Agentie sau Freelancer? 5 lucruri de luat în considerare înainte de a face o investiție în conținut
Publicat: 2023-06-20Marketingul de conținut a devenit piatra de temelie a succesului mărcii. Pe măsură ce vă porniți în călătoria dvs. de marketing de conținut, urmează o decizie crucială: ar trebui să angajați o agenție care să vă susțină nevoile de conținut sau să lucrați cu liber profesioniști?
Există avantaje și considerații pentru ambele opțiuni, iar decizia ta va avea un impact semnificativ asupra eficienței strategiei de conținut. Cu o mai bună înțelegere a beneficiilor și limitărilor unice ale fiecărei abordări, veți fi echipat pentru a lua o decizie informată și veți deschide calea pentru succesul marketingului de conținut. Așadar, să analizăm avantajele și dezavantajele parteneriatului cu o agenție pentru crearea de conținut, comparativ cu angajarea de freelanceri.
Ne vom uita la următoarele criterii:
- Expertiza si calitatea serviciilor
- Scalabilitatea conținutului
- Comunicare și management
- Bugetele
- Angajamentul față de afacerea dvs
Avantajele și dezavantajele angajării unei agenții de conținut față de lucrul cu scriitori independenți
| Agenţie | Liber profesionist |
| Acces la o echipă de experți în diverse specialități | Expertiză și specializare limitate |
| Abilitatea de a scala conținutul după bunul plac | Scalabilitate limitată |
| Numit manager de cont pentru o comunicare excelentă | De obicei, o „grupă de un singur om” care gestionează comunicațiile și livrarea conținutului |
| De obicei, oferă servicii cu o taxă lunară de menținere | Taxe pe proiect sau pe cuvânt |
| Construiți un partener pe termen lung, dedicat, care să vă ajute pe parcursul întregii călătorii de brand și de afaceri | Excelent pentru proiecte mici, dar are o lipsă de angajament față de marca sau afacerea dvs. și este posibil să nu fie disponibil pentru utilizare pe termen lung |
1. Expertiză și calitatea serviciilor
Nu există nicio îndoială că doriți să lucrați cu experți care pot oferi servicii de cea mai înaltă calitate, dar cum arată asta pentru o agenție și un freelancer?
Agențiile oferă o gamă largă de expertiză și experiență
Lucrul cu o agenție specializată vă oferă acces la o echipă de experți în conținut cu experiență vastă într-o gamă largă de industrii. Indiferent de marca dvs., puteți avea încredere că o agenție va fi la curent cu cele mai recente tendințe din industrie, cele mai bune practici și tot ce se află între ele. De asemenea, o agenție va avea acces la instrumente și tehnologii de vârf, care pot fi folosite pentru a urmări tendințele din industrie, a asculta publicul țintă, a efectua cercetări de cuvinte cheie, a măsura succesul conținutului și multe altele.
Ca să nu mai vorbim, dacă alegeți o agenție cu servicii complete care oferă o varietate de servicii, cum ar fi conținut, SEO, rețele sociale organice și media plătită, vă puteți maximiza potențialul conținutului pe întreg ciclul de viață al conținutului. Aceasta include crearea conținutului, optimizarea acestuia pentru SEO și promovarea lui pe rețelele sociale și canalele plătite pentru a-și extinde acoperirea publicului. În acest fel, vi se garantează conținutul de cea mai înaltă calitate, care răspunde nevoilor mărcii dvs., vă satisface publicul și vă atinge obiectivele SEO.
Freelancerii au o specialitate specifică
Freelancerii pot fi o alegere excelentă dacă puteți găsi unul specializat în industria dvs., deoarece vor fi familiarizați cu cele mai recente tendințe și pot scrie conținut de calitate care rezonează cu publicul țintă. Cu toate acestea, este important să rețineți că găsirea unui freelancer în specialitatea dvs. poate să nu fie atât de ușoară pe cât ați putea crede - mai ales una bună! În plus, cu excepția cazului în care ți-a fost recomandat un freelancer sau dacă l-ai încercat și testat deja, nu există nicio garanție că conținutul pe care îl vei primi va fi de înaltă calitate.
De asemenea, freelancerii nu au întotdeauna experiență în alte domenii de marketing, cum ar fi SEO sau social media. Ca atare, va trebui să aveți capabilități interne pentru a vă optimiza conținutul pentru motoarele de căutare și pentru a-l promova pe canalele dvs. sociale, pentru a vă asigura că conținutul ajunge la publicul țintă. Nu are rost să creezi conținut grozav dacă nimeni nu îl va vedea!
Când lucrați cu un freelancer, nu puteți întotdeauna să luați în considerare de unde provine conținutul dvs. Mulți freelanceri au fost cunoscuți că externalizează către soluții mai ieftine sau chiar plagiază copii. Asa ca fii atent!
2. Scalabilitatea conținutului
Când începeți să externalizați conținutul dvs., trebuie să vă gândiți la imaginea de ansamblu. Această soluție de conținut va satisface nevoile tale viitoare și va crește odată cu afacerea ta?
Agențiile vă oferă libertatea de a vă scala conținutul după bunul plac
Agențiile sunt în general mai bine echipate pentru a gestiona proiecte de anvergură care necesită un volum mare de conținut, deoarece au mai multe resurse și o echipă mai mare de experți. Aceasta înseamnă că au capacitatea de a scala producția de conținut în funcție de cerințele dvs. în schimbare și sunt deosebit de utile pentru mărcile cu ambiții mari!
În unele cazuri, agențiile pot oferi chiar să angajeze membri suplimentari ai echipei pentru a îndeplini cerințele dvs. de conținut sau să aibă o bancă de liber profesioniști de încredere pe care se pot baza pentru sprijin.
Freelancerii oferă multă flexibilitate, dar pot lipsi resursele
Mulți freelanceri lucrează singuri și adesea au mai multe locuri de muncă în același timp. O persoană poate face doar atât de multe. Aceasta înseamnă că, dacă doriți să vă dezvoltați afacerea și să vă extindeți producția de conținut, este posibil ca un freelancer să nu poată ține pasul cu cerințele dvs.
Singura soluție pentru aceasta ar fi să angajați mai mulți freelanceri pentru a vă satisface cerințele de conținut. Cu toate acestea, folosirea diferiților freelanceri înseamnă că aceștia vor folosi stiluri de scriere și metode de lucru diferite, ceea ce necesită un nivel ridicat de organizare și comunicare din partea ta. Timpul înseamnă bani, iar gestionarea mai multor freelanceri poate fi mai mult timp decât merită!
3. Comunicare și management
Atunci când alegeți să lucrați cu o agenție sau un freelancer, trebuie să vă gândiți la modul în care doriți să comunice cu dvs., fie că este vorba de o colaborare strânsă sau de o simplă relație tranzacțională.
Agențiile au desemnați manageri de cont și procese de comunicații
Comunicarea și colaborarea eficientă sunt vitale pentru crearea de conținut de succes. Agențiile au adesea procese și sisteme de management de proiect bine stabilite, ceea ce facilitează coordonarea și comunicarea cu echipa. Acestea oferă un punct de contact centralizat, asigurând o comunicare fluidă și o colaborare fără întreruperi.
Freelancerii sunt mai accesibili și mai personali
Pe de altă parte, freelancerii oferă o abordare mai directă și mai personalizată. Când angajezi un scriitor independent, nu există intermediar. Veți comunica cu persoana care va scrie și conținutul dvs. În anumite privințe, acest lucru poate fi benefic, deoarece puteți avea o relație de lucru mai strânsă. Cu toate acestea, jonglarea cu crearea de conținut și comunicarea cu clienții poate duce la un compromis în calitate.
4. Bugetele
Înțelegem că unul dintre considerentele cheie pentru afaceri atunci când externalizează este prețul, care îi determină pe mulți să opteze pentru lucrători independenți. Cu toate acestea, vă îndemnăm să faceți cercetări înainte de a alege opțiunea cea mai accesibilă pentru a vă asigura că beneficiați de cel mai bun serviciu posibil.
În cele din urmă, căutați să obțineți cel mai mare ROI, așa că trebuie să vă garantați că veți vedea rezultatele pe care le doriți de la investiția inițială. Doar ceva de gândit...
Agențiile oferă soluții de conținut scalabile pentru a se potrivi bugetelor dvs. de marketing
Mari sau mici, există o soluție pentru toți. Agențiile oferă soluții flexibile care funcționează în jurul bugetelor dvs. De obicei, veți putea negocia livrările de conținut și veți primi un flux constant de conținut lunar, care va crește prețul în funcție de tariful zilnic al agenției. Acesta va fi plătit ca reținere lunară.
Deși scriitorii independenți sunt de obicei mai ieftini decât angajarea unei agenții, acesta poate să nu fie cazul proiectelor mai mari. Plata pentru o sumă masivă de muncă independentă poate ajunge, de fapt, să coste mult mai mulți bani pe termen lung. Agențiile sunt mai înclinate să ofere pachete de oferte și reduceri economice de scară. Prin urmare, vă recomandăm să nu vă grăbiți să evaluați prețurile agenției și să vă evaluați opțiunile înainte de a lua o decizie.
Freelancerii oferă livrabile de conținut la prețuri accesibile pentru bugete mai mici
Probabil că ați auzit cu toții de zicala „obțineți ceea ce plătiți” și acesta este cazul când vine vorba de angajarea scriitorilor independenți ieftini. Din păcate, dacă nu aveți un director complet verificat de freelanceri cu ani de experiență dovediți, ați putea pune reputația mărcii dvs. în mâinile oricui! Acestea fiind spuse, scriitorii independenți sunt adesea o opțiune mai accesibilă pentru mărcile cu bugete mai mici, dar asigurați-vă că faceți cercetări sau riscați să nu obțineți rezultatele dorite.
5. Angajamentul față de afacerea dvs
Va trebui să luați în considerare natura conținutului dvs. pentru a determina dacă căutați un parteneriat pe termen lung pentru a vă menține succesul sau o remediere rapidă a conținutului în termeni bazați pe proiect.
Doar o notă: luați-o de la experți, oricine încearcă să vă vândă conținut ca „lucru de o singură dată”, probabil că nu știe ce face! Dacă vrei rezultate pe termen lung, trebuie să fii consecvent. Din păcate, nu există comenzi rapide!
Agențiile oferă un parteneriat pe termen lung
Conținutul este o muncă continuă. Marca dvs. trebuie să creeze în mod regulat conținut proaspăt și captivant pentru a rămâne relevantă. În cele din urmă, asta înseamnă că îți vei dori o echipă de scriitori de conținut pe care să te poți baza pe termen lung. O agenție de conținut oferă doar asta și multe altele. O echipă de agenție are resursele și expertiza pentru a construi o înțelegere profundă a mărcii dvs., a dezvolta un ton consistent al vocii și a executa o strategie de conținut pe termen lung care oferă rezultate măsurabile.
Freelancerii furnizează livrări de conținut unice
Pe de altă parte, freelancerii sunt de obicei cei mai utili pentru livrabile de conținut unice sau pentru proiecte mici, cel mult. Dacă sunteți în căutarea unui loc de muncă continuu și a unui succes durabil, angajarea unui freelancer pentru conținut poate să nu fie cea mai potrivită opțiune pentru dvs.
Acestea fiind spuse, unii freelanceri ar putea dori să construiască relații pe termen mai lung cu marca dvs., totuși, datorită naturii ocazionale a freelancerilor, nu au obligația să vă rămână loiali. Dacă apare o altă oportunitate sau dacă nu mai vor să lucreze cu tine, pot pleca când doresc.
Gânduri finale: agenție sau freelancer?
Alegerea dacă vă asociați cu o agenție de conținut specializată sau angajați un freelancer va depinde de cerințele dumneavoastră unice. Acum ar trebui să înțelegeți bine ce poate oferi fiecare opțiune brandului dvs., ceea ce ar trebui să vă ofere mai multă claritate asupra a ceea ce va fi cel mai bine pentru dvs.