Cum să îmbunătățiți scorul de calitate al anunțurilor dvs. Google: elemente de bază

A ști cum să îmbunătățiți calitatea reclamelor dvs. Google este esențial pentru derularea unei campanii publicitare de succes. Fără un scor de calitate Google ridicat, este posibil ca reclamele dvs. online să nu fie prezentate utilizatorilor motoarelor de căutare.

Să aflăm despre ce este vorba despre scorul de calitate și despre factorii care îl afectează. De asemenea, vom explora modul în care scorurile de calitate pot fi îmbunătățite pe platforma Google Ads, astfel încât toate campaniile viitoare să fie vizibile pentru publicul țintă.

Ce este Scorul de calitate Google Ads și de ce este important?

Este o evaluare care evaluează calitatea anunțurilor dvs. Google. Scorul de calitate pe care îl veți primi pe platforma Google Ads este evaluarea de către Google a reclamelor dvs. și a cuvintelor cheie relevante asociate respectivelor anunțuri. Google folosește aceste scoruri de calitate pentru a determina ce reclame sunt afișate în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) ori de câte ori un utilizator introduce o interogare de căutare.

Un scor de calitate scăzut înseamnă că calitatea sau relevanța anunțului dvs. este scăzută și este posibil ca acesta să nu fie difuzat ca răspuns la interogările de căutare ale utilizatorilor. Acest lucru este pentru a asigura o experiență excelentă în motorul de căutare pentru utilizatorii Google.

Scorul de calitate afectează și costul-pe-clic (CPC). Un scor de calitate la nivel înalt vă va permite să ajungeți la un public mai larg cu un preț de licitare mai mic. Chiar dacă vă puteți permite un preț licitat ridicat, clasarea anunțului este determinată prin înmulțirea sumei licitate maxime cu scorul de calitate. Aceasta înseamnă că, dacă scorul dvs. de calitate este prea scăzut, nu puteți obține un rang ridicat al anunțului pur și simplu cheltuind mai mulți bani. Nu vă va ajuta doar un buget publicitar mai mare.

Cu cât clasarea anunțului este mai mare, cu atât este mai bună poziția și vizibilitatea anunțului ca răspuns la termenii de căutare relevanți din SERP-uri. Un scor de calitate mai ridicat înseamnă că va fi recompensat cu un rang de reclamă mai ridicat, doar atunci veți putea asigura succesul reclamelor dvs. pe Google Ads.

Componentele Scorului de calitate Google Ads

Google are un set de criterii pe care le folosește pentru a determina calitatea și relevanța anunțurilor înainte de a acorda fiecăruia scorul de calitate. Se zvonește un scor de calitate la nivel de cont pe care Google îl folosește intern pentru a evalua performanța istorică a contului dvs. cu cuvinte cheie și anunțuri.

Cu toate acestea, compania nu a confirmat oficial acest lucru, oricine dorește să primească un scor de calitate mai ridicat pentru a urca în clasamentul anunțurilor și a-și reduce prețurile de licitare ar trebui să acorde atenție următoarelor componente ale scorului de calitate. Acestea sunt rata de clic așteptată, relevanța anunțurilor și experiența pe pagina de destinație.

Rata de clic (CTR) estimată

Rata de clic estimată este modul Google de a măsura probabilitatea ca anunțul dvs. să fie făcut clic atunci când este afișat în rezultatele pentru interogarea de căutare a unui utilizator. Cu cât utilizatorii vor face mai multe clic pe anunțul dvs. în rezultatele căutării, cu atât rata de clic va fi mai mare.

Google va folosi performanța istorică a contului dvs. Google Ads pentru a determina valoarea CTR așteptată. Aceasta înseamnă că, dacă anunțurile dvs. anterioare au fost considerate relevante de către utilizatori și i-au convins să facă clic mai des, atunci veți avea un punctaj ridicat aici.

Relevanța anunțurilor

Relevanța anunțului este măsura în care anunțul se potrivește cu intenția de căutare a unui utilizator și cu termenii de căutare introduși în interogarea acestuia. Dacă anunțul dvs. este relevant pentru căutarea lor, relevanța anunțului dvs. va fi ridicată. Trebuie să fii bun în a-ți transmite propunerea de valoare folosind câteva cuvinte și a convinge utilizatorul să ia o acțiune, care în acest caz este să dai clic pe anunț.

Experiență în pagina de destinație

Măsura finală a scorului de calitate este determinată de experiența pe pagina de destinație pe care ați creat-o. Dacă atât anunțul, cât și pagina de destinație includ același cuvânt cheie care a declanșat anunțul în primul rând, atunci scorul de calitate al paginii de destinație va fi ridicat. Acest lucru se datorează faptului că Google va analiza cuvintele cheie și va înțelege că pagina dvs. de destinație este într-adevăr relevantă pentru termenii de căutare ai utilizatorului. Paginile de destinație care se încarcă rapid, sunt complet funcționale și oferă conținut grozav sunt, de asemenea, considerate bune în ochii Google.

Cum să îmbunătățiți Scorul de calitate pe Google Ads

Un scor de calitate mai mare decât concurenții tăi înseamnă că vei putea obține aceeași poziție ca și ei în SERP-uri la un preț mai mic. Prin urmare, există un stimulent financiar pentru a obține un scor de calitate la nivel înalt pe Google Ads. Să aflăm ce poți face pentru a-ți crește scorul de calitate pe această platformă.

Îmbunătățirea copiei anunțului

Textul publicitar trebuie să fie scris în așa fel încât să includă cuvintele cheie pe care le veți viza. Prin includerea acestor cuvinte cheie, nu numai că îi spuneți Google că anunțul dvs. este relevant pentru interogarea de căutare, ci îi transmiteți și utilizatorului motorului de căutare că puteți oferi ceea ce caută, convingându-l să facă clic pe el. Prin urmare, o copie a anunțului bine scrisă vă poate îmbunătăți rata de clic.

Există multe tipuri de reclame pe care le puteți crea pe platforma Google și fiecare dintre ele are propriul stil. În general, copia publicitară va include un titlu și o mică descriere. Includerea cuvintelor cheie atât în ​​titlu, cât și în descriere este calea către obținerea unui scor de înaltă calitate. Pe lângă relația relevantă dintre cuvintele cheie și scorul de calitate, inclusiv termeni precum „livrare gratuită”, „reducere” și „ofertă pe timp limitat”, pot îmbunătăți, de asemenea, valoarea CTR. Acești termeni pot fi incluși și ca înștiințări pe extensiile la anunțuri pe care le vom trata mai târziu.

Structura grupului de anunțuri organizat

Va trebui să înțelegeți cum să gestionați grupurile de anunțuri pe platformă pentru a obține orice nivel de succes aici. Fiecare campanie pe care o rulați pe platforma Google Ads poate avea mai multe grupuri de anunțuri, cu un set de cuvinte cheie atribuite fiecărui grup de anunțuri. Desigur, aceasta înseamnă că cercetarea dvs. de cuvinte cheie va trebui finalizată prin crearea de grupuri de anunțuri. De asemenea, este important să vă mențineți liniile de produse sau pachetele de servicii organizate în consecință.

Puteți să atribuiți un cuvânt cheie sau un set de cuvinte cheie asociate fiecărui grup de anunțuri și să scrieți copia publicitară pentru fiecare grup de anunțuri, așa cum sa menționat mai devreme. În cazul cuvintelor cheie care generează trafic ridicat, puteți chiar să creați grupuri de anunțuri cu un singur cuvânt cheie. O pagină de destinație va fi, de asemenea, atribuită fiecărui grup de anunțuri în funcție de produsul sau serviciul pe care îl va oferi.

Creați pagini de destinație relevante

Va trebui să construiți pagini de destinație pe baza produselor sau serviciilor pe care le veți oferi clienților potențiali. Fiecare dintre aceste pagini de destinație va fi atribuită unui grup de anunțuri în funcție de termenii de căutare pe care îi vizați. De exemplu, dacă un utilizator caută „pantaloni denim”, aceștia ar trebui direcționați către pagina dvs. de destinație care se referă la acel cuvânt cheie.

Un comerciant cu amănuntul care operează un magazin de comerț electronic poate avea nevoie de mii de pagini de destinație pentru a-și îndeplini cerințele clienților. Aceste tipuri de companii pot utiliza instrumente automate care le permit nu numai să genereze rapid aceste pagini de destinație unice, ci și copiile de anunțuri care trebuie alocate grupurilor de anunțuri relevante împreună cu cuvintele cheie.

Utilizați extensii la anunțuri Google

Un alt lucru care afectează formula scorului de calitate sunt extensiile la anunț care oferă informații suplimentare copiei publicitare. Aceste extensii pot oferi detalii de contact, prețuri ale produselor și link-uri de site pentru a direcționa utilizatorii către anumite subpagini de pe site-ul dvs., locația companiei dvs., recenzii Google pentru compania dvs. și multe altele.

Folosirea extensiilor la anunțuri atunci când sunt utilizate în mod corespunzător poate crește rata de clic, deoarece acestea oferă un context suplimentar care poate ajuta să convingă un utilizator să facă clic pe anunț. Prin urmare, nu ar trebui să uitați să utilizați această metodă ușoară pentru a vă îmbunătăți scorul de calitate.

Utilizați cuvinte cheie negative

Este posibil să existe termeni de căutare care nu sunt relevanți pentru afacerea dvs. Cel mai bun mod de a evita ca acestea să declanșeze anunțurile dvs. este să utilizați cuvinte cheie negative. Acest lucru este important, deoarece cuvintele cheie negative care declanșează anunțurile dvs. vor duce la scăderea relevanței anunțului dvs. și a CTR, deoarece utilizatorii nu vor dori să facă clic pe ceva ce nu sunt interesați. Fiți conștienți de acești termeni de căutare nelegați și includeți-i ca cuvinte cheie negative atunci când vă configurați anunțul. grupuri. Acest lucru va împiedica acești termeni să scadă scorul de calitate.

Continuați să experimentați pentru a îmbunătăți scorurile de calitate

Scorul de calitate, așa cum s-a menționat mai sus, este afectat de o varietate de factori. Vă recomandăm să experimentați cu diferite grupuri de anunțuri, copii de anunțuri și pagini de destinație pentru a vedea cum vă afectează scorul de calitate. Puteți monitoriza performanța anunțurilor dvs. pentru a descoperi care dintre acestea generează mai multe conversii și care au performanțe slabe cu scoruri de calitate scăzută.

În timp, veți deveni mai buni la dezvoltarea anunțurilor care au un scor de înaltă calitate și veți putea concura mai bine cu alți agenți de publicitate pe platforma Google Ads.

Doriți să vă îmbunătățiți Scorul de calitate Google Ads?

Dacă întâmpinați probleme în a concura cu alți agenți de publicitate și vă străduiți să vă îmbunătățiți scorul de calitate, ar trebui să obțineți ajutor de la cineva care are experiență în lansarea de campanii Google Ads de succes. Și aici intervine Inquivix! Suntem experți în derularea campaniilor de publicitate PPC, de la efectuarea cercetării cuvintelor cheie până la crearea de anunțuri pe care utilizatorii vor dori să facă clic și dezvoltarea paginilor de destinație de care veți avea nevoie pentru a converti vizitatorii site-ului dvs. în clienți plătitori.

Pe lângă îmbunătățirea scorului de calitate al anunțurilor dvs., vă putem oferi servicii de optimizare pentru motoarele de căutare pe pagină, marketing în rețelele sociale și servicii de design web. Pentru toate lucrurile de marketing digital, vizitați Inquivix astăzi!

Întrebări frecvente