Psihologia culorilor în marketingul digital: faptele pe care trebuie să le știți

Știați că verdele reprezintă sănătatea și reducerea stresului? Ce zici de faptul că galbenul este prima culoare pe care o văd bebelușii, deoarece este cea mai ușor de detectat de ochii lor? Ați auzit că violetul invocă mister și inovație?

Dacă este prima dată când auzi despre aceste reguli ale psihologiei culorilor. Nu ești singurul. Mulți oameni nu înțeleg cât de mult îi afectează culorile.

Cu toate acestea, veți începe să vedeți modelele odată ce aflați mai multe și veți vedea de ce companiile folosesc marketingul color pentru a invoca sentimente în consumatorii lor.

Aflați mai multe despre ce culori au de oferit dvs. și planul de marketing al companiei dvs.

Ce este psihologia culorilor?

Psihologia culorilor este studiul modului în care culorile afectează percepțiile și comportamentele umane. Experții în psihologia culorilor își pot folosi cunoștințele în mai multe aplicații diferite, inclusiv marketing și branding.

Este posibil să observați că anumite industrii respectă scheme de culori similare. Nu este o greșeală că McDonald's, Burger King, Wendy's, Pizza Hut și restaurantele similare folosesc galben în schema lor de culori.

Totul ține de psihologia din spatele culorilor.

Indiferent dacă știți sau nu, culorile pe care aceste mărci le folosesc afectează dacă cumpărați sau nu de la ele. O diferență în schema de culori ar putea duce la o diferență în vânzări atunci când aceste culori afectează consumatorii pe scară largă.

Dacă nu ne credeți, luați în considerare cercetarea. 90% din judecățile rapide pe care consumatorii le fac despre produse se bazează numai pe culoarea lor.

Cum funcționează psihologia culorilor în marketing?

Pentru a afla mai multe despre modul în care culoarea ne afectează, psihologii și cercetătorii de marketing au efectuat studiu după studiu. Din descoperirile lor, au găsit câteva afirmații generale în legătură cu culorile populare:

• Galbenul reprezintă optimism, claritate și căldură
• Portocaliul reprezintă prietenie, veselie și încredere
• Roșul reprezintă entuziasm, tinerețe și îndrăzneală
• Violetul reprezintă creativitatea, imaginația și înțelepciunea
• Albastrul reprezintă încredere, fiabilitate și putere
• Verdele reprezintă liniște, creștere și sănătate
• Griul reprezintă echilibrul, neutralitatea și calmul

Poate că nu ți-ai dat seama înainte, dar acum că te afli în psihologia din spatele acestor culori, probabil că vei începe să observi o schimbare în gândirea ta. Vei observa cum te entuziasmează logo-ul portocaliu Nickelodeon sau sigla albastră JP Morgan te face să te simți în siguranță.

Aceste culori sunt, de asemenea, menite să creeze o primă impresie (chiar dacă nu realizăm că asta se întâmplă). Colecția potrivită de culori poate lăsa o impresie de durată vizitatorilor tăi.

De asemenea, le-ar putea atrage și mai mult pe site-ul dvs. web. Astfel, ai putea să faci mai multe vânzări sau să câștigi un nou follower doar datorită schemei tale de culori atractive.

Creierul nostru este conectat să reacționeze la astfel de culori, dar nu este totul atât de perfect pe cât ar părea.

Când ar trebui să folosesc psihologia culorilor în marketing?

Culorile au capacitatea de a afecta consumatorii în diferite etape ale ciclurilor de marketing și vânzări. Indiferent de locul în care vă aflați în ciclu sau de ce planificați pentru clienții dvs., este important să includeți culoarea. Cu orice, culoarea poate defini starea de spirit a consumatorului și poate influența răspunsurile acestuia.

Iată câteva dintre elementele de marketing digital cu care ar trebui să vă folosiți cunoștințele de psihologie a culorilor:

• Logos
• Documente de branding
• Pagina de destinație
• Bară de meniu
• Marketing prin e-mail
• Postări pe rețelele sociale
• Videoclipuri
• Modele de produse
• Fotografii de coperta

De asemenea, ar trebui să vă asigurați că brandingul dvs. este consecvent pe toate forumurile. Indiferent dacă postezi pe Instagram sau pui un articol nou, schema de culori ar trebui să fie oarecum similară. Clienții tăi ar trebui să poată ști că este afacerea ta pe baza culorilor pe care le folosești.

Cum ar trebui să folosesc culoarea în marketing?

Când vine vorba de modul de utilizare a culorii în marketing, este important să ținem cont de tot ceea ce am discutat. O singură culoare nu vă va schimba întreaga afacere, dar vă poate revoluționa capacitatea de a atrage potențiali clienți.

Odată ce culoarea a ajutat la prinderea inițială, atunci puteți continua să oferiți serviciul uimitor cu care vă mândriți.

Din păcate, nu există o modalitate clară de a decide ce culoare(e) ar trebui să folosești pentru marca ta. Este posibil să doriți ca clienții să vă perceapă ca fiind optimist, prietenos, incitant, creativ, de încredere, pașnic și echilibrat.

Cu toate acestea, cu excepția cazului în care sunteți dispus să puneți un curcubeu pe partea din față a logo-ului dvs., este puțin probabil să doriți ca fiecare culoare să se scurgă prin numele companiei dvs. Deci, trebuie să decideți cu siguranță ce fel de culori doriți.

Cum să găsești culoarea potrivită pentru marca ta

Primul lucru la care trebuie să te gândești este oportunitatea. Consumatorilor le pasă mai mult de modul în care culoarea se leagă de marca dvs. decât de modul în care culoarea se leagă de sentimentele lor personale.

De fapt, un studiu a constatat că culoarea și adecvarea acesteia pentru brand este ceea ce contează cel mai mult. Nu este vorba despre alegerea celei mai populare culori. Este vorba despre alegerea culorii potrivite pentru industria dvs. și produsele/serviciile dvs.

Deci, ar trebui să restrângeți opțiunile la câteva culori care credeți că ar reprezenta bine produsele/serviciile dvs. Poate fi de ajutor să te uiți la ceea ce fac alte companii din industria ta. Este posibil să observați o temă în schemele de culori peste siglele concurenților dvs.

Totuși, nu trebuie să alegeți câștigătorul pentru că mai sunt câteva lucruri de luat în considerare.

În continuare, doriți să vă gândiți la personalitatea generală a mărcii dvs. Deoarece culoarea influențează părerile consumatorului despre marca dvs., este important să acordați prioritate acestui lucru pe măsură ce alegeți culoarea (culorile) potrivite pentru logo-ul dvs.

În special, ar trebui să luați în considerare cele cinci dimensiuni ale personalității mărcii:

1. Sinceritate
2. Entuziasm
3. Competență
4. Rafinament
5. Duritate

Multe companii se identifică cu mai mult de una dintre aceste dimensiuni, dar, în majoritatea cazurilor, afacerile se vor încadra în principal sub o singură dimensiune. Așadar, ar trebui să vă gândiți cum doriți să se gândească clienții despre afacerea dvs. Apoi, puteți decide cum doriți să vă prezentați afacerea prin intermediul culorilor logo-ului.

Luați în considerare publicul dvs

Atunci când alegeți culoarea (culorile) potrivite pentru logo-ul dvs., trebuie să luați în considerare publicul țintă al companiei dvs. Amintiți-vă, modul în care consumatorii primesc informații despre o anumită culoare depinde de experiențele lor cu acea culoare în trecut.

Deci, trebuie să țineți cont de acest lucru atunci când vă alegeți culoarea (culorile). Aceasta înseamnă că trebuie să luați în considerare modul în care publicul țintă s-ar simți cu privire la culoarea (culorile) pe care o alegeți și nu generalizați.

Dacă publicul țintă este de sex feminin, ați putea presupune că îi plac culorile mai moi. Cu toate acestea, multe femei au sentimentul opus. Deoarece sunt asociate în mod regulat cu aceste culori, mulți cresc să le resimtă.

Trebuie să iei în considerare dacă publicul tău țintă este compus din femei care preferă culorile moi, femei care le deranjează sau alt grup de oameni în întregime. Aceasta este o modalitate excelentă de a valorifica psihologia consumatorului.

Această strategie necesită multă perspectivă asupra publicului tău țintă, dar dacă nu te-ai scufundat încă adânc în acest lucru, este momentul perfect să o faci. Datele pe care le adunați sunt importante pentru toate ramurile afacerii dvs., în special pentru marketing și vânzări.

Până la urmă, vrei să ieși în evidență. Nu vă fie teamă să încălcați normele, așteptările și stereotipurile. De fapt, afacerea dvs. poate fi mai populară pentru acest lucru.

Ce culori funcționează pentru marketing?

Este important să rețineți că puteți alege orice culoare sau grup de culori dorite. Nu există limitări, dar există câteva reguli nerostite atunci când vine vorba de a vă restrânge alegerile de culoare.

Luați în considerare diferite tipuri de palete

Culoarea nu este liniară. Alegerea unei culori nu înseamnă că trebuie să-i alegeți complementul sau o nuanță similară. Nu există absolute de care trebuie să te ții.

De fapt, vă recomandăm să încercați idei cu trei moduri diferite de a folosi culoarea:

1. Complementare
2. Contrast
3. Vibranță

Complementarea se referă la modelul de alegere a unei culori pe partea opusă a roții de culoare. Albastrul completează portocaliul, violetul completează galbenul și roșu completează verdele.

Optarea pentru culori complementare face ca publicul să vadă mai ușor ce face. Dacă alegeți culori care sunt apropiate una de cealaltă pe roata culorilor, publicul dvs. poate avea eforturi pentru a vedea diferențele între materialele dvs. de marketing.

Contrastul se referă la un comutator în schema normală de culori. De obicei, agenții de marketing vor folosi text întunecat pe un fundal deschis. Cu materiale contrastante, vor folosi text deschis pe un fundal întunecat.

Acest lucru poate ajuta la reducerea oboselii ochilor și poate face mai ușor diferențierea între diferitele rubrici.

Vibranța se referă la utilizarea culorilor strălucitoare în designul tău. Îl face pe cititor să se simtă mai energic.

Pentru această schemă de culori, veți dori să utilizați culori care vă luminează materialele. Poți alege pastel sau neon, dar ai grijă să nu obosești ochii publicului. Prea multă culoare deodată le poate da bătăi de cap.

Nu copiați competiția

Mai devreme, v-am rugat să luați în considerare tipurile de culori pe care le folosesc concurenții dvs., dar ar trebui să fim clari că nu doriți să fiți ca concurenții dvs. De fapt, a ieși în evidență ar putea fi mai bine.

Dacă aveți același logo galben pe care îl au toate celelalte restaurante, este posibil să pierdeți posibilitatea de a arăta diferit. Am asociat McDonald's, Burger King și Wendy's unul cu celălalt datorită logo-urilor lor similare.

Dacă vrei să ieși în evidență, trebuie să fii diferit, iar logo-ul tău contează.

Dacă descoperiți că toți ceilalți din industria dvs. folosesc o anumită culoare, poate doriți să evitați ea. Deși ar putea fi popular în industria ta, vrei să arăți diferit de toți ceilalți de acolo. O simplă schimbare de culoare poate face smecheria în mintea consumatorilor.

Includeți consumatorii daltonisti

Poate că nu este primul lucru în minte, dar este important să te gândești la consumatorii daltonieri. Ar trebui să se poată bucura și de logo-ul companiei tale.

De fapt, logo-ul Facebook este albastru pentru că Mark Zuckerberg este daltonist roșu-verde.

În cea mai mare parte, persoanele cu daltonism au probleme în a diferenția culorile bicromatice. Aceasta înseamnă că au probleme în a distinge nuanțele unul de celălalt.

Pentru a ajuta acești oameni să distingă culorile, poate doriți să luați în considerare o schemă de culori trinomială. Acestea constau din mai multe culori solide, mai degrabă decât mai multe nuanțe ale acelorași culori. Așadar, persoanele cu daltonism pot diferenția culorile fără a fi nevoiți să se forțeze.

Problema cu psihologia culorilor în marketing

Ca orice altă știință, psihologia culorilor este defectuoasă. Nu există o modalitate perfectă de a spune cum poate reacționa un consumator la orice culoare dată.

Unii clienți pot asocia roșul cu fericirea și portocaliul cu calmul. Alții pot asocia galbenul cu sănătatea și verdele cu încrederea.

Nu se poate spune care ar putea fi percepția cuiva. De fapt, ne este greu să ne cunoaștem propriul gând intern dacă nu ne așezăm și le gândim bine.

Psihologia culorilor este impulsivă. Companiile nu se bazează pe faptul că îți vei face timp să te gândești la felul în care te simți logo-ul lor. Mai degrabă, vor spera că te bazezi pe acea impulsivitate pentru a-ți ghida gândurile despre companie.

Acest lucru nu este rău intenționat. Este o afacere.

Companiile încearcă să folosească simțurile umane de bază pentru a stabili o relație cu clienții lor de la început.

Cu toate acestea, este important ca companiile să nu se bazeze pe colorarea lor pentru a le descurca. Un logo albastru de încredere nu va convinge un client nemulțumit că ar trebui să revină după o experiență proastă. Compania trebuie să facă asta ea însăși, dar logo-ul poate ajuta consumatorul să pună piciorul în ușă.

Psihologia culorilor prin marketing digital

Felicitări! După ce ați trecut prin toate acestea, vă puteți numi oficial expert în psihologia culorilor. Știți care sunt dezavantajele alegerii culorii potrivite și cum acele culori vă pot afecta vizitatorii.

Acum, este timpul să vă aplicați cunoștințele. Vă recomandăm să începeți cu recenzia noastră gratuită de marketing digital. Vă putem ajuta să obțineți o privire completă asupra cât de bine (sau nu) funcționează strategia dvs. actuală.

De acolo, putem lucra la dezvoltarea unei strategii noi, mai eficiente, care să includă culorile potrivite pentru afacerea dvs.