

Ambalajele și materialele promoționale pentru Coke Ultimate Zero Sugar sunt co-branded, cu titlul League of Legends afișat vizibil și consolidat printr-o schemă îndrăzneață de culori negru și auriu. Sigla obișnuită Creations este asociată cu o creasta Ultimate care poartă o strălucire albastră inspirată de Hextech, o tehnologie magică din League of Legends. Scriptul obișnuit Spencerian Font al lui Coke s-a inspirat, de asemenea, din strălucitoarele cristale Nexus ale jocului. Cristalele servesc drept bază pentru activările din lumea reală care rulează în Los Angeles, Shanghai și Mexico City.

Coke Ultimate Zero Sugar este disponibil în SUA, Canada, China, Coreea de Sud, America Latină și Africa, iar o versiune cu zahăr complet vine în SUA, Canada și Mexic. O campanie de creștere a gradului de conștientizare se desfășoară pe canalele de socializare, vorbind despre accentul tot mai mare al Coca-Cola pe digital.

Anunțul pentru erou se deschide cu un personaj care este transmis într-un oraș cyberpunk plin de ploaie, încărcat cu semnalizare neon, inclusiv un logo Coca-Cola proeminent. Anunțul trece apoi la o perspectivă la persoana întâi comună în jocurile video, în timp ce eroul explorează o piață în aer liber și în cele din urmă dobândește un cristal care îi transportă în lumi îndepărtate.

Coca-Cola plănuiește să lase consumatorii să pășească în lumea campaniei printr-o altă experiență care vine la Creations Hub . Oamenii pot încărca un selfie și îl pot vedea transpus într-un personaj Ultimate, o tactică care se îndreaptă spre tendința deepfakes. Produsele Creations sunt adesea etichetate cu coduri QR care accesează experiențe digitale de ultimă generație, cum ar fi spectacolele muzicale bazate pe realitate augmentată .

Cea mai recentă campanie Coca-Cola a fost dezvoltată cu Open X/Ogilvy de la WPP, o unitate personalizată din cadrul grupului de deținere a anunțurilor și agenția de creație Virtue. SixTwentySix a servit ca magazin de producție, cu reclama condusă de regizorii Miles Cable și AJ Favicchio. Forpeople, Havas și EssenceMediacom au contribuit și ele.

Coca-Cola a făcut un număr tot mai mare de deschideri jucătorilor, care au arătat o preferință pentru băuturi energizante și oferte precum Mtn Dew de la rivalul PepsiCo. O băutură Creations cu aromă de pixeli din primăvara trecută numită Zero Sugar Byte a fost completată de o insulă personalizată în Fortnite . Alte campanii nu au mers atât de bine. O reclamă din 2021 care făcea parte din noua platformă globală de brand „Real Magic” a Coca-Cola a fost criticată de unii jucători ca fiind surd și neconform cu interesele lor.

Într-un apel în care a discutat rezultatele primului trimestru, CEO-ul James Quincey a remarcat că Coca-Cola a devenit „mult mai digitală în ultimii trei ani ”, ceea ce a contribuit la creșterea atractivității cu generația Z. Venitul organic al companiei a crescut cu 12% de la an la an. în etapa de deschidere a anului 2023, o creștere care a venit în ciuda provocărilor inflaționiste continue.