Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

NBCUniversal va începe vineri (26 iulie) să difuzeze Jocurile Olimpice de la Paris din 2024, un eveniment care servește și ca cel mai recent exemplu al conglomeratului media despre modul în care se apropie de publicitate în era streaming.

Compania este în ritm pentru un record olimpic de toate timpurile și se pregătește să depășească 1,2 miliarde de dolari în vânzări de publicitate – inclusiv 350 de milioane de dolari de la noi agenți de publicitate – și a lucrat luni de zile, dacă nu mai mult, pentru a dezvolta integrări de brand personalizate pentru principalii marketeri.

„Suntem capabili să creăm aceste integrări foarte organice, unice pentru fiecare [partener], care sunt autentice fie pentru mărcile lor, fie pentru inițiativa lor pe care încearcă să o realizeze și care se potrivește foarte bine în rețelele noastre, platformele de streaming și, în unele cazuri, , partenerii noștri sociali”, a declarat Dan Lovinger, președintele Parteneriatelor Olimpice și Paralimpice la NBCUniversal.

Compania va prezenta una dintre aceste integrări în timpul difuzării live a ceremoniei de deschidere, care va include – pentru prima dată în istoria Jocurilor Olimpice – o oră fără reclame sponsorizată de The Coca-Cola Company, Delta, Lilly, Toyota Motor Corp. , Visa și Xfinity. În loc de anunțurile tradiționale, siglele mărcii pentru fiecare sponsor (sau „Deținătorul inelului olimpic”) vor avea o prezență pe ecran, rotindu-se în trepte de 10 minute.

Ceremonia de deschidere de anul acesta va avea loc nu pe un stadion, ci pe râul Sena, cu o flotilă de aproape 90 de bărci lungi de 4 mile, care va transporta mii de sportivi. Configurația unică a oferit o oportunitate specială de a echilibra o imagine unică în viață cu nevoile publicitare.

„Am creat un win-win. Nu eliminăm agenții de publicitate – le oferim un rol diferit”, a spus Lovinger. „Agenții de publicitate vor fi cunoscuți de spectator și le vom acorda credit, dar spectatorul va putea, de asemenea, să rămână cu spectacolul, care va fi fantastic.”

Mărcile importante merg după aur

Dincolo de ceremonia de deschidere, agenții de publicitate au multe oportunități de a ajunge la un public foarte implicat, cum ar fi în timpul celor 13 nopți de acoperire în prime-time, care vor arăta un eveniment cheie de 30 de minute cu un singur pod comercial de 60 de secunde. Reclamele sunt mai eficiente într-un mediu olimpic, conform cercetărilor NBCU, și pot fi stimulate în continuare prin utilizarea creației „olimpice” cu sportivi sau teme olimpice și prin crearea de conținut personalizat.

„Când [advertiserii] fac toate aceste lucruri... atunci impactul explodează cu adevărat pentru ei. Ei văd o creștere masivă a memorabilității mesajelor, a gradului de apreciere a mărcii și a căutării”, a spus Lovinger.

Coca-Cola nu este străină de Jocurile Olimpice, susținând fiecare ediție a jocurilor din 1928. Distribuitorul de băuturi va avea o prezență pe canale liniare și digitale, inclusiv NBC, SUA și Telemundo. În plus, Coca-Cola va sponsoriza Gold Zone, o emisiune live pe Peacock și va crea împreună conținut personalizat pentru Peacock și canale sociale precum TikTok, pe măsură ce ajunge la Generația Z.

„La The Coca-Cola Company, credem în adevărata magie care se poate întâmpla atunci când lumea se unește, așa că a face parte din această prezentare spectaculoasă a ceremoniei de deschidere pe NBC este o oportunitate extraordinară de a sărbători și de a împărtăși acele momente unificatoare și inspiratoare. ”, a declarat Robin Triplett, vicepreședinte de marketing integrat la Coca-Cola America de Nord, într-un comunicat.

Colegul deținător al inelului olimpic și partener oficial al echipei SUA Delta colaborează, de asemenea, cu NBCU într-o varietate de moduri. Compania aeriană a contribuit la pornirea drumului lung către Jocurile Olimpice în iunie anul trecut, transportând concurenții la „Top Chef: World All-Stars” la Paris pentru o provocare rapidă alături de sportivii echipei SUA. Delta a continuat să ajute NBCU să dezvolte zgomot în emisiunea „Today”, sărbătorind momentul de 100 de zile în aprilie și dezvăluind un model personalizat de avioane Team USA în mai.

În parteneriat cu Delta, NBCU va rula un documentar de 22 de minute, fără reclame, despre bărbații și femeile americani care și-au riscat și și-au sacrificat viața în timpul debarcărilor din Normandia. Compania aeriană va sponsoriza, de asemenea, Gold Zone, va servi ca sponsor de prezentare al Medal Count și va desfășura campania cu echipa SUA în timpul jocurilor.

Dincolo de liniară

Pe măsură ce televiziunea continuă să treacă de la liniar la streaming, Peacock rămâne o componentă cheie a ofertei NBCU pentru consumatori și agenți de publicitate, mai ales că urmărește să transforme televizorul într-un canal de marketing de performanță.

Compania a dezvăluit mai multe actualizări și îmbunătățiri ale lui Peacock la evenimentul său tehnologic One24 din martie, iar platforma le permite agenților de publicitate să vizeze într-un mod care nu poate fi realizat în mod liniar. În plus, „spațiul pe raft” crescut al unei platforme care va avea în cele din urmă aproape 7.000 de ore de conținut pentru Jocurile Olimpice le permite telespectatorilor să-și programeze propriul timp TV, creând grupuri de afinitate de care agenții de publicitate sunt interesați, a explicat Lovinger.

Veniturile Peacock au crescut cu 28%, până la 1 miliard de dolari în ultimul trimestru, conform unui raport de venituri publicat săptămâna aceasta, reducându-și pierderea la 348 de milioane de dolari în trimestrul anterior, de la 651 de milioane de dolari în urmă cu un an, demonstrând că maturitatea pentru majoritatea platformelor de streaming este încă departe.

Împreună cu propria sa platformă de streaming, NBCU a făcut echipă cu Meta, Overtime, Snapchat, TikTok și YouTube pentru a dezvolta un colectiv de creatori din Paris, oferind 27 de creatori „acces la sol fără precedent” pentru a crea conținut personalizat la Jocurile Olimpice care va amesteca sporturi. evidențiază cu conținut complementar despre mâncare, modă și Parisul însuși. Colectivul se bazează pe cunoștințele adunate din ultimul deceniu și mai mult despre cum să integreze rețelele sociale pentru a interacționa cu consumatorii mai tineri care consumă conținut în felul lor.

„Vom ajunge la mai mulți tineri în 17 zile de la Jocurile Olimpice decât vor ajunge multe dintre rețelele tradiționale de cablu mai tinere într-un an”, a spus Lovinger.