Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

Cu inteligența artificială (AI) pregătită pentru a reface viața de zi cu zi și starea lumii în flux, momentul actual se simte ca un punct de inflexiune al tehnologiei și culturii. Dar nu a fost întotdeauna cazul, într -o oarecare măsură? Aceasta este una dintre ideile de bază din cea mai recentă campanie de portofoliu Coca-Cola, care demonstrează că cu cât se schimbă mai multe lucruri, cu atât ele rămân la fel, mai ales atunci când sunt implicate produse Coca-Cola.

„Westside’s Finest” a fost creat de Coca-Cola în colaborare cu WPP Open X, Majoritatea, Prettybird, UTA și CMC prognoză. În centrul campaniei se află un scurtmetraj de 6 minute, regizat de creatorul „Black-ish”, Kenya Barris, care verifică în magazinul de colț operat de familie pentru o serie de viniete care încep în 1975 și se termină în 2025. Scenele specifice perioadei prezintă portofoliul de băuturi răcoritoare Coca-Cola, inclusiv produse întrerupte (fila RIP).

„Există un motiv pentru care nu există un istoric de marketing al portofoliului”, a declarat Omid Farhang, CEO și fondator al majorității agenției. „Mai ales cu o companie precum Coke care găzduiește atât de multe mărci iconice, în care fiecare produs nu este doar o marcă: fiecare produs are propria strategie de marcă și propriul său sens cultural.”

Pentru a servi fiecare marcă și a nod la schimbările în tehnologie, cultură și publicitate, Coca-Cola s-a stabilit pe un tratament creat de majoritate cu privire la un magazin de mai multe generații care a fost testul timpului, indiferent de ce se întâmplă în lume.

„Intrăm în acest an în fiecare an, cu o idee bazată pe nevoile de afaceri și dorințele a ceea ce vrem să conducem cu programul, dar atunci apreciez cu adevărat flexibilitatea și libertatea pe care ni le -am oferit de OCM și alții pentru a face ceea ce este Distracție ”, a spus Alex Ames, director de creație senior pentru Coca-Cola.

Timp călătorind

Povestea din „Westside's Finest” începe cu Charles (Omari Hardwick din „Power”) și soția sa care asigură niște proprietăți imobiliare de la un yuppie (Nelson Franklin din „Black-ish”). Ei vând sodă pentru adolescenții care se ceartă despre cărțile de cecuri și dacă calculatoarele vor prelua sau nu; Charles crede că vor fi în regulă. În curând, anunțul „Hilltop” dă loc locului hip-hop din anii '80, Yuppie are un telefon din cărămidă și un nou cocs, iar Charles i se alătură fiica sa Erykah în spatele tejghelului; Mama a trecut mai departe.

Când timpul sare din nou, este 1995. Lumea este alb-negru, cu excepția produselor Coke și a anunțului Grant Hill Sprite de la televizor. Jazz joacă în timp ce Erykah (Lauren London din „ATL”) flirtează cu Ladarius (Lionel Boyce din „The Bear”). Până în 2005, Erykah se așteaptă și Ladarius ajută unele fete adolescente să amestece sodă. Apoi este 2015 (sau „2015-ish”), și Barris și membrii familiei din viața reală Rainbow, Kass și Bronx Shop din magazin, care este în renovări.

Până în 2025, cel mai bun Westside este acum un mic magazin alimentar. Doi adolescenți (aceiași actori din vigneta setă din 1975) susțin despre cărțile de credit și dacă AI va prelua sau nu. Erykah se uită la o poză cu tatăl ei și spune: „Cred că vom fi în regulă.” Filmul se taie apoi la un montaj al magazinului și al comunității sale din Los Angeles, plin de jucători domino, skateboarders și conversații de parcare.

"Este o poveste foarte ambițioasă despre trecerea timpului", a spus Farhang. „Este un nivel de ambiție pe care foarte puține mărci din lume l -ar putea prelua, dar, în cele din urmă, o poveste pe care Coke și doar Coke l -ar putea spune.”

Ai încredere în magie

În timp ce a fost cercetat meticulos alături de arhivistul lui Coke, anunțul este în primul rând un produs al viziunii comune și al spiritului de colaborare între brand, partenerii agenției sale și Barris însuși. Nu numai că cineastul s-a aruncat pe el însuși și familia sa pentru a aduce viața „Black-ish” din viața reală, dar a împins pentru dubla Dolly filmată în vigneta din 1995 (crescând omagiul adresat lui Spike Lee) și referințele la Cult Crime Film „Belly” în secțiunea Blacklit din Vignette din 2005, care tranzacționează un clubland Heist pentru o creație de fântână de sodă sălbatică.

„Nu funcționează dacă brandul încearcă să comercializeze excesiv mesajul, așa cum nu funcționează dacă agenția sau artiștii încearcă să facă ca brandul să-și subvenționeze arta”, a spus Farhang. „Încrederea nu poate înflori decât dacă toată lumea este aliniată la rolul semnificativ și propriu al mărcii din centru.”

Încrederea este necesară pentru a adăuga acele referințe culturale decupate care fac ca munca să fie mai autentică, mai memorabilă și mai antrenantă. De asemenea, este necesar pentru a permite inspirația pe setă care vine din lucrul cu un creator precum Barris.

„În calitate de marketeri, obținem atât de des un scenariu, tragem scândurile și mergem mai departe și nu ne lăsăm deschise la magia unui Kenya Barris, care, pentru mine, este nebun”, a spus Ames. „În marketing, prea des ne închidem până la acea magie din set.”

Încă învățând lecții

Acesta este cel de-al doilea efort de portofoliu al Coca-Cola, în urma „New Guy” de anul trecut, care a fost creat și cu majoritatea. Anunțul orientat în mod similar în familie a fost regizat de Christopher Storer, care a adus un rol de distribuție, echipaj și aromă din hulu -ul său „ursul” în lumea cocsului.

„A fost atât de grozav în anul doi, după ce a îmbunătățit modelul. Scurtul a fost luată ceea ce am învățat anul trecut și am încercat să nu o complicăm prea mult ”, a spus Ames.

Filmul „Westside's Finest” și diverse decupaje vor avea loc pe televizoare liniare, platforme de streaming, platați digitale și sociale, din afara casei și extensii în magazin până la sfârșitul lunii februarie. Și în timp ce a jucat ca un loc de 60 de secunde în timpul premiilor Grammy, Coca-Cola încă își dă seama de restul planului media.

"Sincer, nu am lansat o mulțime de filme de 6 minute ca companie", a spus Ames. „Chiar dacă acest lucru este acolo în mass -media plătită în acest moment, lucrăm prin alte moduri potențiale prin care acest lucru ar putea ieși odată ce vedem recepția la ea.”

„Westside’s Finest” vine într-un moment deosebit de controversat, cu o concentrare multiculturală puternică și o perspectivă asupra AI-două probleme care au introdus Coca-Cola în apă caldă. Alături de a rămâne angajat cu diversitatea, echitatea și includerea la nivel corporativ, brandul intenționează să continue să continue barierele în publicitate, așa cum a avut -o de -a lungul anilor.

„După cum spune povestea, fie că folosim computere, AI, roboți, orice, vrem să spunem povești umane grozave, relatabile, indiferent de cine spune acele povești”, a spus Ames. „Indiferent de ceea ce se întâmplă în lume, vom fi în regulă, vom fi în regulă.”